今日地產(chǎn)·XXXX年10月4日-協(xié)信公館項(xiàng)目執(zhí)行策略(整合方案)

讓大渝之美感動(dòng)中國【協(xié)信公館】暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國整合傳播綱略2010年10月-2011年12月合作體系一：新聞與傳播顧問這是一個(gè)屬于中國的傳奇盛世這是一個(gè)強(qiáng)者輩出的歷史舞臺(tái)領(lǐng)舞世界的中國正涌現(xiàn)出一個(gè)個(gè)讓世界驚嘆的中國奇跡當(dāng)下的重慶正代表中國最先進(jìn)的城市文明為世界所敬仰……國家中心城市大區(qū)域中心樞紐中國經(jīng)濟(jì)新引擎世界之城……萬千寵愛于一身讓“世界因重慶而不凡”16年見證并參與重慶崛起之核心過程的協(xié)信集團(tuán)正沿著重慶崛起之路行將輝耀全國第一部分大渝之美第二部分策略綱要第三部分傳播調(diào)性第四部分傳播規(guī)劃第五部分新聞輸出計(jì)劃開始之前，讓我們先來再次感受大渝之美……這就是重慶古老與新潮交替的吊腳樓里的光影現(xiàn)代化的城市繁華之美這就是重慶開明開放包容之美這就是重慶廉潔、向上之美這就是重慶這就是重慶實(shí)力、潛力與希望之美第一部分大渝之美第二部分策略綱要第三部分傳播調(diào)性第四部分傳播規(guī)劃第五部分新聞輸出計(jì)劃如何呈現(xiàn)一座城市的實(shí)力與未來

如何點(diǎn)燃一座城市的自豪與驕傲

【協(xié)信公館】暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國整合傳播綱略【協(xié)信公館】暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國推廣

必然需要通過一場現(xiàn)代化立體信息戰(zhàn)來實(shí)現(xiàn)

協(xié)信深耕重慶的十六年，從實(shí)力鍛造到模式開創(chuàng)，已經(jīng)成為中國房地產(chǎn)最具潛力的品牌……協(xié)信的未來，很大程度上將代表中國先進(jìn)企業(yè)發(fā)展模式的未來高度——行業(yè)頂尖的品牌高度！

協(xié)信公館暨協(xié)信集團(tuán)品牌的全國推廣，將開創(chuàng)一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、內(nèi)斂與開放的整合傳播新文化語境

信息戰(zhàn)立體化四大要素一、大事件強(qiáng)勢引爆二、大資源優(yōu)勢整合三、大新聞高度視野四、大范圍精準(zhǔn)傳播信息戰(zhàn)傳播載體四大分層一、受眾細(xì)分二、區(qū)域細(xì)分三、角度細(xì)分四、特點(diǎn)細(xì)分大渝之美系統(tǒng)呈現(xiàn)四大分層

