2022數(shù)字旅游項目報告

前言行動出游成行拔草心動瀏覽出游內(nèi)容種草互動分享旅游點滴為他人種草旅游相關(guān)話題在社媒上的熱度逐年走高，即使受到疫情影響出現(xiàn)短暫的走低，也會很快恢復(fù)旅游相關(guān)內(nèi)容社媒聲量（2020.01-2022.07）.4,604,915...2020.012020.042020.072020.在信息化時代的當(dāng)下，想要了解一座城市是再簡單不過的事情，有多方位多角度的內(nèi)容可供了解數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究獲取旅游信息的渠道豐富多樣短視頻平臺已成為一個重要的信息渠道TVTV/數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究這些或靜或動、或圖或文的信息，在未能親臨的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的城市繪卷視頻平臺和內(nèi)容分享平臺都是不二之選的自發(fā)“買家秀”展示也能最大限度避免人到TVTV想深入了解當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)土人情、節(jié)視/網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目都是不錯的選擇產(chǎn)品、訂票時，傳統(tǒng)的旅行社、在線旅游網(wǎng)站、旅游攻略網(wǎng)站又來到了視野中?54%/在線旅游網(wǎng)站/旅游攻略網(wǎng)站/旅行社數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究同比增速65%同比增速117%同比增速14%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年數(shù)據(jù)說明：旅游興趣用戶指在任意一個月內(nèi)點贊旅行內(nèi)容5次及以上用戶抖音，因能提供類型豐富、真實可信、生動有趣的內(nèi)容，且可以在心動時一鍵跳轉(zhuǎn)下單在抖音搜索內(nèi)容用抖音搜索原因數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究國內(nèi)旅游總?cè)舜卧鲩L12.8%2020年2021年國內(nèi)旅游收入（元）增長31.0%2020年2021年一場說走就走的旅行或許有些奢侈，但大部分人每年還是會安排2-3次出游，或行至外省，或就在周邊一解游興出游頻率出游類型出游時長數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究高線級城市、中青年群體出游意愿更高，出游頻率更高旅游已成為他們生活中必不可少的一部分41-55歲41-55歲高線級城市低線級城市18-30歲31-40歲數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究A1.請問您一般多長時間出游一次？【單選】S8.請問您過去一年有過以下哪些旅游行為？【多選】S2.城市級別【單選】S5.年齡段【單選】有人陪伴的旅行倍感溫馨，獨自一人的旅行暢快灑脫%獨自出游出游同行伙伴出游同行伙伴出游人數(shù)出游人數(shù)數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究A7.請問您一般和誰一起出游？【多選】A7a.請問您一般是幾人一起出游？【單選】重慶重慶上海13467西安9067深圳成都北京9025鄭州7325南京南京沈陽三亞數(shù)據(jù)說明：繁榮度數(shù)據(jù)通過城市研究院繁榮度模型統(tǒng)計得出；10大城市通過城市熱度篩選得出飲食、氣候、景點、交通便捷性、歷史人文、住宿等均是關(guān)注度高的內(nèi)容也是出游時選擇目的地的主要考量因素對于低線級城市大眾來說，旅游是見世面、長見識的一種方式，他們更注重城市的文化底蘊代表城市：西安、北京、鄭州、南京、沈陽代表城市：上海、深圳、三亞“要舒適”“要好玩”“要不虛此行”數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究S9.請問您最近一年內(nèi)去過哪個/些城市旅游？【多選】A3.請問您計劃出游選擇目的地時會關(guān)注以下哪些內(nèi)容？度假休閑游代表城市：上海、深圳、三亞一線二線三線四線五線4452%48%參觀博物館/藝在度假區(qū)/酒店放松休閑術(shù)展館暢玩主題公園購物欣賞自然風(fēng)光享受餐飲探訪名勝古跡游覽城市風(fēng)光數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究代表城市：重慶、成都??更多來自二線城市、偏向男性主導(dǎo)?更喜歡走出家鄉(xiāng)去看看不同的風(fēng)景（跨省為?感受不同城市的個性特點是他們出游的主要目的，尤其是當(dāng)?shù)氐奶厣?6一線二線三線四線五線921009444%探訪名勝古跡體驗特色人文活動欣賞自然風(fēng)光游覽城市風(fēng)光暢玩主題公園到訪古城古鎮(zhèn)在度假區(qū)/酒店放松休閑數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究代表城市：西安、北京、鄭州、南京、沈陽?對他們來說，旅行不僅可以放松身心，更是一個增長見聞、學(xué)習(xí)知識的好機(jī)會?名勝古跡、博物館及各類展館、特色人文活動表演都在他們的必去清單上968892一線二線三線四線五線49%在度假區(qū)/酒店放松休閑參觀博物館/藝術(shù)展館體驗特色人文活動數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究鐵路四通八達(dá)、準(zhǔn)時性高，是出行的首選方式度假休閑游度假休閑游 24%42%42%41%41%22%22%28%9%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究讓游者更快地融進(jìn)當(dāng)?shù)厣?，感受?dāng)?shù)厣钪榔骄ㄙM數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究城市特色最吸引游客，城市中的特色商業(yè)街區(qū)、自然風(fēng)景區(qū)、歷史文化古跡也是游客的必去之地特色商業(yè)街區(qū)歷史文化古跡地方特色餐廳大型購物中心數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究博物館/藝術(shù)展館特色建筑街區(qū)直播/短視頻平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)渠道外的重要訂票渠道高線級城市及中青年群體對在直播/短視頻平臺上訂票接受度更高票務(wù)預(yù)訂渠道直播/短視頻平臺高線級城市高線級城市37%低線級城市低線級城市33%數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究C4.請問您一般通過以下哪個/些平臺預(yù)訂景區(qū)門票或當(dāng)?shù)氐奶厣莩?節(jié)目的門票？【多選】S2.城市級別【單選】S5.年齡段【單選】選擇用餐地點的考慮因素用餐地點菜品有當(dāng)?shù)靥厣?6%菜品有當(dāng)?shù)靥厣?6%當(dāng)?shù)乩献痔柶放?當(dāng)?shù)乩献痔柶放?位置很便利位置很便利數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究A10.請問您在出游過程中，通常會選擇以下哪超六成的人在出游過程中分享頻繁，尤其是高線級城市及中青年群體近三分之一的人會在出游后認(rèn)真整理心得體驗，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上高線級城市67%低線級城市61%高線級城市67%低線級城市61%64%出游中每天至少分享1次64%出游中每天至少分享1次撰寫游記，總結(jié)攻略日志?特色活動、演出數(shù)據(jù)來源：益普索Ipsos.2022.數(shù)字旅游研究B7.請問您一般在什么時候分享您的出游經(jīng)歷？【單選】B8.請問您在出游旅途中或出游結(jié)束后一般分享以下哪些內(nèi)容？【多選】S2.城市級別【單選】S高線級城市