岳陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

岳陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

岳陽以前叫巴陵，又稱岳州。它是一座具有悠久歷史的文化名城。位于湖南省東北部,北通巫峽,南及瀟湘。岳陽被譽為“洞庭湖上一顆璀璨的明珠”,她擁有豐富的旅游資源。自然方面,它地處亞熱帶季風氣候區(qū),年平均氣溫17℃,故全年絕大部分時間均適宜旅游。這里有橫無際涯、氣象萬千的洞庭湖,有與岳陽樓遙相呼應被傳為神仙洞府之庭的君山,有適宜避暑和進行生態(tài)旅游的大云山國家級森林公園,有“千島湖”之稱的鐵山水庫等一系列自然旅游資源;人文方面,兩千五百多年的積淀成就了它深厚的歷史文化底蘊,它為歷來郡府所在地,譽有“江湖之勝,巴陵兼有之”。據(jù)統(tǒng)計有全國重點文物保護單位6處,省級18處,縣級240處,可開發(fā)的人文旅游資源相當豐富。有“洞庭天下水,岳陽天下樓”盛譽的岳陽樓,有國家級重點文物保護單位如平江起義舊址、任弼時故居、杜甫墓、慈氏塔、魯肅墓等,這些使岳陽成為自然資源和人文資源相互交融,集名山、名水、名樓、名人、名文為一體的旅游勝地;區(qū)位方面,它自古就是湘北門戶,是一江(長江)四水(湘、資、沅、澧)三省(湘、鄂、贛)的多元交匯點,也是湖南省唯一在長江沿岸的城市,它承東聯(lián)西,南北貫通,水陸并勢,是長江中游僅次于武漢的又一個“金十字架”,優(yōu)越的地理位置為岳陽旅游業(yè)的騰飛提供了良好的機遇。但從20世紀90年代初,岳陽旅游業(yè)創(chuàng)外匯收入在湖南省地級市中排名第二(長沙市第一),與其他地級市相比優(yōu)勢明顯;到2003年,岳陽旅游創(chuàng)外匯收入在全省排名第四,落后于長沙、張家界、株州,僅是張家界外匯收入的六分之一;到2005年,岳陽旅游創(chuàng)外匯收入在全省仍排名第四,落后于張家界、長沙、衡陽,僅是張家界外匯收入的二十分之一,是衡陽的二分之一,差距日益擴大的變化中不難看出,作為岳陽的支柱產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)發(fā)展確面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了能使岳陽旅游資源得到充分地開發(fā),使岳陽旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,地方政府相繼打出不同的旅游開發(fā)牌,但其中仍存在不少問題。如旅游資源的管理不統(tǒng)一;旅游城市的特色不突出,定位欠準;對特色旅游資源的開發(fā)深度和宣傳投入不夠;對現(xiàn)今旅游市場的變化認識不足;旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化水平不高等等。如果要發(fā)展岳陽的旅游,把旅游作為一個發(fā)展岳陽經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),那么就要提升岳陽的旅游資源品牌,打造一條旅游產(chǎn)業(yè)鏈,帶動岳陽其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1打造品牌形象,提升旅游品牌質(zhì)量綜觀岳陽市旅游業(yè),可以發(fā)現(xiàn),也正是在“樓”和“水”上,岳陽才能成為一個旅游大市,同樣,岳陽旅游業(yè)要再次騰飛,仍然要以“樓”文化和“水”文化為主,來整合全市旅游資源。