新聞學(xué)-媒介融合時(shí)代電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展研究

媒介融合時(shí)代電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展研究摘要：電視綜藝節(jié)目憑借娛樂性等特征，滿足了人們多元文化的需求，深受觀眾喜愛。一方面，隨著我國電視綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題的出現(xiàn)，電視綜藝的發(fā)展仍存在不足之處。另一方面，新興媒體的發(fā)展普及，給電視媒體造成巨大沖擊與挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目需要探索新的發(fā)展方向。本文首先通過對(duì)電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及其存在的不足進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)多媒體的融合發(fā)展，分析出目前我國電視綜藝節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)，然后從融合方面具體分析，總結(jié)出媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)并提出合理建議，為電視綜藝節(jié)目行業(yè)人員提供借鑒與參考。關(guān)鍵詞：電視行業(yè)，電視綜藝節(jié)目，媒介融合，多媒體，新媒體

ResearchonthepresentsituationanddevelopmentofTVvarietyshowsintheeraofmediaconvergenceAbstract：TVvarietyshows,withtheirentertainmentandothercharacteristics,meetpeople'sneedsformulti-cultureandaredeeplylovedbytheaudience.Ontheonehand,withtheemergenceofexcessiveentertainmentofChina'sTVvarietyshows,therearestillshortcomingsinthedevelopmentofTVvarietyshows.Ontheotherhand,thedevelopmentandpopularityofnewmediahasbroughthugeimpactandchallengestoTVmedia,andTVvarietyshowsneedtoexplorenewdevelopmentdirections.ThispaperbasedonthepresentsituationandthedeficienciesofthevarietyshowonTVisanalyzed,andonthisbasis,accordingtotheintegrationdevelopmentofmultimedia,theanalysisofthecurrentthechallengesfacedbyChina'stelevisionvarietyshow,andthenconcreteanalysisfromtheaspectsofthefusion,underthemediumfusionaresummarizedthedevelopmenttrendofChina'stelevisionvarietyshowandputforwardreasonableSuggestions,toofferreferenceforpersonnelvarietyshowonTV.Keywords：TVindustry,TVvarietyshow,Mediaconvergence,Multimedia,Newmedia

目錄第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1課題研究背景現(xiàn)今，文化產(chǎn)業(yè)很大程度上影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們的生活。在過去的十年里,電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,許多電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人們的眼前，各類綜藝層出不窮，質(zhì)量和種類都有了顯著地提高。綜藝節(jié)目在中國電視領(lǐng)域呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，在影視行業(yè)掀起了一股熱潮。電視綜藝節(jié)目是一種獨(dú)立且特殊的文化節(jié)目類型，憑借其自身獨(dú)有的文化娛樂性、趣味性、聚合性等多重特點(diǎn)，使人們的精神文化生活得到很大的滿足，因此受到廣大觀眾的熱愛。目前電視綜藝節(jié)目是我國電視節(jié)目中受眾廣、影響大、趣味性高的節(jié)目之一，成為全國各大衛(wèi)視的“必爭(zhēng)之地”，各大衛(wèi)視爭(zhēng)相在綜藝節(jié)目上頻頻發(fā)力、大展身手，各式新類型的綜藝不斷出現(xiàn)。