視覺傳達(dá)設(shè)計-初探衢州報業(yè)集團形象設(shè)計方案

初探衢州報業(yè)集團形象設(shè)計方案摘要：本課題利用視覺設(shè)計的基礎(chǔ)理論與方法，重新制作設(shè)計了衢州報業(yè)集團的形象設(shè)計。通過VI設(shè)計這一媒介將報社文化以及理念利用視覺有效地傳達(dá)給消費群體。在經(jīng)過對衢州報業(yè)集團的設(shè)計調(diào)研分析，在報社文化及經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，將報社產(chǎn)品的特性和衢州的地域特色作為原點進行發(fā)散思維設(shè)計。針對報社的企業(yè)形象基礎(chǔ)進行再設(shè)計，將由基本要素組合成的應(yīng)用設(shè)計完成后，將應(yīng)用于辦公室用品、環(huán)境導(dǎo)向、公共關(guān)系、交通等系列產(chǎn)品中。整套VI設(shè)計融合衢州報業(yè)集團核心價值觀同時根據(jù)近年來數(shù)字媒體興起的市場情況以及衢州報業(yè)集團內(nèi)部對于改革創(chuàng)新的設(shè)計訴求，符合消費群眾要求，具有明顯的行業(yè)特征易于記憶利于了解衢州報業(yè)集團的企業(yè)文化、理念，可以達(dá)到企業(yè)宣傳，推廣，產(chǎn)品銷售的目的。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計，衢州報業(yè)，企業(yè)形象OntheImageDesignSchemeofQuzhouNewspaperGroupAbstract：ThistopicusesthebasictheoriesandmethodsofvisualdesigntoremakeanddesigntheimagedesignofQuzhouNewspaperGroup.VIdesignisamediumtoeffectivelyconveynewspapercultureandideastoconsumergroups.BasedontheinvestigationandanalysisofthedesignoftheQuzhouNewspaperGroup,basedonthenewspaper'scultureandbusinessphilosophy.Designthebasicelementsofthecorporateimage,suchasthename,logo,standardcharacters,auxiliarygraphics,andmascotsofthenewspaper.Aftercompletingtheapplicationdesignofthebasicelements,applythedesigncombinationtoofficesupplies,environmentalguidance,andpublicrelations.,Transportationandotherproducts.TheentiresetofVIdesignincorporatesthecorevaluesofQuzhouNewspaperGroup.Ithasobviousindustrycharacteristicsandiseasytoremember.Thegroup'scorporatecultureandphilosophycanachievecorporatepromotion,promotion,andproductsales.Keywords：VIdesign，Quzhounewspaperindustry，corporateimage目錄第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1衢州報業(yè)集團設(shè)計方案的背景分析2019年1月，以衢州日報社副總編輯毛小明為首，多名高層管理人員因疑似觸犯黨紀(jì)法規(guī)，受到檢察院的審查和調(diào)查，同年6月，經(jīng)調(diào)查確立情況屬實，給予了雙開處分，衢州日報社正處于風(fēng)頭浪尖的境遇。作為衢州本地的官方新聞報紙，在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊以及2019年上半年的社內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)層大量變更后，處于一種松散，無秩序的狀態(tài)。一方面報紙版面出現(xiàn)大量差錯，公信力的下降，年輕讀者的流失，另一方面報社內(nèi)部工作人員的流失，以及對于企業(yè)本身缺乏認(rèn)同感及信任。企業(yè)形象和企業(yè)文化急需要得到改善。