東北師范大學(xué)文學(xué)院874新聞理論與實(shí)務(wù)歷年考研真題匯編

目錄

第一部分東北師范大學(xué)新聞理論與

實(shí)務(wù)考研真題

2007年?yáng)|北師范大學(xué)新聞理論與實(shí)

務(wù)考研真題

2006年?yáng)|北師范大學(xué)新聞理論與實(shí)

務(wù)考研真題

2005年?yáng)|北師范大學(xué)新聞理論與實(shí)

務(wù)考研真題

第二部分兄弟院?？佳姓骖}及詳解

2015年廈門(mén)大學(xué)804新聞與傳播實(shí)務(wù)

考研真題（不完整）及詳解

2015年中山大學(xué)839新聞實(shí)務(wù)考研真

題（含部分答案）

2014年復(fù)旦大學(xué)820新聞實(shí)務(wù)考研真

題及詳解

第一部分東北師范大學(xué)新聞理論與實(shí)務(wù)考研真題

2007年?yáng)|北師范大學(xué)新聞理論與實(shí)務(wù)考研真題

2006年?yáng)|北師范大學(xué)新聞理論與實(shí)務(wù)考研真題

2005年?yáng)|北師范大學(xué)新聞理論與實(shí)務(wù)考研真題

第二部分兄弟院校考研真題及詳解

2015年廈門(mén)大學(xué)804新聞與傳播實(shí)務(wù)考研真題（不完整）及詳解

一、名詞解釋

1．千人成本

2．視向測(cè)驗(yàn)

3．議程設(shè)置

二、簡(jiǎn)答題

1．中國(guó)公關(guān)的發(fā)現(xiàn)階段。

2．廣告策劃的流程。

三、綜合題

1．寫(xiě)一篇現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道稿。

2．分析一部真人秀綜藝節(jié)目。

參考答案

一、名詞解釋

1．千人成本

答：千人成本是一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或“家庭”的成本計(jì)算

單位。這可用于計(jì)算任何媒體、任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。它便

于說(shuō)明一種媒體與另一種媒體、一個(gè)媒體排期表與另一媒體排期表相對(duì)

的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對(duì)不同

媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。千人成本公式是一種平均

公式，沒(méi)有具體的媒體性質(zhì)的參照標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論該媒體面對(duì)何種群體，都

是同樣一種結(jié)論。如果廣告在某報(bào)刊刊登，那么該廣告展露機(jī)會(huì)在所有

讀者群體中是100%，但是實(shí)際上根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣和興趣、需求，展

露機(jī)會(huì)實(shí)際上并不可能有那么多，也可能是50%，也可能是0%，同時(shí)真

正能夠留下影像的只是很少一部分。所以千人成本在此情況下根本沒(méi)有

任何意義。

2．視向測(cè)驗(yàn)

答：視向測(cè)驗(yàn)是用一種叫做視向測(cè)驗(yàn)的儀器來(lái)記錄讀者在閱讀過(guò)程中的

眼動(dòng)情況，包括讀者閱讀廣告作品各部分或要素的時(shí)間、順序和次數(shù)，

由此推斷廣告作品的布局、插圖及文案的合理性。阿瑟和康早在1947年

曾用眼動(dòng)記錄儀來(lái)研究學(xué)生閱讀和瀏覽全頁(yè)廣告的差異。研究發(fā)現(xiàn)，瀏

覽的人花較多在插圖上，而閱讀的人花較多時(shí)間在文本上，但沒(méi)有統(tǒng)計(jì)

意義上的差異。視向測(cè)驗(yàn)是一種文案測(cè)驗(yàn)方法，主要用于測(cè)量報(bào)紙廣

告、雜志廣告、各種商品包裝的設(shè)計(jì)、招貼和其它印刷品的傳播效力，

有時(shí)也可用于電視廣告作品的測(cè)驗(yàn)。

3．議程設(shè)置

答：議程設(shè)置是美國(guó)傳播學(xué)家M．E．麥庫(kù)姆斯和D．L．肖于1972年在

《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，即《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》，提

出的“議程設(shè)置理論”。他們認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日

程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程

度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐?/p>

斷?！白h程設(shè)置功能”理論從考察大眾傳播在人們的環(huán)境認(rèn)知過(guò)程中的作

用入手，重新揭示大眾傳媒的有利影響，為效果研究擺脫“有限論”的束

縛起重要的作用。“議程設(shè)置理論”中所包含的傳播媒介是“從事環(huán)境再

構(gòu)成作業(yè)的機(jī)構(gòu)”的觀(guān)點(diǎn)，把西方主流傳播學(xué)長(zhǎng)期以來(lái)力圖回避的一個(gè)

重要問(wèn)題——大眾傳播過(guò)程背后的控制問(wèn)題重新擺在人們面前。

二、簡(jiǎn)答題

1．中國(guó)公關(guān)的發(fā)現(xiàn)階段。

答：中國(guó)公關(guān)發(fā)展一共經(jīng)歷了三個(gè)階段：

（1）引進(jìn)和開(kāi)創(chuàng)時(shí)期。20世紀(jì)80年代初，深圳、珠海、汕頭等經(jīng)濟(jì)特

區(qū)相繼宣告成立，一批中外合資的酒店、賓館先后在一些重要城市落

成。這些合資企業(yè)采用了國(guó)際規(guī)范的管理模式，導(dǎo)入了公關(guān)管理職能，

并設(shè)立了相應(yīng)的機(jī)構(gòu)。要敢于回收不合格的產(chǎn)品，以消費(fèi)者利益為上，

并提出整改方案。當(dāng)民族情結(jié)引發(fā)的危機(jī)發(fā)生后，外資企業(yè)必須要懂得

中國(guó)文化，了解中國(guó)人的民族精神，尊重中國(guó)人的感情，熱愛(ài)中國(guó)，并

站在中國(guó)的立場(chǎng)上考慮問(wèn)題，這樣才能處理好危機(jī)。

（2）適應(yīng)和發(fā)展時(shí)期。1986-1993年期間，隨著外資或合資的專(zhuān)業(yè)公關(guān)

公司進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)的公關(guān)事業(yè)獲得了前所未有的大發(fā)展，這一時(shí)期的

發(fā)展?fàn)顩r盡管不很均衡，但一些階段性的熱點(diǎn)促成了公關(guān)事業(yè)整體持續(xù)

發(fā)展的良好勢(shì)頭和特殊氛圍。

國(guó)際品牌在處理危機(jī)方面有自己的特點(diǎn)，因?yàn)樗麄兊钠放朴绊懥艽螅?/p>

即使出現(xiàn)負(fù)面消息，只要處理迅速得當(dāng)，可以很快恢復(fù)。跨國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)

品種多，一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，不至于全軍覆沒(méi)，而中國(guó)企業(yè)一般產(chǎn)品單

一，品牌形象沒(méi)有完全建立起來(lái)，經(jīng)不起危機(jī)，如果處理不好，對(duì)企業(yè)

大有影響。

（3）競(jìng)爭(zhēng)和專(zhuān)業(yè)分工時(shí)期。從1993年開(kāi)始，中國(guó)公關(guān)事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

出現(xiàn)了明顯的變化。這種變化的實(shí)質(zhì)，就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性和優(yōu)勝劣

汰的競(jìng)爭(zhēng)法則促使中國(guó)公關(guān)業(yè)自身產(chǎn)生了分化。

國(guó)內(nèi)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)也有自己的特點(diǎn)。一般質(zhì)量問(wèn)題和誠(chéng)信問(wèn)題比較普

遍。剛剛出現(xiàn)的歐典地板危機(jī)就是一個(gè)誠(chéng)信問(wèn)題的案例。它聲稱(chēng)自己是

德國(guó)地板名品牌，長(zhǎng)期欺騙了消費(fèi)者，這對(duì)公關(guān)公司來(lái)說(shuō)是個(gè)棘手的案

例，處理不好，很容易惹禍上身。國(guó)內(nèi)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)，因?yàn)槠放粕形赐?/p>

全建立起來(lái)，產(chǎn)品單一，會(huì)很快影響銷(xiāo)售，企業(yè)因此面臨極大危險(xiǎn)。從

這個(gè)角度上看，國(guó)內(nèi)企業(yè)更應(yīng)該重視危機(jī)預(yù)警和相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。

2．廣告策劃的流程。

答：廣告策劃的工作是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷(xiāo)效果。廣

告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇

廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。廣告策劃有以下流程：

（1）分析廣告機(jī)會(huì)

進(jìn)行廣告促銷(xiāo)，首先要通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以

及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問(wèn)題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情

況，如消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)

等，然后根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，找出廣告的最佳切入時(shí)機(jī)，

做好廣告的群體定位，為開(kāi)展有效的廣告促銷(xiāo)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

（2）確定廣告目標(biāo)

確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷(xiāo)的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，明確廣告宣

傳要解決的具體問(wèn)題，以指導(dǎo)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷(xiāo)的具體目

標(biāo)，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)增進(jìn)銷(xiāo)售或提高產(chǎn)品與

企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

（3）形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來(lái)加以確定。一般

來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面：①產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱(chēng)、技術(shù)指

標(biāo)、銷(xiāo)售地點(diǎn)、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。

②企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱(chēng)、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力

以及聯(lián)系方式等。③能服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢(xún)、結(jié)款

方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。

四、綜合題

1．寫(xiě)一篇現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道稿。

答：新聞現(xiàn)場(chǎng)