但另一方面，隨著中國電視頻道增多，以及電視綜藝節(jié)目過度娛樂化、內(nèi)容同質(zhì)化等問題的出現(xiàn)，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展仍存在不足之處，同時(shí)也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。1.1.2課題研究意義傳統(tǒng)電視行業(yè)格局因媒介融合發(fā)生了新的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的新興技術(shù)，改變了電視原有的從上至下的傳播方式，給傳統(tǒng)電視媒體的綜藝節(jié)目造成了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝大面積占據(jù)綜藝節(jié)目的主要地位，視頻網(wǎng)站推出的自制綜藝節(jié)目以質(zhì)量實(shí)力來說，其實(shí)與一線衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目不相上下。另一方面，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷沖擊與強(qiáng)勢(shì)滲透，電視綜藝節(jié)目意識(shí)到要進(jìn)行革新轉(zhuǎn)型，逐漸開始向內(nèi)容精品化、表達(dá)多元化、高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)變，于是給電視行業(yè)帶來了越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目。新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目因?yàn)閮?nèi)容與技術(shù)的相互融合從而有了更大的發(fā)展，使得電視綜藝節(jié)目的制作不得不發(fā)生變化。在當(dāng)今媒介融合時(shí)代下，電視綜藝節(jié)目受到了不小的壓力，需要探尋新的發(fā)展方向。本文將從媒介融合下電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展著手分析，探究未來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展之路，為電視綜藝節(jié)目的從業(yè)者提供有效的借鑒與參考。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國內(nèi)研究截止至2020年3月17日，筆者在中國知網(wǎng)論文庫中以“電視綜藝節(jié)目”為主題搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻(xiàn)共186篇；以“媒介融合下電視綜藝節(jié)目”為主題搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻(xiàn)共62篇。本文的文獻(xiàn)主要分為以下兩大類：一是關(guān)于電視綜藝節(jié)目的研究。董靖（2017）在其發(fā)表的《論電視綜藝節(jié)目的發(fā)展》以我國電視綜藝節(jié)目作為研究主體，分析我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與不足，同時(shí)探討電視綜藝未來發(fā)展道路，文章中表示電視綜藝節(jié)目要想繼續(xù)生存發(fā)展，就必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新。王歡（2019）著《我國電視綜藝的發(fā)展與挑戰(zhàn)》梳理我國電視綜藝發(fā)展總體態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)未來變革與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析與探討，表示電視綜藝節(jié)目面對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝、短視頻及電視“頭部之爭(zhēng)”的壓力，未來發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)三個(gè)方面。二是關(guān)于媒介融合下電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展研究。該研究的重點(diǎn)是從媒介融合時(shí)代的多媒體發(fā)展出發(fā)，分析研究電視綜藝節(jié)目的多元融合與發(fā)展趨勢(shì)?？v觀來看，國內(nèi)對(duì)于“媒介融合”的研究還是比較多的，例如對(duì)于新聞傳播研究、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的研究較多，但對(duì)于“媒介融合下電視綜藝節(jié)目”的研究較少。