論我國(guó)商譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)

PAGEPAGE8論文題目論我國(guó)商譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)摘要我國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開放后發(fā)展迅猛，人們對(duì)物質(zhì)生活水平的要求越來(lái)越高，商品信譽(yù)已經(jīng)成為維護(hù)客戶的重要成分，良好的商譽(yù)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和較大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)之中，人們?yōu)榱嗽诟?jìng)爭(zhēng)中取勝，常被眼前利益蒙蔽雙眼，做一些侵犯商譽(yù)權(quán)的行為，用不合法的手段侵犯他人的商譽(yù)權(quán)，從而達(dá)到自己盈利的目的。面對(duì)這種情況，我國(guó)法律雖然已經(jīng)有先關(guān)規(guī)定，但是法律規(guī)定存在不完整的現(xiàn)象，致使商譽(yù)權(quán)不能得到有效保護(hù)。所以，完善我國(guó)商譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)顯得尤為重要。本文針對(duì)我國(guó)商譽(yù)侵權(quán)法律保護(hù)方面存在的問(wèn)題，進(jìn)行多角度的分析，從而得出在完善我國(guó)商譽(yù)侵權(quán)法律保護(hù)的對(duì)策，以推進(jìn)我國(guó)企業(yè)的迅速發(fā)展，提高中國(guó)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：商譽(yù)權(quán)法律保護(hù)完善目錄TOC\o"1-2"\h\z\u1前言 11.1研究背景及意義 11.2研究現(xiàn)狀 11.3研究目的 12商譽(yù)權(quán)相關(guān)理論 22.1商譽(yù)權(quán)的概念 22.2商譽(yù)權(quán)的法律屬性 22.3商譽(yù)權(quán)的立法模式 23我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)商譽(yù)權(quán)保護(hù)的不足 33.1商譽(yù)權(quán)缺乏獨(dú)立的法律地位 33.2法律對(duì)商譽(yù)侵權(quán)類型規(guī)定不全 33.3商譽(yù)侵權(quán)的主觀要件不完善 43.4商譽(yù)侵權(quán)責(zé)任不規(guī)范 44我國(guó)商譽(yù)權(quán)法律構(gòu)建的完善 54.1調(diào)整商譽(yù)權(quán)的保護(hù)路徑 54.2擴(kuò)大商譽(yù)侵權(quán)保護(hù)范圍 64.3明確侵權(quán)主觀過(guò)錯(cuò)形態(tài) 64.4完善侵權(quán)行為的法律責(zé)任 6結(jié)論 7后記 8參考文獻(xiàn) 91前言1.1研究背景及意義二十世紀(jì)，是全球經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的一個(gè)世紀(jì)，在日益激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，商譽(yù)已經(jīng)成為各大企業(yè)和商人非?？粗氐囊环N無(wú)形財(cái)產(chǎn)。良好的商譽(yù)會(huì)使企業(yè)進(jìn)入一種良性循環(huán)，會(huì)提高人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，隨著帶來(lái)的就是產(chǎn)品銷量的增加和價(jià)格的穩(wěn)定，從而為企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而商譽(yù)的發(fā)展體現(xiàn)著企業(yè)的整體素質(zhì)，這些素質(zhì)包括這企業(yè)的管理水平、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、渠道銷售網(wǎng)絡(luò)、大眾評(píng)價(jià)以及發(fā)展規(guī)劃等諸多方面，是對(duì)企業(yè)的一個(gè)整體考評(píng)，因此現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中已經(jīng)越來(lái)越重視商譽(yù)的培養(yǎng)。企業(yè)已經(jīng)把對(duì)商譽(yù)的培養(yǎng)滲透到各個(gè)商事活動(dòng)之中。