談南沙金融創(chuàng)新——希望與上海自貿(mào)區(qū)政策一樣

歐陽(yáng)衛(wèi)民在發(fā)布會(huì)上透露，南沙金融創(chuàng)新“19條”政策已上報(bào)國(guó)務(wù)院審

批。

現(xiàn)場(chǎng)有媒體問(wèn)道，南沙和前海金融政策有何不同，如何錯(cuò)位發(fā)展？

歐陽(yáng)衛(wèi)民回應(yīng)道，“政策不會(huì)給你一些很特別的東西，因?yàn)楝F(xiàn)在講究公

平經(jīng)濟(jì)，如果政策不公平，就會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不公平，所以南沙金融政策方

面不會(huì)非常特別?！?/p>

“我們將來(lái)能夠跟橫琴、前海、上海自貿(mào)區(qū)有一樣的政策，就感到很高

興了。”對(duì)于上海自貿(mào)區(qū)、橫琴和前海，國(guó)家的政策都是朝著大的促進(jìn)

資本市場(chǎng)深度融合、資金自由流動(dòng)、利率市場(chǎng)化、匯率改革這些大方向

走的，“但這些政策彼此之間都可復(fù)制，可持續(xù)，不會(huì)有什么特殊的。”

談廣州國(guó)際金融城——金融城開(kāi)發(fā)不會(huì)有意推高地價(jià)

有網(wǎng)友提問(wèn)說(shuō)，去年年初廣州國(guó)際金融城首批三宗地拍出近130億高

價(jià)，它的建設(shè)會(huì)讓周邊房?jī)r(jià)升溫，歐陽(yáng)衛(wèi)民如何看待國(guó)際金融城成為聚

寶盆的進(jìn)程？

歐陽(yáng)衛(wèi)民回應(yīng)稱(chēng)，金融城的開(kāi)發(fā)建設(shè)模式是政府主導(dǎo)，統(tǒng)一收儲(chǔ)，市委

市政府根據(jù)金融城的定位，設(shè)置了嚴(yán)格的金融城土地出讓條件?，F(xiàn)在有

南粵銀行、深圳平安、新華人壽等機(jī)構(gòu)進(jìn)駐了，第三批土地出讓開(kāi)始之

后，只讓金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入，讓金融城成為名副其實(shí)的金融業(yè)之城，“目前

成交單價(jià)是1.3-1.9萬(wàn)元/平方米，應(yīng)該說(shuō)不會(huì)有意推高地價(jià)。”歐陽(yáng)衛(wèi)民

表示。

（來(lái)源：羊城晚報(bào)2015年1月28日）

2．分析一部真人秀綜藝節(jié)目。

答：電視真人秀節(jié)目《職來(lái)職往》的傳播學(xué)分析

《職來(lái)職往》是由江蘇衛(wèi)視和中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道聯(lián)合打造的，針對(duì)

大學(xué)畢業(yè)生和廣大擇業(yè)青年，幫助他們正確地看待自己與職場(chǎng)，并提供

就業(yè)機(jī)會(huì)的職場(chǎng)類(lèi)娛樂(lè)真人秀節(jié)目。該節(jié)目自2010年12月開(kāi)播起，收視

率節(jié)節(jié)攀升，榮獲2011中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)“最受大學(xué)生矚目”電視欄目

獎(jiǎng)。

（1）節(jié)目受眾分析

《職來(lái)職往》節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，獲得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可與好

評(píng)，“一個(gè)成功的節(jié)目，首先要確定合適的節(jié)目定位。只有定位清晰

了，才能使得節(jié)目的創(chuàng)意、制作和傳播等環(huán)節(jié)有的放矢，從而取得效果

最大化”?！堵殎?lái)職往》將服務(wù)對(duì)象定位為大學(xué)生群體，包括在校的和

已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生，同時(shí)照顧一定的低文化或資歷特別深的人群。

大學(xué)生這個(gè)群體龐大且相對(duì)穩(wěn)定?！笆褂门c滿(mǎn)足”理論認(rèn)為，受眾是有著

特定需求的個(gè)人，他們接觸媒介的活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī)，從而使

自己的特定需求得到滿(mǎn)足。研究表明，受眾通過(guò)使用媒介而獲得的滿(mǎn)足

至少來(lái)自三個(gè)方面：媒介內(nèi)容、媒介接觸本身以及接觸不同媒介時(shí)的情

境。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《職來(lái)職往》針對(duì)受眾確實(shí)做到了內(nèi)容取勝，同

時(shí)選擇了合理的傳播方式以及契合當(dāng)下的傳播時(shí)機(jī)。

（2）節(jié)目特色分析

①傳播內(nèi)容：現(xiàn)實(shí)性與戲劇性的結(jié)合

從現(xiàn)實(shí)性來(lái)說(shuō)，“立業(yè)”是每個(gè)人的生存大事，《職來(lái)職往》基本遵循了

求職的真實(shí)性和可靠性。節(jié)目組提供了各種報(bào)名方式，有意愿者均可參

與，應(yīng)聘過(guò)程中的“三關(guān)”秉承了企業(yè)招聘中的基本規(guī)則，18位職場(chǎng)達(dá)人

擔(dān)任面試官，對(duì)求職者的去留負(fù)責(zé)。此外，職場(chǎng)達(dá)人身后的百?gòu)?qiáng)企業(yè)聯(lián)

盟，更是讓《職來(lái)職往》成為有史以來(lái)集結(jié)企業(yè)資源最多的節(jié)目，像光

線(xiàn)傳媒、寶潔等知名企業(yè)，無(wú)論是薪金待遇還是發(fā)展空間，都具有極大

的誘惑力?？梢哉f(shuō)，《職來(lái)職往》為大學(xué)生的求職提供了一條新途徑。

從戲劇性來(lái)說(shuō)，《職來(lái)職往》作為一檔真人秀節(jié)目，在敘事上也講求戲

劇效果。如在一期節(jié)目中，來(lái)自四川的一位女性求職者，因?yàn)榧彝?/p>

的“重男輕女”觀(guān)念而從小被嫌棄，文化程度不高，因?yàn)樗肮┞毜膸?/p>

家公司紛紛倒閉了，所以希望在《職來(lái)職往》找到一家不會(huì)倒閉的公司

做收銀員。面對(duì)這樣一個(gè)并不算很優(yōu)秀的求職者，達(dá)人們呼吁盡量給她

一個(gè)試用機(jī)會(huì)。當(dāng)最終為她留有一盞燈，并且有著不錯(cuò)的待遇，觀(guān)眾都

為她感到興奮之時(shí)，她卻因工作地點(diǎn)沒(méi)在北京而拒絕了，因?yàn)樗X(jué)得北

京就是她的家，她不愿回故鄉(xiāng)也不愿去別的城市。從開(kāi)場(chǎng)的戲劇性起點(diǎn)

到全場(chǎng)濃濃的暖意再到略帶傷感的結(jié)局，看似步步出人意料卻又合乎現(xiàn)

實(shí)生活?！八械碾娨曃谋径及鴳叶礇Q的矛盾，觀(guān)眾都可以利用

它，以便從中發(fā)現(xiàn)相對(duì)于自己的社會(huì)聯(lián)系和身份認(rèn)同的結(jié)構(gòu)性意

義。”她的故事不光具有感性思維上的刺激，更具有理性思維上的碰

撞。

②傳播方式：人際傳播與大眾傳播的結(jié)合

從人際傳播層面來(lái)說(shuō)，對(duì)于來(lái)到《職來(lái)職往》舞臺(tái)上的求職者們來(lái)說(shuō)，

收獲的不單是一次單純的求職體驗(yàn)。眾多達(dá)人及MR．Job都是身經(jīng)百戰(zhàn)

的資深高管，他們能很快發(fā)現(xiàn)求職者身上的優(yōu)缺點(diǎn)，無(wú)論專(zhuān)業(yè)技能，還

是個(gè)人的價(jià)值觀(guān)或其他方面，達(dá)人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)會(huì)做到對(duì)癥點(diǎn)撥并給出寶貴

建議，這是每一位來(lái)到《職來(lái)職往》的選手最大的收獲。

從大眾傳播層面來(lái)說(shuō)，任何一檔電視節(jié)目都希望最大化贏得受眾，《職

來(lái)職往》的大眾傳播策略也層出不窮：在節(jié)目宣傳方面，中教一套等傳

統(tǒng)媒體和新浪、奇藝網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體均可看到《職來(lái)職往》的宣傳片，以

勵(lì)志為主要基調(diào)，容易引起共鳴，此外還有很多戶(hù)外宣傳。在節(jié)目播出

方面，每周五、周六晚上的黃金時(shí)段在中教一套首播，契合了很多上班

族的收看電視時(shí)間，百度、皮皮、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站也可隨時(shí)在線(xiàn)觀(guān)

看。同時(shí)，《職來(lái)職往》欄目組于2011年7月出版圖書(shū)《職來(lái)職往：這

樣求職進(jìn)百?gòu)?qiáng)》，總結(jié)職場(chǎng)達(dá)人和MR．Job的精彩點(diǎn)評(píng)，通過(guò)文字的形

式再次傳播出去，彌補(bǔ)了電視傳播中的一些缺陷。

另外，《職來(lái)職往》舉辦了很多場(chǎng)走進(jìn)全國(guó)高校的活動(dòng)，如“愛(ài)·改變生

活”職來(lái)職往大學(xué)生職場(chǎng)挑戰(zhàn)賽，主持人李響、MR．Job和職場(chǎng)達(dá)人親

臨高校向同學(xué)們傳授職場(chǎng)知識(shí)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，宣傳效果非常顯著。

③傳播時(shí)機(jī)：當(dāng)下性與長(zhǎng)遠(yuǎn)性的結(jié)合

從當(dāng)下性來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)面臨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，節(jié)目本身具有話(huà)題性。

加上近年來(lái)“娛樂(lè)至死”的潮流日益明顯，在市場(chǎng)因素和意識(shí)形態(tài)因素的

共同夾擊中，“引導(dǎo)”與“狂歡”不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，只有同時(shí)考