本文將以衢州報業(yè)集團的新的企業(yè)形象作為課題，期望能以嶄新的、積極的新形象來體現(xiàn)衢州報業(yè)集團的對于未來的展望，與時俱進，融合互聯(lián)網(wǎng)新媒體，將報紙這一傳統(tǒng)媒體延續(xù)發(fā)展。1.1.2本課題的研究意義通過對衢州報業(yè)集團企業(yè)形象的設(shè)計，向大眾傳達(dá)衢州報社的新理念，擴大報社在年輕群體中的認(rèn)知度，修正因高層人員瀆職的負(fù)面影響樹，重新贏得讀者對于當(dāng)?shù)丶埫叫侣劦男湃?，?lián)系員工之間對報社的歸屬感和榮譽感。1.2文獻綜述1.2.1國內(nèi)研究 易小潔（2014）提出在經(jīng)濟全球化發(fā)展的趨勢下，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，企業(yè)間不只是在國內(nèi)競爭，更多的也參與到了國外，在全球的企業(yè)競爭中，企業(yè)形象和品牌形象往往會比企業(yè)產(chǎn)品或是技術(shù)更加容易吸引消費者的購買欲望，所有現(xiàn)代中國企業(yè)要想向國外發(fā)展競爭，成功企業(yè)形象能為企業(yè)帶來更高的競爭力以及消費者的認(rèn)同，但國內(nèi)大多企業(yè)形象設(shè)計千篇一律，缺乏創(chuàng)意以及辨識度，無法靈活應(yīng)用于企業(yè)的各個環(huán)節(jié)。尹小潔.現(xiàn)代中國企業(yè)形象設(shè)計中VI設(shè)計的現(xiàn)狀與反思[J].現(xiàn)代交際,2014(9).105-106.朱謝旻（2016）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時代的變遷對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言既是一種危機也是一種挑戰(zhàn)，地方紙媒需要將自身特點與新媒體相結(jié)合發(fā)展才能改善傳統(tǒng)媒體在新時代新聞傳播中的影響力。努爾阿麗耶?伊馬木（2017）分析新媒體與報紙各自的優(yōu)勢，得出新媒體與報紙相互結(jié)合是如今最好的傳播形式。尹韻公（2017）認(rèn)為社會主義思想對新聞工作者實給予了前所未有的重視，體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)進行了“凈網(wǎng)”“秋風(fēng)”等一系列專項整治。1.2.2國外研究 wiboBakker（2015）認(rèn)為對于企業(yè)內(nèi)部以及設(shè)計師來說，把視覺識別包裝成一個花費不多的事情往往是其成功之處。1.3課題研究方法和內(nèi)容 1.3.1研究方法 在撰寫論文中運用了以下幾種方法：文獻研究法，針對特定的研究目或是論文課題，通過查詢與課題有所聯(lián)系的文獻來了解研究內(nèi)容，從而全面、客觀、正確地了解課題的研究問題。經(jīng)驗總結(jié)法，針對研究實踐活動中的過程結(jié)果，進行總結(jié)，使研究具有系統(tǒng)性、規(guī)范性且應(yīng)用于課題研究。調(diào)查法，通過有計劃及有目的地收集研究內(nèi)容的現(xiàn)狀或是歷史背景的資料，進行分析、比較及總結(jié)，從而為研究提供事實依據(jù)。1.3.2研究內(nèi)容 論文按照設(shè)計過程的先后順序排列，簡介如下：第一章：緒論，以介紹該論文的研究背景及意義，了解報社企業(yè)形象發(fā)生現(xiàn)狀的起因。第二章：衢州報業(yè)集團的企業(yè)文化，主要介紹了衢州報業(yè)現(xiàn)狀及衢州報業(yè)集團旗下所包含的產(chǎn)品和企業(yè)方對于企業(yè)形象設(shè)計的要求。第三章：針對衢州報業(yè)集團的市場調(diào)研，以衢州報業(yè)集團為中心，分別從企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境進行調(diào)查，同時與臨近的衢州廣電集團進行比較，與全國不同規(guī)模的報社進行橫向?qū)Ρ?。第四章：衢州報業(yè)集團VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計，主要包含針對衢州報業(yè)集團所設(shè)計的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)志字體組合和色彩規(guī)范、輔助圖形、吉祥物等基本設(shè)計要素。第五章：結(jié)論，對整篇論文進行歸納，對撰寫論文過程中獲取經(jīng)驗的總結(jié)。