企業(yè)重視商譽(yù)的巨大商業(yè)價(jià)值，但是不良商家也在這方面動(dòng)了腦筋，采用侵犯他人商譽(yù)的不法手段來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷加劇，商譽(yù)侵權(quán)行為也不時(shí)發(fā)生，同時(shí)也給被侵權(quán)企業(yè)帶來(lái)重大的經(jīng)濟(jì)損失。這時(shí)，被侵權(quán)企業(yè)應(yīng)該通過(guò)法律途徑來(lái)維護(hù)自己的商譽(yù)權(quán)并挽回自己的損失。但是商譽(yù)本身是無(wú)形財(cái)產(chǎn)的特征讓它的保護(hù)工作難度增加，這就需要完善的法律保護(hù)制度來(lái)實(shí)現(xiàn)商譽(yù)權(quán)的有效保護(hù)，同時(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序?，F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，良好的商譽(yù)是企業(yè)的榮譽(yù)也是企業(yè)的財(cái)富，因此完善商譽(yù)的法律保護(hù)制度，做好商譽(yù)保護(hù)的法律支持，是國(guó)家政府義不容辭的責(zé)任。同時(shí)企業(yè)做好商譽(yù)保護(hù)的法律研究，也是防止商譽(yù)侵權(quán)以及在商譽(yù)受到侵害后如何維護(hù)合法利益的有效手段。1.2研究現(xiàn)狀學(xué)術(shù)界對(duì)商譽(yù)及商譽(yù)法律屬性的認(rèn)識(shí)上存在偏差，所以國(guó)內(nèi)對(duì)商譽(yù)法律保護(hù)的研究相對(duì)較少。對(duì)于商譽(yù)的定義，一些學(xué)者認(rèn)為：“商譽(yù)可以稱為是法人的名譽(yù)，是社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)有關(guān)法人的商譽(yù)道德、資信、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的綜合評(píng)價(jià)”，而另外一些學(xué)生則認(rèn)為：“商譽(yù)是社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)關(guān)系到商品生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)等諸多方面?！币?yàn)閷?duì)商譽(yù)的理解不同，所以學(xué)術(shù)界對(duì)商譽(yù)權(quán)性質(zhì)的界定也有不同的說(shuō)法，現(xiàn)在的關(guān)于商譽(yù)權(quán)性質(zhì)的主流學(xué)說(shuō)有人格權(quán)說(shuō)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)、商事人格說(shuō)等等。這些學(xué)說(shuō)影響著對(duì)商譽(yù)權(quán)的法律規(guī)定。就出現(xiàn)了現(xiàn)行法律中知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和侵權(quán)責(zé)任法對(duì)商譽(yù)權(quán)的規(guī)定不同于的現(xiàn)象。在現(xiàn)有研究中，還沒(méi)有關(guān)于商譽(yù)權(quán)法律保護(hù)的專著，已經(jīng)發(fā)表的論文中，多數(shù)都在探討商譽(yù)權(quán)的性質(zhì)問(wèn)題，對(duì)于商譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)制度制定缺少系統(tǒng)研究。1.3研究目的本文針對(duì)我國(guó)商譽(yù)侵權(quán)法律保護(hù)方面存在的問(wèn)題，進(jìn)行多角度的分析，從而得出在完善我國(guó)商譽(yù)侵權(quán)法律保護(hù)的對(duì)策，以推進(jìn)我國(guó)企業(yè)的迅速發(fā)展，提高中國(guó)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2商譽(yù)權(quán)相關(guān)理論2.1商譽(yù)及商譽(yù)權(quán)的概念商譽(yù)是對(duì)商品經(jīng)營(yíng)者的整體商業(yè)形象的反映，是社會(huì)大眾對(duì)商品經(jīng)營(yíng)者的總體評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)涉及到商品交易中的方方面面，包括企業(yè)管理、員工素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平以及創(chuàng)新能力等等。