輝耀中國（10.10-10.30）公館綻放（12.1-12.31）聚焦協(xié)信（11.1-11.30）榮歸重慶（11.1-11.20）

中國的五大中心城市之一長江上游最大的經(jīng)濟(jì)中心城市中國第四個(gè)中央直轄市西南地區(qū)的國際物流樞紐中國西部大開發(fā)的橋頭堡上海浦東，天津?yàn)I海新區(qū)之后，第三個(gè)國家級(jí)新區(qū)內(nèi)陸第一個(gè)，國內(nèi)最大的綜合保稅區(qū)……西部大開發(fā)恒久引擎中西部發(fā)展永續(xù)動(dòng)力中國未來30年發(fā)展看重慶重慶代表中國城市未來的發(fā)展高度不乏千年的歷史文化積淀不乏兩江匯流的優(yōu)越地理?xiàng)l件不乏大力支持的國家級(jí)政策……重慶這座雄踞中國西南腹地的山城業(yè)已匯聚著天時(shí)、地利、人和如何才能讓投資者的眼光，悉數(shù)聚焦于重慶？如何讓“大渝之美”感動(dòng)中國、綻放世界？作為“精品”地產(chǎn)的領(lǐng)跑者城市板塊崛起的先行者重慶城市地標(biāo)的締造者一個(gè)深耕重慶16年見證并參與山城風(fēng)云蛻變歷程的企業(yè)……在挺進(jìn)長三角，布局全國之際“協(xié)信”該如何詮釋自己盤踞山城15年的傳奇？述說協(xié)信為這座城市所付出的一切艱辛與努力激發(fā)重慶人的情感共鳴點(diǎn)燃重慶人對(duì)“協(xié)信”品牌的膜拜與向往如何讓重慶人以“協(xié)信”為驕傲如何讓重慶為“協(xié)信”這個(gè)老牌房企的跨越式發(fā)展而喝彩？承襲陳誠公館的歷史文脈雄踞渝中門戶的黃金地段前所未建的世家豪宅標(biāo)桿中國西部第一座新古典主義風(fēng)格超高層建筑……“協(xié)信公館”作為協(xié)信集團(tuán)為重慶鍛造的另一張城市名片，該如何系統(tǒng)的展現(xiàn)協(xié)信公館作為“渝中第一豪宅”的至高形象？傳遞項(xiàng)目超越“”的人居價(jià)值激起買家積極置業(yè)協(xié)信公館的全新榮譽(yù)感、自豪感？引發(fā)“爭購協(xié)信公館”的樓市轟動(dòng)？三個(gè)月，以系統(tǒng)的新聞挖掘與整合傳播全面剖析重慶“國家級(jí)歷史文化名城”的城市價(jià)值，讓市場重新認(rèn)識(shí)重慶的投資價(jià)值；展示協(xié)信“深耕重慶，布局全國”的強(qiáng)大品牌形象，讓重慶重新認(rèn)識(shí)協(xié)信集團(tuán)對(duì)于這座城市的意義；輸出協(xié)信公館“渝中第一豪宅”的至高地位讓“協(xié)信公館”成為買家驕傲的置業(yè)首選！……以城市的價(jià)值，媒體的視角，新聞的力量，品牌的效應(yīng)鍛造一場席卷中國樓市的新聞風(fēng)暴引發(fā)一場投資重慶的搶購狂潮

年度傳播戰(zhàn)略

高舉高打以外打內(nèi)

做貼近營銷的新聞及傳播！

組合力量/高度影響/合理成本新聞中心運(yùn)作目標(biāo)

戰(zhàn)略——奪取主流話語權(quán)

戰(zhàn)術(shù)——贏在執(zhí)行細(xì)節(jié)營銷事件/營銷品牌/營銷價(jià)值

今日地產(chǎn)新聞及傳播專業(yè)使命

□營銷新聞事件影響力與傳播度

□

根據(jù)目標(biāo)人群個(gè)性定制新聞

□挖掘新聞及傳播渠道個(gè)性價(jià)值

□合理平衡投入方式及成本

□加強(qiáng)活動(dòng)、傳播、營銷三者的相互作用社會(huì)倡論媒體競報(bào)坊間流傳專家熱議行業(yè)艷羨市場響應(yīng)……一個(gè)重慶、乃至全國媒體、公眾及高端階層均津津樂道、廣為傳播的新聞現(xiàn)象及共同話題【協(xié)信公館】立體整合傳播工程公關(guān)活動(dòng)媒體策動(dòng)價(jià)值挖掘廣告投放平面廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)專題戶外廣告