第2章衢州報業(yè)集團的企業(yè)文化2.1衢州報業(yè)集團的背景以及VI形象設(shè)計的訴求現(xiàn)如今的信息社會是一個經(jīng)過信息大爆炸的新媒體數(shù)字化的社會，信息的傳播速度日益增長，不僅限于傳播速度，信息的受眾擴大，信息傳播形式的多樣化，受眾針對信息的個性選擇都對舊式的紙質(zhì)媒體乃至新聞載體產(chǎn)生了巨大的沖擊，以及改變。努爾阿麗耶?伊馬木.淺析新媒體對報紙新聞傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(17).146-147.在互聯(lián)網(wǎng)新媒體盛行的今天，報紙的受眾范圍急速縮小。衢州日報社也是受到到互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊的企業(yè)集團之一，在經(jīng)歷過高層領(lǐng)導(dǎo)的大批調(diào)換及下崗后，決定針對報社內(nèi)進行對規(guī)章制度的多項改革，以及部門重組，更新企業(yè)理念，樹立積極向上的行為準(zhǔn)則，以嶄新的企業(yè)形象面對現(xiàn)今的信息多元化的社會。為了緊跟多媒體信息化的社會現(xiàn)狀，衢州日報社導(dǎo)入了名為“掌上衢州”的實時新聞手機軟件，同時為了實現(xiàn)企業(yè)效益的增值，報紙新聞受眾的擴大，開始導(dǎo)入新的VI系統(tǒng)設(shè)計，向大眾讀者傳達(dá)衢州報社的新理念，擴大報社在年輕群體中的認(rèn)知度，同時重塑報社的積極向上的新形象。對于報社全新的VI形象設(shè)計，最大的訴求就是融合新媒體的信息多元化，同時保證報社的核心理念不動搖。2.2衢州報業(yè)集團下屬產(chǎn)品概述衢州日報社，成立于2014年07月08日，員工數(shù)量在400-500人左右，公司位于浙江省衢州市柯城區(qū)三江東路上的報業(yè)大樓內(nèi)，公司主要經(jīng)營項目以設(shè)計制作廣告以及發(fā)布國內(nèi)廣告；衢州本地報刊的發(fā)行為主?，F(xiàn)今公司旗下主要有衢州日報、晚報，衢州農(nóng)家報以及手機app“掌上衢州”，負(fù)責(zé)衢州本地的市委機關(guān)報。衢州日報主要是以時政新聞為主的黨報，以黨員及機關(guān)人員為主要受眾，早上發(fā)售。衢州晚報以本地社會信息，文化發(fā)展、體育賽事為主，以讀者日常生活中衣食住行的推薦說明為輔，提供生活中簡單易懂的小技巧或是冷知識，以普通市民為主要受眾，傍晚發(fā)售。農(nóng)業(yè)報是專門面向農(nóng)業(yè)，農(nóng)村以及農(nóng)民的“三農(nóng)”報，以宣傳黨的政治政策以及推進先進的農(nóng)業(yè)科技，推動農(nóng)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)戶的知識水平為方針，每兩天一期時間發(fā)售。2.3衢州報業(yè)集團VI形象設(shè)計內(nèi)容衢州日報報業(yè)傳媒集團有限公司在衢州報業(yè)可以說是具有獨特性，權(quán)威性的一家企業(yè)，通過實習(xí)期間在公司內(nèi)部的調(diào)查分析以及通過網(wǎng)絡(luò)的資料調(diào)查，可以初步了解到該企業(yè)的下屬的各種部門以及其相應(yīng)的職能，在與公司員工的初步交流后理解企業(yè)理念及企業(yè)行為的關(guān)鍵詞。在與同為新聞媒體行業(yè)的衢州廣電傳媒集團進行對比分析后，總結(jié)內(nèi)部與外部的優(yōu)點及缺點，找出原有VI所存在的問題進行更正，導(dǎo)入全新的，符合時代潮流以及行業(yè)特征的VI系統(tǒng)。在衢州日報報業(yè)傳媒集團有限公司的設(shè)計方案中，包括基礎(chǔ)及應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計兩部分?；A(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計包括：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)字組合以及色彩規(guī)范、輔助圖形、吉祥物等要素。應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計包括：工作用品，報社贈品，會議用品，線上多媒體，環(huán)境導(dǎo)向等應(yīng)用系統(tǒng)用品。最后以VI視覺形象識別手冊的形式進行展示和說明。第3章針對衢州報業(yè)集團的市場調(diào)研3.1現(xiàn)代報業(yè)市場分析隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，多元化新媒體及互聯(lián)網(wǎng)信息對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，目前報業(yè)市場正面臨著巨大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今報紙新聞行業(yè)中出現(xiàn)了三種趨勢：一、報紙發(fā)行量稱下降趨勢，游離于現(xiàn)代信息社會。