2023年1月廣告設(shè)計與創(chuàng)意試題（含答案）

1月試題答案【選擇題】中國覺察的世界上最早的印刷廣告是一則〔C〕A；酒鋪廣告——〔史上最早的廣告形式〕B；尋人廣告——〔世界上最早的平面廣告是埃及的一張尋人廣告〕C；針鋪廣告D；珠寶廣告廣告的最重要功能是〔A〕A；促進銷售B；轉(zhuǎn)變觀念C；鼓勵競爭D；傳播信息——〔根本功能〕民國時期中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在〔A〕A；上海B；廣州C；北京D；南京〔上海廣告裝潢廣告公司——中國最早的廣告公司〕〔1927上海大世界屋頂名為“白令機”廣告——中國最早的戶外廣告霓虹燈廣告〕〔1961年上海廣告公司——中國最早承接外貿(mào)廣告的公司〕首次提出“品牌形象”的廣告創(chuàng)意理論的是〔B〕A；羅瑟*瑞夫斯B；大衛(wèi)*奧格威C；艾爾*里斯D；杰克*特勞特20世紀60年月中期提出的創(chuàng)意觀念固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等信息，對某種品牌的綜合印象。從今日的市場競爭格局來看，知名產(chǎn)品還要做廣告的緣由是〔D〕A；制造名牌B；開拓市場C；穩(wěn)固市場、收集信息、保護企業(yè)的合法權(quán)益D；進一步提高商品的知名度，是品牌獲得市場關(guān)注寬松、自由、和諧的氣氛中集體提出創(chuàng)意設(shè)想的思維方法，既〔D〕A；“二舊化一”思維法B；“水平思考”創(chuàng)意法C；逆向思維法D；頭腦風(fēng)暴思維法“二舊化一”思維法；兩個原有的相當(dāng)普遍的概念，或者兩種想法，兩種狀況，甚至兩個曾考慮過或根本未曾想到的組合。“水平思考”創(chuàng)意法〔逆向思考與側(cè)向思考，水平思考法是指在思考問題時擺脫已有學(xué)問和舊的閱歷約解觀點和方法?！按怪彼伎肌保痪褪且?guī)律思考，垂直思維，縱向思維，是依據(jù)肯定的思考線路，在一個固定的范圍內(nèi)，自上而下進展垂直思想?！澳嫦蛩季S法”維尋求解決問題的方法。位方法是〔C〕A；比附定位B；品牌定位C；消費者定位D；理性定位“比附定位”勢定位或反響式定位。借競爭對于之勢，襯托自身的品牌形象。“品牌定位”上的商業(yè)性決策，它是簡歷一個與目標、市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。消費者的認同。“理性定位”；〔一般說理性訴求，感性訴求〕3B運用法的創(chuàng)始者是〔B〕A；大衛(wèi)*奧格威B；RH*格力C；史達奇D；奧斯本大衛(wèi)*奧格威是現(xiàn)代“廣告教父大衛(wèi)”奧格威在紐約創(chuàng)辦奧美廣告公司。他認為“做廣告為了銷售產(chǎn)品”，否則就不是做廣告。出版的書《一個廣告人的自白》，他的創(chuàng)意觀念：品牌形象論。RH*格利發(fā)表了《依據(jù)廣告目標測定廣告效果》一文指出所謂的廣告效果，是在信息傳播過DAGMAR理論丹尼爾史達奇的閱讀率調(diào)查。BDO廣告公司的創(chuàng)始人?！睟〕A；直接陳述法B；比方象征法C；幽默詼諧法D；唯美意境法廣告詞的創(chuàng)意技巧綜合型；“同一化”概念把企業(yè)加以表現(xiàn)示意型；雙關(guān)型；一語雙關(guān)警告型；警告消費者產(chǎn)生意想不到的驚異比方型；經(jīng)濟型；在時間或者金錢方面經(jīng)eg:“飛機的速度，卡車的價格”。g:咖啡店廣告“有空來坐坐”eg；古井貢酒“高朋滿座喜相迎，逢知己古井貢”幽默型；eg：殺蟲劑廣告“真正的謀殺者”。產(chǎn)品的生命周期的推斷標準通常是〔D〕A；購置者人數(shù)的變化B；消費者對產(chǎn)品的態(tài)度C；產(chǎn)品知名度D；產(chǎn)品銷售量年增長率以下不屬于影響廣告的因素是〔B〕A；社會政治因素B；人員素養(yǎng)因素C；反響因素D；價格因素以下不屬于電波廣告范疇的是〔D〕A；Internct〔國際互聯(lián)網(wǎng)〕廣告B；電視廣告C；播送廣告D；報紙廣告電波廣告：通過無線電波〔或?qū)Ь€〕向?qū)掗煹貐^(qū)公眾傳播聲音，圖像的廣告。