DM制造城市熱點(diǎn)關(guān)注城市價(jià)值轟動(dòng)性活動(dòng)聚焦城市目光全面?zhèn)鬟f重慶城市投資價(jià)值城市價(jià)值品牌價(jià)值項(xiàng)目價(jià)值城市核心事件項(xiàng)目現(xiàn)場活動(dòng)項(xiàng)目外拓活動(dòng)媒體投放媒體發(fā)動(dòng)挖據(jù)新聞亮點(diǎn)策動(dòng)各地媒體報(bào)道城市、品牌、項(xiàng)目與新聞投放相得益彰權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體權(quán)威房產(chǎn)雜志區(qū)域主流媒體塑造高端形象形成價(jià)值高度項(xiàng)目代表重慶走向全國硬廣投放營銷物料精準(zhǔn)傳播投資手冊(cè)《新聞號(hào)外》《今日地產(chǎn)特刊》多線并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)第一部分大渝之美第二部分策略綱要第三部分傳播調(diào)性第四部分傳播規(guī)劃第五部分新聞輸出計(jì)劃傳播調(diào)性設(shè)定城市價(jià)值：中國未來30年發(fā)展看重慶中國中西部發(fā)展核心引擎中國最具增長潛力之城集團(tuán)品牌：深耕大渝16年與城市共成長美化城市打造主流人群品質(zhì)人居項(xiàng)目形象：中國主流城市的共同符號(hào)協(xié)信公館的中心價(jià)值演繹協(xié)信公館的圈層演繹第一部分大渝之美第二部分策略綱要第三部分傳播調(diào)性第四部分傳播規(guī)劃第五部分新聞輸出計(jì)劃新聞壟斷90天！

通過90天的現(xiàn)代化立體信息戰(zhàn)，讓重慶（城市）、解放碑CBD（區(qū)域）、協(xié)信（企業(yè)）、協(xié)信公館（項(xiàng)目）成為中國高端圈層的品質(zhì)生活符號(hào)、重慶核心地標(biāo)、渝中新貴身份標(biāo)簽……整合傳播執(zhí)行規(guī)劃10月11月12月持續(xù)性高端公關(guān)活動(dòng)：把協(xié)信公館包裝締造成重慶的國際會(huì)客廳形象。整合新聞傳播：把項(xiàng)目塑造成重慶的城市名片，代表重慶城市形象的高端住宅產(chǎn)品。城市價(jià)值挖掘：一個(gè)城市的未來發(fā)展?jié)摿?，奠定了?dāng)?shù)睾勒?xiàng)目的價(jià)值高度圍繞各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行新聞?wù)蟼鞑ブ貞c本地主流媒體異地拓展區(qū)域媒體“協(xié)信公館”啟動(dòng)全國營銷攻勢：立體展示大渝之美“投資重慶”——城市發(fā)展論壇上海召開京、滬、廣、深四地媒體集體解讀“重慶城市未來”傳播調(diào)性傳播目的展示協(xié)信為重慶所做的多項(xiàng)宣傳，贏得當(dāng)?shù)厥袌鰧?duì)協(xié)信的肯定，以情感打動(dòng)本地買家中國未來十年發(fā)展看重慶？重慶投資價(jià)值論壇在滬召開下一個(gè)浦東，重慶解放碑全面展示重慶城市價(jià)值，展現(xiàn)投資重慶的長遠(yuǎn)利益，以投資價(jià)值打動(dòng)異地買家媒體選擇10月階段傳播執(zhí)行計(jì)劃10月8號(hào)10月10號(hào)10月13號(hào)10月15號(hào)10月20號(hào)10月30號(hào)活動(dòng)：上海推介會(huì)上海上海、廣州香港廣州重慶重慶媒體持續(xù)性報(bào)道，在當(dāng)?shù)貭I造一種舉國關(guān)注重慶、關(guān)注協(xié)信集團(tuán)、關(guān)注協(xié)信公館的輿論氛圍長三角主流媒體持續(xù)性關(guān)注重慶城市投資價(jià)值珠三角主流媒體持續(xù)性關(guān)注重慶城市投資價(jià)值網(wǎng)絡(luò)專題：“投資重慶”借用活動(dòng)中各地嘉賓的語言，系統(tǒng)展示渝中投資價(jià)值。搜房、新浪、一財(cái)網(wǎng)制作一本新聞號(hào)外：深度報(bào)道各地活動(dòng)，作為下階段活動(dòng)手冊(cè)、營銷物料使用，品質(zhì)打動(dòng)買家，達(dá)到精準(zhǔn)營銷目的。組織《今日地產(chǎn)》、《第一財(cái)經(jīng)》、《房產(chǎn)》等全國主流房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)雜志，開始深度報(bào)道渝派地產(chǎn)、協(xié)信多線并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)“重慶本地媒體”和“新聞號(hào)外”的使用，重在以情打動(dòng)本地買家11月階段傳播執(zhí)行計(jì)劃11月1號(hào)