二、報紙受眾逐漸老齡化且以90后及00后為代表的年輕人群體大部分只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞等新媒體新聞，報紙受眾年齡出現(xiàn)斷層。三、傳播速度遲于新媒體，且以圖片與文字為主題，難以吸引讀者注意力。在現(xiàn)在的市場情況下，媒體行業(yè)為了在市場競爭中激流勇進，多數(shù)會改變新聞傳遞的媒介，從紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)向電腦或是移動設(shè)備等新興媒體。例如：手機app“今日新聞”、微信公眾號、“1818黃金眼”微博等等。要在日益低下的報業(yè)市場找到前進的路，需要紙媒企業(yè)樹立與時俱進的企業(yè)理念，結(jié)合新媒體擴大報紙受眾范圍，同時在企業(yè)本身的形象定位也需要重新規(guī)劃出結(jié)合紙媒和新媒體兩種特征的新形象，只有這樣紙媒企業(yè)才能保持自身特點的情況下，產(chǎn)生新的競爭力，在信息媒體多元化的新聞市場下向前進步。3.2衢州報業(yè)集團的內(nèi)部調(diào)研3.2.1集團的發(fā)展概況及主要產(chǎn)品浙江省衢州市衢州日報社成立于2014年，公司人數(shù)規(guī)模為400-500人左右，辦公地點位于報業(yè)大樓1-12層。主要業(yè)務(wù)是設(shè)計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)廣告以及報刊發(fā)行等，主要發(fā)行報刊如下：衢州日報是以時政新聞為主的黨報，以黨員以及機關(guān)人員為主要受眾，早上發(fā)售。衢州晚報以本地社會信息，文化發(fā)展、體育賽事為主，以讀者日常生活中衣食住行的推薦說明為輔，提供生活中簡單易懂的小技巧或是冷知識，以普通市民為主要受眾，傍晚發(fā)售。農(nóng)業(yè)報是專門面向農(nóng)業(yè)，農(nóng)村以及農(nóng)民的“三農(nóng)”報，以宣傳黨的政治政策以及推進先進的農(nóng)業(yè)科技，推動農(nóng)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)戶的知識水平為方針，每兩天一期時間發(fā)售。3.2.2集團的企業(yè)文化及經(jīng)營理念企業(yè)要同一行業(yè)中脫穎而出，除了員工的業(yè)務(wù)能力，真正需要的適應(yīng)市場且受眾所接受的認(rèn)可的企業(yè)文化。衢州日報社以“城區(qū)謬誤，明辨是非；聯(lián)接中外，溝通世界?！弊鳛槠髽I(yè)文化的精神，也將此作為衢州日報社的經(jīng)營理念。一個企業(yè)的理念以及行為都是構(gòu)成這個企業(yè)的重要部分，在確立企業(yè)形象時切忌省略企業(yè)文化及理念的融合。3.3衢州報業(yè)集團的外部調(diào)研3.3.1與競爭企業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢在浙江省衢州市內(nèi)的媒體行業(yè)中與衢州日報社互為競爭關(guān)系的企業(yè)主要是衢州本地的廣電傳媒集團。衢州廣電傳媒集團雖說成立時間晚于衢州日報社，但近年來，緊跟新興媒體的快速發(fā)展，同步推出新聞app“無線衢州”和微信公眾號“衢州廣電傳媒”，在融合新媒體的道路上先行于衢州日報社。同時，在信息傳媒領(lǐng)域內(nèi)，廣播、電視相較于傳統(tǒng)紙媒要更易于適應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)信息時代的變遷。衢州廣電傳媒集團發(fā)展至今已有一定規(guī)模，具有完整的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、基本建設(shè)、技術(shù)、經(jīng)營理念和企業(yè)文化，并且緊抓電視劇及廣播劇的題材選擇。但是相較于衢州廣電集團的傳播方式多樣化，衢州日報社在開展多樣化的同時也保證了新聞的準(zhǔn)確性，在報道政治政策、時政新聞方面此類需要反復(fù)閱讀的題材也保證了一定量的受眾，特別是衢州日報，為企業(yè)帶了較高的市場銷量以及競爭優(yōu)勢。3.3.2與同行業(yè)相比較所存在的優(yōu)勢與不足在衢州市的信息傳媒行業(yè)中，許多新興的自媒體都會收到了一定程度上的關(guān)注。