尹心航（2018）在其發(fā)表的《創(chuàng)新、融合、承擔(dān)：媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級(jí)———以<朗讀者>和<見字如面>為例》中，從節(jié)目創(chuàng)新、傳播方式轉(zhuǎn)變、媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)三個(gè)方面進(jìn)行深入研究，提出了“媒介融合一定程度上有助于提高電視綜藝在媒介平臺(tái)上的交互作用，并且主流媒體承擔(dān)起了文化傳播的重要角色”的觀點(diǎn)。1.2.2國外研究筆者以“媒介融合”、“媒介融合下電視綜藝節(jié)目”為關(guān)鍵詞，在谷歌學(xué)術(shù)等英文學(xué)術(shù)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，國外對(duì)于“媒介融合”相關(guān)研究成果較為豐富，但對(duì)于“媒介融合時(shí)代下電視綜藝節(jié)目”的研究很少，在國外已有的研究當(dāng)中,也是將電視節(jié)目的發(fā)展放到“媒介融合”時(shí)代背景下進(jìn)行分析研究。如Routledge（2011）出版的合集FlowTV——Televisionintheageofmediaconvergence中，其從聚合體驗(yàn)、創(chuàng)作者/創(chuàng)作受眾、公民意識(shí)三大方面收錄了不同作者對(duì)于媒介融合下的電視媒體研究的中短篇分析論文。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法在本篇論文中，主要運(yùn)用了以下三種研究方法：文獻(xiàn)研究法：本文的文獻(xiàn)研究主要通過調(diào)查文獻(xiàn)來界定電視綜藝節(jié)目和媒介融合的相關(guān)概念；了解其現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)存不足等情況，以此確定理論框架；分析和研究已刊發(fā)以及出版過的有關(guān)媒介融合下的電視綜藝節(jié)目的相關(guān)論文、期刊以及書籍等，充分深入了解分析相關(guān)性的研究。內(nèi)容分析法：本文將通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，分析媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀發(fā)展、存在的不足以及未來發(fā)展趨勢(shì)，深入解讀、判斷和挖掘信息中所蘊(yùn)涵的本質(zhì)內(nèi)容。經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：通過對(duì)媒介融合下的電視綜藝節(jié)目相關(guān)一系列具體情況的了解，對(duì)其進(jìn)行分析與總結(jié)，使其更加系統(tǒng)化、理論化，得出相應(yīng)的結(jié)論。1.3.2研究?jī)?nèi)容本文寫作是通過查找、整理相關(guān)文獻(xiàn)資料，在現(xiàn)有相關(guān)理論和研究的基礎(chǔ)上，對(duì)國內(nèi)外學(xué)者在“媒介融合時(shí)代電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展”研究上進(jìn)行相關(guān)的梳理，分析總結(jié)出“媒介融合時(shí)代我國電視綜藝節(jié)目的不足及未來發(fā)展趨勢(shì)”，最后根據(jù)“我國電視綜藝節(jié)目的不足及發(fā)展趨勢(shì)”為國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供建議。

第2章電視綜藝節(jié)目概念與發(fā)展2.1電視綜藝節(jié)目的概念界定電視綜藝是一種涵蓋了音樂、舞蹈、小品、游戲、問答等多種藝術(shù)形式的電視節(jié)目類型，其運(yùn)用了一些技術(shù)手段和獨(dú)特的電視表現(xiàn)手法，形式十分多樣，可根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的需要對(duì)一種或多種藝術(shù)形式進(jìn)行靈活組合、編排，（袁振寧，2013）多方位給觀眾帶來視聽上的刺激，以滿足觀眾審美、娛樂等多元文化需求，給觀眾提供文化娛樂和審美上的享受。（林漢坤，2018）一檔電視綜藝節(jié)目往往都具有娛樂性、包容性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多樣，面向不同的受眾可以有不同的綜藝節(jié)目來滿足觀眾的多元文化需求。同時(shí)，觀眾收看電視綜藝節(jié)目會(huì)感到身心愉悅，因此十分受到觀眾的歡迎與喜歡。2.2電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程2.2.1多媒體發(fā)展初期（20世紀(jì)末）自1990年以來,多媒體的應(yīng)用在世界開始進(jìn)入信息社會(huì)的過程中發(fā)揮著重要的作用。多媒體讓人們溝通的方式有了較大的變化,同時(shí)也極大地縮短了信息傳播的時(shí)間與空間距離。(汪浩，2003)20世紀(jì)末期，我國的電視綜藝節(jié)目也是剛剛發(fā)展起來，電視的節(jié)目類型較少，人們可以選擇的娛樂方式相對(duì)匱乏，所以這一時(shí)期的電視綜藝節(jié)目大多是以“晚會(huì)”類型為主。