11月15號(hào)

11月30號(hào)活動(dòng)：重慶杭州、溫州、義烏重慶澳門、香港、廣州、深圳重慶武漢、成都重慶媒體對(duì)各地活動(dòng)持續(xù)報(bào)道，營造舉國關(guān)注重慶、關(guān)注協(xié)信集團(tuán)、關(guān)注協(xié)信公館的輿論氛圍在重慶主流媒體投放“協(xié)信與重慶共成長”的系列專題報(bào)道，展現(xiàn)重慶16年歷程，引起本地買家情感共鳴異地主流媒體：根據(jù)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行適度新聞投放。《新聞號(hào)外》在各地活動(dòng)中，作為傳播物料、營銷物料使用，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的；以DM的形式，投遞給意向客戶群體；營銷中心現(xiàn)場，派發(fā)客戶，借此展示主流城市密切關(guān)注協(xié)信公館的輿論態(tài)勢，展現(xiàn)項(xiàng)目投資價(jià)值組織《今日地產(chǎn)》、《房產(chǎn)》等全國主流房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)雜志，第二輪深度報(bào)道渝派地產(chǎn)、協(xié)信，強(qiáng)化協(xié)信在行業(yè)中的影響力多線并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)“重慶本地媒體”和“新聞號(hào)外”的使用，重在以情打動(dòng)本地買家11月份期間，組織一場引發(fā)全國性關(guān)注的論壇：“京、津、滬、廣、渝”五大中心城價(jià)值對(duì)話邀請(qǐng)政、企、學(xué)者、全國主流媒體，參與本次論壇，引發(fā)全國競相報(bào)道重慶城市價(jià)值崛起的輿論態(tài)勢12月階段傳播執(zhí)行計(jì)劃在重慶組織一場新聞發(fā)布會(huì)、舉辦一場業(yè)主答謝盛宴、參評(píng)一項(xiàng)高端豪宅大獎(jiǎng)、品牌簽約儀式、掛牌儀式多線并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)“重慶本地媒體”和“新聞號(hào)外”的使用，重在以情打動(dòng)本地買家12月1號(hào)

12月15號(hào)

12月30號(hào)重慶媒體對(duì)各地活動(dòng)持續(xù)報(bào)道，營造舉國關(guān)注重慶、關(guān)注協(xié)信集團(tuán)、關(guān)注協(xié)信公館的輿論氛圍在重慶主流媒體投放“感恩重慶”的系列專題報(bào)道，展現(xiàn)協(xié)信立足重慶走向全國豪邁，贏得市場的尊重《新聞號(hào)外》在各地活動(dòng)中，作為傳播物料、營銷物料使用，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的；以DM的形式，投遞給意向客戶群體；營銷中心現(xiàn)場，派發(fā)客戶，借此展示主流城市密切關(guān)注協(xié)信公館的輿論態(tài)勢，展現(xiàn)項(xiàng)目投資價(jià)值制作第二本新聞號(hào)外：以“感恩重慶”為主題，深度報(bào)道協(xié)信為重慶所付出的艱辛與努力全國主流媒體：進(jìn)行重慶企業(yè)品牌形象、價(jià)值的報(bào)道第一部分大渝之美第二部分策略綱要第三部分傳播調(diào)性第四部分傳播規(guī)劃第五部分新聞輸出計(jì)劃以區(qū)域細(xì)分、媒體細(xì)分策略，輸出具有人群針對(duì)性影響力的主題新聞3媒體投放4大型活動(dòng)1坊間傳說2媒體策動(dòng)5持續(xù)活動(dòng)協(xié)信公館暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國推廣新聞輸出體系3華北4華南1重慶華中2華東5港澳重慶核心媒體報(bào)道全國聚焦重慶全國熱捧協(xié)信公館各區(qū)域核心媒體關(guān)注重慶價(jià)值聚焦重慶未來五大新聞主線并行！輸出復(fù)合信息，引導(dǎo)媒體傳播方向客戶線代表中國高端生活方式區(qū)域新聞線中國未來看西部項(xiàng)目價(jià)值線協(xié)信實(shí)力集團(tuán)品牌線協(xié)信模式城市新聞線重慶價(jià)值五大新聞主線并行23451新聞中心工作內(nèi)容◎根據(jù)不同推廣節(jié)點(diǎn)制定新聞傳播策略、主題

