品牌命名成功的例子

品牌命名成功的例子【篇一：品牌命名成功的例子】品牌命名成功例子1：重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)集團(tuán)座落在舉世聞名的長(zhǎng)江三峽庫(kù)區(qū)中心城市萬(wàn)州，近代詩(shī)仙太白始創(chuàng)于1917年。20世紀(jì)初，詩(shī)仙太白的創(chuàng)建人鮑念榮先生，遠(yuǎn)赴瀘州，重金購(gòu)買(mǎi)了具有400年歷史的溫永盛酒坊窖泥和母糟，結(jié)合唐代沿襲下來(lái)的古老釀酒技藝，回萬(wàn)州重建釀酒作坊，這便是詩(shī)仙太白的前身。因唐代大詩(shī)人李白三過(guò)萬(wàn)州，曾滯于萬(wàn)州西巖，把酒吟詩(shī)弈棋，尤其鐘情于萬(wàn)州的大曲酒，后人為紀(jì)念李太白，遂名詩(shī)仙太白酒。詩(shī)仙太白以生產(chǎn)濃香型白酒為主業(yè)，經(jīng)過(guò)90余年的不斷發(fā)展，成為集釀酒、飲料、包裝、貿(mào)易、物流為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，企業(yè)白酒年生產(chǎn)能力突破5萬(wàn)噸，是全國(guó)白酒二十強(qiáng)企業(yè)之一、重慶66戶(hù)重點(diǎn)增長(zhǎng)型企業(yè)、重慶市重點(diǎn)骨干企業(yè)和稅利大戶(hù)，也是重慶白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。詩(shī)仙太白系列酒得萬(wàn)州古樸民風(fēng)，繼承商、周古遺六法釀酒技藝，采用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵和雙重窖藏工藝，精選三峽庫(kù)區(qū)優(yōu)質(zhì)紅糧、大米、糯米、玉米、小麥五種糧食為原料，引甘冽的歇鳳山泉精心釀制而成。長(zhǎng)年地窖儲(chǔ)存和精湛的勾調(diào)工藝，使詩(shī)仙太白酒獨(dú)具窖香濃郁、醇和綿軟、甘冽凈爽、回味悠長(zhǎng)的獨(dú)特風(fēng)格。詩(shī)仙太白擁有適應(yīng)全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)不同口感、酒度、包裝的系列產(chǎn)品。自1959年在青島評(píng)酒會(huì)上被指定為國(guó)慶十周年國(guó)宴用酒以來(lái)，詩(shī)仙太白先后榮獲了中國(guó)優(yōu)質(zhì)酒、全國(guó)酒類(lèi)評(píng)比金獎(jiǎng)、五屆四川名酒、重慶名酒等220多項(xiàng)榮譽(yù)。2005年10月，通過(guò)國(guó)家工商總局的認(rèn)定，詩(shī)仙太白榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)，是重慶白酒行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè);2006年5月，通過(guò)國(guó)家旅游局的認(rèn)定，重慶詩(shī)仙太白釀酒工業(yè)園被評(píng)為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，成為重慶旅游界最大的亮點(diǎn);2007年1月，國(guó)家商務(wù)部公布的首批獲得國(guó)家酒類(lèi)質(zhì)量認(rèn)證的29家企業(yè)，詩(shī)仙太白成為重慶市唯一上榜的企業(yè)。品牌命名成功例子2：力士(lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹(shù)立國(guó)際形象外，該產(chǎn)品名稱(chēng)典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說(shuō)，初期的力士能成功完全依賴(lài)其杰出的取名創(chuàng)意。利華公司19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過(guò)猴牌(monkey)與陽(yáng)光牌(sunlight)作為產(chǎn)品名稱(chēng)。前者與香皂沒(méi)有任何聯(lián)系，顯得不倫不類(lèi)，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷(xiāo)路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專(zhuān)利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的產(chǎn)品名稱(chēng)：lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。名稱(chēng)更換之后，產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長(zhǎng)就成為馳名世界的產(chǎn)品。雖然香皂本身并無(wú)多大的改進(jìn)，但lux給商品帶來(lái)的利益是巨大的，可以說(shuō)這種商品的成功很大程度上歸功于它的產(chǎn)品取名創(chuàng)意。lux是一個(gè)近乎完美的產(chǎn)品名稱(chēng)，它是西方國(guó)家拉丁字母產(chǎn)品取名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿(mǎn)足優(yōu)秀產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)。首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，在所有國(guó)家語(yǔ)言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來(lái)自古典語(yǔ)言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語(yǔ)中是陽(yáng)光之意，用作香皂產(chǎn)品，令人聯(lián)想到明媚的陽(yáng)光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫(xiě)令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞luckys(幸運(yùn))和luxury(精美華貴)。無(wú)論作何種解釋?zhuān)@個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產(chǎn)品能在取名內(nèi)涵上超過(guò)它。