但與紙媒相比在報道信息的嚴(yán)謹(jǐn)程度以及對于信息報道上的深度不足，通常在滿足了讀者對于新聞時效性的高要求之后，只能撰寫相對簡單淺薄的短篇新聞，無法滿足讀者對于事件起因經(jīng)過以及結(jié)果的好奇心。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2008年五月至六月中針對云南救災(zāi)重建的報道中，近90%的網(wǎng)絡(luò)事件報道都來源于本地報紙。同理，衢州日報社在報道時政及相關(guān)政策時就占有了巨大的優(yōu)勢，特別是在會議新聞中的總結(jié)，是需要一定政治基礎(chǔ)以及長期撰寫相似報道經(jīng)驗才能提煉出會議重點及針對新條例的解讀。在新聞傳播的速度上，兩者也各具特點，紙媒傳播的“慢”并不代表報紙要遜色于新媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為首新媒體的不斷擴大正好推進了紙媒對于新聞深度報道，互聯(lián)網(wǎng)媒體的簡潔化報道以及報紙媒體的深度調(diào)查報道都各具優(yōu)勢，人們在新媒體信息中所養(yǎng)成“碎片化閱讀”的習(xí)慣，對于紙質(zhì)媒體來說是銷量驟降的原因之一，重點在于如何引導(dǎo)讀者傾向于深度閱讀。整體分析，報紙媒體在內(nèi)容性、權(quán)威性上要優(yōu)于新媒體，但在新聞的時效性、網(wǎng)絡(luò)的互動性以及媒體本身的成本和新聞報道的區(qū)域限制要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于新媒體。3.4與其它報業(yè)的VI系統(tǒng)比較在同類報業(yè)集團的企業(yè)識別系統(tǒng)中的企業(yè)標(biāo)志，大多以紅橙兩色為主色，大致外形以圓形、方形為主，如圖3.1、3.2、3.3所示。圖3.1、3.2、3.3為浙江省內(nèi)報業(yè)集團企業(yè)標(biāo)志浙江報業(yè)集團前后兩期的企業(yè)標(biāo)識各有特點，圖3.1中的標(biāo)識以浙江的“浙”作為標(biāo)識的外形，選用與報紙形似的長方形作為字型的填充，以抽象的形式代表浙江報業(yè)集團對于新聞的真實性以及深度的追求。在圖3.2中，浙江日報融合現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)全球化這一信息，采用圓形中流線型線條首尾銜接的設(shè)計，試圖表達(dá)報紙這一傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體相結(jié)合。圖3.3中的華商報則是將流線型與圓形相結(jié)合，將繁體字形“華”以及表達(dá)經(jīng)濟全球化的圓形融合標(biāo)志中。圖3.4為衢州日報社的橫幅上圖3.4左側(cè)是衢州日報社的企業(yè)標(biāo)識，將報紙作為行業(yè)特征，以半卷的報紙的紅白印象作為標(biāo)識，易于記憶且一目了然。但相對于融合了媒體新特點的浙江日報和華商報，衢州日報社的標(biāo)識還只是停留于報紙紙質(zhì)的刻板記憶，無法應(yīng)對媒體行業(yè)的新變化。第4章衢州報業(yè)集團VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計4.1企業(yè)名稱企業(yè)名稱作為VI設(shè)計第一項內(nèi)容，是企業(yè)形象中最重要的部分之一。衢州報業(yè)集團，最廣為人知的稱呼為衢州日報社。本文將以衢州日報社作為VI設(shè)計中的簡稱，用以拉近報社與當(dāng)?shù)厥忻竦木嚯x感，衢州日報報業(yè)傳媒集團有限公司作為企業(yè)全稱。圖4.1衢州日報社新標(biāo)識5號字5號字4.2衢州報業(yè)集團的標(biāo)志設(shè)計4.2.1標(biāo)志圖形的定位在經(jīng)過了對衢州日報社內(nèi)部調(diào)查以及對于市內(nèi)傳媒行業(yè)的縱向?qū)Ρ群腿珖魇∈屑増笊绲臋M向比較后，集合衢州日報社的重要元素：體現(xiàn)報社產(chǎn)品，報紙的特征：將報紙紙張書頁化，如前期標(biāo)識體現(xiàn)報業(yè)媒體對于新聞報道的寓意：報紙新聞既是民眾認(rèn)識社會的“眼”，也是記者“眼”見所聞的具體體現(xiàn)，更是政府機構(gòu)對于現(xiàn)代社會的最新了解資料。體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體與報紙媒體的融合：將代表報紙的“紙張”與代表新媒體的圓融合為一。作為衢州本地的市委機關(guān)報及黨報：主色調(diào)仍舊以紅色與白色為主。將衢州的地形或是字形“衢”。