營銷策劃 -B.Duck baby小黃鴨母嬰生態(tài)體系構(gòu)建方案

B.Duckbaby小黃鴨母嬰生態(tài)體系構(gòu)建方案戰(zhàn)略任務(wù)丨行業(yè)洞察丨商業(yè)機會丨競爭優(yōu)勢丨商業(yè)模式全面覆蓋0-40歲的人群精品家居全面覆蓋0-40歲的人群精品家居小黃鴨母嬰0-3歲小黃鴨成人生活館小黃鴨兒童3-14歲—————2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒 數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，“十三五”時期每年出生人口規(guī)模將在1700 2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒 數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，“十三五”時期每年出生人口規(guī)模將在1700 萬至1900萬之間。如果每個新生兒每年消費 1.5萬元，新生兒每年將帶來數(shù)千億元的消費目前占據(jù)母嬰市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類，主要涉及吃、穿、用方面。而在發(fā)達(dá)國家的母嬰市場中，娛樂和早教類產(chǎn)品的市場份額很大。未來母嬰市場結(jié)構(gòu)中這兩類消費將明顯提升示，2017年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快。新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進(jìn)一步增加，購買力不斷提升追求高端品質(zhì)追求高端品質(zhì)追求品牌口碑追求時尚潮流543243210價格學(xué)坐學(xué)爬學(xué)就餐睡眠引導(dǎo)輕松出行獨立睡眠期學(xué)坐學(xué)爬學(xué)就餐睡眠引導(dǎo)輕松出行獨立睡眠期學(xué)步期早教啟蒙習(xí)慣培養(yǎng)一鍵收納戶外探索期親子互動智力發(fā)育期日常穿搭待產(chǎn)期產(chǎn)前期產(chǎn)后期0-6個月哄睡期哄睡期母乳期感官發(fā)育期優(yōu)質(zhì)護(hù)理孕期2-3歲6-12個月孕期2-3歲基因優(yōu)勢：設(shè)計優(yōu)勢：多業(yè)務(wù)全渠道跨品類孕產(chǎn)品類多模式自營模式聯(lián)營模式多業(yè)務(wù)全渠道跨品類孕產(chǎn)品類多模式自營模式聯(lián)營模式親子娛樂體驗場景親子娛樂體驗場景嬰童品類嬰童品類分銷模式分銷模式客群定位丨品牌定位丨文化定位丨產(chǎn)品定位丨渠道定位2018母嬰市場用戶性別分布0客群年齡分布消費能力分布26歲以下平價消費36歲以上36歲以上中高檔消費26-36歲高檔消費26-36年輕女性為主客群定位丨辣媽態(tài)度-新時代辣媽造就新母嬰生態(tài)需求時尚妖精系氣質(zhì)御姐系注重品質(zhì)-愛舶來品注重品質(zhì)-愛舶來品對國產(chǎn)嬰兒產(chǎn)品信心不足，普遍認(rèn)為“外國的月亮比中國圓”，對購物場觀念迭代-新觀育兒觀念迭代-新觀育兒圈子文化-社交達(dá)人圈子文化-社交達(dá)人陪伴玩可愛陪伴玩可愛市場洞察品牌優(yōu)勢客群洞察高端專業(yè)/親和時尚/潮流平價高端專業(yè)/親和時尚/潮流平價潮流新生代，有趣更有愛親子時光一起分享樂趣與愛甜蜜夢中每一夜都自在安睡成長路上去探索和發(fā)現(xiàn)繽紛多彩的世界趣、活力潮型的品牌風(fēng)格，吸引了大批年輕辣媽粉產(chǎn)品消費類服務(wù)消費類紙尿褲/濕巾孕婦食品孕婦護(hù)膚品推車小童裝/童鞋/精配收納箱/袋床上用品輔食/營養(yǎng)品安全座椅玩具童車孕婦服裝紙尿褲/濕巾孕婦食品孕婦護(hù)膚品推車小童裝/童鞋/精配收納箱/袋床上用品輔食/營養(yǎng)品安全座椅玩具童車孕婦服裝自行車自行車大童裝/童鞋/精配大童裝/童鞋/精配洗浴場景護(hù)理場景洗浴場景護(hù)理場景飲食場景玩耍場景穿搭場景出行場景孕產(chǎn)場景睡眠場景孕育系統(tǒng)鞋履系統(tǒng)衛(wèi)品系統(tǒng)睡眠系統(tǒng)著裝系統(tǒng)孕育系統(tǒng)鞋履系統(tǒng)衛(wèi)品系統(tǒng)睡眠系統(tǒng)著裝系統(tǒng)喂哺系統(tǒng)啟蒙系統(tǒng)出行系統(tǒng)甜趣媽咪系列輕趣外出系列甜趣媽咪系列輕趣外出系列樂趣玩教系列潮趣造型系列舒趣紙棉系列萌趣洗護(hù)系列歡趣喂哺系列妙趣睡眠系列*199-599*99-999*79-299*39-899*19-499*39-399*19-299*39-599*29-1099貼心照顧，讓孕期安心無憂小生命的源泉，媽媽是付出最多的那一個，讓寶媽安心待產(chǎn)，安心生產(chǎn)，產(chǎn)后照顧，小生命的源泉，媽媽是付出最多的那一個，讓寶媽安心待產(chǎn)，安心生產(chǎn)，產(chǎn)后照顧，可愛baby的潮流穿搭指南如云般柔軟舒適，給小PP加倍呵護(hù)呵護(hù)；方便穿脫設(shè)計的拉拉褲，是寶寶不間斷玩耍和探索世界的好幫寶寶優(yōu)質(zhì)睡眠的守護(hù)神呵護(hù)寶寶成長的每一處細(xì)節(jié)天然溫和的洗護(hù)用品、便捷安全的指甲剪和理發(fā)器，方便衛(wèi)生的嬰幼兒分離式馬桶，測量溫度的水溫計...小讓寶貝輕松養(yǎng)成吃飯好習(xí)慣從餐具的功能細(xì)節(jié)，水杯奶瓶的選材及設(shè)計，到餐椅的實用性多功能性，都為寶寶健康良好動手又動腦，全面提升寶貝創(chuàng)造力在寶寶成長階段，各種認(rèn)識和娛樂游戲都離不開不同的玩具，包括訓(xùn)練寶寶四肢和眼睛的靈在寶寶成長階段，各種認(rèn)識和娛樂游戲都離不開不同的玩具，包括訓(xùn)練寶寶四肢和眼睛的靈學(xué)步健身、童車輪滑、玩偶公仔等產(chǎn)品，提供寶寶0-3歲全階段玩教解決方案。舒適安全，寶寶出行新體驗都在致力于讓中國寶寶享受全球認(rèn)可的高品質(zhì)移動電商：微信商城、小程序（重點商場/商圈） 八大系統(tǒng)的主題化場景八