2023年中國寵物消費(fèi)洞察報(bào)告

2023年中國寵物消費(fèi)洞察報(bào)告匯報(bào)人：文小庫2023-11-26引言中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)概述寵物食品消費(fèi)洞察寵物醫(yī)療消費(fèi)洞察寵物用品消費(fèi)洞察寵物服務(wù)消費(fèi)洞察消費(fèi)者行為洞察市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與挑戰(zhàn)contents目錄CHAPTER01引言中國寵物市場(chǎng)規(guī)模逐年增長，寵物消費(fèi)需求持續(xù)旺盛消費(fèi)者對(duì)寵物健康、品質(zhì)和服務(wù)的關(guān)注度不斷提高線上購物在寵物消費(fèi)市場(chǎng)中的地位日益重要研究背景123深入了解中國寵物消費(fèi)者的消費(fèi)行為和需求分析不同年齡、性別、地域和收入水平的寵物消費(fèi)者的差異探討線上購物在寵物消費(fèi)市場(chǎng)中的發(fā)展前景研究目的通過問卷調(diào)查、在線訪談和大數(shù)據(jù)分析等多種方法收集數(shù)據(jù)選取具有代表性的樣本進(jìn)行深入調(diào)查，包括寵物主人和非寵物主人對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量和定性分析，以揭示寵物消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和趨勢(shì)研究方法CHAPTER02中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)概述千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模2023年中國寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到千億級(jí)別，表明寵物消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。復(fù)合增長率過去五年，中國寵物市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長率已超過20%，顯示出寵物消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長趨勢(shì)。地域分布一線和二線城市是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主要區(qū)域，占據(jù)了超過70%的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)規(guī)模030201食品是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)品類，占據(jù)了超過50%的市場(chǎng)份額。食品為主導(dǎo)隨著人們對(duì)寵物健康的關(guān)注度提高，健康與保健類產(chǎn)品在寵物消費(fèi)市場(chǎng)中的份額逐漸增加。健康與保健類產(chǎn)品隨著科技的發(fā)展，智能與科技類產(chǎn)品在寵物消費(fèi)市場(chǎng)中的份額逐漸增加。智能與科技類產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)主糧是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主要品類之一，市場(chǎng)份額超過30%。主糧類保健品類在寵物消費(fèi)市場(chǎng)中的份額逐漸增加，主要涵蓋營養(yǎng)補(bǔ)充、關(guān)節(jié)保護(hù)、皮膚護(hù)理等方面。保健品類零食是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)主要品類，市場(chǎng)份額約為15%。零食類玩具是寵物消費(fèi)市場(chǎng)中的另一個(gè)主要品類，主要滿足寵物的娛樂和運(yùn)動(dòng)需求。玩具類01030204主要消費(fèi)品類CHAPTER03寵物食品消費(fèi)洞察寵物食品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大隨著人們對(duì)寵物關(guān)愛的增加，寵物食品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，涵蓋了狗糧、貓糧、鳥食、爬行動(dòng)物食品等多種類型。線上渠道成為主要購買途徑近年來，線上渠道購買寵物食品的人數(shù)不斷增加，電商平臺(tái)和社交媒體成為消費(fèi)者購買寵物食品的主要途徑。中高端市場(chǎng)為主要消費(fèi)群體中高端市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)寵物食品的品質(zhì)和營養(yǎng)價(jià)值有更高要求，成為寵物食品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。消費(fèi)現(xiàn)狀03綠色環(huán)保成為關(guān)注焦點(diǎn)綠色環(huán)保理念在寵物食品市場(chǎng)也逐漸受到關(guān)注，消費(fèi)者更傾向于選擇環(huán)保、可降解的寵物食品包裝和生產(chǎn)工藝。01健康營養(yǎng)理念深入人心消費(fèi)者越來越關(guān)注寵物食品的健康和營養(yǎng)，更傾向于選擇添加天然食材、無添加劑的寵物食品。02定制化產(chǎn)品受到追捧消費(fèi)者對(duì)定制化寵物食品的需求不斷增加，如針對(duì)不同品種、年齡段和健康狀況的寵物定制食品。消費(fèi)趨勢(shì)國內(nèi)外品牌競(jìng)爭激烈中國寵物食品市場(chǎng)吸引了眾多國內(nèi)外品牌的競(jìng)爭，國內(nèi)品牌在本土化、渠道布局等方面具有優(yōu)勢(shì)，而國外品牌在品牌歷史、產(chǎn)品技術(shù)和品牌影響力方面具有優(yōu)勢(shì)。在寵物食品市場(chǎng)中，頭部品牌占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，一些知名品牌通過持續(xù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，逐漸成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著寵物市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的不斷變化，新興品牌不斷涌現(xiàn)，這些品牌通過差異化定位和個(gè)性化產(chǎn)品，逐漸獲得市場(chǎng)份額。