汽車用品演講稿

切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車后市場健康開展的必由之路

趙波

目錄汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車油品行業(yè)存在的突出問題切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路鑄就汽車自動波箱油的強(qiáng)勢品牌，打造汽車后市場的隱形冠軍結(jié)論一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)中國汽車的開展趨勢產(chǎn)銷量高速增長保有量高速增長形成汽車前市場占整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤的30%-40%〔為實(shí)現(xiàn)汽車銷售而進(jìn)行的各種交易和效勞〕汽車后市場占整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤的60%-70%〔汽車銷售后維修保養(yǎng)所需的配件、汽車油品以及金融保險等〕一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)其中，汽車保有量的高速增長給汽車用品帶來非常大的開展空間。特別是，隨著汽車使用的個性化、時尚化、智能化、便利化和女性對用品的強(qiáng)烈需求，汽車配件油品的開展出現(xiàn)了以下幾個特點(diǎn)：汽車用品三大板塊汽車維修汽車配件汽車用品一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)〔1〕新品紛呈新品紛呈汽車美容護(hù)理用品汽車裝飾用品汽車發(fā)動機(jī)油汽車平安防盜設(shè)備汽車變速箱油品汽車通訊汽車改裝局部汽車燈具一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)〔2〕前景廣闊據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，我國汽車變速箱油OEM企業(yè)達(dá)500家，經(jīng)銷商10000家，單車消費(fèi)1000元左右，每天還誕生5-10個OEM企業(yè)，有人預(yù)測，2023年，我國自動波箱油市場總量到達(dá)200億元?！?〕產(chǎn)業(yè)集群目前我國汽車自動波箱油市場以形成六大區(qū)域市場及中心城市，區(qū)域市場格局已根本成型。

序號區(qū)域市場中心城市1珠三角區(qū)域市場廣州2長三角區(qū)域市場江浙3環(huán)渤海區(qū)域市場北京4東北區(qū)域市場沈陽5中西部區(qū)域市場四川6西北區(qū)域市場烏魯木齊一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)〔4〕競爭劇烈汽車自動波箱油行業(yè)的競爭將進(jìn)一步劇烈，

低價競爭普遍存在質(zhì)量品牌競爭競爭趨勢國內(nèi)競爭國際化

惡性競爭二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題〔1〕汽車變速箱油行業(yè)在高速開展的過程中也存在急待解決的突出問題：

技術(shù)含量不高產(chǎn)品同質(zhì)化傾向突出知名品牌缺乏

市場銷售混亂質(zhì)量參差不齊假冒偽劣橫行著重討論標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量品牌假冒二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題〔2〕汽車變速箱油無標(biāo)生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)水平偏低、標(biāo)準(zhǔn)不配套、貫徹不力是一個普遍問題。我國標(biāo)準(zhǔn)化法規(guī)定：

制定國家標(biāo)準(zhǔn)沒有國家標(biāo)準(zhǔn)

制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定地方標(biāo)準(zhǔn)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有國家標(biāo)準(zhǔn)而又需要對全國某個行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)事項(xiàng)對沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而又需要在省、自治區(qū)、直轄市范圍內(nèi)統(tǒng)一的工業(yè)產(chǎn)品的平安、衛(wèi)生要求企業(yè)對需要在本企業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)事項(xiàng)，二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題由于行業(yè)沒有及時的采取自律的措施，同類產(chǎn)品有幾家、幾十家、幾百家在生產(chǎn)，由于缺少統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。〔3〕企業(yè)管理嚴(yán)重滯后質(zhì)量是一組固有特性滿足需求的程度。許多企業(yè)根本談不上什么質(zhì)量管理企業(yè)對一些的質(zhì)量管理方法造成不會用不想用不愿用產(chǎn)品質(zhì)量的一致性差穩(wěn)定性差可靠性差二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題〔4〕假冒猖獗在最近開展的汽車油品打假行動中，汽車配件和油品，已經(jīng)如同地溝油、黑窩點(diǎn)、黑作坊一樣列為監(jiān)管打擊的對象。甚至有人認(rèn)為，在中國汽車市場上，正品只占30%，70%都是假冒產(chǎn)品，在最近，北京警方捉獲從事汽配假冒用品的人130多，其中包括汽車油品在內(nèi)。汽車油品行業(yè)門檻低、利潤大，仿制產(chǎn)品、假冒產(chǎn)品、偽劣產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。正品只占30%二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題〔5〕汽車變速箱油缺乏強(qiáng)勢品牌除了少數(shù)具有戰(zhàn)略眼光的汽車油品生產(chǎn)企業(yè)，在創(chuàng)立自己的民族品牌以外，絕大多數(shù)企業(yè)：