慮兩方面的因素，電視文化的主體價(jià)值才能夠真正得到實(shí)現(xiàn)?！堵殎?lái)職

往》一方面是在打造職場(chǎng)新人，另一方面在不斷地傳播著人文情懷。如

有一期節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)，播放了一位女孩在新浪微公益的實(shí)習(xí)狀況，既是對(duì)

求職者的工作反饋，又傳播了公益理念，這與中教一套“快樂(lè)學(xué)習(xí)、幸

福教育”的頻道品牌定位及江蘇衛(wèi)視的“情感”定位相一致。中國(guó)傳媒大

學(xué)電視與新聞學(xué)院曾祥敏教授指出，《職來(lái)職往》關(guān)注大學(xué)生擇業(yè)問(wèn)

題，欄目強(qiáng)調(diào)服務(wù)性和娛樂(lè)性，把中國(guó)教育電視臺(tái)的頻道定位，綜藝娛

樂(lè)節(jié)目訴求，以及國(guó)家對(duì)主流媒體的宣傳要求融為一體，體現(xiàn)了創(chuàng)作者

的良苦用心。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)性來(lái)說(shuō)，《職來(lái)職往》具有打擊性和鼓勵(lì)性相結(jié)合的傳播特

點(diǎn)?！奥殘?chǎng)達(dá)人”馬丁被觀(guān)眾稱(chēng)為“犀利哥”，扮演著“偽惡人”的形象。其

他達(dá)人也從他們的專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，對(duì)求職者的評(píng)論不盡相同，有時(shí)甚至

存在極具爭(zhēng)議性的觀(guān)點(diǎn)碰撞，呈現(xiàn)出職場(chǎng)話(huà)題辯論賽的短暫高潮。更重

要的是，達(dá)人們的表述跳出了教科書(shū)上的條條框框，傳播的是活學(xué)活

用、更為人性化的思維方式，這對(duì)求職者來(lái)說(shuō)是受益終身的，加上節(jié)目

開(kāi)場(chǎng)插播的“奮斗進(jìn)行時(shí)”，將求職成功者的當(dāng)前信息反饋給觀(guān)眾，使得

該節(jié)目的實(shí)踐性不止于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，贏得了觀(guān)眾的長(zhǎng)期關(guān)注。

④需要改進(jìn)的地方

從節(jié)目開(kāi)播到現(xiàn)在，這個(gè)節(jié)目仍存在一些問(wèn)題。從受眾反饋來(lái)看，很多

工科類(lèi)學(xué)生稱(chēng)，即使登上了《職來(lái)職往》的舞臺(tái)，也沒(méi)有合適的職位提

供給他們。節(jié)目中，大多達(dá)人是固定的，這是節(jié)目發(fā)展的需要，只有少

數(shù)位置處于流動(dòng)狀態(tài)，百?gòu)?qiáng)企業(yè)無(wú)法同時(shí)出現(xiàn)，只能通過(guò)達(dá)人位置的變

更，擁有“面試官”的權(quán)利后才參與招聘。因而就存在這樣一個(gè)問(wèn)題：對(duì)

于很多的求職者來(lái)說(shuō)，有中意的企業(yè)卻沒(méi)有該企業(yè)的面試官。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從企業(yè)招聘還是求職者應(yīng)聘來(lái)說(shuō)，都希望的是一對(duì)一

接觸，這樣才能保證對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，求職者也更有歸屬感。針對(duì)這個(gè)問(wèn)

題，一方面，節(jié)目中達(dá)人位置在變更時(shí)應(yīng)照顧企業(yè)間的跨度性，比方

說(shuō)，媒體類(lèi)的達(dá)人已經(jīng)足夠飽和，而節(jié)目中相對(duì)缺失的經(jīng)濟(jì)類(lèi)企業(yè)是當(dāng)

下熱門(mén)行業(yè)，可以考慮相關(guān)經(jīng)濟(jì)達(dá)人的加盟。另一方面，節(jié)目組在挑選

求職者時(shí)可適當(dāng)考慮行業(yè)的均衡性，同時(shí)完善應(yīng)聘規(guī)則，比如先由在場(chǎng)

達(dá)人面試，再由未到場(chǎng)的目標(biāo)企業(yè)通過(guò)二次面試確定最終結(jié)果，以此保

證節(jié)目確實(shí)給大學(xué)生群體提供了足夠的職位。同時(shí)，從事行業(yè)的相近性

更容易吸引受眾的眼球，這樣可以形成更多的受眾行業(yè)集群，促成良性

循環(huán)。

總的來(lái)說(shuō)，“立業(yè)”是人生中的大事，電視節(jié)目《職來(lái)職往》為即將邁向

社會(huì)的大學(xué)生群體提供了很多可供學(xué)習(xí)和借鑒的職場(chǎng)典范，對(duì)于職場(chǎng)類(lèi)

真人秀節(jié)目的發(fā)展也具有很好的借鑒作用。它在我國(guó)職場(chǎng)類(lèi)真人秀節(jié)目

中具有“隨波不逐流”的標(biāo)桿意義。

2015年中山大學(xué)839新聞實(shí)務(wù)考研真題（含部分答案）

一、名詞解釋

1．解釋性報(bào)道

2．宏觀(guān)真實(shí)

3．刻板印象

4．付費(fèi)墻

5．微信新規(guī)

二、簡(jiǎn)答題

1．在獲得真實(shí)的過(guò)程中，怎么樣堅(jiān)持知情同意原則和最小傷害原則？

2．在進(jìn)行暗訪(fǎng)的時(shí)候，要遵循什么樣的原則？

三、操作題

假如你是廣州某都市報(bào)的突發(fā)部主任，收到消息說(shuō)“2014年12月28日下

午一點(diǎn)半，云南云貴高原發(fā)生7.6級(jí)地震，目前傷亡人數(shù)不明”要求盡快

趕到現(xiàn)場(chǎng)，要求在融合新聞視角下運(yùn)用全媒體和全介質(zhì)報(bào)道：

（1）針對(duì)這次救災(zāi)會(huì)面臨什么問(wèn)題和考驗(yàn)？

（2）進(jìn)行災(zāi)區(qū)采訪(fǎng)臨走之前需要帶上什么東西？請(qǐng)列舉一個(gè)清單。

（3）怎么用報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信結(jié)合其需求和形態(tài)進(jìn)行救災(zāi)報(bào)

道。

（4）文字記者和攝影記者、前方記者和后方編輯他們之間的關(guān)系怎樣

協(xié)調(diào)？

四、論述題

1．編輯部門(mén)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)的“防火墻”原則及其意義？

2．結(jié)合央視財(cái)經(jīng)頻道和21世紀(jì)網(wǎng)的“新聞尋租”現(xiàn)象解釋形成的多層面

原因和預(yù)防的措施。

參考答案

一、名詞解釋

1．解釋性報(bào)道

答：解釋性報(bào)道，是指充分運(yùn)用背景材料說(shuō)明事物的來(lái)龍去脈，揭示其

實(shí)質(zhì)意義和預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)的分析性報(bào)道，可分為一段時(shí)間的解釋性報(bào)

道，一個(gè)時(shí)期的解釋性報(bào)道，一個(gè)時(shí)代的解釋性報(bào)道。其特點(diǎn)為重在解

釋事情的來(lái)龍去脈、前因后果和具體的過(guò)程與狀況。寫(xiě)作要求為：①

將“為什么”作為寫(xiě)作的高潮和重點(diǎn)，深挖新聞背后的新聞，反映出新聞

的來(lái)龍去脈。②在報(bào)道新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，點(diǎn)明事實(shí)的意義與特征。③

把今天的事件，置于昨天的背景之下，從而揭示它對(duì)明天的含義，以預(yù)

測(cè)和展望吸引讀者。④把某一事件與一系列其他有關(guān)的事實(shí)聯(lián)系起來(lái)，

從比較、對(duì)照中揭示其本質(zhì)，確認(rèn)事物的特點(diǎn)和發(fā)展趨向。

2．宏觀(guān)真實(shí)

答：宏觀(guān)真實(shí)又稱(chēng)總體真實(shí)，是指對(duì)復(fù)雜或具有漫長(zhǎng)過(guò)程的事件在報(bào)道

時(shí)要反映各個(gè)事實(shí)的聯(lián)系與事物的全貌，揭示全部的事實(shí)真相。整體真

實(shí)不再把新聞的個(gè)體真實(shí)作為追求的唯一目標(biāo)，而是同時(shí)追求如實(shí)地反

映客觀(guān)世界的整體。連續(xù)報(bào)道的整體真實(shí)。指若干條報(bào)道準(zhǔn)確地組合，

如實(shí)反映事物的整體面貌。社會(huì)和自然界的許多事件都有廣闊的時(shí)空延

續(xù)，媒體對(duì)它們的報(bào)道需要持續(xù)一定的時(shí)間，才能反映整個(gè)事件的真實(shí)

情形。大的事件一般都有持續(xù)的發(fā)展過(guò)程和多種因果關(guān)系，媒體需要通

過(guò)多層次、多側(cè)面的報(bào)道，揭示它的各方面的聯(lián)系。從理論上看，個(gè)體

事實(shí)的報(bào)道只能體現(xiàn)局部真實(shí)，隨著事件發(fā)展進(jìn)行多次報(bào)道，體現(xiàn)的則

是對(duì)整個(gè)事件或全局的真實(shí)。

3．刻板印象

答：刻板印象是指人們對(duì)特定的事物所持的固定化、簡(jiǎn)單化的觀(guān)念和印

象。它通常伴隨著對(duì)該事物的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡的感情?？贪宄梢?jiàn)可以為

