傳統(tǒng)媒體介入微博后對中國輿論場的影響-以“人民日報微博”為例中期報告

傳統(tǒng)媒體介入微博后對中國輿論場的影響——以“人民日報微博”為例中期報告本次研究旨在探討傳統(tǒng)媒體介入微博后對中國輿論場的影響。本文以“人民日報微博”為例，分析了該微博自2010年開通至2012年6月的發(fā)展歷程，并結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)和案例，從不同的角度探討了其對中國輿論場的影響。一、人民日報微博發(fā)展歷程人民日報微博是中國傳統(tǒng)媒體大力發(fā)展自媒體的一個縮影，也是中國主流媒體中第一個在微博上開通的賬號，于2010年5月開通并正式上線，截至2012年6月?lián)碛?54萬粉絲，成為中國社會化媒體中最具影響力的賬號之一，具有重要的輿論引導(dǎo)作用。根據(jù)對人民日報微博的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)其發(fā)展歷程主要分為三個階段：（一）初期階段：2010年5月至2011年3月，目標(biāo)定位與推廣人民日報微博在開通之初，目標(biāo)定位明確，即建立一個有效的交流平臺，加強(qiáng)與讀者之間的互動，提高對讀者的服務(wù)質(zhì)量。在這一階段，人民日報微博的用戶主要以傳統(tǒng)媒體聚集的讀者為主，而傳播范圍及影響較為有限。因此，人民日報粉絲數(shù)量并未快速增長。（二）中期階段：2011年3月至2011年9月，內(nèi)容創(chuàng)新與粉絲互動在初期嘗試后，人民日報微博開始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和互動營銷。通過持續(xù)開展話題討論、推廣話題標(biāo)簽等活動提高微博的曝光度，吸引用戶互動并增加粉絲數(shù)。期間，人民日報在微博上重點(diǎn)推出“頭條新聞”、“民意調(diào)查”、“今日話題”等內(nèi)容，促進(jìn)了粉絲對人民日報的關(guān)注和互動，也為其未來拓展市場奠定了良好基礎(chǔ)。（三）高峰階段：2011年9月至今，影響力與主導(dǎo)作用隨著人民日報微博用戶數(shù)量迅速增長，其影響力也日益擴(kuò)大，人民日報微博成為引導(dǎo)公眾輿論的重要媒體之一。在這一階段，人民日報重點(diǎn)發(fā)力政治、經(jīng)濟(jì)、社會等方面的報道，提升了自身的話語權(quán)和公信力。同時，其將自身在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與微博的互動特性相結(jié)合，積極拓展自媒體的影響力，對中國輿論場產(chǎn)生了重要的影響。二、人民日報微博的特點(diǎn)人民日報微博具有以下幾個特點(diǎn)：（一）創(chuàng)新互動方式，提高與讀者之間的互動性人民日報微博在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新了互動方式，引導(dǎo)讀者更多參與其中，打造了一個有效的交流平臺。（二）強(qiáng)化話語權(quán)，增加公信力人民日報微博借助其在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，將其權(quán)威性轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)力，提升了其話語權(quán)和公信力。（三）多角度報道，拓寬話題范圍人民日報微博通過多角度、多層面的報道，深入解讀熱點(diǎn)話題，豐富了話題范圍，提升了輿論引導(dǎo)力。三、人民日報微博對中國輿論場的影響人民日報微博在輿論場中的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）輿論引導(dǎo)人民日報微博通過傳播自身的新聞評論和社論文章等內(nèi)容，引導(dǎo)公眾關(guān)注國家大事、政治經(jīng)濟(jì)形勢和社會熱點(diǎn)話題等，對中國輿論場產(chǎn)生了重要的引導(dǎo)作用。（二）輿論反哺人民日報微博通過引導(dǎo)公眾關(guān)注某一話題，反哺相關(guān)政府部門或機(jī)構(gòu)，推動政府部門采取相應(yīng)措施，加強(qiáng)政府與民眾之間的聯(lián)系。（三）輿論監(jiān)督人民日報微博在緊急事件、危機(jī)事件等方面，通過及時報道和輿論引導(dǎo)，成為公眾獲取信息和監(jiān)督事件進(jìn)展