徐工裝載機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告

徐工裝載機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告一、研究背景及目的隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，工業(yè)、建筑、農(nóng)業(yè)等各行各業(yè)對(duì)裝載機(jī)需求量不斷增加，裝載機(jī)市場(chǎng)前景廣闊。徐工集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)知名的裝載機(jī)生產(chǎn)廠家，深知市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)其發(fā)展具有重要意義。本論文旨在研究徐工裝載機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，尤其是針對(duì)其潛在市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，提出實(shí)施方案，為徐工公司的市場(chǎng)推廣提供參考。二、研究?jī)?nèi)容及方法本文將以以下幾個(gè)方面為研究?jī)?nèi)容：1.對(duì)徐工裝載機(jī)產(chǎn)品和品牌形象進(jìn)行分析，探究其目前在市場(chǎng)中的狀況和優(yōu)勢(shì)；2.研究徐工裝載機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及市場(chǎng)環(huán)境，探究其市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)；3.分析徐工裝載機(jī)潛在市場(chǎng)及其需求特點(diǎn)，以及消費(fèi)者的購買行為和心理，制定相應(yīng)的市場(chǎng)推廣方案；4.利用實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查以及專家訪談等方法，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，分析市場(chǎng)營(yíng)銷策略的有效性。三、研究意義徐工公司的裝載機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)走向世界，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。本研究的意義在于：1.通過研究徐工裝載機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提出具有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣方案，促進(jìn)徐工公司的市場(chǎng)發(fā)展；2.分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及市場(chǎng)環(huán)境，探究市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，為徐工公司尋找切入點(diǎn)提供參考；3.增強(qiáng)研究者的市場(chǎng)推廣能力，提高職業(yè)素質(zhì)。四、論文大綱第一章緒論1.1研究背景及意義1.2研究?jī)?nèi)容及方法1.3研究目的1.4本論文的結(jié)構(gòu)安排第二章徐工裝載機(jī)產(chǎn)品分析2.1徐工裝載機(jī)產(chǎn)品介紹2.2徐工裝載機(jī)品牌形象2.3徐工裝載機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量控制第三章徐工裝載機(jī)市場(chǎng)分析3.1徐工裝載機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3.2徐工裝載機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析第四章徐工裝載機(jī)潛在市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4.1徐工裝載機(jī)潛在市場(chǎng)分析4.2徐工裝載機(jī)潛在市場(chǎng)需求分析4.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略分析第五章徐工裝載機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究5.1市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念5.2徐工裝載機(jī)市場(chǎng)推廣策略分析5.3徐工