人們認(rèn)識(shí)事物提供簡(jiǎn)便的參考標(biāo)準(zhǔn)，但也阻礙著人們對(duì)新事物的接受，

因而它起著社會(huì)控制的作用?？贪逵∠笸ㄟ^(guò)直接經(jīng)驗(yàn)獲得，個(gè)體通過(guò)直

接與某些人和某些群體接觸，然后將這些特點(diǎn)固定化而形成的，另一種

是通過(guò)間接的方式獲得的，對(duì)一些素未謀面的人，人們會(huì)根據(jù)間接的資

料和信息產(chǎn)生刻板印象。

4．付費(fèi)墻

答：付費(fèi)墻是指報(bào)紙具有傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的所有缺陷：高昂的生產(chǎn)和發(fā)行

成本，正在弱化的讀者忠誠(chéng)度以及被新技術(shù)和經(jīng)濟(jì)衰退破壞的廣告基

礎(chǔ)。2009年3月，有150年歷史的科羅拉多州最大的日?qǐng)?bào)《落基山新聞》

宣布?？?，原因是收入的下滑和成本的居高不下，導(dǎo)致報(bào)紙嚴(yán)重虧損。

該報(bào)在?？?dāng)日以整版的篇幅刊登曾經(jīng)在該報(bào)工作過(guò)的人員名單，版式

設(shè)計(jì)仿照其1859年創(chuàng)刊號(hào)的風(fēng)格，令很多報(bào)人無(wú)限傷感。不得不承認(rèn)，

生產(chǎn)在線(xiàn)新聞的成本和對(duì)環(huán)境造成的污染，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“把墨水印到樹(shù)

上”的老的商業(yè)模式。但就是通過(guò)這種商業(yè)模式，美國(guó)報(bào)業(yè)在2008年獲

得了350億美元的收入，而報(bào)業(yè)網(wǎng)站的收入僅達(dá)到印刷版報(bào)紙的十分之

一。由于經(jīng)濟(jì)衰退及廣告業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，廣告收入不足以支持它們的新聞

報(bào)導(dǎo)業(yè)務(wù)，從而有許多新聞提供商也在考慮對(duì)在線(xiàn)新聞設(shè)立“付費(fèi)墻”。

二、簡(jiǎn)答題

1．在獲得真實(shí)的過(guò)程中，怎么樣堅(jiān)持知情同意原則和最小傷害原則？

答：最小傷害原則是指在新聞采訪(fǎng)和報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該秉承對(duì)新聞當(dāng)事人

采取最小傷害的操作原則，避免出現(xiàn)二次傷害，恪守新聞職業(yè)道德的原

則。在盡量獲取真實(shí)情況的前提下，堅(jiān)持同情原則和最小傷害原則需要

做到以下幾點(diǎn)：

（1）大災(zāi)當(dāng)頭，媒體在這次災(zāi)難中高效透明的報(bào)道深得人心，記者們

冒著數(shù)千次余震危險(xiǎn)以最快速度從前方傳達(dá)出災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的消息，令世人

贊賞，也讓整個(gè)世界為之震撼。不過(guò)與此同時(shí)，媒體在報(bào)道過(guò)程中可能

還需要注意更多的細(xì)節(jié)，也還需要掌握更科學(xué)的技巧。以媒體共識(shí)

的“最小傷害”原則為例，在傳達(dá)信息的

（2）顯然還需要保持對(duì)受災(zāi)人群、特別是死者的尊重，而在面對(duì)苦難

中的人們之時(shí)，對(duì)于他們的心理創(chuàng)傷，也不能置之不顧。

關(guān)于媒體，在網(wǎng)絡(luò)上議論最多的是當(dāng)俄羅斯救援隊(duì)救出第一名幸存者

時(shí)，一名隊(duì)員對(duì)著鏡頭怒吼了一聲。為什么？因?yàn)閿z像機(jī)的強(qiáng)光燈正對(duì)

著幸存者的眼睛！被埋了幾十個(gè)上百個(gè)小時(shí)，一個(gè)個(gè)傷員已經(jīng)很虛弱

了，急需搶救，記者們還要追著左問(wèn)右問(wèn)。傷口上撒鹽這樣的鏡頭不是

一個(gè)兩個(gè)。

（3）媒體在這次災(zāi)難中高效透明的報(bào)道深得人心，但同時(shí)暴露出的問(wèn)

題也讓人觸目驚心。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳認(rèn)為，從東西

方文化的差異來(lái)看，在西方文化中，死亡是生命的另一種形態(tài)，所以英

國(guó)《每日電訊報(bào)》的攝影記者會(huì)拍下一位丈夫用摩托車(chē)馱著故去的妻子

的照片，國(guó)外搜救隊(duì)面對(duì)已經(jīng)來(lái)不及搶救的亡者會(huì)行禮，長(zhǎng)久地默哀，

旁觀(guān)者也能感到陌生人對(duì)生命的一種儀式感。

（4）陳昌鳳推薦了譯著《新聞道德評(píng)價(jià)》、《美國(guó)新聞道德問(wèn)題種

種》、《媒體倫理學(xué)》給記者。在《新聞道德評(píng)價(jià)》里就有美國(guó)職業(yè)新

聞工作者協(xié)會(huì)于1996年修訂的新聞倫理規(guī)范，其中有一部分專(zhuān)門(mén)規(guī)定

了“最小傷害原則”，要求記者給予報(bào)道對(duì)象生命的尊重，格外謹(jǐn)慎地處

理涉及未成年人問(wèn)題，謹(jǐn)慎地使用陷于悲痛中的人的照片和采訪(fǎng)記，對(duì)

可能導(dǎo)致傷害的不愉快的采訪(fǎng)報(bào)道心中有數(shù)等等。陳昌鳳說(shuō)，如果新聞

行規(guī)內(nèi)化為記者行為的素養(yǎng)，記者就會(huì)明白哪些能做，哪些不合適，就

會(huì)變成一種自然的專(zhuān)業(yè)反應(yīng)。此外關(guān)于訃告寫(xiě)作也有一本《先上訃告后

上天堂》，既有意義也有可讀性。從題目就不難看出這是一本值得一看

的書(shū)。

2．在進(jìn)行暗訪(fǎng)的時(shí)候，要遵循什么樣的原則？

答：暗訪(fǎng)又稱(chēng)隱性采訪(fǎng)，是在采訪(fǎng)對(duì)象不知情的情況下，通過(guò)偷拍、偷

錄等記錄方式，或者隱瞞記者身份以體驗(yàn)或者其他方式，不公開(kāi)獲取已

發(fā)生或正在發(fā)生而并未披露的新聞素材的采訪(fǎng)形式。

（1）遵循良好動(dòng)機(jī)報(bào)道原則的暗訪(fǎng)，按照國(guó)際的普遍做法，必須符合

這些先決條件：

①針對(duì)的必須是已有充分的證據(jù)表明嚴(yán)重侵犯公眾利益的行為。

②通過(guò)正常途徑無(wú)法收集資料。

③公開(kāi)采訪(fǎng)難以了解真實(shí)情況。

④經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)。

暗訪(fǎng)還要受兩個(gè)制約，一是法律制約，二是道德制約。

（2）利用法律限制來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)隱性采訪(fǎng)的規(guī)范，其有效性來(lái)自于法律本

身固有的強(qiáng)制性特征。目前我國(guó)尚未出臺(tái)專(zhuān)門(mén)的新聞法，對(duì)隱性采訪(fǎng)也

沒(méi)有明確的法律規(guī)定，但這并不意味著隱性采訪(fǎng)沒(méi)有法律限制。

①隱性采訪(fǎng)的工具應(yīng)符合法律的規(guī)定。出于對(duì)國(guó)家安全和公民權(quán)利的保

護(hù)，嚴(yán)禁使用《國(guó)家安全法》所禁止持有、使用的特殊器材進(jìn)行偷拍偷

錄。在這方面記者不享有特權(quán)，現(xiàn)在記者使用的采訪(fǎng)器材越來(lái)越先進(jìn)，

要注意避免觸犯國(guó)家法律。

②國(guó)家機(jī)密不受隱性采訪(fǎng)的傷害。我國(guó)的《保密法》等許多法律，都對(duì)

國(guó)家秘密的保護(hù)作了具體規(guī)定。這里的國(guó)家秘密，包括國(guó)家的政治秘

密、經(jīng)濟(jì)秘密、技術(shù)秘密等多方面?！缎侣劤霭姹Ｃ芤?guī)定》對(duì)新聞保密

問(wèn)題也進(jìn)行了明確的規(guī)定。

③隱性采訪(fǎng)不能泄露商業(yè)機(jī)密。新聞媒體的工作是傳播有價(jià)值而且應(yīng)該

為公眾所知的信息，但同時(shí)新聞工作也負(fù)有嚴(yán)格的保密責(zé)任，這是一種

法律上的責(zé)任。

④公民的隱私權(quán)不受隱性采訪(fǎng)的傷害。我國(guó)《憲法》規(guī)定，公民的人身

自由和權(quán)利不受侵害，《民法通則》也作出了類(lèi)似規(guī)定。侵害隱私權(quán)是

隱性采訪(fǎng)被指責(zé)最多的地方，記者在采訪(fǎng)中要區(qū)分采訪(fǎng)地點(diǎn)是公開(kāi)場(chǎng)合

還是秘密場(chǎng)合，采訪(fǎng)對(duì)象是公眾人物還是普通公民，并在實(shí)踐中把握其

中的區(qū)分度。

⑤必須保護(hù)未成年人的權(quán)益。對(duì)于涉及未成年人的報(bào)道常需作特殊處

理，如采用匿名和在電視節(jié)目中用馬賽克處理其面部圖像等。

（3）隱性采訪(fǎng)的道德制約

①公共利益原則。隱性采訪(fǎng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都應(yīng)該定位于維護(hù)公眾的