必須以岳陽樓、洞庭湖、君山為龍頭,全面整合“樓、島、湖”資源,恢復“巴陵勝狀”中古城墻內(nèi)商鋪、茶肆林立,洞庭湖上帆船往返、漁歌互答的歷史風貌,做活做透名山名水名樓名城文章,做大做強以岳陽樓、魯肅墓、文廟、慈氏塔、呂仙觀、君山、扁山、三江口為主要內(nèi)容的洞庭湖旅游品牌。逐步形成以城市為中心、以岳陽樓為龍頭、以湖湘文化旅游線為支撐的全市旅游精品格局。二是加快建設,打造精品。岳陽樓核心景區(qū)現(xiàn)已全面動工建設,它將成為岳陽旅游的一大亮點。各縣(市)區(qū),也要加大景區(qū)基礎設施的配套建設,增強旅游整體競爭力。三是調(diào)整結(jié)構,增強后勁。在完善提升傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品的同時,積極開發(fā)休閑度假,商務會展等復合性旅游產(chǎn)品,依托已有豐富的紅色旅游資源,品牌特色不斷提升紅色旅游品質(zhì),壯大紅色旅游規(guī)模。進一步探索開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,突出鄉(xiāng)村特色,創(chuàng)新發(fā)展模式,把農(nóng)村旅游培育壯大成為旅游經(jīng)濟新的增長點。2岳陽的水文化研究岳陽的人文旅游資源與自然資源一樣豐富,濃郁的民俗風情,眾多的名勝古跡,要吸引更多的游客,就必須正確認識人文旅游資源的價值,確立自然旅游資源和人文旅游資源共同開發(fā)的戰(zhàn)略,強化人文旅游資源開發(fā),增加旅游文化內(nèi)涵。因為文化是旅游的靈魂,只有真正把文化特色融入旅游中去,旅游業(yè)才能持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代旅游業(yè)既要讓人們飽覽異域他鄉(xiāng)的山川名勝,又要滿足大家都異地文化歷史體驗的需求。首先,岳陽擁有“先憂后樂”和“上下求索”這兩大古代中國最具穿透力的精神文化遺產(chǎn),岳陽因這兩大思想在浩瀚的中國占據(jù)了舉足輕重的地位。如果把《離騷》比做洞庭湖的骨骼,那么,《岳陽樓記》堪稱岳陽的靈魂,岳陽樓則是這一靈魂的見證。其次,岳陽還擁有被稱之為世界神話和愛情故宮的君山。再次,岳陽的水獨具特色,“洞庭天下水”,岳陽旅游業(yè)應對水文化有更深刻的認識和體現(xiàn)。最早是屈原的汩羅投江,與水有關,這可能來自于古代楚國的一種思想,楚先民認為人來自于水,最終歸于水。這里所表達的是水有了一種哲學的含義。屈原投江是一種偉大的愛國精神,也是東方文化中少見的悲劇文化,最能為西方游客所崇敬。端午節(jié)文化習俗不只是吃粽子、劃龍舟,還包括面對水的祈福、沐浴和去病去毒,這些都可以成為岳陽端午旅游的很好節(jié)目和賣點。水也是所有旅游景點和景區(qū)的靈魂。水是自然的,但它也是可以經(jīng)過人們的設計、安排和布局,突顯出旅游景點景觀的靈氣。六十年代以來,金庸、梁羽生、古龍的功夫小說風靡海內(nèi)外華人世界,人們在文化觀點上都承認有一個“江湖”,岳陽完全應該借用這個題材,提出岳陽是這個“江湖”的正宗所在(長江與洞庭湖交匯之地),因此,要認識江湖,先須游這個江湖,這是岳陽旅游發(fā)展戰(zhàn)略中一個很好的賣點。宣傳是促銷的靈魂,可以通過舉辦國際性的節(jié)如“端午節(jié)”,并利用國內(nèi)和國際性活動的召開進行宣傳,讓全國乃至全世界了解岳陽的旅游資源形象。2003年國慶節(jié),天安門廣場選擇了3處最有代表性的景觀造景:長城、三峽和岳陽樓。人民大會堂湖南廳陳列的也是岳陽樓。這足可看出岳陽樓在中國和世界的地位。岳陽可很好地利用這張王牌,將旅游經(jīng)濟搞活。應該拋棄“酒香不怕巷子深”觀念,加大對岳陽城市整體形象推介的投入,利用有權威性的媒體,舉辦具有地方特色的節(jié)慶活動,向全世界大膽吆喝“洞庭天下水”與“岳陽天下樓”,高起點、高水平策劃,大手筆、大規(guī)模投入,立體營銷,使岳陽樓、洞庭湖真正成為全國乃至世界旅游的目的地。