品牌命名成功例子3：翁媳是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個(gè)品牌名字，從翁媳的字眼里看不出任何有關(guān)理發(fā)技能更出色的訊息，但顧客因此就會(huì)認(rèn)為翁媳理發(fā)技術(shù)不專(zhuān)業(yè)、提供的全套理發(fā)服務(wù)不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競(jìng)爭(zhēng)情景下，這種擔(dān)心已經(jīng)成了一種多余。在行業(yè)的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，能理發(fā)是進(jìn)入行業(yè)的必要條件，剪得好是生存和發(fā)展的充分條件，當(dāng)行業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)而走入成熟期時(shí)，能理發(fā)和剪得好在成熟顧客心中都成了進(jìn)入行業(yè)的必要條件，這個(gè)時(shí)候又將用什么來(lái)吸引顧客呢?很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用擴(kuò)大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘的速度取勝，一些人用洗發(fā)、理發(fā)、護(hù)發(fā)的增值全套服務(wù)取勝，一些人用營(yíng)造特別舒適和溫馨的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應(yīng)能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價(jià)值，于是，在競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開(kāi)始多元化，類(lèi)似快剪、皇剪帝國(guó)伊人剪屋也隨之應(yīng)運(yùn)而生。翁媳理發(fā)店只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個(gè)代表。來(lái)該公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的ibm對(duì)外傳播，取得了成功。我們也看到有些品牌叫什么“細(xì)胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。四、勿自我標(biāo)榜有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費(fèi)者卻不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而認(rèn)同你，僅有“響亮”的名字，卻沒(méi)有好的質(zhì)量和服務(wù)，消費(fèi)者最終還會(huì)離你而去。所以，倒不如起一個(gè)平實(shí)樸素的名字更好些?！拔④洝钡拿钟中∮秩?，可并不妨礙它成為真正的強(qiáng)者。五、避免引起負(fù)面聯(lián)想品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品能否暢銷(xiāo)的很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如小護(hù)士給人以“專(zhuān)業(yè)的化妝品”的形象，給人的感覺(jué)非常干凈。好的命名，要給人一種正面的聯(lián)想，能讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。但有些品牌卻給人以不好的聯(lián)想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺(jué)卻是陽(yáng)剛的味道更濃一些?！拌F蛋”水餃，聽(tīng)到這個(gè)名字你會(huì)覺(jué)得這樣的餃子好吃嗎？六、使用縮略語(yǔ)要慎重對(duì)于英文縮寫(xiě)的起名方式，企業(yè)應(yīng)盡量少用，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的起名數(shù)以萬(wàn)計(jì)，很容易“撞車(chē)”，千萬(wàn)別想著去效仿ibm、rca、ge的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫(xiě)還需要用大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地告訴消費(fèi)者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。七、要有國(guó)際視野隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，盡量擺脫區(qū)域化。如果一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來(lái)定制品牌，無(wú)異于畫(huà)地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國(guó)公司，均開(kāi)始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)溶入到當(dāng)?shù)厝说纳?。中?guó)品牌也在為全球化做準(zhǔn)備，“青島電視機(jī)”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。八、給未來(lái)發(fā)展留下空間有一些品牌名稱(chēng)暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，如腦白金、五糧液、創(chuàng)可貼等，但需要指出的是，這類(lèi)與產(chǎn)品屬性聯(lián)系緊密的品牌，大多實(shí)施專(zhuān)業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌以后可能實(shí)施多元化策略，就要考慮到，如果企業(yè)將來(lái)做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，現(xiàn)在的名字是否還適合呢？國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一點(diǎn)上做得不夠到位，比如“娃哈哈”、“9