以央視1990年推出的文娛節(jié)目《綜藝大觀》為例，該節(jié)目運(yùn)用現(xiàn)代電視手段，綜合了歌舞表演、小品、相聲等多個(gè)藝術(shù)門類，具有綜藝性、娛樂性、觀賞性等娛樂特征。之后也出現(xiàn)了其他新類型的電視綜藝節(jié)目，1996年湖南衛(wèi)視第一檔綜藝節(jié)目《幸運(yùn)3721》的播出，標(biāo)志我國衛(wèi)視綜藝節(jié)目邁入了以游戲娛樂為主導(dǎo)的新時(shí)期，節(jié)目每期都有不一樣的游戲環(huán)節(jié)，內(nèi)容歡樂、輕松，吸引了許多年輕觀眾收看。2.2.2多媒體發(fā)展鼎盛期（2000年-2013年）進(jìn)入21世紀(jì)之后，多媒體技術(shù)的加速發(fā)展，極大地改變了人們以往獲取信息的方式。同時(shí)，移動(dòng)終端等技術(shù)地不斷普及，不僅改變了觀眾的閱讀和觀影習(xí)慣，還提供了更多的互動(dòng)功能。2005年湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)女聲》爆紅，觀眾開始使用手機(jī)短信，給節(jié)目組發(fā)送投票短信。隨后微博、QQ等社交媒體的普及，電視綜藝節(jié)目將“熱度戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到了社交媒體上，節(jié)目播出之時(shí)，觀眾可以在社交媒體上發(fā)表對(duì)節(jié)目的意見，進(jìn)一步提高了互動(dòng)效率，為電視綜藝節(jié)目提供了更廣闊的輿論天地。與此同時(shí)，電視綜藝節(jié)目的后期制作手段在多媒體技術(shù)發(fā)展下有了很大地提高，2005年首次將LED視頻影像引入電視綜藝節(jié)目當(dāng)中，到之后的3D、投影技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在節(jié)目中大面積應(yīng)用，多媒體視頻技術(shù)在電視綜藝節(jié)目中的運(yùn)用呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。2.2.3媒介融合發(fā)展期（2014年-至今）2014年，媒介融合的推進(jìn)，電視綜藝節(jié)目也逐漸開始融合越來越多的媒介平臺(tái)，并根據(jù)其自身特點(diǎn)進(jìn)行重新整合。2014年，湖南廣播電視集團(tuán)推出“芒果TV”視聽綜合傳播平臺(tái)，呈現(xiàn)出電視與網(wǎng)絡(luò)媒體一體化的特點(diǎn)。平臺(tái)發(fā)展至今，推出了許多高質(zhì)量的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，如《聲入人心》、《聲臨其境》等電視綜藝，還有推出了《明星大偵探》等大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝。芒果TV作為湖南衛(wèi)視節(jié)目資源的獨(dú)播平臺(tái)，從播出窗口到原創(chuàng)自制，芒果TV為電視新生態(tài)建設(shè)作出了較大貢獻(xiàn)，極大體現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，逐漸形成了一種比較獨(dú)特的媒介融合模式?，F(xiàn)今，是媒介融合發(fā)展的高速期，許多傳統(tǒng)電視媒體紛紛與各類平臺(tái)合作，向多媒體融合，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，將新媒體與傳統(tǒng)電視媒體融合起來，充分發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，深度推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展。

第3章媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問題3.1媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀在各式各樣的電視節(jié)目當(dāng)中，人們對(duì)于節(jié)目的需求不斷變化，綜藝節(jié)目以其特有的娛樂性、藝術(shù)性、綜合性等特征，在當(dāng)下的電視節(jié)目中備受關(guān)注。隨著近幾年電視綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷增多，例如《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》《聲入人心》等綜藝的爆火，綜藝節(jié)目逐漸占據(jù)了電視行業(yè)的主力陣地。其播出的類型多樣、內(nèi)容多元，很好地迎合了觀眾的不同需求。經(jīng)過時(shí)代變遷，現(xiàn)在我國的電視綜藝節(jié)目已從之前追求發(fā)展的狀態(tài)變?yōu)樽非蠖嘣l(fā)展的形態(tài)。隨著我國電視綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，同時(shí)也暴露出了很多亟待解決的問題，如過度娛樂、格調(diào)不高、抄襲泛濫等等。