利益。維護(hù)公眾利益是記者和媒體基本的價(jià)值取向，也是確定是否有必

要用隱性采訪(fǎng)手段和把握新聞事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。

②公正原則。記者在選材和立意時(shí)應(yīng)全面客觀(guān)地看待社會(huì)事件，揭露社

會(huì)生活中的不公正、不平等、違法亂紀(jì)和消極腐敗現(xiàn)象，并從法理和道

義角度加以批判，促進(jìn)社會(huì)公正。

③善意原則。隱性采訪(fǎng)的直接結(jié)果往往是曝光社會(huì)的陰暗面，但是暴露

社會(huì)的陰暗面并不是隱性采訪(fǎng)的最終目的。

④真實(shí)原則。隱性采訪(fǎng)涉及的多是違法亂紀(jì)等社會(huì)弊病，在采訪(fǎng)的過(guò)程

中常常遇到意想不到的阻撓和困難，對(duì)事實(shí)加以深度了解和接觸的難度

很大，因此避免新聞失真顯得更加重要。

⑤適度原則。適度原則首先是指隱性采訪(fǎng)的使用頻率不宜過(guò)多。能用顯

性采訪(fǎng)的盡量不用隱性手段。其次是指使用范圍，在選題上必須是影響

公眾利益的事件，從對(duì)象上說(shuō)必須是不配合、不支持記者采訪(fǎng)，而記者

又無(wú)他法接近新聞源的。

四、論述題

1．編輯部門(mén)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)的“防火墻”原則及其意義？

答：編輯部門(mén)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)的“防火墻”是指媒體的采編權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相分

離。對(duì)媒體而言，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只要是傳播行業(yè)就應(yīng)該

建立和監(jiān)視經(jīng)營(yíng)部門(mén)和媒體部門(mén)的防火墻，防火墻建立在分工的基礎(chǔ)

上，必須明確廣告部和編輯部之間有一道無(wú)形的墻，廣告銷(xiāo)售部門(mén)在任

何時(shí)候任何情況下都不能指揮、左右、影響新聞編輯部門(mén)，新聞編輯業(yè)

務(wù)必須獨(dú)立于廣告利益，編輯、記者不能插手經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，不能去拉廣

告，要杜絕所謂客戶(hù)保護(hù)名單。

（1）之所以要建立編輯部門(mén)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)的防火墻，是因?yàn)椴删帢I(yè)務(wù)一

旦與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起，難免就會(huì)發(fā)生利用新聞報(bào)道權(quán)和輿論監(jiān)督權(quán)

賺錢(qián)的現(xiàn)象，就會(huì)產(chǎn)生“封口費(fèi)”、“紅包”，甚至新聞敲詐。這樣的新聞

報(bào)道就可能不真實(shí)、不公正、不客觀(guān)。《報(bào)刊記者站管理辦法》規(guī)定，

報(bào)刊記者站及其工作人員不得以新聞機(jī)構(gòu)、報(bào)刊記者站或者新聞?dòng)浾呙?/p>

義謀取不正當(dāng)利益，不得以新聞報(bào)道為名要求采訪(fǎng)對(duì)象訂報(bào)刊、做廣

告、提供贊助或者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得搞有償新聞、虛假報(bào)道，不得從

事違反新聞職業(yè)道德的活動(dòng)。

（2）防火墻是新聞媒體組織的基本制度，采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分離，

是新聞主管部門(mén)三令五申的一條鐵律，在諸多規(guī)章制度當(dāng)中都有著明確

的規(guī)定。如：《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確指出，報(bào)紙出版單位及其工作

人員不得利用新聞報(bào)道牟取不正當(dāng)利益，不得索取、接受采訪(fǎng)報(bào)道對(duì)象

及其利害關(guān)系人的財(cái)物或者其他利益。

（3）《新聞?dòng)浾咦C管理辦法》規(guī)定，新聞?dòng)浾卟坏媒栊侣劜删幓顒?dòng)牟

取不正當(dāng)利益，不得借輿論監(jiān)督進(jìn)行敲詐勒索、打擊報(bào)道等濫用新聞采

訪(fǎng)權(quán)利的行為。新聞機(jī)構(gòu)不得聘用存在搞虛假報(bào)道、有償新聞、利用新

聞報(bào)道謀取不正當(dāng)利益、違法使用新聞?dòng)浾咦C等不良從來(lái)記錄的人員。

《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》要求新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要嚴(yán)格分

開(kāi)，新聞單位不得用新聞形式做廣告，不得向采編部門(mén)下達(dá)“創(chuàng)收”任

務(wù)，記者編輯不得從事廣告或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2．結(jié)合央視財(cái)經(jīng)頻道和21世紀(jì)網(wǎng)的“新聞尋租”現(xiàn)象解釋形成的多層面

原因和預(yù)防的措施。

答：21世紀(jì)網(wǎng)實(shí)施新聞敲詐的手法是由劉冬、周斌授意21世紀(jì)網(wǎng)記者通

過(guò)各種途徑主動(dòng)挖掘、采編IPO（首次公開(kāi)募股）企業(yè)、上市公司的負(fù)

面信息。當(dāng)負(fù)面新聞報(bào)道發(fā)布后，被報(bào)道企業(yè)聯(lián)系財(cái)經(jīng)公關(guān)公司或者直

接聯(lián)系劉冬、周斌要求撤稿。劉冬、周斌則讓企業(yè)與21世紀(jì)廣告部簽訂

合作協(xié)議，收取費(fèi)用。由此可以看出，21世紀(jì)網(wǎng)把新聞采編活動(dòng)當(dāng)成了

要挾企業(yè)和用來(lái)牟利的工具，報(bào)社的經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)收完全凌駕于新聞采編活

動(dòng)之上。

（1）現(xiàn)象形成的原因

采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分離，是新聞主管部門(mén)三令五申的一條鐵律，在諸

多規(guī)章制度當(dāng)中都有著明確的規(guī)定。如：《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確指

出，報(bào)紙出版單位及其工作人員不得利用新聞報(bào)道牟取不正當(dāng)利益，不

得索取、接受采訪(fǎng)報(bào)道對(duì)象及其利害關(guān)系人的財(cái)物或者其他利益。《報(bào)

刊記者站管理辦法》規(guī)定，報(bào)刊記者站及其工作人員不得以新聞機(jī)構(gòu)、

報(bào)刊記者站或者新聞?dòng)浾呙x謀取不正當(dāng)利益，不得以新聞報(bào)道為名要

求采訪(fǎng)對(duì)象訂報(bào)刊、做廣告、提供贊助或者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得搞有償

新聞、虛假報(bào)道，不得從事違反新聞職業(yè)道德的活動(dòng)。《新聞?dòng)浾咦C管

理辦法》規(guī)定，新聞?dòng)浾卟坏媒栊侣劜删幓顒?dòng)牟取不正當(dāng)利益，不得借

輿論監(jiān)督進(jìn)行敲詐勒索、打擊報(bào)道等濫用新聞采訪(fǎng)權(quán)利的行為。新聞機(jī)

構(gòu)不得聘用存在搞虛假報(bào)道、有償新聞、利用新聞報(bào)道謀取不正當(dāng)利

益、違法使用新聞?dòng)浾咦C等不良從來(lái)記錄的人員。《中國(guó)新聞工作者職

業(yè)道德準(zhǔn)則》要求新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要嚴(yán)格分開(kāi)，新聞單位不得用新

聞形式做廣告，不得向采編部門(mén)下達(dá)“創(chuàng)收”任務(wù)，記者編輯不得從事廣

告或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

（2）措施

①我國(guó)的新聞單位是“事業(yè)單位性質(zhì)、企業(yè)單位管理”，新聞單位采取自

收自支的運(yùn)作方式。正因?yàn)槿绱?，?guó)家新聞主管部門(mén)嚴(yán)格規(guī)定采編活動(dòng)

與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分離。采編活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)管理分離，目的是為了保證新聞的純

潔性。新聞的特性是真實(shí)、客觀(guān)、公正，新聞不是商品，不可以用來(lái)交

易。只有在新聞單位和采編人員立場(chǎng)中立、不偏不倚的情況下，新聞才

能保證真實(shí)、客觀(guān)、公正。

②21世紀(jì)網(wǎng)的癥結(jié)就是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與新聞采編活動(dòng)摻合在一起，新聞采編

活動(dòng)為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)服務(wù)。這是一種完全錯(cuò)位的關(guān)系。當(dāng)新聞淪為牟利的工

具，它就會(huì)為利益集團(tuán)服務(wù)，就會(huì)在內(nèi)容上有遮掩、觀(guān)點(diǎn)上有偏頗、發(fā)

布時(shí)間和方式上有選擇，甚至?xí)羌傩侣?。如此以?lái)，新聞不再是新

聞，新聞單位的公信力喪失，就會(huì)貽害社會(huì)、禍患無(wú)窮。

當(dāng)21世紀(jì)網(wǎng)所在的21世紀(jì)報(bào)系發(fā)行人沈顥被刑拘后，有認(rèn)為，這意味紙

媒的盈利模式已經(jīng)沒(méi)了。這種觀(guān)點(diǎn)十分錯(cuò)誤。不可否認(rèn)，在新媒體夾擊

的形勢(shì)下，紙媒通過(guò)發(fā)行和廣告的傳統(tǒng)盈利模式受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

③許多紙媒在大力發(fā)展新媒體的同時(shí)，還積極拓展其他業(yè)務(wù)。微信圈里

曾流傳著一條信息，列舉了若干紙媒開(kāi)掘新聞業(yè)務(wù)以外的賺錢(qián)渠道，

如：房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書(shū)出版等等，甚至還有種樹(shù)、養(yǎng)豬的。紙媒

