九江旅游市場(chǎng)推廣方案書(shū)

九江旅游市場(chǎng)推廣方案書(shū)匯報(bào)人：XXX2023-11-19方案背景與目標(biāo)推廣策略實(shí)施計(jì)劃預(yù)期效果與評(píng)估預(yù)算與資金來(lái)源實(shí)施保障與支持contents目錄01方案背景與目標(biāo)九江擁有眾多著名的景點(diǎn)，如廬山、鄱陽(yáng)湖等，具有得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)。旅游資源豐富旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈近年來(lái)，九江旅游業(yè)發(fā)展迅速，成為當(dāng)?shù)氐闹匾еa(chǎn)業(yè)。隨著全國(guó)旅游市場(chǎng)的繁榮，九江旅游業(yè)面臨著來(lái)自全國(guó)各地的激烈競(jìng)爭(zhēng)。030201九江旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析將九江打造成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地，提升其在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目標(biāo)定位國(guó)內(nèi)外游客、商務(wù)人士、背包客、家庭游客等各類旅游人群。目標(biāo)人群目標(biāo)定位與目標(biāo)人群02推廣策略電視廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戶外廣告合作推廣宣傳渠道策略01020304在熱門(mén)電視節(jié)目的廣告時(shí)段投放九江旅游廣告，提高品牌知名度。利用社交媒體、旅游網(wǎng)站、短視頻等網(wǎng)絡(luò)渠道，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和推廣。在城市核心區(qū)域設(shè)置九江旅游廣告牌和宣傳欄，吸引過(guò)往游客關(guān)注。與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、景區(qū)、酒店等合作，共同推廣九江旅游資源。將九江旅游品牌定位為“山水之城、文化之邦”，突出其自然風(fēng)光和歷史文化底蘊(yùn)。定位獨(dú)特設(shè)計(jì)獨(dú)特的九江旅游品牌標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)使用簡(jiǎn)潔有力的宣傳口號(hào)，如“九江，讓心靈度假”等，吸引游客關(guān)注。宣傳口號(hào)制作九江旅游形象宣傳片，展示其獨(dú)特的魅力。形象片制作品牌形象策略根據(jù)不同游客的需求，規(guī)劃多樣化的九江旅游線路，包括文化之旅、自然探險(xiǎn)、休閑度假等。線路規(guī)劃特色活動(dòng)定制服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新策劃具有九江特色的旅游活動(dòng)，如廬山登山節(jié)、潯陽(yáng)樓文化節(jié)等，吸引游客參與。為滿足游客的個(gè)性化需求，提供定制化服務(wù)，如私人導(dǎo)游、主題攝影等。不斷開(kāi)發(fā)新的九江旅游產(chǎn)品，如徒步旅行、自駕游等，豐富產(chǎn)品線。旅游產(chǎn)品策略03實(shí)施計(jì)劃時(shí)間安排：本方案實(shí)施時(shí)間為一年，分為三個(gè)階段，分別為策劃與準(zhǔn)備階段、推廣實(shí)施階段和評(píng)估與調(diào)整階段。階段劃分1.策劃與準(zhǔn)備階段：該階段主要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、制定推廣策略和預(yù)算等準(zhǔn)備工作，為后續(xù)的推廣實(shí)施提供支持和指導(dǎo)。2.推廣實(shí)施階段：根據(jù)前期策劃與準(zhǔn)備階段的工作，按照既定的策略和預(yù)算進(jìn)行具體的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，包括宣傳推廣、活動(dòng)策劃、合作洽談等。3.評(píng)估與調(diào)整階段：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣實(shí)施后，需要對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)推廣策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，確保實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場(chǎng)推廣效果。0102030405時(shí)間安排與階段劃分重點(diǎn)任務(wù)1.市場(chǎng)調(diào)研：了解九江旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求等信息，為后續(xù)的策劃和推廣提供數(shù)據(jù)支持。2.目標(biāo)市場(chǎng)定位：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，明確目標(biāo)市場(chǎng)和核心客戶群體，制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。重點(diǎn)任務(wù)與里程碑4.實(shí)施推廣活動(dòng)按照既定的推廣策略進(jìn)行宣傳推廣、活動(dòng)策劃和合作洽談等具體工作。5.效果評(píng)估與調(diào)整經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣實(shí)施后，對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)推廣策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。3.推廣策略制定結(jié)合九江旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群體的需求，制定具體的推廣策略，包括宣傳渠道選擇、活動(dòng)策劃、合作對(duì)象等。重點(diǎn)任務(wù)與里程碑里程碑1.完成市場(chǎng)調(diào)研并提交報(bào)告。2.確定目標(biāo)市場(chǎng)和核心客戶群體，制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。重點(diǎn)任務(wù)與里程碑3.完成推廣策略的制定并獲得批準(zhǔn)。4.實(shí)施具體的推廣活動(dòng)，包括宣傳推廣、活動(dòng)策劃和合作洽談等。5.對(duì)推廣效果進(jìn)行評(píng)估，提交評(píng)估報(bào)告并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。重點(diǎn)任務(wù)與里程碑資源需求1.人員配備：需要專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研人員、策劃人員、宣傳人員等團(tuán)隊(duì)成員共同完成本方案的實(shí)施。2.物資保障：需要購(gòu)買相關(guān)的宣傳材料、活動(dòng)用品等。資源需求與保障措施3.場(chǎng)地支持需要租賃適合舉辦活動(dòng)的場(chǎng)地。4.