頭部品牌占據(jù)市場(chǎng)份額較大新興品牌不斷涌現(xiàn)品牌競(jìng)爭格局CHAPTER04寵物醫(yī)療消費(fèi)洞察寵物醫(yī)療消費(fèi)保持穩(wěn)定增長01隨著中國寵物市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，寵物醫(yī)療消費(fèi)保持穩(wěn)定增長，其中以疫苗接種、疾病治療、體檢等為主要消費(fèi)項(xiàng)目。寵物主人對(duì)醫(yī)療保健意識(shí)提高02隨著寵物主人對(duì)寵物健康和福利的關(guān)注度提高，他們更加重視預(yù)防性保健和疾病早期發(fā)現(xiàn)，從而增加了醫(yī)療消費(fèi)的支出。區(qū)域差異03不同地區(qū)的寵物醫(yī)療消費(fèi)水平存在差異，一般來說，一線城市的醫(yī)療消費(fèi)水平較高，這與這些地區(qū)的寵物數(shù)量較多、消費(fèi)能力較強(qiáng)有關(guān)。消費(fèi)現(xiàn)狀精細(xì)化、專業(yè)化服務(wù)需求增加隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康和福利的關(guān)注度提高，他們更加注重醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和專業(yè)性。因此，提供精細(xì)化、專業(yè)化服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)更受消費(fèi)者歡迎。在線購買醫(yī)療服務(wù)和藥品成為新趨勢(shì)近年來，線上寵物醫(yī)療平臺(tái)迅速發(fā)展，消費(fèi)者可以通過手機(jī)APP在線購買寵物醫(yī)療服務(wù)、藥品和健康用品等，這種新趨勢(shì)為消費(fèi)者提供了更加便捷的選擇。綠色環(huán)保理念融入寵物醫(yī)療隨著綠色環(huán)保理念的普及，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注如何在寵物醫(yī)療中實(shí)現(xiàn)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。例如，選擇使用環(huán)保材料的醫(yī)療設(shè)備和用品，以及鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)采取節(jié)能減排措施等。消費(fèi)趨勢(shì)近年來，國內(nèi)寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)逐漸崛起，一些具有實(shí)力的品牌開始在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌通過提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)品牌營銷和拓展連鎖門店等方式，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭力。國內(nèi)品牌崛起一些國際寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)也陸續(xù)進(jìn)入中國市場(chǎng)，這些品牌通常擁有較高的知名度和口碑，提供高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，但價(jià)格相對(duì)較高。國際品牌的進(jìn)入對(duì)國內(nèi)品牌形成了挑戰(zhàn)和競(jìng)爭壓力。國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)品牌競(jìng)爭格局CHAPTER05寵物用品消費(fèi)洞察線上渠道消費(fèi)占比提升隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的快速發(fā)展，線上渠道的寵物用品消費(fèi)占比逐漸提升。消費(fèi)者年輕化越來越多的年輕人成為寵物主人，他們更傾向于購買高品質(zhì)、多元化的寵物用品。寵物數(shù)量持續(xù)增長隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口老齡化，越來越多的人選擇飼養(yǎng)寵物，中國的寵物數(shù)量在過去幾年中持續(xù)增長。消費(fèi)現(xiàn)狀消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制的需求越來越高，例如定制寵物玩具、定制寵物床等。個(gè)性化定制需求增加隨著科技的發(fā)展，智能寵物用品如智能飲水機(jī)、智能喂食器等受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。智能寵物用品受到歡迎消費(fèi)者越來越關(guān)注綠色環(huán)保產(chǎn)品，因此綠色環(huán)保的寵物用品也成為了消費(fèi)熱點(diǎn)。綠色環(huán)保成為消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)知名品牌影響力較大在眾多品牌中，知名品牌如寶潔、瑪氏等具有較大的影響力，市場(chǎng)占有率較高。新興品牌逐漸嶄露頭角隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，一些新興品牌逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)的新秀。品牌數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈中國的寵物用品市場(chǎng)品牌數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。品牌競(jìng)爭格局CHAPTER06寵物服務(wù)消費(fèi)洞察寵物服務(wù)消費(fèi)保持穩(wěn)定增長近年來，隨著人們對(duì)寵物關(guān)愛的加深，寵物服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)增長。從行業(yè)規(guī)模來看，中國寵物服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，顯示出較高的市場(chǎng)潛力。健康與美容服務(wù)受青睞在各類寵物服務(wù)中，健康與美容服務(wù)受到消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者對(duì)寵物的健康狀況和外貌形象給予了高度關(guān)注，因此這兩類服務(wù)的需求最為旺盛。線上渠道成為主要消費(fèi)場(chǎng)景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上渠道購買寵物服務(wù)。