廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課件

The3rdQuarterWorkSummary案列分析Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2013廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)Contents目

錄廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意手法創(chuàng)意思維的形成創(chuàng)意的來(lái)源廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來(lái)源創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動(dòng)中就是廣告創(chuàng)意."創(chuàng)意"一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生,從字面上講,"創(chuàng)意"就是指一種思維?意境?意想上的創(chuàng)造與創(chuàng)新,是一種打破常規(guī)的哲學(xué),是勇于超越自我?超越常規(guī)的思維引導(dǎo).簡(jiǎn)而言之,創(chuàng)意就是具有新穎性和無(wú)限創(chuàng)造性的想法.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25創(chuàng)意的來(lái)源創(chuàng)意的來(lái)源來(lái)源于生活的積累來(lái)源于市場(chǎng)的了解廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)邏輯思維B形象思維A逆向思維C創(chuàng)意思維的形成綜合思維D廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25形象思維形象思維是人們通過(guò)可感知的具體事物形象，如視覺(jué)、聽覺(jué)和觸覺(jué)對(duì)外界進(jìn)行認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)事物的色彩、形狀、線條、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等表象進(jìn)行分析，并結(jié)合聯(lián)想、想象等方法來(lái)將事物的這些表象進(jìn)行分解、提取、重構(gòu)，從而創(chuàng)造出完整的全新藝術(shù)形態(tài)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25

邏輯思維又稱理論思維，是人腦的一種理性思維活動(dòng)，通常也被稱為“抽象思維”或“閉上眼睛的思維”。所謂邏輯思維是指在已知條件或?qū)ο蟮幕A(chǔ)上，對(duì)已經(jīng)被證實(shí)的概念或規(guī)律再進(jìn)行推理和判斷，從而獲得遞進(jìn)的思維模式。邏輯思維廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25逆向思維逆向思維也稱反向思維和求異思維，它是指人在思維過(guò)程中，對(duì)司空見(jiàn)慣的事物或觀點(diǎn)通過(guò)相反的方式進(jìn)行思考的一種思維方式。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25綜合思維

顧名思義，綜合思維模式是指融合了兩種或兩種以上的思維方式，對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意的一種綜合性思維模式。作為一種技巧型思維方式，綜合思維的常用設(shè)計(jì)方式就是把事物的某些要素分離出來(lái)，再組合到另一件事物之上，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的思維過(guò)程。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維創(chuàng)作方法廣告的創(chuàng)意雖然形態(tài)萬(wàn)千，但并不是脫離實(shí)際的，而是與現(xiàn)實(shí)生活有著十分密切的聯(lián)系的。創(chuàng)意不是憑空想象的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)中也是有經(jīng)驗(yàn)可循的，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，我們可以通過(guò)水平思維法、垂直思維法、集體思維法、跳躍聯(lián)想法以及轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法五大類對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)作方法垂直思維法集體思考法水平思維法跳躍聯(lián)想法轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法思維創(chuàng)作方法廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25垂直思維法垂直思維法是以事件的因果關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，按照一定的思考路線，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)進(jìn)行向上或向下的垂直思考，是頭腦進(jìn)行自我擴(kuò)大的一種有效方式。實(shí)際上，垂直思維也是一種邏輯思維，它具有嚴(yán)密的概括性。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25水平思維法水平思維法和垂直思維法都是由英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·戴勃諾博士所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意法則，因此這兩種思維法又被稱為戴勃諾理論。水平思維法又稱橫向思考法,是指在思考問(wèn)題時(shí),能擺脫舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛,向著多方位方向發(fā)散思維.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25

集體思考法是20世紀(jì)40年代由美國(guó)BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出的，也叫頭腦風(fēng)暴，這是通過(guò)集體思考進(jìn)行創(chuàng)意的一種思維方式。集體思考法廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25跳躍聯(lián)想法所謂跳躍聯(lián)想法是指在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了創(chuàng)造出令人驚異的構(gòu)思，而特意將兩個(gè)和多個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行構(gòu)想，引出無(wú)關(guān)事物間的特定關(guān)系，從而將這些事物變得息息相關(guān)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25.轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法在文學(xué)概念中，經(jīng)驗(yàn)是指在社會(huì)實(shí)踐中獲得的知識(shí)、技能，即對(duì)感性經(jīng)驗(yàn)所進(jìn)行的概括總結(jié)。而廣告創(chuàng)意中的轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法是指將客觀知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其他事物上的一種思維方法。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)文字點(diǎn)擊添加文字點(diǎn)擊添加標(biāo)題夸張手法