資金保障需要制定合理的預(yù)算并確保資金到位，以保證各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。資源需求與保障措施保障措施2.物資保障措施：與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，提前預(yù)訂活動(dòng)用品并確保質(zhì)量可靠、價(jià)格合理。3.場(chǎng)地保障措施：提前聯(lián)系并預(yù)訂適合舉辦活動(dòng)的場(chǎng)地，確保場(chǎng)地安全可靠并符合相關(guān)規(guī)定。1.人員配備保障：招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)調(diào)研人員、策劃人員和宣傳人員等團(tuán)隊(duì)成員，并進(jìn)行定期的培訓(xùn)和考核，確保團(tuán)隊(duì)成員具備專業(yè)素養(yǎng)和良好的工作態(tài)度。資源需求與保障措施04預(yù)期效果與評(píng)估123本方案的效果評(píng)估將依據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)對(duì)比推廣活動(dòng)前后的游客數(shù)量變化來(lái)衡量。1.游客數(shù)量增長(zhǎng)通過(guò)對(duì)比推廣活動(dòng)前后的旅游收入變化來(lái)衡量。2.旅游收入增長(zhǎng)效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法游客滿意度：通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式收集游客對(duì)旅游體驗(yàn)的滿意度數(shù)據(jù)。效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法方法1.數(shù)據(jù)收集：收集活動(dòng)前后的游客數(shù)量、旅游收入等數(shù)據(jù)。2.問(wèn)卷調(diào)查：在活動(dòng)結(jié)束后，向游客發(fā)放滿意度調(diào)查問(wèn)卷。3.結(jié)果分析：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估推廣活動(dòng)的效果。01020304效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法宣傳效果不理想。解決方案：加大宣傳力度，增加宣傳渠道，提高宣傳的覆蓋率。問(wèn)題1游客參與度不高。解決方案：豐富活動(dòng)內(nèi)容，提高活動(dòng)的趣味性和吸引力。問(wèn)題2旅游設(shè)施不足。解決方案：加強(qiáng)旅游設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)，提高旅游接待能力。問(wèn)題3旅游安全問(wèn)題。解決方案：加強(qiáng)旅游安全管理和防范措施，確保游客的人身財(cái)產(chǎn)安全。問(wèn)題4實(shí)施過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方案05預(yù)算與資金來(lái)源預(yù)算編制依據(jù)：九江旅游市場(chǎng)推廣方案預(yù)算編制是根據(jù)九江市旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃、九江市旅游局年度工作計(jì)劃、九江市旅游資源分布與特色、歷年九江旅游推廣活動(dòng)預(yù)算與效果評(píng)估等資料與數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合九江市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與游客消費(fèi)能力等實(shí)際情況進(jìn)行編制。預(yù)算編制依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)1.保證推廣活動(dòng)的覆蓋面與影響力，充分考慮不同旅游產(chǎn)品的特色與定位，合理分配預(yù)算；2.注重推廣活動(dòng)的實(shí)際效果與可持續(xù)性，避免過(guò)度依賴單一的宣傳手段；預(yù)算編制標(biāo)準(zhǔn)：預(yù)算編制過(guò)程中，我們遵循了以下標(biāo)準(zhǔn)預(yù)算編制依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)0102預(yù)算編制依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)4.嚴(yán)格控制預(yù)算成本，避免不必要的浪費(fèi)與重復(fù)投入。3.充分考慮九江市旅游市場(chǎng)的季節(jié)性變化與節(jié)假日因素，確保預(yù)算的合理分配；032.企業(yè)贊助與九江地區(qū)的相關(guān)企業(yè)合作，爭(zhēng)取其贊助支持；01資金來(lái)源九江旅游市場(chǎng)推廣方案書(shū)的資金來(lái)源主要包括三個(gè)方面021.政府財(cái)政撥款九江市旅游局積極爭(zhēng)取九江市財(cái)政局的支持，爭(zhēng)取獲得更多的資金投入；資金來(lái)源與分配3.社會(huì)捐贈(zèng)通過(guò)各種渠道，積極爭(zhēng)取社會(huì)各界的捐贈(zèng)支持。資金分配根據(jù)九江旅游市場(chǎng)推廣方案書(shū)的預(yù)算編制，我們將資金主要用于以下幾個(gè)方面1.宣傳推廣費(fèi)用約占40%的比例，用于制作各種宣傳資料、廣告投放、活動(dòng)策劃等；資金來(lái)源與分配3.人員工資與培訓(xùn)費(fèi)用約占20%的比例，用于支付參與九江旅游市場(chǎng)推廣活動(dòng)人員的工資、培訓(xùn)等費(fèi)用；4.其他雜項(xiàng)費(fèi)用約占10%的比例，用于支付其他不可預(yù)見(jiàn)的費(fèi)用。2.活動(dòng)組織費(fèi)用約占30%的比例，用于支付活動(dòng)場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃、活動(dòng)策劃與執(zhí)行等費(fèi)用；資金來(lái)源與分配06實(shí)施保障與支持聘請(qǐng)行業(yè)專家和顧問(wèn)，為推廣活動(dòng)提供專業(yè)建議和指導(dǎo)。成立九江旅游市場(chǎng)推廣委員會(huì)，由市政府領(lǐng)導(dǎo)、旅游局、文化局、發(fā)改委等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人組成，負(fù)責(zé)推廣工作的統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)和監(jiān)督實(shí)施。設(shè)立九江旅游市場(chǎng)推廣專項(xiàng)工作組，由專業(yè)人士組成，負(fù)責(zé)具體推廣活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施。組織架構(gòu)與人員分工出臺(tái)九江旅游市場(chǎng)推廣優(yōu)惠政策，包括對(duì)旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施等方面的扶持政策。制定九江旅游市場(chǎng)推廣資金管理辦法，確保資金使用的透明度和規(guī)范性。提供稅收優(yōu)惠、金