無能力而為之由于企業(yè)的規(guī)模小，產(chǎn)品技術(shù)含量低，認(rèn)為考慮做品牌意義不大。有能力而不為這些企業(yè)小富即安，缺乏創(chuàng)立品牌的熱情和長遠(yuǎn)設(shè)想三.切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路什么是標(biāo)準(zhǔn)？標(biāo)準(zhǔn)是為了在一定范圍內(nèi)獲得最正確秩序，經(jīng)協(xié)商一致制定并由公認(rèn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，共同使用和重復(fù)使用的一種標(biāo)準(zhǔn)性文件。標(biāo)準(zhǔn)在促進(jìn)汽配用品開展究竟有什么作用？從生產(chǎn)角度從貿(mào)易角度

標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的有力支撐標(biāo)準(zhǔn)化參與與提升品牌的全過程三.切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路〔1〕從生產(chǎn)角度看標(biāo)準(zhǔn)是汽車油品質(zhì)量的根底，油品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)構(gòu)建自己的標(biāo)準(zhǔn)體系。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)管理標(biāo)準(zhǔn)工作標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

原材料標(biāo)準(zhǔn)部件標(biāo)準(zhǔn)半成品標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)工藝裝備標(biāo)準(zhǔn)根底設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)能源標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

采購標(biāo)準(zhǔn)

工藝標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)包裝標(biāo)準(zhǔn)健康標(biāo)準(zhǔn)平安標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)根底標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)健康平安崗位說明書工人技術(shù)等級標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)技術(shù)人員資格標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)指導(dǎo)書操作規(guī)程三.切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路〔2〕從貿(mào)易角度看標(biāo)準(zhǔn)是貿(mào)易游戲規(guī)那么的重要組成局部，標(biāo)準(zhǔn)是連接生產(chǎn)者和終端消費(fèi)者之間的紐帶。在市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)信息的不對稱往往使市場難以有序、有效的運(yùn)行。生產(chǎn)者和消費(fèi)者都希望用同一個統(tǒng)一的尺度來表述產(chǎn)品質(zhì)量和其他特性信息，從而減少對產(chǎn)品的信任度的信息不對稱性，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正好能夠扮演這樣一個角色，以此來協(xié)調(diào)市場主客觀體行為，這種連接，正是通過標(biāo)準(zhǔn)成為合同契約的一局部的功能來實(shí)現(xiàn)的。既可防范道德風(fēng)險、欺詐行為，又可使市場有序、有效的運(yùn)行。因此，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，都十分重視制定標(biāo)準(zhǔn)工作。都力圖把企業(yè)自己的技術(shù)要求納入到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，甚至國際標(biāo)準(zhǔn)中去，以造成在競爭中對自己有利的態(tài)勢。都想方設(shè)法的要掌握制定標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)和控制權(quán)，成為制定標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者，占據(jù)產(chǎn)業(yè)的至高點(diǎn)。三.切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路特別是有一些企業(yè)把企業(yè)專利與標(biāo)準(zhǔn)捆綁在一起，使自己的專利成為標(biāo)準(zhǔn)的一局部。這樣，就使自己的產(chǎn)品站在同類行業(yè)制高點(diǎn)上，因此有人說“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)〞。三流企業(yè)賣產(chǎn)品一流產(chǎn)業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)二流產(chǎn)業(yè)賣技術(shù)