商譽(yù)權(quán)是商譽(yù)作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)得到保護(hù)的法律體現(xiàn)，是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者專向它所創(chuàng)造的商譽(yù)及其利益不允許他人侵害。在商譽(yù)權(quán)的國(guó)際保護(hù)中，商譽(yù)權(quán)被列為“制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的權(quán)利中，我國(guó)在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中也對(duì)商譽(yù)權(quán)的保護(hù)做出了相關(guān)規(guī)定。2.2商譽(yù)權(quán)的法律屬性商譽(yù)權(quán)的法律屬性還沒(méi)有明確規(guī)定，我們可以從現(xiàn)有的主流學(xué)說(shuō)中對(duì)其進(jìn)行理解。人格權(quán)說(shuō)。堅(jiān)持這個(gè)學(xué)說(shuō)的學(xué)者認(rèn)為，商譽(yù)權(quán)直接聯(lián)系著商品經(jīng)營(yíng)者，因此有明顯的人身權(quán)內(nèi)容。在商譽(yù)權(quán)受到侵害之時(shí)，財(cái)產(chǎn)損失是直接的商譽(yù)受侵體現(xiàn)，但是最終受到最大侵害的是商品經(jīng)營(yíng)者的人格利益，由此判定商譽(yù)權(quán)可以歸類為人格權(quán)。我國(guó)可以通過(guò)對(duì)人格權(quán)的規(guī)定來(lái)實(shí)現(xiàn)商譽(yù)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)。在國(guó)際上，商譽(yù)是可以和版權(quán)、專利、商標(biāo)一樣被用于投資的無(wú)形資產(chǎn)形式。而且英法美系一直都把商譽(yù)看成無(wú)形財(cái)產(chǎn)，把商譽(yù)權(quán)定性為財(cái)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)也有部分學(xué)者認(rèn)為商譽(yù)權(quán)是一種無(wú)形資產(chǎn)，商譽(yù)權(quán)可以歸類到知識(shí)產(chǎn)權(quán)之中。商事人格說(shuō)。這種學(xué)說(shuō)是在人格利益和財(cái)產(chǎn)利益的發(fā)展之下提出的新概念。2.3商譽(yù)權(quán)的立法模式商譽(yù)權(quán)法律保護(hù)的立法模式主要有以下三個(gè)：

（一）名譽(yù)權(quán)立法模式這種模式通過(guò)對(duì)法人名譽(yù)權(quán)的保護(hù)來(lái)保護(hù)商譽(yù)權(quán)，我國(guó)的商譽(yù)權(quán)法律規(guī)定中也有此種立法模式的體現(xiàn)，如《民法通則》第101條和第120條。但是該立法模式存在一定缺陷：該立法沒(méi)有注意到法人名譽(yù)權(quán)和商譽(yù)權(quán)的主體不同；對(duì)名譽(yù)權(quán)的保護(hù)忽視了商譽(yù)權(quán)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值；在我國(guó)法律體系中，此種立法存在法律規(guī)定不統(tǒng)一的現(xiàn)象，導(dǎo)致商譽(yù)權(quán)的保護(hù)規(guī)定出現(xiàn)矛盾。例如，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第14條對(duì)商譽(yù)保護(hù)的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)定，并把只規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者是商譽(yù)侵權(quán)的主體。因此，如果商譽(yù)的侵權(quán)人是經(jīng)營(yíng)者，則按商譽(yù)侵權(quán)處理；如果是其他主體侵害商譽(yù)，則不能按照商譽(yù)侵權(quán)處理，要按照《民法通則》和《侵權(quán)行為法》中名譽(yù)侵權(quán)進(jìn)行相應(yīng)處理。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)法立法模式