根據(jù)以上列舉出的設(shè)計要素，對于衢州日報社的標(biāo)志的主要定位為：報紙新聞對于政府、民眾、記者的意義。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體特征及報紙?zhí)卣?。色調(diào)不做變更。圖4.2小篆體的“衢”5號字5號字4.2.2標(biāo)志草圖的分析與改進在初步確定設(shè)計要素后對每種要素進行單獨設(shè)計，同時進行不同程度的改變，將一個要素衍生出三種或三種以上各具不同之處的標(biāo)志草圖，如圖4.3、4.4。圖4.3標(biāo)志方案一、二圖4.4標(biāo)志方案三5號字5號字方案一：主要以“眼”和紙張以及衢州的地形特征為設(shè)計元素。體現(xiàn)的是衢州日報社作為衢州本地報業(yè)的行業(yè)準(zhǔn)則“明辨是非”“服務(wù)大局”和報紙紙張的特性相互結(jié)合，作為背景的十字則是代表衢州地形的“四省通衢”。缺點：版本一、二不夠美觀，不適用于較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勑袠I(yè)，版本三、四即無法令消費者簡單理解企業(yè)性質(zhì)，無法凸顯衢州的地形特征。方案二：改進于前期標(biāo)志，版本二融合“閱讀”以及“眼”的要素。缺點：畫蛇添足，視覺效果差，頭重腳輕，失去平衡，無法像前期標(biāo)志一樣具有行業(yè)特征。方案三：版本一、二結(jié)合方案一、二兩者的特點，將“新聞眼”作為標(biāo)志的底盤，在眼的基礎(chǔ)上融合報紙的“紙張”特征，同時參考浙江報業(yè)集團標(biāo)志，將“紙張”進行扭曲于標(biāo)志中心的“眼”結(jié)合，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體與紙媒的集合，同時為標(biāo)志本身帶來偽3D的效果。缺點：過于繁瑣，不符合標(biāo)志簡潔、易于記憶的特點。4.2.3標(biāo)志方案的深化和確立經(jīng)過對三個方案草稿的反復(fù)變形，簡化以及衍生，最終決定將方案三中版本2.2作為標(biāo)志設(shè)計的最終方案，如圖4.5。圖4.5衢州日報社標(biāo)志設(shè)計5號字5號字主要原因有以下：準(zhǔn)確性：簡化前幾版本的繁瑣線條，使讀者易于記憶，留下影響。形象性：主題要素表現(xiàn)明確，將企業(yè)特征，產(chǎn)品形狀以及未來期望等多種要素融于一體，同時也保持了標(biāo)志本身的簡約性，美觀性。色彩上保留原有色調(diào)，符合企業(yè)定位。標(biāo)志的最終方案最主要的特征還是緊跟時代的潮流，在融合新媒體特征的同時，保持報業(yè)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性。4.3衢州報業(yè)集團的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計4.3.1企業(yè)簡稱中文標(biāo)準(zhǔn)字作為以文字圖片為主體傳播信息的傳媒企業(yè)，企業(yè)的簡稱中文標(biāo)準(zhǔn)字主要以報社內(nèi)統(tǒng)一規(guī)定的現(xiàn)有的字體為主。圖4.6衢州日報社中文字體標(biāo)準(zhǔn)字5號字5號字方案一：方正粗體宋簡體多用于新聞標(biāo)題及新聞頭版頭條。方案二：宋體多用于新聞稿件正文部分方案三：微軟雅黑多用于社內(nèi)文件啊報告等標(biāo)題方案四：黑體用于廣告標(biāo)題以及其他的說明性文章中使用。方案五：方正蘭亭超細(xì)黑簡體多用小型文字，例如稿件備注，修正。方案六：等線多用于戶外指示牌以及廣告文案。4.3.2企業(yè)英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字同理，企業(yè)的英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字主要以報社內(nèi)統(tǒng)一規(guī)定的現(xiàn)有的字體為主。圖4.7衢州日報社英文字體標(biāo)準(zhǔn)字5號字5號字方案一：方正粗體宋簡體專用于英文企業(yè)名稱。方案二：宋體多用于社內(nèi)各級文件報告字頭。方案三：微軟雅黑多用于社內(nèi)文件啊報告等標(biāo)題。方案四：黑體用于廣告標(biāo)題以及其他的說明性文章中使用。方案五：方正蘭亭超細(xì)黑簡體多用小型文字，例如稿件備注，修正。方案六：等線多用于戶外指示牌以及廣告文案。4.4衢州報業(yè)集團的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計VI設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)色象征著企業(yè)的固有特點，例如，醫(yī)藥方面多用藍(lán)白為主，環(huán)保健康企業(yè)多用綠色為主。