線上平臺(tái)提供了方便快捷的購買方式，并能夠享受更多的促銷和優(yōu)惠活動(dòng)。010203消費(fèi)現(xiàn)狀010203定制化服務(wù)需求增加消費(fèi)者對(duì)寵物服務(wù)的需求日益?zhèn)€性化和定制化。他們更傾向于選擇針對(duì)自己寵物特點(diǎn)的定制化服務(wù)，以滿足寵物的特殊需求。智能化服務(wù)受到追捧隨著科技的發(fā)展，智能化服務(wù)在寵物服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸普及。智能化的設(shè)備和服務(wù)能夠提高寵物的健康水平和生活質(zhì)量，受到消費(fèi)者的青睞。綠色環(huán)保成為消費(fèi)新趨勢(shì)越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注綠色環(huán)保理念，并將其應(yīng)用于寵物服務(wù)中。他們更傾向于選擇環(huán)保、無害的服務(wù)產(chǎn)品，以保障寵物的健康和生態(tài)環(huán)境的安全。消費(fèi)趨勢(shì)品牌競(jìng)爭激烈中國寵物服務(wù)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭激烈，各類服務(wù)品牌層出不窮。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，各品牌都在努力提升服務(wù)質(zhì)量、拓展服務(wù)范圍，以吸引更多的消費(fèi)者。品牌差異化成為競(jìng)爭關(guān)鍵在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌差異化成為企業(yè)贏得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。企業(yè)通過提供獨(dú)特的服務(wù)產(chǎn)品、打造特色品牌形象等方式來提升自身的競(jìng)爭力。服務(wù)品牌競(jìng)爭格局CHAPTER07消費(fèi)者行為洞察要點(diǎn)三線上購買隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上購買寵物商品。其中，電商平臺(tái)如淘寶、京東等提供了方便快捷的購買渠道，也使得消費(fèi)者可以更加方便地進(jìn)行比較和選擇。要點(diǎn)一要點(diǎn)二線下寵物店對(duì)于一些需要專業(yè)知識(shí)和服務(wù)的寵物商品，如寵物食品、寵物玩具等，消費(fèi)者更傾向于在寵物店購買。線下寵物店通常有專業(yè)的銷售人員和寵物營養(yǎng)師，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更專業(yè)的服務(wù)和建議。社交媒體平臺(tái)近年來，社交媒體平臺(tái)也成為了一些消費(fèi)者購買寵物商品的選擇。在微信、微博等社交平臺(tái)上，有很多寵物博主開設(shè)了自己的網(wǎng)店或與電商平臺(tái)合作，提供寵物商品的銷售服務(wù)。要點(diǎn)三購買渠道偏好高價(jià)商品對(duì)于一些高端、高品質(zhì)的寵物商品，如高品質(zhì)的寵物食品、專業(yè)的寵物玩具等，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格相對(duì)較為敏感。對(duì)于這類商品，消費(fèi)者更注重品質(zhì)和效果，價(jià)格成為了次要因素。中低價(jià)商品對(duì)于一些日常用品和普通食品等中低價(jià)位的寵物商品，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格相對(duì)較為不敏感。這類商品主要用于滿足寵物的日常需求，消費(fèi)者更注重的是商品的實(shí)用性和便利性。促銷活動(dòng)無論是高價(jià)商品還是中低價(jià)商品，促銷活動(dòng)總是能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。消費(fèi)者在購買寵物商品時(shí)，更愿意選擇有促銷活動(dòng)的商品或店鋪。價(jià)格敏感度分析玩具安全隨著對(duì)寵物安全的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)者在購買寵物玩具時(shí)也更加關(guān)注玩具的安全性。他們更傾向于選擇材料安全、無毒、不易碎裂的玩具。食品健康消費(fèi)者在購買寵物食品時(shí)，對(duì)食品的健康因素越來越關(guān)注。他們更傾向于選擇無添加、天然、有機(jī)等健康概念的寵物食品。醫(yī)療保健消費(fèi)者對(duì)寵物的健康越來越重視，因此在購買寵物商品時(shí)也更加關(guān)注醫(yī)療保健因素。他們更傾向于選擇能夠提供健康保障和預(yù)防疾病的商品和服務(wù)。產(chǎn)品關(guān)注度分析CHAPTER08市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與挑戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康和福利的關(guān)注度提高，他們更愿意為高質(zhì)量的寵物食品、醫(yī)療和其他服務(wù)支付更高的費(fèi)用。新興市場(chǎng)發(fā)展三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)，為寵物行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。寵物數(shù)量持續(xù)增加隨著中國家庭結(jié)構(gòu)的變化和人口老齡化，更多的人選擇飼養(yǎng)寵物，寵物數(shù)量逐年上升。市場(chǎng)增長潛力中國寵物市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，國際品牌和本土品牌在市場(chǎng)份額上相互競(jìng)爭，導(dǎo)致利潤空間被壓縮。市場(chǎng)競(jìng)爭激烈政府對(duì)寵物行業(yè)的監(jiān)管加強(qiáng)，對(duì)進(jìn)口寵物食品、藥品和醫(yī)療器械的審批更加嚴(yán)格，對(duì)不合規(guī)產(chǎn)品的處罰力度加大。法律法規(guī)嚴(yán)格消費(fèi)者對(duì)寵物產(chǎn)品的需求多樣化，從食品、玩具到醫(yī)療保健等，要求企業(yè)具備全面的產(chǎn)品線和創(chuàng)新能力。消費(fèi)者需求多樣化行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)智能化和數(shù)字化隨著科技的發(fā)展，越來越