借代手法

比喻手法

聯(lián)想手法

置換手法

模糊手法

虛實(shí)手法

簡(jiǎn)潔手法擬人手法反轉(zhuǎn)手法反轉(zhuǎn)手法

異影手法廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25夸張手法夸張是一種修辭手法，在廣告設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到某種表達(dá)需要，常常會(huì)運(yùn)用豐富的想象力對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等方面進(jìn)行有目的的擴(kuò)大或縮小，從而使事物發(fā)生本質(zhì)的變化，這種表現(xiàn)手法我們稱之為夸張手法。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25借代手法借代顧名思義，是指不直接說(shuō)出要說(shuō)的事物，而是借用與該物有密切關(guān)系的事物來(lái)代替，或用事物的局部來(lái)代替整體，其中被替代的叫做“本體”，替代的叫“借體”。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25比喻手法

比喻是一種常用于文學(xué)作品中的修辭手法。在廣告創(chuàng)意中，比喻手法是利用一個(gè)人們所熟悉的事物或現(xiàn)象來(lái)表現(xiàn)廣告主題的手法，特別是針對(duì)一些相對(duì)抽象的概念，利用簡(jiǎn)單的比喻，將本來(lái)不易理解的概念變?yōu)榫呦蟮男问絹?lái)表現(xiàn)，在啟發(fā)人們的思考和聯(lián)想的同時(shí)，更有助于人們理解廣告含義。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25聯(lián)想手法通過(guò)一件事物而順勢(shì)想到另一件與之相關(guān)的事物，我們將這種思想的活動(dòng)過(guò)程稱為聯(lián)想。聯(lián)想是對(duì)事物與事物之間關(guān)系和聯(lián)系的反應(yīng)，也就是說(shuō)，被聯(lián)想的事物之間通常是有相互聯(lián)系，并具有一定邏輯性的，比如我們?cè)诳吹酱竺娣e的紅色液體時(shí)，會(huì)聯(lián)想到血液、蘋果汁、番茄醬等，這些聯(lián)想都是人類大腦思維的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25置換手法置換簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是替換的意思。在廣告創(chuàng)意中，將事物的某個(gè)部分替換為另一種與該事物毫無(wú)關(guān)系的部分，使之成為一個(gè)新鮮的事物。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25模糊手法模糊本意是指輪廓模糊不清，給人不清晰、不明了的感覺(jué)。在廣告設(shè)計(jì)中，模糊手法是指特意將畫面的全部或部分的辨識(shí)度調(diào)低，使廣告呈現(xiàn)出一種朦朧、隱約的效果，進(jìn)而使觀者無(wú)法在一眼之中辨識(shí)出廣告的主題，要通過(guò)認(rèn)真的觀看和長(zhǎng)時(shí)間的揣摩來(lái)發(fā)覺(jué)廣告的主題所在，從而加深觀者視覺(jué)在廣告中的停留時(shí)間。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25

虛實(shí)手法從字面意義上理解，所謂虛實(shí)是指虛化與真實(shí)的對(duì)比效果。其中虛體現(xiàn)為輪廓不夠清晰，給人朦朧之感的物象；而實(shí)表現(xiàn)為輪廓堅(jiān)實(shí)、深刻，給人真實(shí)感受的物象。在廣告設(shè)計(jì)中，將虛與實(shí)的刻畫手法同時(shí)運(yùn)用于畫面中，能通過(guò)虛實(shí)之間的對(duì)比，使虛者更虛、實(shí)者更實(shí)，畫面層次更加分明，令人更易明確廣告主體所在。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25簡(jiǎn)潔手法在看多了形形色色的廣告作品后，相信許多觀者已產(chǎn)生了眼花繚亂的視覺(jué)疲勞，而此時(shí)，一個(gè)主題簡(jiǎn)潔、單一的畫面或許能使受眾在觀看之后感覺(jué)質(zhì)樸、明了，反而能引起受眾的好感。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25擬人手法擬人是指將事物人性化，將本來(lái)只屬于人類的動(dòng)作、神態(tài)、思想、情感等賦予在物象之上，使本不具備任何情感和動(dòng)態(tài)的事物變得和人一樣擁有各種特質(zhì)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25反轉(zhuǎn)手法所謂反轉(zhuǎn)手法就是我們常說(shuō)的正負(fù)圖底反轉(zhuǎn)，它是指組合在一起的圖形以正、負(fù)兩種形式進(jìn)行相互借用，以構(gòu)成和諧共生的視覺(jué)效果，也就是說(shuō)，一個(gè)圖形能給人兩種不同的視覺(jué)感受廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25拼貼手法拼貼是一種創(chuàng)作技巧，是指將多種材料、圖片、肌理元素等不受任何限制地進(jìn)行拼湊，并粘貼于畫面之中，使畫面形成層層疊疊的拼合效果。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2023/11/25廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)