3.2我國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)存的不足之處3.2.1節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重一檔好的電視綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，值得各大電視媒體學(xué)習(xí)與借鑒。目前我國電視綜藝節(jié)目存在同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，由于國內(nèi)各大衛(wèi)視之間競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，通常某一衛(wèi)視推出一檔綜藝節(jié)目后取得了良好反應(yīng)，其他各大衛(wèi)視便開始紛紛效仿。例如，相親節(jié)目《非誠勿擾》一經(jīng)播出就獲得很高的收視率，一時(shí)間許多相親節(jié)目大批量地出現(xiàn)在觀眾的視線當(dāng)中，各大衛(wèi)視相繼模仿推出類似節(jié)目，時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)給觀眾造成視覺審美疲勞。同時(shí)，由于大部分國外電視綜藝節(jié)目在國內(nèi)沒辦法收看，我國一些節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)采取了引進(jìn)國外節(jié)目的方法，例如浙江衛(wèi)視所推出的競(jìng)技類真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，是引進(jìn)了韓國的經(jīng)典綜藝《Runningman》。因此，大量借鑒引入國外綜藝節(jié)目，使得我國綜藝節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏創(chuàng)新，將會(huì)逐漸阻礙未來我國電視綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)型。3.2.2節(jié)目過度娛樂化內(nèi)容是電視綜藝節(jié)目的關(guān)鍵所在，其決定了電視綜藝節(jié)目所能取得的整體效果。（趙鑫，2019）目前，我國一些真人秀節(jié)目為了追求刺激與娛樂，節(jié)目里面充斥著惡趣味及無聊的游戲或故事情節(jié)，過度地追求節(jié)目效果，人為地去虛構(gòu)情節(jié)、制造娛樂噱頭，逐漸偏離了節(jié)目的宗旨，使其真人秀的“真”失去原本的意義，讓節(jié)目的真實(shí)性和觀眾的信任度大打折扣。這種過度娛樂、失去本質(zhì)的傾向只是短暫且表面地吸引觀眾的一時(shí)興趣，并不利于電視綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容不僅沒有內(nèi)涵，還給綜藝節(jié)目的未來發(fā)展帶來了負(fù)面影響，同時(shí)也容易觸碰到社會(huì)道德底線，給社會(huì)帶來不好的影響。3.2.3節(jié)目互動(dòng)方式較為單一大多數(shù)情況下，觀眾是通過網(wǎng)絡(luò)等渠道來獲得電視綜藝節(jié)目播出后的反饋，各類信息反饋渠道都會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一定的滯后性。（賈麗，2019）電視綜藝節(jié)目是從制作方向觀眾單向輸出，一般互動(dòng)方式為節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)性互動(dòng)等，如《奔跑吧兄弟》節(jié)目會(huì)在一些拍攝環(huán)節(jié)選取當(dāng)?shù)赜^眾參與到節(jié)目游戲錄制當(dāng)中，讓嘉賓與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，一般節(jié)目輸出什么，觀眾就接收什么，互動(dòng)方式較為單一。3.3媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)近幾年，電視綜藝節(jié)目雖然還有不錯(cuò)的表現(xiàn)與熱度，但日益滲透的網(wǎng)絡(luò)綜藝、發(fā)展迅猛的微綜藝以及各大衛(wèi)視“頭部爭(zhēng)奪”等，使得電視綜藝節(jié)目面臨著不小的挑戰(zhàn)。3.3.1微綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的沖擊信息化高速發(fā)展及信息傳播技術(shù)的不斷提升，使得人們傳遞接收信息變得更加簡(jiǎn)單方便，越來越多的普通人也可以成為網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的一名創(chuàng)作者。（李慶偉，2015）新媒體的普及發(fā)展，很多人開始自創(chuàng)短視頻節(jié)目，幾分鐘乃至幾十秒的微綜藝迅速占據(jù)了人們的生活，短而精的特色符合當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)生活需求。