貨架與柜臺廣告屬于〔B〕A；戶外廣告B；店頭廣告C；懸掛式廣告D；手繪廣告商品目的。店頭廣告：商店內(nèi)部的各種現(xiàn)場廣告形式，包括柜臺廣告，貨架廣告，墻面廣告，地面廣告等。懸掛式廣告：設(shè)置于飯店門前，大路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告，路旗等廣告形式。手繪廣告：〔POP廣告〕廣告產(chǎn)品需要在市場中建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的那個階段？〔B〕A；導(dǎo)入期B；成長期C；成熟期D；衰退期導(dǎo)入期：產(chǎn)品投入市場，顧客對產(chǎn)品不了解，銷售量低，為了擴展銷路，需要大量的促銷費用，對產(chǎn)品進展宣傳。成長期：指肯定數(shù)量的目標市場消費者在消費了已生疏期的品牌所代表的產(chǎn)品后感到滿足，或通過其他途徑生疏其品牌后，最終成為一般的社會實識。成熟期：市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至形而下降，標志著產(chǎn)品進入成熟期轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額快速下降，產(chǎn)品進入衰退期。以下不屬于廣告文案類型的是〔D〕A；廣告標題B；廣告語C；廣告正文D；廣告圖形為推銷商品或者效勞、自行托付他們設(shè)計、制作、代理公布廣告的法人、組織或者個人稱為〔C〕A；廣告詢問B；廣告公司C；廣告主D；廣告代理廣告詢問合性效勞。廣告公司；經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動的企業(yè)，是廣告代理商的俗稱。廣告代理；是指廣告經(jīng)營者〔代理方〕在廣告被代理方〔廣告客戶〕授予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義所開放的廣告活動。一則成功的廣告公布后能馬上引起消費者的〔A〕A；留意B；聯(lián)想C；感覺D；回憶以下哪種媒體只有針對性強、保存期長、記錄性好的特點？〔C〕A；報紙——〔不具備針對性強〕B；電視C；雜志D；播送下面不是廣告設(shè)計的特征是〔B〕A；顏色絢麗、生動感人B；內(nèi)容深邃、文采絢麗C；空白運用、別出心裁D；和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡以下哪項不屬于廣告顏色創(chuàng)意？〔D〕A；引起消費者留意B；信息傳遞C；考慮產(chǎn)品、品牌等因素D；大量留白【名詞解釋題】品牌定位；企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的根底上，對特定的品牌在文化取向及共性差異上的商業(yè)性決策，它是檢驗一個與目標、市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果?！岸f化一”思維法；兩個原有的相當(dāng)普遍的概念，或者兩種想法，兩種狀況，甚至兩個大事，將他們放在一想到的組合。比方象征法比方法是選擇某一事物或現(xiàn)象來詮釋廣告主題以此物喻彼物，能使抽象的事物形象化，使廣告主題更加鮮亮、生動。象征手法是依據(jù)事物之間的某種聯(lián)系，借助某人一某事物的具體形象〔象征體〕從表現(xiàn)某種抽象的概念、思想、和情感。AIDA法則AIDA*姆*戈得曼總結(jié)的推銷模式，指一個成功的推銷樣顧客欲望也就隨之產(chǎn)生，最終促使實行購置行為，達成交易。AIDA推銷法四個階段：Attention〔引起留意〕——Interest〔發(fā)生興趣〕——Desire〔產(chǎn)生欲望〕——Action〔促成行動〕公益廣告公益廣告就是為公眾利益效勞的廣告。