這種模式通過(guò)對(duì)商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)來(lái)保護(hù)商譽(yù)權(quán)，因?yàn)樯套u(yù)權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相似之處頗多，所以此種立法模式已經(jīng)得到許多學(xué)者的認(rèn)可。但是但此模式仍存有以下問(wèn)題：一方面該模式的立法對(duì)商譽(yù)權(quán)的保護(hù)是間接的，一般通多對(duì)商標(biāo)的保護(hù)來(lái)保護(hù)商譽(yù)權(quán)，而商標(biāo)只是商譽(yù)的載體，僅對(duì)商標(biāo)的保護(hù)不能替代對(duì)商譽(yù)權(quán)本身的保護(hù)。另一方面，這種立法模式對(duì)商譽(yù)權(quán)的救濟(jì)是有限的，救濟(jì)范圍涉及了損失賠償和賠償現(xiàn)實(shí)損害，但是缺少對(duì)侵權(quán)產(chǎn)生的不良影響、名譽(yù)恢復(fù)和因錯(cuò)失機(jī)會(huì)帶來(lái)的財(cái)產(chǎn)損失方面的保護(hù)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)法立法模式我國(guó)大陸地區(qū)乃至大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都是通過(guò)這種方式來(lái)對(duì)對(duì)商譽(yù)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第14條的規(guī)定就是該種立法模式的體現(xiàn)。但該模式存在對(duì)商譽(yù)權(quán)的法律性質(zhì)避而不談和法律適用的不統(tǒng)一的缺陷。3我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)商譽(yù)權(quán)保護(hù)的不足3.1商譽(yù)權(quán)缺乏獨(dú)立的法律地位權(quán)利是法律賦予人的實(shí)現(xiàn)利益的一種力量。從定義我們可以看出利益是權(quán)利的本質(zhì)內(nèi)容，權(quán)利是一種上升為法律的類型化利益。但是不是所有的利益都能夠上升為權(quán)利，能夠上升為權(quán)利的利益具有正當(dāng)性而且具有可確定的利益范圍。商譽(yù)利益是一種具有正當(dāng)性和相對(duì)確定性的利益，符合權(quán)利應(yīng)具有的特征，在現(xiàn)有商譽(yù)侵權(quán)不斷發(fā)生的情況下可以將其列為一種權(quán)利，以便更好的保護(hù)商譽(yù)權(quán)，而且商譽(yù)權(quán)值得受到法律保護(hù)。首先，從商譽(yù)權(quán)的形成過(guò)程來(lái)看，它需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程，可能是企業(yè)幾代人的打拼，也可能是需要幾十?dāng)?shù)十年的努力。例如品牌藥店“同仁堂”，在1669年樂(lè)顯楊在北京創(chuàng)立，是中國(guó)歷史上的第一個(gè)馳名商標(biāo)，經(jīng)過(guò)幾百年時(shí)間歷經(jīng)幾代人的努力成了如今人盡皆知的知名藥店。因此，良好的商譽(yù)是商品經(jīng)營(yíng)者的智慧和辛勤勞作的結(jié)晶，這樣的利益理當(dāng)受到法律保護(hù)。其次，雖然商譽(yù)是社會(huì)大眾對(duì)商品經(jīng)營(yíng)主體的一種綜合評(píng)判，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)存在著抽象性和變化性，但是對(duì)于商品經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)是非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，而且是在某一時(shí)期內(nèi)可以量化和評(píng)估的具有一定確定性的財(cái)產(chǎn)。在經(jīng)商主體進(jìn)行企業(yè)合并、從事投資和商譽(yù)受到侵權(quán)時(shí)，商譽(yù)的量化評(píng)估起著至關(guān)重要的作用。另外，隨著時(shí)代的變化，商譽(yù)侵權(quán)的手段不斷變化，而且造成的侵權(quán)后果越來(lái)越嚴(yán)重。綜上所述，商譽(yù)權(quán)完全有必要成為一種獨(dú)立的權(quán)利形態(tài)，這樣的變化是對(duì)商譽(yù)權(quán)的一種實(shí)質(zhì)保護(hù)。目前，我國(guó)法律對(duì)商譽(yù)權(quán)的人格保護(hù)是通過(guò)對(duì)法人名譽(yù)權(quán)的保護(hù)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，雖然一定程度的保護(hù)了商譽(yù)權(quán)，但是缺乏穩(wěn)定性和全面性。3.2法律對(duì)商譽(yù)侵權(quán)類型規(guī)定不全我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商譽(yù)侵權(quán)類型的規(guī)定如下：“經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)?！