利用以往積累下的資金投資其他行業(yè)，或利用本身的文化資源拓展產(chǎn)

業(yè)，都是很好的、能夠行得通的盈利模式。動(dòng)用手中的新聞采編權(quán)和輿

論監(jiān)督權(quán)去牟利，則是一種飲鴆止渴的做法，無(wú)異于自殺。

2014年復(fù)旦大學(xué)820新聞實(shí)務(wù)考研真題及詳解

一、簡(jiǎn)答題（10×4）

1．新聞價(jià)值和新聞?wù)叩年P(guān)系。

2．網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的加工有哪些手段。

3．新聞?dòng)浾邞?yīng)該如何妥善運(yùn)用自己的實(shí)名微博。

4．采寫(xiě)批評(píng)性報(bào)道的注意事項(xiàng)。

二、論述題（25×2）

1．我國(guó)報(bào)紙應(yīng)該如何報(bào)道十八屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于全面深化改

革若干重大問(wèn)題的決定》。

2．結(jié)合實(shí)例或?qū)嶋H，論述新聞敏感的內(nèi)容和培養(yǎng)途徑。

三、操作題（30×2）

1．將通訊改寫(xiě)成消息，500字以?xún)?nèi)，制作主體類(lèi)標(biāo)題。

給出的材料是中央巡視組巡視之后的反饋，一首一尾外加主體是十個(gè)組

分別的反饋情況。

2．根據(jù)給出材料寫(xiě)500左右的評(píng)論，需要有評(píng)論標(biāo)題。

材料如下：

大學(xué)新生到校先交免責(zé)協(xié)議

東莞理工城市學(xué)院：協(xié)議是宿舍文明約定

南方日?qǐng)?bào)訊（見(jiàn)習(xí)記者/靳延明記者/吳少敏）昨日，東莞理工學(xué)院城市

學(xué)院5000多名新生完成報(bào)到，他們踏入校園的第一件事，就是與校方簽

訂《學(xué)生管理與學(xué)生自律協(xié)議書(shū)》。協(xié)議書(shū)明確：“學(xué)生本人對(duì)自殺、

自傷引起的后果承擔(dān)責(zé)任”。

進(jìn)校園先交協(xié)議書(shū)

一個(gè)月前，來(lái)自潮州的李軍收到錄取通知書(shū)，發(fā)現(xiàn)一同寄來(lái)的還有《學(xué)

生管理與學(xué)生自律協(xié)議書(shū)》。協(xié)議書(shū)第三章第二十七條共列舉了5種由

學(xué)生承擔(dān)責(zé)任的情況，其中第5項(xiàng)協(xié)議規(guī)定，學(xué)生本人對(duì)自殺、自傷引

起的后果承擔(dān)責(zé)任。

這位大一新生很反感：“這個(gè)就相當(dāng)于學(xué)校給你提供吃、住的場(chǎng)所，但

不顧你是否健康成長(zhǎng)。我們?cè)趯W(xué)校出事了，學(xué)校難道沒(méi)有一點(diǎn)責(zé)

任？”在14日和昨日開(kāi)學(xué)報(bào)到的兩天里，5000多名新生同時(shí)把這份由學(xué)

生與家長(zhǎng)簽訂好的協(xié)議書(shū)交給校方。

條款引起學(xué)生熱議

不久前，在東莞理工學(xué)院城市學(xué)院，一名男生因求愛(ài)不成而在宿舍里刀

捅女生。為此，協(xié)議書(shū)引起了新生的議論。一名新生說(shuō)，“我覺(jué)得怪怪

的，覺(jué)得學(xué)校缺乏人文關(guān)懷，只會(huì)用冷冰冰的協(xié)議來(lái)推卸責(zé)任。”一名

新生家長(zhǎng)對(duì)這項(xiàng)規(guī)定表示不滿(mǎn)，他說(shuō)，自己把孩子送到這里，是希望學(xué)

校有個(gè)安全的環(huán)境，讓家長(zhǎng)放心，放手讓孩子成長(zhǎng)，“如果孩子在學(xué)校

出事了，我們第一反應(yīng)會(huì)找學(xué)校要說(shuō)法，畢竟我們信任這個(gè)學(xué)校，才將

孩子送到這里?！?/p>

不過(guò)，也有學(xué)生表示理解，因?yàn)榇髮W(xué)生自殺和自傷可以由很多因素造

成，例如感情問(wèn)題、家庭問(wèn)題、人際問(wèn)題等，這些因素不一定全是學(xué)校

造成的。大學(xué)生過(guò)了18周歲就成年了，有對(duì)自己負(fù)責(zé)的義務(wù)。大部分學(xué)

校會(huì)提供心理健康咨詢(xún)，但有些同學(xué)有自閉傾向，不愿咨詢(xún)。這些同學(xué)

如果有自殺、自傷行為，就應(yīng)該自己負(fù)責(zé)。

校方稱(chēng)簽協(xié)議早存在

記者就此事采訪(fǎng)了校方相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人告訴記者，協(xié)議的意義類(lèi)

似“溫馨提示”，是對(duì)學(xué)生的文明約定，目的是告知新生在宿舍需要注意

的事項(xiàng)，從而實(shí)現(xiàn)要求自律的目的。例如，學(xué)生不遵守宿舍紀(jì)律，攀爬

陽(yáng)臺(tái)而掉到樓下受傷，那就要自負(fù)責(zé)任了。

該負(fù)責(zé)人表示，這份協(xié)議書(shū)的條款存在多年了，并非針對(duì)不久前發(fā)生

的“情傷事件”。事實(shí)上，沒(méi)有這樣一份協(xié)議書(shū)，學(xué)生違反了紀(jì)律，也會(huì)

受到相應(yīng)處罰，而學(xué)校要負(fù)起的責(zé)任，也不會(huì)因?yàn)檫@份協(xié)議書(shū)隨意地推

卸。

此類(lèi)條款是無(wú)效的

21世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇告訴記者，這樣的條款并非東莞理工學(xué)

院城市學(xué)院一家獨(dú)有，很多高校都存在類(lèi)似的“自殺免責(zé)”條款，而實(shí)際

上此類(lèi)條款是無(wú)效的。

熊丙奇說(shuō)，“簽訂協(xié)議書(shū)被認(rèn)為是一種安全教育方式，可見(jiàn)對(duì)學(xué)生教育

的方式多么簡(jiǎn)單、粗暴，這與家長(zhǎng)讓孩子簽訂不犯錯(cuò)誤協(xié)議書(shū)，有何差

別呢？”

參考答案

一、簡(jiǎn)答題（10×4）

1．新聞價(jià)值和新聞?wù)叩年P(guān)系。

答：（1）新聞價(jià)值的含義

新聞價(jià)值是指一個(gè)新聞事實(shí)中所具有的能夠引起受眾共同興趣的素質(zhì)的

總和。這些素質(zhì)包括五個(gè)要素：

①時(shí)新性，即事件是新近發(fā)生的而且是社會(huì)大眾所不知道的，即時(shí)間

近、內(nèi)容新。

②重要性，即事件要與當(dāng)前社會(huì)生活以及廣大群眾的切身利害有密切關(guān)

系。

③接近性，包括地理上接近和心理上接近。

④顯著性，名人、勝地和著名團(tuán)體、單位的動(dòng)態(tài)往往為世人所矚目。

⑤趣味性，即事件要富有人情味和高尚的生活情趣。

（2）新聞?wù)叩暮x

新聞?wù)呤侵戈P(guān)于新聞報(bào)道政策界限的規(guī)定。具體包括：能報(bào)道什么，

不能報(bào)道什么，著重報(bào)道什么，一般報(bào)道什么，以及報(bào)道中應(yīng)該注意些

什么等等。中國(guó)的新聞報(bào)道政策是以正面報(bào)道為主，符合“三貼近”原

則，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。

（3）新聞價(jià)值和新聞?wù)咧g是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，具體表現(xiàn)如下：

①統(tǒng)一關(guān)系：兩者都是進(jìn)行新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

新聞選擇，是指新聞機(jī)構(gòu)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行鑒別和挑選的行

為，通過(guò)選擇，選出新聞機(jī)構(gòu)認(rèn)為值得傳播的事實(shí)加以傳播。世界上每

天發(fā)生的各種事件極其廣泛、復(fù)雜，而傳播渠道有限，比如報(bào)紙的版

面、廣播電視的波段及播出時(shí)間都是有限的，新聞媒體不可能做到“有

聞必錄”，因而需要一定的選擇標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定向受眾報(bào)道哪些新聞事件，

并排除掉另外一些事件。這其中，新聞價(jià)值是新聞選擇的規(guī)律性標(biāo)準(zhǔn)，

新聞?wù)呤切侣勥x擇的規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，兩者結(jié)合在一起，共同發(fā)揮選擇新

聞的作用。

②對(duì)立關(guān)系：兩者可能相互壓制對(duì)方作為新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)功能的實(shí)現(xiàn)。

新聞價(jià)值理論從新聞的本質(zhì)著手指導(dǎo)新聞的傳播，具有科學(xué)和公認(rèn)的標(biāo)

準(zhǔn)，對(duì)新聞選擇有著重要意義，是新聞職業(yè)工作進(jìn)行新聞選擇的首要標(biāo)

準(zhǔn)。但是新聞?wù)邉t是新聞事件——無(wú)論具有多大的新聞價(jià)值——能否

通過(guò)新聞機(jī)構(gòu)管理者審查而進(jìn)行入傳播程序的先決條件。

另一方面，盡管新聞?wù)呓Y(jié)合行政權(quán)力，從宣傳效果的角度決定新聞傳

播與否，卻遭到了具有職業(yè)新聞理念的新聞工作者的抵制和反抗，他們

將新聞價(jià)值的有無(wú)作為新聞選擇的更高標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)在進(jìn)行