標(biāo)準(zhǔn)色是消費者對于企業(yè)經(jīng)營范圍及產(chǎn)品的第一觀感，對于VI設(shè)計至關(guān)重要。在信息傳媒行業(yè)，報業(yè)作為傳統(tǒng)媒體，大多如圖4.8所示。圖4.8國內(nèi)大多數(shù)報社選色5號字5號字從其他報業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色取色趨勢看來，以紅色為主色，以橘色或是白色為第二色。紅色通常代表著斗志、革命、真誠以及權(quán)威等等。衢州日報社的標(biāo)準(zhǔn)色采用的是較為深沉的紅色，既代表了黨報的特殊地位也表現(xiàn)了身為地方機關(guān)報的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)，同時也是報業(yè)媒體的傳統(tǒng)色彩，如圖7所示。圖4.9衢州日報社標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范4.5衢州報業(yè)集團的輔助圖形設(shè)計4.5.1輔助圖形的草圖方案輔助圖形一般采用較為簡單的圖形作為單位，通過不同的編排組合成不同的樣式，強化與企業(yè)標(biāo)志的聯(lián)系，總而使企業(yè)形象更加完整。衢州日報社的輔助圖形主要有三種元素（如下圖4.10）：圖4.10衢州日報社輔助圖形的三種方案5號字5號字以“紙張”為元素，進行位置的編排，數(shù)量的增加，形成具有中國風(fēng)的底紋，以及用于裝飾邊角的圖形。以“眼”為基礎(chǔ)元素，由標(biāo)志簡化而來，與“書頁”元素結(jié)合為底紋，延長兩端線條用作邊角的輔助圖形。以“書頁”為元素，進行圖形單位平鋪，上下交錯形成底紋，輔助圖形則是運用于標(biāo)志方案二中抽象的書頁線條，表現(xiàn)企業(yè)特征以及產(chǎn)品外觀。4.5.2輔助圖形的方案確立經(jīng)過對于三個方案的修改以及對比，將方案一底紋的草圖與方案三中輔助圖形的草圖相組合，使其應(yīng)用于企業(yè)中的行政辦公用品或是對外贈送的禮品上，如下圖4.11所示。選擇這一組合原因在于：1.底紋具有中式簡體貼畫的美感，與企業(yè)標(biāo)志相互聯(lián)系，相互構(gòu)成，加強了企業(yè)形象的整體感。2.輔助圖形在“紙張”概念的基礎(chǔ)下持續(xù)衍生，形成了較強的視覺沖擊，同時也可以聯(lián)系至輔助底紋。圖4.11輔助圖形的構(gòu)成5號字5號字4.6衢州報業(yè)集團的吉祥物設(shè)計4.6.1吉祥物的設(shè)計思路吉祥物的設(shè)計是僅次于企業(yè)標(biāo)志的圖案設(shè)計，是企業(yè)行為的具現(xiàn)化，主要以活潑可愛的形象為主題，主要有三個思路：以Q版人物為主體2.以報紙擬人化為主體3.以企業(yè)工作中心“信息傳達(dá)”為主體。4.6.2吉祥物的方案分析以方案一為主體同時將方案三中的“信息傳達(dá)”融合與Q版人物的動態(tài)中，Q版人物要求是在20-25的女性，性格平易近人，活潑開朗的同時可以給予長期讀者熟悉感，吸引年輕讀者，如圖4.12所示。圖4.12吉祥物平面圖5號字5號字4.6.3吉祥物的方案確立、釋義圖4.13吉祥物最終效果圖5號字5號字經(jīng)過對吉祥物的細(xì)節(jié)修改，最終決定以上圖4.13為吉祥物的最終效果圖。釋義：以紅色、黃色、藍(lán)色三色為主題色，結(jié)合衢州日報社的對于未來閱讀人群向年輕化發(fā)展的期望，將吉祥物定位為年輕且具有知識氣息，平易近人的女性人物。體現(xiàn)衢州日報社對于報業(yè)的真誠，希望將衢州本地最詳細(xì)最準(zhǔn)確的時事政治，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，民生文化等新聞向當(dāng)?shù)厥忻襁M行發(fā)布，為市民提供更優(yōu)質(zhì)的信息來源，掌握身邊事。4.7衢州報業(yè)集團VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計衢州日報社的VI應(yīng)用系統(tǒng)主要有五個板塊：行政辦公系統(tǒng)設(shè)計、公共關(guān)系系統(tǒng)設(shè)計、會務(wù)系統(tǒng)設(shè)計、線上多媒體系統(tǒng)設(shè)計、環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計。