睂?duì)事實(shí)的捏造沒(méi)有全部捏造和部分捏造的區(qū)分。散步是傳播或擴(kuò)散聽到的或者自己編造的虛偽事實(shí)。不分聽言還是信言，只要將不利商品經(jīng)營(yíng)者的言論、文字?jǐn)U散出去，都屬于散步虛偽事實(shí)。虛偽事實(shí)的傳播途徑一般有口頭、書面、廣告、新聞以及公眾間的口耳相傳等。商業(yè)誹謗是大眾熟知也是被公認(rèn)的典型商譽(yù)侵權(quán)行為。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，一些不正當(dāng)?shù)恼f(shuō)法沒(méi)有構(gòu)成商業(yè)誹謗的行為，但是對(duì)客觀事實(shí)做出了有失公正的、不真實(shí)的、不全面的判斷從而貶低、詆毀對(duì)手商譽(yù)損使商譽(yù)人受到損失。例如裕興和小霸王在上世紀(jì)90年代曾經(jīng)進(jìn)行了一場(chǎng)涉及商譽(yù)侵權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。裕興公司推出一款名為“磁盤式普及型電腦”的學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王公司把這一產(chǎn)品與真電腦進(jìn)行詳細(xì)比對(duì)分析，找出了產(chǎn)品較之電腦的不足，并且在自己的產(chǎn)品贈(zèng)閱報(bào)紙上刊登文章，對(duì)這些不足進(jìn)行說(shuō)明，而且在文章中對(duì)裕興公司的這款產(chǎn)品使用了貶低性的語(yǔ)言。小霸王公司的這一文章，雖然是在產(chǎn)品對(duì)比和分析都屬于事實(shí)的基礎(chǔ)之上，但是在文章中除了基本事實(shí)的描述還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了裕興學(xué)習(xí)機(jī)的弱點(diǎn)，并且在結(jié)論中直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行貶低。小霸王公司的文章讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)偏離了實(shí)際情況，也對(duì)裕興公司的其他產(chǎn)品進(jìn)行了質(zhì)疑，影響了裕興公司產(chǎn)品的銷售，侵害了裕興公司的商譽(yù)，被認(rèn)定為侵權(quán)行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》只對(duì)“商業(yè)誹謗”這一侵權(quán)行為進(jìn)行了規(guī)定，如果在商譽(yù)侵權(quán)案件中侵權(quán)者采用除“商業(yè)誹謗”以外的形式或手段侵害商品經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)，法律依據(jù)的缺乏會(huì)讓法官很難認(rèn)定侵權(quán)行為。從無(wú)數(shù)的商譽(yù)侵權(quán)案件看，我國(guó)法律除了規(guī)定“商業(yè)誹謗”這一侵權(quán)行為方式以外，還應(yīng)加入對(duì)其他商譽(yù)侵權(quán)行為方式的規(guī)定。比如說(shuō)通過(guò)產(chǎn)品對(duì)比致使他人商譽(yù)受損的行為，借用他人商譽(yù)舉辦商業(yè)活動(dòng)的行為，淡化他人商譽(yù)的行為，以及不全面報(bào)道或不詳細(xì)說(shuō)明全部事實(shí)從而造成公眾誤解致使他人商譽(yù)受損的行為都應(yīng)被列入商譽(yù)侵權(quán)行為方式之中。在完善相關(guān)法律之時(shí)，是應(yīng)該中調(diào)考慮的問(wèn)題。3.3商譽(yù)侵權(quán)的主觀要件不完善我國(guó)法律規(guī)定商譽(yù)侵權(quán)行為人需“以競(jìng)爭(zhēng)為目的”“故意”侵害商品經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)，而忽略了對(duì)“過(guò)失”侵權(quán)規(guī)定。這樣的規(guī)定是由很多問(wèn)題存在的。我們作為人類這種特殊群體，每個(gè)人都有自己的主觀能動(dòng)性，而且有對(duì)這個(gè)世界有足夠的認(rèn)知，在認(rèn)知的驅(qū)使下我們可以選擇做什么或者不做什么，而且要在不同的事物中控制自己的行為，并且為自己行為所帶來(lái)的可能后果負(fù)責(zé)任。我們平日所說(shuō)的成功和失敗是不能離開責(zé)任而單獨(dú)存在的?！斑^(guò)失”是相對(duì)于故意而存在的，要承擔(dān)非故意民事責(zé)任，這一責(zé)任的出現(xiàn)是行為人沒(méi)有事物要求的相應(yīng)勝任能力而造成。