具體可以:一是組織參加國際國內(nèi)旅游交易會,積極對外促銷;二是加大宣傳力度,通過新聞媒體的宣傳推介,進一步鞏固和擴大了旅游客源市場;三是舉辦旅游節(jié)會活動,興旺旅游人氣。通過舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)、十大愛情故事評選活動、洞庭湖觀鳥大賽等旅游節(jié)慶活動。通過這些節(jié)慶活動的舉辦,不斷推出新看點,打造新亮點,制造新賣點,形成新熱點,有效地激活了市場人氣,拉動了旅游消費。3大力發(fā)展“生態(tài)游”根據(jù)體驗經(jīng)濟的發(fā)展趨勢,多創(chuàng)辦參與性強的旅游項目。大力發(fā)展“體驗游”,如岳陽縣張谷英村民俗體驗游、汨羅農(nóng)家樂采摘、湘陰青山漁家樂、平江連云山峽谷漂流。汨羅農(nóng)家樂采摘板粟、桔子活動等;大力發(fā)展“生態(tài)游”,如辦好洞庭湖觀鳥大賽。洞庭湖觀鳥大賽是下半年岳陽節(jié)慶活動的重中之重。如今洞庭湖觀鳥大賽已成為岳陽的國際品牌、環(huán)保品牌、和諧品牌和生態(tài)品牌。建設洞庭湖生態(tài)旅游示范區(qū),包括東洞庭湖國際濕地觀鳥、洞庭湖蘆葦蕩、團湖7000畝荷花蕩、洞庭湖中仙島君山公園、天井山森林公園等;大力發(fā)展“鄉(xiāng)村游”以旅促農(nóng),岳陽是農(nóng)業(yè)大市,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,大有可為。引導不同類型的農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游朝特色化發(fā)展,推出一批像平江盤石洲休閑度假游、張谷英民俗文化體驗游等特色鄉(xiāng)村旅游精品。4規(guī)范旅游產(chǎn)品,完善旅游路線首先要樹立大旅游觀念,積極發(fā)展交通、餐飲、商務、會展、文化、教育等與旅游相關的產(chǎn)業(yè),把傳統(tǒng)的觀光游和休閑度假游結(jié)合起來,實現(xiàn)由過境游變?yōu)槁糜文康牡赜?。擁有豐富旅游資源的湖南,正在源源不斷地將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。面對岳陽豐富的旅游資源,要想作強岳陽的旅游產(chǎn)業(yè),前提是要認真的提升和管理好旅游產(chǎn)品,出旅游精品。沒有精品,就難以建設強大的旅游產(chǎn)業(yè)。以岳陽的獨特人文資源,先把現(xiàn)有旅游產(chǎn)品做好,出精品,出名品,產(chǎn)品精良是形成強勢旅游產(chǎn)業(yè)的基礎,才能形成強大的旅游產(chǎn)業(yè)。比如屈子祠、岳陽樓、杜甫墓、魯肅墓、君山、張谷英村、連云山、幕阜山等,都還沒有達到精品的水平。其次,旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是服務產(chǎn)業(yè)。發(fā)展岳陽的旅游產(chǎn)業(yè)關鍵是人才。岳陽的旅游業(yè)要積極引進高、中檔旅游策劃和管理人才。再次,設計合理的旅游路線也很重要,如將岳陽樓、君山、洞庭湖、屈子祠、張谷英等捆綁起來,實行一票制。禁止所有的快艇營運,按照商業(yè)運作模式,打造100條古老的動力帆船,取代現(xiàn)代航運,恢復遠浦歸帆的巴陵勝景。將岳陽樓、君山、洞庭湖、三江口融為一體,以此為龍頭,將岳陽市區(qū)所有景點以及張谷英、屈子祠、杜甫墓、瑤族遺址、6501、相思山、任弼時故居、團湖、左宗棠故居、大云山、石牛寨、汨水源等景點串起來,形成一條完整的旅游線路。使岳陽由以往的過境游變?yōu)槁糜文康?/p>