行業(yè)至高點(diǎn)三.切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路〔3〕標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的有力支撐要提高汽車變速箱油品牌的美譽(yù)度、知名度、忠誠度，就需要加強(qiáng)從提高產(chǎn)品的知名度出發(fā)，廣告宣傳可能會使消費(fèi)者產(chǎn)生購置的沖動，但如果讓消費(fèi)者知悉某種產(chǎn)品執(zhí)行的是世界最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，那么，這種沖動就會轉(zhuǎn)為認(rèn)同和忠誠的行動，從認(rèn)同和忠誠標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而開展為忠誠品牌，這就是標(biāo)準(zhǔn)的魅力，品牌的認(rèn)知率，涵蓋了對標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知率。美譽(yù)度知名度忠誠度廣告消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)同產(chǎn)品和忠誠產(chǎn)品的行動三.切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路〔4〕標(biāo)準(zhǔn)化參與與提升品牌的全過程產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)階段產(chǎn)品籌劃質(zhì)量穩(wěn)定質(zhì)量創(chuàng)新

品牌國際化世界品牌標(biāo)準(zhǔn)超前，市場明確需求，形成標(biāo)準(zhǔn)綜合標(biāo)準(zhǔn)，建立標(biāo)準(zhǔn)體系自主知識產(chǎn)權(quán)融入標(biāo)準(zhǔn)跨越貿(mào)易技術(shù)壁壘躋身世界標(biāo)準(zhǔn)化舞臺標(biāo)準(zhǔn)制訂

標(biāo)準(zhǔn)完善

標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新采用國際標(biāo)準(zhǔn)、國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)掌握制訂國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)、控制權(quán)三.切實(shí)抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康開展的必由之路1〕品牌產(chǎn)品的籌劃階段，先導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)時代，即先有一個大體上的標(biāo)準(zhǔn)，然后才有產(chǎn)品。2〕品牌質(zhì)量穩(wěn)定階段，必須形成縱橫配套，上下互相銜接的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，以保障品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。3〕品牌的核心競爭力階段，自主知識產(chǎn)權(quán)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的融合，打造品牌的核心競爭力。4〕品牌產(chǎn)品跨越貿(mào)易技術(shù)壁壘，采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)階段。5〕創(chuàng)造世界知名品牌階段，掌握制訂國際標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)，話語權(quán)和控制權(quán)，成為制定國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者，占據(jù)產(chǎn)業(yè)的至高點(diǎn)，具有難以撼動的地位。四.鑄就汽車油品強(qiáng)勢品牌

打造汽車后市場隱形冠軍〔1〕鑄就汽車油品的強(qiáng)勢品牌強(qiáng)勢品牌苦練內(nèi)功外塑形象要在標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量上下功夫，品牌需要鍛造，鍛造就是要夯實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的根底，沒有堅(jiān)實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量根底，再知名的品牌也不能搏擊風(fēng)浪，他的美譽(yù)度、知名度、忠誠度是建立在沙灘上的。像三株口服液，甚至農(nóng)村的大街小巷都張貼著廣告，一起質(zhì)量事故，整個三株口服液品牌就垮塌了。品牌定位-在市場特定位置，在消費(fèi)者心目中有別的位置，為企業(yè)長遠(yuǎn)開展奠定根底的位置。品牌推廣-企業(yè)善于包裝、善于籌劃來推介自己品牌管理-要擴(kuò)大美譽(yù)度、知名度、忠誠度，提升品牌價值，品牌可以合理延伸，可以做一品多牌，一牌多品品牌維護(hù)-包括危機(jī)的管理四.鑄就汽車油品強(qiáng)勢品牌

打造汽車后市場隱形冠軍〔2〕打造汽車后市場品隱形冠軍汽車油品行業(yè)有一大批中小企業(yè)，他們高度專注某一領(lǐng)域，有些產(chǎn)品市場占有率遙遙領(lǐng)先于同行，他們因缺乏光環(huán)和媒體宣傳而不為人知，但是，他們卻默默無聞的發(fā)大財，這些企業(yè)就是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的隱形冠軍。

在美國在歐洲在日本90%的隱形冠軍是為大企業(yè)做配套的，自己并不知名；有很多隱形冠軍制作很少的產(chǎn)品；也有很多隱形冠軍。四.鑄就汽車油品強(qiáng)勢品牌