勝任能力的不足與行為人的諸多因素有關(guān)。常見的能力不足產(chǎn)生因素可能是生理或性格上存在缺陷，或智力因素在行為當(dāng)時(shí)沒(méi)有起到作用，或缺乏相關(guān)的學(xué)習(xí)生活經(jīng)驗(yàn)。民事責(zé)任制度的核心內(nèi)容是過(guò)錯(cuò)責(zé)任制，為了達(dá)到預(yù)防和消除損害的目的，它利用人的意志的超前反應(yīng)力，起到了控制損害行為產(chǎn)生的功能。侵權(quán)民事責(zé)任的立法從根本上說(shuō)是為了保護(hù)商事活動(dòng)當(dāng)事人的合法權(quán)益，任何人不得以任何方式從事法律不允許的行為，一旦違法行為發(fā)生，無(wú)需區(qū)分行為是是故意為之還是過(guò)失產(chǎn)生，只要侵害他人利益，按照法律規(guī)定被損害的利益可以得到補(bǔ)償或回復(fù)。在商譽(yù)侵權(quán)案件中，過(guò)失行為侵害商譽(yù)，也會(huì)導(dǎo)致商譽(yù)主體受到嚴(yán)重?fù)p失，隨之而來(lái)的是社會(huì)評(píng)價(jià)降低，而且這種損失需要經(jīng)營(yíng)者花費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間才可能使商譽(yù)得以恢復(fù)。因此，過(guò)失侵害商譽(yù)也應(yīng)該為自己的行為承擔(dān)法律責(zé)任。3.4商譽(yù)侵權(quán)責(zé)任不規(guī)范在民事侵權(quán)行為中侵權(quán)人承擔(dān)責(zé)任的主要方式是損害賠償，而損害賠償主要是侵權(quán)人通過(guò)一定數(shù)額的金錢賠償來(lái)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，以彌補(bǔ)受害人所承受的經(jīng)濟(jì)損失。我們平時(shí)所說(shuō)的損害賠償一般就是金錢賠償。然而在立法和文獻(xiàn)中，“賠償”或“損害賠償”不但是狹義使用，而是廣義使用。那么廣義的損害賠償除了金錢賠償還包括其他形式的賠償方式例如承擔(dān)刑事責(zé)任，然而民事責(zé)任的損害賠償與刑事責(zé)任不同。我國(guó)法律對(duì)商譽(yù)權(quán)的相關(guān)規(guī)定中，商譽(yù)賠償?shù)囊?guī)定極少而且存在爭(zhēng)議，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)有法律規(guī)定中，商譽(yù)權(quán)損害賠償往往是通過(guò)對(duì)名譽(yù)權(quán)或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定予以實(shí)現(xiàn)的。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的賠償規(guī)定缺陷是：忽略各類侵權(quán)案件的特殊性，使用統(tǒng)一賠償原則。然而在商譽(yù)侵權(quán)案件的實(shí)踐中，被侵權(quán)者的經(jīng)濟(jì)損失普遍難以計(jì)算，全面賠償原則很難被使用；有些計(jì)算會(huì)以侵權(quán)人的獲利多少來(lái)計(jì)算損失，但是商譽(yù)的損失可能不是一時(shí)之事，卻一時(shí)之利來(lái)進(jìn)行賠償，顯得有失公平；還有的計(jì)算對(duì)“侵權(quán)期間”的損失進(jìn)行限定計(jì)算，更加顯公平。統(tǒng)一賠償?shù)脑瓌t沒(méi)有讓商譽(yù)利益得到有效保護(hù)，就不能維護(hù)市場(chǎng)都得公平秩序，相關(guān)法律有必要科學(xué)的對(duì)商譽(yù)侵權(quán)損害的賠償范圍及數(shù)額進(jìn)行規(guī)定。刑事責(zé)任與民事責(zé)任對(duì)侵權(quán)人的處罰側(cè)重點(diǎn)不同。民事責(zé)任側(cè)重于損害補(bǔ)償，而侵權(quán)人承擔(dān)刑事責(zé)任的目的是懲罰犯人，預(yù)防犯罪，維護(hù)社會(huì)秩序。所以，刑法在認(rèn)定刑事責(zé)任之時(shí)，對(duì)侵權(quán)人的主觀故意頗為重視，反言之主觀故意是刑事責(zé)任的構(gòu)成要件。但是民事責(zé)任在懲罰侵權(quán)人行為之時(shí)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)主觀故意，反倒是對(duì)侵權(quán)人過(guò)失的放縱，過(guò)失侵權(quán)造成的商譽(yù)侵權(quán)后果也非常嚴(yán)重，法律應(yīng)該予以填補(bǔ)。