圖4.14VI設(shè)計應(yīng)用于行政辦公5號字5號字4.7.1衢州報業(yè)集團的行政辦公系統(tǒng)設(shè)計行政辦公系統(tǒng)設(shè)計主要包括了名片，信封，便簽，工作證，采訪本，信紙，文件夾，圓珠筆，手提袋，紙杯，員工胸卡，如上圖4.14所示。在辦公用品多以紙質(zhì)為主，最重要的是簡潔明了以及實用性。行政辦公系統(tǒng)設(shè)計多以黑白紅三色作為主色，運用企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的橫豎組合，表明辦公用品的歸屬方，添加輔助圖形，起裝飾作用。4.7.2衢州報業(yè)集團的公共關(guān)系系統(tǒng)設(shè)計公共關(guān)系系統(tǒng)設(shè)計主要包括：馬克杯，臺歷，賀卡，邀請函，T恤等贈品，如友圖4.15所示。作為對外發(fā)送的禮品，美觀和宣傳企業(yè)文化是一樣重要的，將輔助圖形與企業(yè)標(biāo)志同時用于紙面，分為3：7或是2：8比例，使贈品實用的圖4.15VI設(shè)計應(yīng)用于公共關(guān)系5號5號同時保證美觀，與全體設(shè)計保持統(tǒng)一，發(fā)揮宣傳作用。贈品的顏色或是圖案皆有兩種選擇，可以根據(jù)個人的喜好進行挑選贈送。4.7.3衢州報業(yè)集團的會務(wù)系統(tǒng)設(shè)計會務(wù)系統(tǒng)設(shè)計包括：會議證，會議引導(dǎo)牌，會議桌牌，會議桌旗，如左圖4.16所示。作為會議用品，最先需要保證的是用品的系統(tǒng)化以及統(tǒng)一化。桌牌和桌旗皆為金屬制品，整體以灰色到為主，映襯企業(yè)標(biāo)識與標(biāo)準(zhǔn)字的組合。圖4.16VI設(shè)計應(yīng)用于會務(wù)5號字5號字4.7.4衢州報業(yè)集團的線上多媒體系統(tǒng)設(shè)計線上多媒體系統(tǒng)設(shè)計包括：二維碼，app啟動界面，視頻水印，見右圖4.17。作為網(wǎng)絡(luò)多媒體設(shè)計，最主要的是確認(rèn)企業(yè)標(biāo)志的清晰，保證觀看者了解新聞信息來源，使未了解企業(yè)的群眾，對企業(yè)產(chǎn)生印象。圖4.17VI設(shè)計應(yīng)用于線上多媒體設(shè)計統(tǒng)一以紅色主，使界面更加簡潔。4.7.5衢州報業(yè)集團的環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計包括：辦公大樓，橫幅，公共指示牌，接待臺，各部門指示牌，樓層索引牌，見上圖4.18。圖4.18VI設(shè)計應(yīng)用于環(huán)境導(dǎo)向企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境系統(tǒng)所注重的是統(tǒng)一感，例如圖4.18中的橫幅運用于各個辦公室的門口，便以企業(yè)標(biāo)志中的紅白兩色作為主色，提升企業(yè)環(huán)境的工作氛圍。公共標(biāo)識牌不同于部門或是樓層標(biāo)識牌，可以保持相對的獨立，用以提醒重要事項。第5章結(jié)論通過這次針對衢州日報社的社內(nèi)調(diào)研，以及對于互聯(lián)網(wǎng)新時代媒體與傳統(tǒng)報紙媒體的調(diào)研，在這次VI設(shè)計過程中，對VI設(shè)計產(chǎn)生了全新的想法和感悟。新時代企業(yè)競爭中，企業(yè)形象設(shè)計的需求日益增長，VI設(shè)計為目標(biāo)不明確的許多企業(yè)樹立了企業(yè)的定位，打響企業(yè)的知名度，在與同行競爭時領(lǐng)先于其他岌岌無名的企業(yè)，使企業(yè)更加容易脫穎而出。在這次VI設(shè)計的創(chuàng)新上，我不僅將大學(xué)所學(xué)到的理論知識應(yīng)用于整個設(shè)計過程中，而且也通過網(wǎng)絡(luò)對于自我設(shè)計進行評判對比。在基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計中，主要是以理論知識為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)實中企業(yè)現(xiàn)狀，經(jīng)過針對性的市場分析以及內(nèi)部調(diào)研，調(diào)查企業(yè)對于未來發(fā)展方向的訴求，明確企業(yè)的理念及文化之后，才能開始為整個VI設(shè)計定位，從而一步一步向前推進。在保持標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，輔助圖形等項目協(xié)調(diào)統(tǒng)一時，才能使衢州日報報業(yè)傳媒集團有限公司重建一個積極的、完整的企業(yè)形象。在VI設(shè)計的過程中，