微綜藝憑借其低成本、高效率等要素，在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，因此微綜藝快速發(fā)展及滲透給電視綜藝帶來了強(qiáng)烈的沖擊。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝占據(jù)了綜藝節(jié)目的大半江山，其呈現(xiàn)出的題材多樣、互動(dòng)多元等特點(diǎn)相較于傳統(tǒng)電視綜藝來說更有優(yōu)勢(shì)。從整體播放量來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝已大大超過電視綜藝節(jié)目的播放量，發(fā)展趨勢(shì)不斷上升。網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，其很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的快捷、高效、靈活等特征，打破了觀看時(shí)間的限制，突破拘泥于電視的觀看載體，將其拓展至電腦、移動(dòng)終端等，讓觀眾可以利用碎片化時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)視頻APP或網(wǎng)站進(jìn)行觀看，無需守在電視機(jī)前觀看，這樣靈活的方式給電視綜藝節(jié)目帶來不小的壓力。3.3.2日益極化的電視“頭部之爭(zhēng)”在國家政策引導(dǎo)、市場(chǎng)助推和電視行業(yè)自身發(fā)展的作用之下，電視綜藝節(jié)目的廣告資源大多去往一線衛(wèi)視的標(biāo)志性節(jié)目，其余的一些衛(wèi)視、地面臺(tái)等的電視綜藝節(jié)目很難有更好的發(fā)展，兩極分化情況將越來越顯著。（王歡，2019）浙江衛(wèi)視作為我國一線衛(wèi)視，在2012年推出的勵(lì)志音樂評(píng)論節(jié)目《中國好聲音》一炮而紅，此后其在綜藝節(jié)目上推出了持續(xù)好幾季的《奔跑吧兄弟》和原創(chuàng)綜藝《王牌對(duì)王牌》等，深受廣大觀眾的喜愛。同時(shí)一線衛(wèi)視的湖南衛(wèi)視，近幾年推出多檔原創(chuàng)綜藝，如《聲臨其境》、《聲入人心》等，這些節(jié)目以新鮮的內(nèi)容題材加上高質(zhì)量的制作，引發(fā)了行業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)注。當(dāng)前我國各大衛(wèi)視通過改革創(chuàng)新來取得電視行業(yè)主力軍的陣地，在改革同時(shí)，各大衛(wèi)視需要找到各自合適的發(fā)展之路，主動(dòng)出擊，更好地順應(yīng)新時(shí)代。

第4章媒介融合下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)4.1媒介融合時(shí)代我國電視綜藝節(jié)目的融合分析今天的媒介融合代表了多種媒介所呈現(xiàn)出的多元化融合趨勢(shì)，技術(shù)、平臺(tái)傳播、內(nèi)容等多方面的融合成為當(dāng)今時(shí)代的潮流。4.1.1技術(shù)融合在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，許多電視綜藝節(jié)目的播出大多依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的支撐。因此，在節(jié)目中運(yùn)用高科技，一般來說背后是需要有強(qiáng)大的服務(wù)器運(yùn)算能力與相關(guān)技術(shù)解決方案，保證節(jié)目制作的順暢與播出效果，有效地構(gòu)建起媒介融合下良好的節(jié)目制作與運(yùn)作方式。在2016年浙江衛(wèi)視《誰是大歌神》節(jié)目中首次使用了VR技術(shù)，使得觀眾可以更好地融入節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，沉浸其中甚至參與到節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中。但與傳統(tǒng)電視節(jié)目不同的是，VR技術(shù)不需要顯示在電視屏幕上，而是與觀眾面前的全景顯示進(jìn)行交互。此外，許多電視綜藝節(jié)目還運(yùn)用了3D、人工智能、全息投影等技術(shù)，讓觀眾身臨其境，使得電視綜藝節(jié)目有了更大的發(fā)展可能。4.1.2平臺(tái)傳播融合新媒體的發(fā)展與普及，使其逐漸占據(jù)了主流地位。媒介融合需要將傳統(tǒng)媒介與新媒體平臺(tái)融合起來，構(gòu)建起立體化的多元媒介傳播渠道。在媒介融合的環(huán)境下，傳播模式由原來的由上到下逐漸變?yōu)殡p方并行，通過開放全民參與的互動(dòng)，在傳播方面實(shí)現(xiàn)線上與線下模式的同時(shí)開啟。立足傳統(tǒng)媒體的電視媒體，融合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了滿足多元受眾的多元文化需求。同時(shí)，社交媒體作為消息傳播的重要渠道，其強(qiáng)粘性與強(qiáng)關(guān)聯(lián)性等特點(diǎn)，極大地影響了人們信息傳播的方式。