◎根據(jù)營銷主題及節(jié)奏制定新聞傳播策略、主題

◎根據(jù)要求提供階段性整合營銷策略及建議

◎挖掘/提煉新聞傳播主題與亮點(diǎn)

◎撰寫新聞通稿及系列軟性新聞

◎整理、把握與項(xiàng)目有關(guān)的新聞通稿、采訪提綱、發(fā)言稿

◎策劃項(xiàng)目營銷活動(dòng)的《新聞號(hào)外》，并提供發(fā)行策略建議

◎策劃/主持企業(yè)/項(xiàng)目地產(chǎn)行業(yè)高端論壇

◎整合專家、領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)、媒介等各類優(yōu)質(zhì)資源

……

合作體系二：

《今日地產(chǎn)》雜志&特刊《今日地產(chǎn)》雜志11月刊—今頭條硬氣渝派幾年前，地產(chǎn)界江湖流傳著一句家喻戶曉的話：“廣州地產(chǎn)看產(chǎn)品、上海地產(chǎn)看行情、北京地產(chǎn)看概念、重慶地產(chǎn)看潛力”。本專題以重慶地產(chǎn)上市為切入點(diǎn)，主要圍繞三部分展開寫作。一、重慶培育了怎么樣的企業(yè)？二、新重慶需要怎么樣的房地產(chǎn)企業(yè)？三、渝派地產(chǎn)給中國（地產(chǎn)）帶來了什么？全方位解析重慶地產(chǎn)，重點(diǎn)突出協(xié)信集團(tuán)在重慶房地產(chǎn)的行業(yè)影響力與話語權(quán)專題結(jié)構(gòu)（共16P）頁面主題頁數(shù)小封面+綜述硬氣渝派2P觀察渝派地產(chǎn)上市熱4P深度中國地產(chǎn)潛力股6P企業(yè)或項(xiàng)目協(xié)信深度解讀4P龍湖深度解讀4P金科深度解讀4P思考渝派影響力4P

【觀察】從新一輪上市熱看渝派地產(chǎn)崛起（4P）

引標(biāo)：不怕后來居上主標(biāo)：渝派地產(chǎn)崛起思路：從龍湖上市，到金科欲借殼上市實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，再到協(xié)信的上市計(jì)劃，新一波上市熱潮由重慶制造，該篇文章主要寫出重慶地產(chǎn)崛起在中國地產(chǎn)界引起的反響、思考。