4我國(guó)商譽(yù)權(quán)法律構(gòu)建的完善4.1調(diào)整商譽(yù)權(quán)的保護(hù)路徑商譽(yù)權(quán)是商譽(yù)主體專有的、同時(shí)具有人身性和財(cái)產(chǎn)性的一種權(quán)利，它既不同于傳統(tǒng)的人格權(quán)，又不能被財(cái)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)全部概況，用現(xiàn)有的任何一種權(quán)利都無(wú)法準(zhǔn)確表述上商譽(yù)權(quán)的特征，它獨(dú)立于現(xiàn)有權(quán)利之外。我國(guó)應(yīng)該設(shè)置專門的商譽(yù)保護(hù)法律，只有這樣才能更好的包好商譽(yù)主體的利益。在商譽(yù)權(quán)保護(hù)的調(diào)整過(guò)程中，我們應(yīng)該首先把商譽(yù)權(quán)納入人格權(quán)的保護(hù)范圍，并且定性為商事人格權(quán)。商譽(yù)權(quán)極具有人個(gè)性也具有財(cái)產(chǎn)性，但人個(gè)性是財(cái)產(chǎn)的基礎(chǔ)。雖然商譽(yù)權(quán)帶有明顯的財(cái)產(chǎn)內(nèi)容，這讓它區(qū)別于傳統(tǒng)的人格類型，但是，并沒(méi)有改變它屬于人格權(quán)范疇的本質(zhì)。權(quán)利的內(nèi)容隨著社會(huì)的發(fā)展也會(huì)發(fā)生變化，人格權(quán)類型也變得逐漸豐富，例如現(xiàn)有的商譽(yù)權(quán)和商業(yè)形象全的，這樣的新型權(quán)利在已有的法律體系中不能得的有效保護(hù)。因此，要求把商譽(yù)權(quán)納入人格權(quán)保護(hù)范圍，也在一定意義上支持了商譽(yù)權(quán)單獨(dú)立法的可行性?！睹穹ㄍ▌t》調(diào)整我國(guó)平等主體之間的民事法律關(guān)系，包括財(cái)產(chǎn)關(guān)系和人生關(guān)系。因此在《民法通則》中應(yīng)該確立商譽(yù)權(quán)的獨(dú)立法律地位。國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)除了《民法通則》這樣的民法典之外，還需要一部專門調(diào)整商事關(guān)系的商事通則。商事通則的制定是商事實(shí)踐的需要，而不受人民意愿支配。商事通則作為調(diào)整商事法律關(guān)系的一般性規(guī)則，其與公司法、證券法、票據(jù)法等商事法律一樣，均屬于商事單行法，區(qū)別僅在于功能的不同，商事通則提供的是其他商事單行法未曾提供且具有必要性的一般性規(guī)則，如商譽(yù)權(quán)、商業(yè)賬簿、商事代理等制度。4.2擴(kuò)大商譽(yù)侵權(quán)保護(hù)范圍商譽(yù)侵權(quán)行為隨著時(shí)代的變化，也在進(jìn)行著更新?lián)Q代，侵權(quán)形式和侵權(quán)手段不斷翻新。在商譽(yù)侵權(quán)案件中常見的有：直接詆毀商譽(yù)主體，商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、名稱侵權(quán)等都是一種間接的商譽(yù)侵權(quán)，還有通過(guò)淡化商譽(yù)的行為來(lái)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)目的但是也侵害了對(duì)方的商譽(yù)。然而法律的更新往往跟不上侵權(quán)行為的變化，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商譽(yù)權(quán)的侵害形式規(guī)定還停留在“商業(yè)誹謗”上，應(yīng)該增加關(guān)于其他侵犯商譽(yù)權(quán)行為的法律條款。如發(fā)布對(duì)比廣告貶損他人商譽(yù)權(quán)的侵權(quán)行為；仿冒他人商譽(yù)從事商業(yè)活動(dòng)的侵權(quán)行為；淡化他人商譽(yù)的侵權(quán)行為；用不客觀公正的說(shuō)明或報(bào)道來(lái)誤導(dǎo)大眾對(duì)產(chǎn)品的判斷從而侵害商譽(yù)的行為等等。此外，應(yīng)將《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條的內(nèi)容進(jìn)行如下修改：“經(jīng)營(yíng)者或主體不得通過(guò)以下行為來(lái)侵害他人商譽(yù)：盜用名品商標(biāo)；未經(jīng)他人同意使用商品名稱和包裝來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，即便是相似的產(chǎn)品名稱和包裝也不能使用；使用他人的商號(hào)吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品；在不同產(chǎn)品和服務(wù)上使用與他人商標(biāo)相同或類似或有關(guān)系的商標(biāo)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤判定；其他侵犯他人商譽(yù)權(quán)的侵權(quán)行為”這樣的條款規(guī)定對(duì)由仿冒行為和商標(biāo)淡化引起的商譽(yù)侵權(quán)做出了法律禁止，一定程度上擴(kuò)大了商譽(yù)權(quán)的法律保護(hù)。