（牛超杰，2017）電視綜藝節(jié)目融合社交媒體提高自身影響力，現(xiàn)在越來越多的電視綜藝節(jié)目播出之后，觀眾會(huì)在微博、微信等社交媒體上就節(jié)目熱點(diǎn)進(jìn)行討論。以“微博熱搜”為例，一檔電視綜藝節(jié)目是否有熱度和話題，微博熱搜有體現(xiàn)。熱搜是許多人會(huì)關(guān)注與討論的話題，若節(jié)目中一些環(huán)節(jié)或是對(duì)話上了熱搜，那就會(huì)引起很多人關(guān)注這個(gè)節(jié)目，從而打開知名度。社交媒體等多元平臺(tái)的傳播融合，給電視綜藝節(jié)目帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)電視行業(yè)可以借助媒介融合大好時(shí)機(jī)進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。4.1.3內(nèi)容融合目前，媒介本身不只限于作為信息傳播的載體，媒介技術(shù)形式?jīng)Q定了其傳播的內(nèi)容及信息的形式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播改變了傳統(tǒng)的傳播方式，非線性傳播很大程度上決定了內(nèi)容的簡(jiǎn)單化、高互動(dòng)性等特點(diǎn)，大大加快了不同媒介文化之間的融合發(fā)展。新媒體對(duì)一檔節(jié)目的內(nèi)容形式有很大影響，作為新媒體，可以在真人秀節(jié)目場(chǎng)外搭建新場(chǎng)景，重組節(jié)目環(huán)節(jié)，給電視綜藝節(jié)目帶來了新改變。（牛超杰，2017）與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維也逐漸成為電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的重要元素，它突破了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目從制作到播出的單一形式，在內(nèi)容生產(chǎn)上加入以受眾需求為主要的互聯(lián)網(wǎng)思維。許多電視綜藝節(jié)目有內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，社交媒體熱度詞匯、段子等都會(huì)在節(jié)目中大量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)語言在媒介融合下電視綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)出一種創(chuàng)作潮流，成為媒介融合時(shí)代電視綜藝文化的符號(hào)。4.2媒介融合時(shí)代我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)在媒介融合時(shí)代下，面對(duì)綜藝節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈狀況和觀眾文化需求不斷提高，我國的電視綜藝節(jié)目需尋求可持續(xù)化的發(fā)展道路，在內(nèi)容形式、平臺(tái)合作、多渠道等方面探尋新的發(fā)展可能。4.2.1多媒體、多渠道傳播發(fā)展在電視綜藝節(jié)目傳播發(fā)展中，多媒體渠道是最常用、最便捷的傳播渠道，主要是因?yàn)楫?dāng)前移動(dòng)終端及電腦等互聯(lián)技術(shù)的大面積普及，為電視綜藝節(jié)目未來新發(fā)展提供了客觀條件。電視綜藝節(jié)目不單單只在電視上播出收看，各網(wǎng)絡(luò)渠道如視頻網(wǎng)站、APP等都可以收看到電視綜藝節(jié)目。湖南廣電集團(tuán)推出芒果TV，將湖南衛(wèi)視與芒果TV構(gòu)建成“衛(wèi)視+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”新模式，同時(shí)湖南廣電還通過衛(wèi)視與社交媒體合作，實(shí)現(xiàn)了多渠道、多媒體資源互通、傳播和融合，打破了傳統(tǒng)衛(wèi)視固有的傳播模式，使電視綜藝節(jié)目獲得更高的關(guān)注度，形成共贏局面。4.2.2內(nèi)容形式的創(chuàng)新近些年來，各式各樣的綜藝節(jié)目層出不窮，節(jié)目的制作逐漸朝著多元化方向發(fā)展，內(nèi)容形式上的創(chuàng)新才是電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展的關(guān)鍵。內(nèi)容的深耕讓電視綜藝節(jié)目發(fā)展有更多的可能性出現(xiàn)，當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是近幾年我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目有了很大的發(fā)展空間，原創(chuàng)成為各大電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。