內(nèi)容包括社會公德、社會福利、環(huán)境保護、勞動保護、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、打算生育、保護婦女兒童權(quán)益等廣告?！就茢喔腻e題】廣告籌劃指依據(jù)廣告主的市場營銷打算和廣告目標，在市場調(diào)查的根底上對廣告活動進展的整體規(guī)劃或戰(zhàn)略決策〔√〕廣告是有打算地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關(guān)商品或者勞務(wù)的優(yōu)點和特色，喚起消費者，說服消費者購置的宣傳方式?！瞂〕政治廣告和公益廣告就不是說服消費者購置。商業(yè)廣告是以贏利為目的的廣告宣傳形式?！病獭硰V告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中的顏色〔改；圖形是否吸引消費者并引起共鳴〔×〕RIO理論是由羅瑟*瑞夫斯提出的?！病痢砄伯恩克提出的創(chuàng)意理論O3即；關(guān)聯(lián)性〔Relevance〕、原創(chuàng)性〔Originality〕、震撼力〔Impact〕，縮寫為ROI?！竞喆痤}】列舉不少于六種廣告創(chuàng)意的原則。①思想性〔效果，還要留意其社會效果〕〔真實性是廣告設(shè)計的生命〕③科學(xué)性〔整個活動，都表達出嚴密的科學(xué)性〕④藝術(shù)性〔促銷目的〕⑤實效性〔用創(chuàng)意與消費者溝通，通過廣告取得效益實現(xiàn)廣告的目的〕⑥合規(guī)性〔廣告設(shè)計受廣告法則和社會倫理道德以及全國各地風(fēng)俗習(xí)慣的約束〕什么是廣告標題？廣告標題起什么作用？廣告標題文字是直接傳達廣告信息的、最具傳播力度的主打文字，是和圖形交相輝映的視覺符號和語言符號。廣告標題的作用：①為整個廣告提綱契領(lǐng)，讓廣告最重要、最吸引人的信息在創(chuàng)意的表現(xiàn)中得到呈現(xiàn)，以最醒目的方式對應(yīng)受眾的內(nèi)在需求，以引起他們的關(guān)注。②在無目的閱讀和收看的受眾中間，分別出目標消費者。③誘使被分別的目標消費者進一步關(guān)注正文。④直接誘發(fā)消費者產(chǎn)生購置行為。簡述平面廣告版式創(chuàng)意的具體表達。①廣告編排設(shè)計就是把廣告的各個要素合理、美觀和制造性地安排在廣告的版面中，并引導(dǎo)人們的視線在廣告中停留更多的時間。②廣告編排設(shè)計的主要目的是強化受眾的留意力，提高受眾的感知度和追求視覺效果。③廣告編排設(shè)計的構(gòu)圖是多種多樣的產(chǎn)品特征來確定。常用的構(gòu)圖包括水平構(gòu)圖、垂直構(gòu)圖、對稱構(gòu)圖、均衡構(gòu)圖、圓形構(gòu)圖、散點構(gòu)圖、中軸形構(gòu)圖、傾斜構(gòu)圖、穿插構(gòu)圖、S形構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、切入構(gòu)圖、平列構(gòu)圖、空白構(gòu)圖等。④廣告編排設(shè)計的根本原則：形式美規(guī)律包括統(tǒng)一、比照、平衡、節(jié)奏、照應(yīng)。廣告字體創(chuàng)意設(shè)計包括哪些要點？文字是最根本的信息傳遞符號，人們通過文字來傳情達意，進展信息溝通。在廣告設(shè)計中，字體創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)包括以下要點：①易讀性：是字體設(shè)計最根本也是最重要的設(shè)計準則。整體來設(shè)計。重要設(shè)計原則。別自己。⑤藝術(shù)性：字體設(shè)計的作用除了要傳遞信息外，更重要的是滿足人們的是審美需要。簡述制造性思維應(yīng)具備的素養(yǎng)。以查找答案，既不受現(xiàn)有學(xué)問的限制，也不受傳統(tǒng)方法的束縛，其思維線路是