4.3明確侵權(quán)主觀過(guò)錯(cuò)形態(tài)我國(guó)應(yīng)該將過(guò)失侵犯商譽(yù)權(quán)納入商譽(yù)侵權(quán)行為的主觀要件之中。不論侵權(quán)人是故意虛構(gòu)事實(shí)或明知他人的言論并不真實(shí)而仍然加以傳播還是輕信他人、應(yīng)當(dāng)知道但是沒(méi)有知道他人言論不真實(shí)而加以傳播，這些行為都會(huì)給商譽(yù)主體帶來(lái)?yè)p失，行為人都應(yīng)該為自己的行為承擔(dān)責(zé)任，故意或者過(guò)失都要成為商譽(yù)侵權(quán)的過(guò)錯(cuò)形態(tài)。但是，當(dāng)我們?cè)诎压室夂瓦^(guò)失都認(rèn)定為商譽(yù)侵權(quán)的主觀過(guò)錯(cuò)形態(tài)時(shí)，我們也應(yīng)該注意在實(shí)際商譽(yù)侵權(quán)案件時(shí)故意和過(guò)失在侵權(quán)行為判定和應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任大小是由區(qū)別的。第一，侵權(quán)案件不同對(duì)侵權(quán)人的主觀過(guò)錯(cuò)要求不能一概而論。我們應(yīng)該結(jié)合侵權(quán)案件的具體情況來(lái)具體分析商譽(yù)侵權(quán)行為的責(zé)任要件，即使在案件中責(zé)任構(gòu)成要件不能進(jìn)行具體化或者類型化的區(qū)分，掌握同類型案件適用同一標(biāo)準(zhǔn)的原則即可。第二，行為人的身份特征也是商譽(yù)侵權(quán)案件應(yīng)該考慮的重點(diǎn)成分。一般主體不需要對(duì)信息來(lái)源的真實(shí)性進(jìn)行甄別，但是如新聞單位這樣能夠引導(dǎo)大眾對(duì)事物判斷的單位則需要負(fù)責(zé)審查信息的真實(shí)性。當(dāng)侵權(quán)案件中的行為人有信息審查義務(wù)時(shí)，行為人不能以無(wú)過(guò)錯(cuò)為由進(jìn)行抗辯。4.4完善侵權(quán)行為的法律責(zé)任在商譽(yù)權(quán)侵權(quán)案件中，不法行為人一般通過(guò)賠償行為承擔(dān)法律責(zé)任，但是現(xiàn)有的賠償規(guī)定不能全面有效打擊侵權(quán)行為，所以法律在賠償規(guī)定中應(yīng)該引入懲罰性損害賠償。通過(guò)可能不確定的懲罰性賠償加大對(duì)商譽(yù)侵權(quán)行為的打擊力度。懲罰性賠償一般具有以下幾個(gè)作用：第一，使商譽(yù)被侵權(quán)人損失得到賠償和恢復(fù)。賠償損失嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是補(bǔ)償性賠償，經(jīng)過(guò)調(diào)查并且按照法律規(guī)定對(duì)被侵權(quán)人的損失進(jìn)行計(jì)算之后，法院判定賠償。第二，對(duì)商譽(yù)侵權(quán)人進(jìn)行制裁。懲罰性賠償?shù)闹饕康氖亲屒謾?quán)人意識(shí)到行為的嚴(yán)重后果。一般適用于故意的、惡意的不法商譽(yù)侵權(quán)行為之中。單純的補(bǔ)償性賠償對(duì)富人的懲治作用往往不夠，甚至有些富人會(huì)為了達(dá)到惡性的交易目的會(huì)以惡意侵害他人商譽(yù)為手段，單純的補(bǔ)償性賠償反倒成了被他們利用的工具。為了更好的制裁侵權(quán)人，我們可以在具體的案件中把補(bǔ)償性賠償和懲罰性賠償聯(lián)合使用，讓侵權(quán)人承擔(dān)更多的經(jīng)濟(jì)賠償。第三，遏制不法行為的發(fā)生。懲罰性損害賠償?shù)募尤?，讓不法人在?shí)施侵權(quán)行權(quán)行為之前會(huì)有更多的顧慮，也可能讓不法人面對(duì)嚴(yán)格的法律望而生畏，從而減少此類行為的發(fā)生。結(jié)論

商譽(yù)的重要性在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)顯得愈加重要。要想真正對(duì)商譽(yù)進(jìn)行系統(tǒng)有效保護(hù)，首先把商譽(yù)權(quán)以商事人格權(quán)的獨(dú)立權(quán)利形態(tài)納入人格權(quán)范疇。我國(guó)在修改和完善法律條文時(shí)，應(yīng)該注意人格權(quán)一章的編纂中，明確規(guī)定商事人格權(quán)的法律地位。還要注意商譽(yù)侵權(quán)行為的主觀要