新聞選擇的時(shí)候，根據(jù)新聞的規(guī)律，應(yīng)該把新聞價(jià)值放在優(yōu)先的位置來(lái)

考慮，因?yàn)橹挥羞@樣才能把廣大受眾吸引過(guò)來(lái)，也只有擁有了自己的受

眾，新聞機(jī)構(gòu)才能有生存的基礎(chǔ)。

2．網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的加工有哪些手段。

答：網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的加工包括文字稿件的加工、新聞圖片的加工、新聞

圖表的制作、音頻新聞的基本編輯、視頻新聞的基本編輯。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)

傳統(tǒng)媒體新聞的加工主要采取復(fù)制和整合的編輯手法。

（1）以單條新聞為對(duì)象的微觀(guān)整合

①以單條新聞為對(duì)象的微觀(guān)整合，有兩種：

a．通過(guò)不停地添加各種元素和材料，將一條“單薄”的文本新聞變成“豐

腴”的多媒體新聞、融合新聞；

b．針對(duì)單條新聞通過(guò)技術(shù)性的改造完成局部或整體包裝，從而實(shí)現(xiàn)微

觀(guān)整合的目的。

②網(wǎng)絡(luò)新聞的增添包括三類(lèi)內(nèi)容和兩種方式。兩種方式指自動(dòng)添加方式

和手動(dòng)添加方式。三類(lèi)內(nèi)容指：

a．新聞內(nèi)容的增添包括基本信息的增加、新聞增值閱讀的增加和新聞

延伸閱讀的增加。

b．互動(dòng)內(nèi)容的增添包括直接互動(dòng)的增加和間接互動(dòng)的增加。

c．廣告內(nèi)容的增添包括24小時(shí)新聞排行榜、評(píng)論榜等新聞推廣，網(wǎng)站

自身或網(wǎng)站頻道的形象廣告，文字鏈接或圖片或視頻的商業(yè)廣告，電子

商務(wù)廣告以及搜索聯(lián)盟的廣告。

（2）以新聞專(zhuān)頁(yè)為對(duì)象的中觀(guān)整合

中觀(guān)整合新聞是圍繞著一個(gè)主題或話(huà)題，從傳統(tǒng)媒體的海量信息中精

選、提煉出若干篇文章，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及集成、配置和

深度加工等編輯手法進(jìn)行編排、組合，最后形成一篇符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的、

具有原創(chuàng)色彩的、新聞價(jià)值獲得整體增值的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道。

中觀(guān)整合新聞的編輯分為四個(gè)步驟：話(huà)題的選擇、內(nèi)容的構(gòu)成、互動(dòng)的

運(yùn)用和頁(yè)面的編排。組織、配置內(nèi)容，確定內(nèi)容的框架和邏輯結(jié)構(gòu)是中

觀(guān)整合新聞編輯的重點(diǎn)?；?dòng)是中觀(guān)整合新聞里必不可少的板塊。

（3）以網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題為對(duì)象的宏觀(guān)整合

①網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的新聞梳理、整合與優(yōu)化的方式，通常是圍

繞某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞消息、特

寫(xiě)及背景資料、新聞分析、評(píng)論、新聞?wù){(diào)查等體裁，調(diào)用文字、圖片、

聲音、視頻等多種表現(xiàn)方式，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的編排與制作，進(jìn)行連續(xù)的、全

方位的、深入的報(bào)道和展示新聞主題前因后果、來(lái)龍去脈的新聞報(bào)道樣

式（組合）。設(shè)立、制作和完成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題既是對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源

的一次重新包裝，也是網(wǎng)站思想和編輯方針的一次完整體現(xiàn)。

②網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的制作

a．網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的制作流程包括設(shè)立專(zhuān)題、設(shè)計(jì)專(zhuān)題、制作專(zhuān)題和維

護(hù)專(zhuān)題。

b．判斷一個(gè)新聞事件是否需要設(shè)立專(zhuān)題，要從新聞價(jià)值、網(wǎng)民關(guān)注

度、新聞報(bào)道量和社會(huì)效果幾個(gè)因素綜合考量。

c．一般情況下，大多數(shù)預(yù)見(jiàn)性事件會(huì)制作成策劃型專(zhuān)題。對(duì)于日常性

新聞，要從事件的重要性、連續(xù)性、關(guān)聯(lián)性和普遍性等多個(gè)角度來(lái)審視

其新聞價(jià)值并判斷設(shè)立專(zhuān)題的必要性。

d．在設(shè)立專(zhuān)題的過(guò)程中，根據(jù)專(zhuān)題類(lèi)型的不同，還需要進(jìn)行相應(yīng)的前

期策劃、準(zhǔn)備工作，包括確定專(zhuān)題名稱(chēng)、策劃原創(chuàng)內(nèi)容、確定專(zhuān)題的規(guī)

模和色調(diào)等。

3．新聞?dòng)浾邞?yīng)該如何妥善運(yùn)用自己的實(shí)名微博。

答：微博自2010年出現(xiàn)后，對(duì)中國(guó)新聞業(yè)產(chǎn)生巨大影響。越來(lái)越多的網(wǎng)

民通過(guò)微博來(lái)獲知新聞，也有很多新聞通過(guò)微博廣泛傳播，引起人們

的“圍觀(guān)”，如王立軍事件。微博方便了記者的工作，但也出現(xiàn)一些負(fù)面

效果，不少學(xué)者也在探討記者應(yīng)該如何管理自己的個(gè)人微博。

（1）記者們要明確，盡管微博是自己的，但和供職單位有著千絲萬(wàn)縷

的聯(lián)系。記者如果在微博上發(fā)布新聞，一定要獲得單位的許可。

（2）記者們發(fā)布的新聞，一定要認(rèn)真核實(shí)，不要聽(tīng)風(fēng)是雨。雖然錯(cuò)誤

消息可以刪除，但對(duì)自己個(gè)人，對(duì)自己的媒體公信力的傷害卻無(wú)法抹

去。記者發(fā)布新聞一定要慎重。再次，記者們轉(zhuǎn)發(fā)微博，也要認(rèn)真核實(shí)

原微博?？纯丛⒉┑男畔⑹欠駵?zhǔn)確，有沒(méi)有不妥當(dāng)內(nèi)容。雖然是轉(zhuǎn)

發(fā)，但表達(dá)的是自己的態(tài)度。轉(zhuǎn)發(fā)要慎重，轉(zhuǎn)發(fā)前要想想，自己的表態(tài)

是否應(yīng)該。

（3）記者們發(fā)表評(píng)論、回復(fù)評(píng)論時(shí)要謹(jǐn)慎。不要輕易表露態(tài)度，不要

使用不文明詞語(yǔ)，不要與人發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。

（4）倘若記者發(fā)布的微博內(nèi)容是錯(cuò)誤的。一定要道歉，態(tài)度要良好。

如果記者個(gè)人想要充分自由的表達(dá)，甚至宣泄式的表達(dá)，最好不要透露

記者身份，也不要進(jìn)行加V認(rèn)證。如果你做了V認(rèn)證，即便你聲明“言論

與單位無(wú)關(guān)”，也是無(wú)法全部免責(zé)的。

（5）記者微博可以觀(guān)點(diǎn)表達(dá)為主，未刊發(fā)的新聞不宜也不應(yīng)該提前發(fā)

布。新聞作品首先是職務(wù)作品，要優(yōu)先通過(guò)新聞媒體的平臺(tái)或官方微博

來(lái)發(fā)布，未經(jīng)同意尤其沒(méi)有在媒體上公開(kāi)發(fā)表前，不應(yīng)該在個(gè)人微博中

率先披露。

4．采寫(xiě)批評(píng)性報(bào)道的注意事項(xiàng)。

答：批評(píng)報(bào)道是新聞媒體輿論監(jiān)督的主要表現(xiàn)形式。任何新聞媒體的批

評(píng)性報(bào)道，都是對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象實(shí)施輿論監(jiān)督，由于它的廣泛性和公開(kāi)

性，給被監(jiān)督者以威脅，并能引起各級(jí)黨委政府的重視，促成問(wèn)題的解

決。然而批評(píng)性報(bào)道并非易事，由于批評(píng)性報(bào)道常常要曝光，所以來(lái)自

各方的阻力不少，甚至批評(píng)報(bào)道還會(huì)引起法律問(wèn)題，所以在進(jìn)行批評(píng)報(bào)

道時(shí)，要合理把握尺寸。

（1）審查細(xì)訪(fǎng)，捕獲細(xì)節(jié)。批評(píng)性報(bào)道更應(yīng)該以事實(shí)說(shuō)話(huà)。記者在采

訪(fǎng)時(shí)應(yīng)該突破層層封鎖，親臨新聞事件現(xiàn)場(chǎng)耳聞目睹，詳細(xì)占有第一手

材料。

（2）分寸得當(dāng)，貶褒有致。批評(píng)應(yīng)該是與人為善、和風(fēng)細(xì)雨的，應(yīng)該

是實(shí)事求是的。批評(píng)只是一種手段，批評(píng)的目的是救人，而不是整人；

是對(duì)事，而不是對(duì)人；是建設(shè)性的，而不是破壞性的。

（3）在采訪(fǎng)批評(píng)報(bào)道時(shí)，切莫相信“一言堂”。切記“一個(gè)巴掌拍不響的

道理”，大凡有爭(zhēng)議、爭(zhēng)論的事件，當(dāng)事雙方一定都有責(zé)任在其中。所

以，作為記者，一定要把握新聞的客觀(guān)性、真實(shí)性原則，切不可相信某

一方的一面之詞，一定要客觀(guān)、真實(shí)的把雙方意見(jiàn)都體現(xiàn)出來(lái)。誰(shuí)對(duì)誰(shuí)