我國現(xiàn)今電視綜藝原創(chuàng)節(jié)目數(shù)量不斷上升，其原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量、精品化受到很大關(guān)注，一檔好的原創(chuàng)電視綜藝的成功與否，其核心必然離不開內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視推出的《聲臨其境》，它是全國首檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演秀，其獨(dú)特的定位及對(duì)于內(nèi)容上的精心策劃，一經(jīng)播出就受到廣大受眾的關(guān)注與熱捧。高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容在媒介融合大環(huán)境下更具有競(jìng)爭(zhēng)力。二是節(jié)目形式涵蓋多方向、多領(lǐng)域，除了觀眾熟知的音樂類、喜劇類、競(jìng)賽類等綜藝節(jié)目，“綜藝+”這樣新類型的節(jié)目出現(xiàn)，使得綜藝可以與各行各業(yè)結(jié)合起來，題材涵蓋更多的品類，同一題材的多類型細(xì)分逐漸成為我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。4.2.3多元互動(dòng)，融入互聯(lián)網(wǎng)思維網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，通過多媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)，在當(dāng)今媒體發(fā)展下可以產(chǎn)生一定的話題熱度，激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注，提高觀眾的參與度。（陳未央，2016）如電視綜藝節(jié)目可以把握住自媒體以及彈幕功能的使用，同時(shí)節(jié)目通過對(duì)觀眾需求地不斷了解，可以更好促進(jìn)節(jié)目的傳播和發(fā)展。媒介融合時(shí)代下的電視綜藝節(jié)目也可以借助“跨屏互動(dòng)”，更強(qiáng)調(diào)節(jié)目的互動(dòng)性，提高觀眾參與度。許多綜藝節(jié)目將電視屏幕與手機(jī)終端屏相融合，例如在《中華好詩詞》、《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目中很好地運(yùn)用了微信的“搖一搖”、“掃一掃”、公眾號(hào)等功能，讓觀眾使用手機(jī)端也能參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中，使得互聯(lián)網(wǎng)下的跨屏互動(dòng)形式多樣化。電視綜藝節(jié)目要想把握住當(dāng)下媒介融合時(shí)代的潮流，需要多吸收、學(xué)習(xí)新媒體與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，打破固有的傳統(tǒng)傳播模式，加以互聯(lián)網(wǎng)思維，與觀眾進(jìn)行多元互動(dòng)。

第5章結(jié)語綜上所述，電視綜藝節(jié)目隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸占據(jù)電視節(jié)目的收視焦點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展普及的形勢(shì)下，給我國電視綜藝節(jié)目造成強(qiáng)有力的沖擊，與此同時(shí)，在面臨網(wǎng)絡(luò)綜藝沖擊與各大衛(wèi)視頭部之爭(zhēng)等問題下，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該直面挑戰(zhàn)、克服困難，朝著良性的方向持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)今，媒介融合環(huán)境給予傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目良好的發(fā)展契機(jī)，加速電視綜藝節(jié)目走向一個(gè)新的時(shí)代，各種媒體融合發(fā)展為電視綜藝節(jié)目提供了好的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。在媒介融合下電視綜藝節(jié)目應(yīng)朝多元化方向發(fā)展，在內(nèi)容、平臺(tái)等方面進(jìn)行創(chuàng)新融合，更好地讓電視綜藝節(jié)目滿足更多人的文化需求，擴(kuò)大節(jié)目影響力。媒體環(huán)境是在不斷變化更新的，隨時(shí)存在著新的發(fā)展轉(zhuǎn)折，因此電視綜藝節(jié)目想要在媒介融合的環(huán)境下有更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，關(guān)鍵是要有前瞻性的視野，要知道如何在新的環(huán)境下創(chuàng)造、求新、轉(zhuǎn)型。同時(shí)，之后如何讓電視綜藝節(jié)目不斷保持可持續(xù)化發(fā)展，是需要我們進(jìn)行思考的問題。

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