【深度】中國地產(chǎn)潛力股（6p）引標(biāo)：西部又起主標(biāo)：中國地產(chǎn)潛力股是怎樣煉成的思路：重慶并非兵家上選之地。激烈的競爭、充足的供應(yīng)和對(duì)外輻射力弱，導(dǎo)致重慶市場極低的利潤率，逼得企業(yè)只能在成本上精打細(xì)算，在品質(zhì)上精益求精。行內(nèi)公認(rèn)，在重慶能賺錢的房企，走遍天下都不怕。該篇文章從重慶這個(gè)城市的文化、經(jīng)濟(jì)、人文等大環(huán)境說起，重慶在迎來兩江新區(qū)這一歷史性機(jī)遇后所帶來的城市格局變遷，寫重慶這塊山地成就了什么樣的房地產(chǎn)企業(yè)。引出龍湖、金地、協(xié)信的榜樣?！酒髽I(yè)或項(xiàng)目】龍湖、金科、協(xié)信（各4P）思路：重慶的地產(chǎn)企業(yè)具備的共性是首先以品質(zhì)著稱。在重慶這個(gè)具備深厚文化底蘊(yùn)的城市，地產(chǎn)企業(yè)其實(shí)也是以厚積薄發(fā)的態(tài)勢來展示其影響力。協(xié)信、龍湖、金科又有其各自不同的特點(diǎn)和豐富的內(nèi)涵，分別以他們來支撐這個(gè)專題的報(bào)道，將會(huì)相映成趣?！舅伎肌坑迮捎绊懥Γ?P）引標(biāo)：除了品質(zhì)還有品味主標(biāo)：學(xué)習(xí)渝派好榜樣思路：該篇文章主要寫新重慶需要怎么樣的房地產(chǎn)企業(yè)？渝派地產(chǎn)給中國（地產(chǎn)）帶來了什么？今日地產(chǎn)出版物合作之特刊策劃協(xié)信集團(tuán)－－企業(yè)品牌手冊(cè)策劃讓建筑具有生命讓傳播也具有生命

我們?nèi)狈Σ⒉皇莾r(jià)值而是具有深度與高度的價(jià)值挖掘、傳播

協(xié)信集團(tuán)經(jīng)過十六年價(jià)值匯聚，已然成為中國最具潛力的房地產(chǎn)企業(yè)之一，子品牌“協(xié)信公館”也蓄勢待發(fā)。在這一戰(zhàn)略時(shí)期無論是對(duì)協(xié)信集團(tuán)本身，還是中國房地產(chǎn)行業(yè)，都將是意義深遠(yuǎn)的。鑒于此，今日地產(chǎn)認(rèn)為傳播可分為二個(gè)階段：一、協(xié)信品牌的價(jià)值尚處于一個(gè)韜光養(yǎng)晦狀態(tài)，知名度許不如龍湖。故主打“渝派”概念，捆綁龍湖、金科組成陣營借力打力（此二企業(yè)均已進(jìn)入2010年上半年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售榜前20強(qiáng)）。二、增加媒體出場率，逐漸成為“渝派”發(fā)言人甚至代言人。如今，無論是協(xié)信公館品牌全面推出，還是面臨即將的上市，都需要將品牌大眾傳播和精準(zhǔn)傳播相結(jié)合，今日地產(chǎn)策略機(jī)構(gòu)就此擬定三個(gè)節(jié)點(diǎn)：協(xié)信公館推市、上市前品牌蓄力、上市后品牌總結(jié)，并進(jìn)行三類特刊方案的策劃。前言協(xié)信公館產(chǎn)品特刊（本策劃案重點(diǎn)闡述）10月下旬，隨公館全國路演同步推進(jìn)協(xié)信集團(tuán)企業(yè)品牌特刊協(xié)信上市歷程+慶賀主題特刊特刊方案①主題方向特刊名稱時(shí)間節(jié)點(diǎn)特刊方案②特刊方案③2011年初，配合協(xié)信上市路演上市成功后，歷程總結(jié)，繼往開來

協(xié)信公館以城市之名城市名片打造手冊(cè)協(xié)信十六年渝派新掌門

新生協(xié)信協(xié)信上市之路建立協(xié)信公館品質(zhì)本身的市場認(rèn)同讓“重慶協(xié)信公館”成為代言“重慶自豪感”的輿論形象系統(tǒng)傳播“協(xié)信公館”子品牌價(jià)值與未來推廣模式為協(xié)信集團(tuán)大品牌價(jià)值蓄力挖掘第四直轄市重慶的投資價(jià)值特刊方案①：協(xié)信公館產(chǎn)品特刊協(xié)信公館以城市之名城市名片打造手冊(cè)封面P1刊首語+形象廣告P2-3目錄P4-5正稿P6-9正稿P10-13正稿P14-17正稿P18-121產(chǎn)品廣告P22-23封底P24引標(biāo)：不可忽視的渝派主標(biāo)：為一座城市歇斯底里吶喊4P引標(biāo)：俯沖中原主標(biāo)