打造汽車后市場隱形冠軍隱形冠軍大體有以下幾個特點(diǎn)1.他們多是中小企業(yè)，且以家庭擁有的私營公司或股份制公司居多；2.他們的產(chǎn)品五花八門，但定位獨(dú)特，產(chǎn)品經(jīng)常是“無形〞的或是不被人看重的，競爭對手相對較少，但其產(chǎn)品市場占有率在某一區(qū)域甚至在國內(nèi)市場往往到達(dá)50%或在國際市場也有舉足輕重的份額；3.他們高度關(guān)注于某一產(chǎn)品的生產(chǎn)，擁有不少“絕活〞和極強(qiáng)的創(chuàng)新能力，他們的創(chuàng)新活動往往在國內(nèi)或全球具有導(dǎo)向性，并且持續(xù)不斷，他們有些就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)游戲規(guī)那么的制定者，具有較強(qiáng)的話語權(quán)；4.他們有良好的品牌形象和信用記錄，當(dāng)一些大企業(yè)為訂單爭得焦頭爛額時他們卻有接不完的訂單。他們善于在國內(nèi)國際兩個市場上同時并舉，并且擁有全球級的頂級客戶作為其卓越伙伴，他們的產(chǎn)品很大一局部出口，為國家多掙了外匯；5.他們擁有獨(dú)特而有效的企業(yè)文化，勞資之間，生產(chǎn)商與經(jīng)銷商之間，企業(yè)與社會之間有著良好和諧的關(guān)系。四.鑄就汽車油品強(qiáng)勢品牌

打造汽車后市場隱形冠軍

改革開放以來，一大批土生土長的中國隱形冠軍在默默無聞的健康成長，他們在這次全球的金融危機(jī)中受的沖擊相對較小，他們與國有大型企業(yè)相比，同樣無愧是中國經(jīng)濟(jì)的脊梁，他們將是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最早一批領(lǐng)頭羊。讓我們?nèi)ネ诰蚝涂偨Y(jié)他們的成功經(jīng)驗(yàn)，精心培育，推廣開去，使更多的汽車用品的隱性冠軍脫穎而出。隱形冠軍強(qiáng)調(diào)做專做強(qiáng)。產(chǎn)品不管大小，只要有獨(dú)特的定位，高超的技術(shù)，上乘的質(zhì)量，卓越的效勞，就可以成為有競爭力的品牌。由此就可以不是以低廉的價格“賣身〞，二是以較高的顧客認(rèn)同鶴立雞群，雄踞市場。五.結(jié)論汽配變速箱油產(chǎn)業(yè)，開展迅速，前景廣闊，2023年45億產(chǎn)值，我國汽車變速箱油生產(chǎn)企業(yè)達(dá)500家經(jīng)銷企業(yè)10000家，單車消費(fèi)1000元左右。有人說，法國的化裝品，中國的保健品，這有一定道理，因?yàn)橹袊袔浊甑闹嗅t(yī)的傳統(tǒng)，有開展保健品的深刻的文化底蘊(yùn)和豐富的原材料來源，中國開展汽車變速箱油有四大優(yōu)勢：一是市場優(yōu)勢；二是原材料優(yōu)勢；三是勞動力資源的優(yōu)勢；四是資金優(yōu)勢。這四個優(yōu)勢興旺國家只具備資金的優(yōu)勢，開展中國家也只具備勞動力優(yōu)勢，因此，開展汽車油品在中國有著得天獨(dú)厚的條件，只要政策對頭，標(biāo)準(zhǔn)的好，中國的汽車油品完全可以在世界上獨(dú)樹一幟，與汽車配件相比，技術(shù)含量高的汽車配件都由興旺國家所壟斷，在短期內(nèi)很難與之競爭。汽車油品市場優(yōu)勢資金優(yōu)勢勞動力優(yōu)勢原材料優(yōu)勢五.結(jié)論在汽車油品行業(yè)高速開展過程中，一定要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)要自律。行業(yè)自律是各國行業(yè)協(xié)會〔商會〕的重要職責(zé)之一，在當(dāng)前市場秩序混亂，假冒偽劣嚴(yán)重的情況下，該出手時就要出手，責(zé)無旁貸。行業(yè)協(xié)會〔商會〕要在效勞政府、效勞企業(yè)〔含生產(chǎn)與經(jīng)銷企業(yè)〕、效勞消費(fèi)者，做好橋梁和紐帶作用。一汽車油品商品企業(yè)、生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)要自強(qiáng)、自律、自尊，在用戶滿意與用戶忠誠的根底上，實(shí)現(xiàn)自我的