錯(cuò)，讀者評(píng)價(jià)。

（4）在采訪(fǎng)批評(píng)報(bào)道時(shí)，一定要注意調(diào)查取證。調(diào)查取證是批評(píng)報(bào)道

最關(guān)鍵、最難的地方。常規(guī)的取證方法大家都曉得，在此只說(shuō)下如何克

服取證難，和如何避免取假證。在采訪(fǎng)中，事件雙方一定都各有證據(jù)，

記者一定辨別是非黑白，認(rèn)清什么是假證。同時(shí)認(rèn)真收集、妥善保留好

一切證據(jù)，為以后留證，以免被一篇稿子帶來(lái)不必要的麻煩。

（5）反復(fù)核實(shí)，務(wù)求準(zhǔn)確。批評(píng)性報(bào)道不僅政策性、原則性很強(qiáng)，它

對(duì)準(zhǔn)確性的要求也很高。記者要有一絲不茍的采訪(fǎng)作風(fēng)，反復(fù)核實(shí)事

實(shí)。不應(yīng)該主觀(guān)臆斷、捕風(fēng)捉影或是夸大事實(shí)。應(yīng)該提倡建設(shè)性，避免

破壞性。

（6）語(yǔ)言質(zhì)樸，巧用含蓄。批評(píng)性報(bào)道的文風(fēng)要清新、實(shí)在，要能使

被批評(píng)者心悅誠(chéng)服。同時(shí)，批評(píng)性報(bào)道的文字不要太露骨，避免刺激性

太強(qiáng)。

（7）在采訪(fǎng)批評(píng)報(bào)道時(shí)，記者一定要恪守新聞工作紀(jì)律，一定保持好

與事件當(dāng)事人的距離。在采訪(fǎng)有爭(zhēng)議的新聞事件時(shí)，當(dāng)事雙方都會(huì)極力

拉攏記者，希望記者能為自己一方說(shuō)話(huà)，想盡辦法拉攏記者。因此，在

采訪(fǎng)中，一定要與事件雙方當(dāng)事人保持好距離，一定要保證稿件的真

實(shí)、客觀(guān)、公平、公正。

二、論述題（25×2）

1．我國(guó)報(bào)紙應(yīng)該如何報(bào)道十八屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于全面深化改

革若干重大問(wèn)題的決定》。

答：十八屆三中全會(huì)是2013年重要的政治事件，具有極大的新聞價(jià)值。

我國(guó)的各級(jí)媒體都應(yīng)該積極報(bào)道，這里以報(bào)紙為例特別說(shuō)明。根據(jù)我國(guó)

報(bào)紙的不同類(lèi)型，這里分別以黨報(bào)和都市報(bào)為例，來(lái)論述這些報(bào)紙?jiān)撊?/p>

何報(bào)道十八屆三中全會(huì)的《決定》。

（1）做好十八屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題

的決定》的報(bào)道，首先要明確總體要求，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗

幟，以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)

習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記系列講話(huà)精神，充分宣傳黨的十八屆三中全會(huì)精

神，堅(jiān)持正面宣傳。深入宣傳《決定》的重大歷史意義。

（3）做好相應(yīng)的報(bào)道安排

①對(duì)《決定》的主要內(nèi)容進(jìn)行全面、準(zhǔn)確傳達(dá)。新華社、人民日?qǐng)?bào)等重

量級(jí)國(guó)家媒體首先要發(fā)揮其“上傳下達(dá)”的紐帶作用。各地方新聞媒體也

要及時(shí)轉(zhuǎn)載，刊發(fā)，做到全面覆蓋。

②做好深度報(bào)道。報(bào)紙媒體具備其他媒體不能比擬的做好深度報(bào)道的優(yōu)

勢(shì)。做好對(duì)重大事件和國(guó)家政策的深入解剖，滿(mǎn)足全國(guó)人民期待。關(guān)于

《決定》的相關(guān)凈勝和內(nèi)容的深入、連續(xù)、系統(tǒng)的報(bào)道，必不可少。

③組織刊發(fā)系列評(píng)論員文章。緊扣《決定》內(nèi)容，組織撰寫(xiě)系列評(píng)論員

文章，在一版重要位置刊發(fā)。邀請(qǐng)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，或者是新聞?dòng)浾叨喾秸{(diào)查

研究分析而寫(xiě)就的報(bào)道。

④開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄。各大報(bào)紙要在重要版面，開(kāi)設(shè)“深入貫徹十八屆三中

全會(huì)精神”，“《決定》全知道”等專(zhuān)題專(zhuān)欄，通過(guò)動(dòng)態(tài)報(bào)道、系列專(zhuān)

題、專(zhuān)家解讀、人物訪(fǎng)談等多種形式進(jìn)行宣傳報(bào)道。

⑤深入基層一線(xiàn)，充分報(bào)道基層對(duì)《決定》的貫徹落實(shí)情況。所有報(bào)紙

新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，抽調(diào)骨干力量深入基層，深入一

線(xiàn)，采訪(fǎng)報(bào)道各縣區(qū)、各鎮(zhèn)村學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)精神的

實(shí)踐活動(dòng)。

（4）新聞?dòng)浾邥r(shí)刻牢記自身的工作要求

①把握主題，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。全面準(zhǔn)確宣傳全會(huì)精神，科學(xué)把握全會(huì)提

出的新思想、新觀(guān)點(diǎn)、新舉措，著眼于統(tǒng)一思想、凝聚力量、弘揚(yáng)主旋

律、傳播正能量，為改革發(fā)展穩(wěn)定提供強(qiáng)有力的輿論支持。

②加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織策劃。各大報(bào)紙一定要高度重視，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)

合各自?xún)?yōu)勢(shì)，精心策劃，制定各自具體宣傳報(bào)道方案，抽調(diào)骨干力量，

辦好專(zhuān)題專(zhuān)欄。

③統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成宣傳合力。要堅(jiān)持科學(xué)統(tǒng)籌，把握節(jié)奏力度，有計(jì)劃

有步驟的開(kāi)展宣傳。各大報(bào)紙也要與新媒體、電視媒體加強(qiáng)配合。

④改進(jìn)創(chuàng)新，務(wù)求宣傳實(shí)效。每個(gè)具體的選題上做到層次化，表達(dá)上做

到差異化，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，從深、新、快等方面實(shí)現(xiàn)

新聞內(nèi)容全覆蓋，做出新意，做出特點(diǎn)、做出影響力，實(shí)現(xiàn)各媒體傳播

特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

總之，要把握正確導(dǎo)向，引導(dǎo)全市廣大干部群眾自覺(jué)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一

到中央的部署和要求上來(lái)，把智慧和力量凝聚到落實(shí)十八屆三中全會(huì)提

出的各項(xiàng)改革任務(wù)上來(lái)，為建設(shè)生態(tài)美麗幸福新濱州，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、

加快追趕超越，提供強(qiáng)大輿論支持。

（2）把握?qǐng)?bào)道重點(diǎn)，深入分析解釋《決定》的相關(guān)內(nèi)容，找到文件的

創(chuàng)新點(diǎn)和重點(diǎn)

2．結(jié)合實(shí)例或?qū)嶋H，論述新聞敏感的內(nèi)容和培養(yǎng)途徑。

答：（1）新聞敏感含義

新聞敏感是指新聞工作者及時(shí)識(shí)別新聞價(jià)值的能力，指新聞工作者的感

官對(duì)新聞人物、新聞事件、新聞事實(shí)所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值的敏銳感知能

力。這是新聞工作者必備的能力，是一種職業(yè)敏感，是長(zhǎng)期從事新聞實(shí)

踐的經(jīng)驗(yàn)和結(jié)晶。西方新聞界通常把新聞敏感稱(chēng)為新聞嗅覺(jué)。

（2）主要內(nèi)容

①迅速判斷某一事實(shí)對(duì)當(dāng)前社會(huì)的重大意義；

②迅速判斷某一新聞事實(shí)能否吸引較多的受眾；

③透過(guò)一般現(xiàn)象挖掘出隱藏著的、有價(jià)值的新聞事實(shí)；

④在很多事實(shí)中，鑒別出最有價(jià)值的新聞事實(shí)；

⑤在對(duì)事物進(jìn)展過(guò)程充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，預(yù)見(jiàn)有可能出現(xiàn)的新聞。

（3）如何增強(qiáng)新聞敏感：

①認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線(xiàn)方針政策，了解國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的基本

趨勢(shì)；

②認(rèn)真學(xué)習(xí)辯證法，樹(shù)立全局觀(guān)念和大局觀(guān)念，善于從全局的角度看問(wèn)

題；

③深入調(diào)研，熟悉基本情況；

④不斷擴(kuò)充自己的知識(shí)儲(chǔ)備；

⑤善于不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

新聞敏感不靠天賦。它的培養(yǎng)，要靠記者平時(shí)的實(shí)踐，要靠記者的自覺(jué)

訓(xùn)練、培養(yǎng)和對(duì)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的總結(jié)、積累。具體來(lái)說(shuō)，記者要及時(shí)學(xué)習(xí)、

掌握黨的新政策、新精神。記者要立足全局看問(wèn)題。記者要十分熟悉點(diǎn)

上的情況。記者還要不斷增強(qiáng)知識(shí)修養(yǎng)。

三、操作題（30×2）

1．將通訊改寫(xiě)成消息，500字以?xún)?nèi)，制作主體類(lèi)標(biāo)題。

給出的材料是中央巡視組巡視之后的反饋，一首一尾外加主體是十個(gè)組

分別的反饋情況。

答：

中央巡視組：多個(gè)巡視點(diǎn)查出腐敗

去年上半年，10個(gè)中央巡視組分別對(duì)中國(guó)儲(chǔ)備糧管理總公司、湖北、水