淺析當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀

淺析當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀隨著媒介技術(shù)演進(jìn)和傳播技術(shù)的發(fā)展，媒介形態(tài)發(fā)生巨大變革?；ヂ?lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道方式拓展帶來了新的契機(jī)，將傳統(tǒng)新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行結(jié)合也是傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下對(duì)新聞報(bào)道形式變革的一次全新嘗試。具體而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)大體如下:一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀(一)直播平臺(tái)多元，傳播效果良好傳播技術(shù)的演進(jìn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播形成泛社會(huì)化的趨勢(shì)，其直播平臺(tái)也呈現(xiàn)出多元的特點(diǎn)。當(dāng)前，不僅主流媒體的“兩微一端”可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，各大自媒體同樣可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播?！盁o錫高架橋坍塌事件”中，正是自媒體率先通過網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道了這一事件。這種泛社會(huì)直播形式無疑提升了傳播質(zhì)量，推動(dòng)了傳播效果實(shí)現(xiàn)。(二)用戶參與便捷，互動(dòng)特征顯著傳統(tǒng)的新聞發(fā)布模式以向傳播為主，受眾在傳播過程中處于被動(dòng)接受信息的你置受眾的意見很難反饋給傳播者。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式彌補(bǔ)了信息反饋的不足，受眾可以直接在新聞客戶端進(jìn)行評(píng)論，提出對(duì)新聞內(nèi)容的看法，真正實(shí)現(xiàn)傳播形式由單向到互動(dòng)再到共動(dòng)的轉(zhuǎn)變。(三)仍有價(jià)值失范，污染社會(huì)環(huán)境作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新聞直播在一定程度上也呈現(xiàn)出娛樂化、社文化的特征。這使得部分網(wǎng)絡(luò)新聞直播為了迎合受眾眼球產(chǎn)生了許多價(jià)值失范的行為，如標(biāo)題黨、新新聞失實(shí)等。這種新聞直播不僅沒有傳達(dá)有意義的信息，反而污染了社會(huì)環(huán)境，產(chǎn)生了不良的社會(huì)效果。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的趨勢(shì):(一)監(jiān)管的加強(qiáng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播秩序化發(fā)展當(dāng)前，我國已經(jīng)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的管理工作。目前針對(duì)直播行業(yè)已有三份綱領(lǐng)性的管理文件，即《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》可見，隨著監(jiān)管的加劇，未來網(wǎng)絡(luò)新聞直播必然會(huì)朝著更為秩序化的方向發(fā)展。(二)競爭加劇使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播向?qū)I(yè)化發(fā)展隨著傳播技術(shù)的不斷演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的門檻也一再降低。這使得可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的主體更加豐富了，由此也增加了網(wǎng)絡(luò)新聞直播行業(yè)的競爭壓力。在這種背景下，只有專業(yè)化、高質(zhì)量、有思想、正能量的新聞直播才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。因此，未來隨著行業(yè)競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò)新聞直播將朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展。(三)技術(shù)加持促使網(wǎng)絡(luò)新聞直播常態(tài)化發(fā)展新聞傳播行業(yè)是第一批應(yīng)用5G技術(shù)的行業(yè)。作為一項(xiàng)革命性技術(shù)，5G技術(shù)的高速率、高兼容、低時(shí)延、低能耗將使得信息傳播擺脫技術(shù)的限制，人類將真正迎來視頻轉(zhuǎn)向的時(shí)代。因此，由于5G解決網(wǎng)絡(luò)新聞直播的硬件問題，未來的新聞直播將變成一種常態(tài)化的方式，任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞直播?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)新聞直播作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種新興的報(bào)道形式，它的應(yīng)用將對(duì)我們的生活帶來方方面面的影響。媒體要認(rèn)清當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀，解決問題，擁抱技術(shù)，回應(yīng)關(guān)切，從而才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播特征、問題和措施對(duì)策網(wǎng)絡(luò)新聞直播是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的重要傳播形式之一，它指的是新聞通過網(wǎng)絡(luò)的渠道在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播，主要以視頓的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。一方面，主流媒體在媒介融合的進(jìn)程中嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式。另一方面，社會(huì)化媒體的新聞直播形式也正在興起，例如抖音和快手等軟件的興起。網(wǎng)絡(luò)傳播在當(dāng)下有不可替代的優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展過程中也存在一些問題。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播特征(一)視頻形式符合受眾興趣隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，直播形式的新聞越發(fā)普及。直播視頻可以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速地接收到大量的信息，并且有更高的易讀性。隨著抖音、快手等直播軟件的走紅，直播的權(quán)力也下放到公民，公民直播新聞成為常態(tài)。(二)網(wǎng)絡(luò)直播具有高時(shí)效性及真實(shí)性視頻實(shí)時(shí)直播具有極高的時(shí)效性，可以將新聞即時(shí)呈現(xiàn)在受眾面前，消除新聞的“時(shí)距”。井且由于實(shí)時(shí)傳播，真實(shí)性也同時(shí)得到保證。(三)直播場景帶來高沉浸感視頻直播可以給受眾創(chuàng)造一個(gè)場景使受眾身臨其境到新聞場景中，制造出“消失的地域”。與此同時(shí)，枧頻和音頻的配合，以及主播的對(duì)話式傳播，也可以帶來沉浸式的在場感。二、網(wǎng)絡(luò)新聞直播存在的問題(一)直播軟件頭部聚集，發(fā)展不均衡當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播軟件呈現(xiàn)頭部聚集的趨勢(shì)，抖音、快手、火山等為主流的軟件壟斷了直播的市場。主流媒體新聞直播雖然內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但渠道不如主流直播軟件流量高，總體發(fā)展不夠均衡。(二)網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式不穩(wěn)定由于大多直播新陽盈利模式是“帶貨"和廣告，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式存在著一定的不穩(wěn)定性。據(jù)悉，抖音軟件在長時(shí)間內(nèi)都是依靠集團(tuán)投資，盈利可持續(xù)性不高。(三)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容同質(zhì)化，低俗獵奇難以管制網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容一方面存在同質(zhì)化情況，選題相對(duì)集中，內(nèi)容創(chuàng)新較少。另一方面，由于流量直接與收益掛鉤的機(jī)制，難以避免一些主播通過直播獵奇和低俗的內(nèi)容來吸引受眾注意。例如快手曾有直播虐待動(dòng)物博取關(guān)注的情況出現(xiàn)，而管制相對(duì)而言具有一定的滯后性，往往不能得到很好的效果。措施對(duì)策(一)政府管理:從事后追責(zé)到事前管制，與企業(yè)協(xié)同合作當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理還是偏向事后追責(zé)的形式，往往在一些不健康內(nèi)容直播后再對(duì)直播主體進(jìn)行相應(yīng)懲罰，這樣的模式不利于直播的健康發(fā)展。政府應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞直播的內(nèi)容管理做出更為詳細(xì)的規(guī)定，杜絕血腥暴力低俗等內(nèi)容的傳播。另外，政府應(yīng)與企業(yè)協(xié)同合作，例如直播平臺(tái)設(shè)置“一鍵舉報(bào)”，網(wǎng)警即時(shí)到場追責(zé)等機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)不法內(nèi)容的管制。(二)企業(yè)經(jīng)營:堅(jiān)持內(nèi)容為王，擴(kuò)展新型盈利模式直播:平臺(tái)應(yīng)該通過各種手段積極推動(dòng)直播主體創(chuàng)新新聞直播的內(nèi)容，在合法范圍內(nèi)提高內(nèi)容多樣性。通過將創(chuàng)新內(nèi)容與收益掛鉤等形式，鼓勵(lì)直播主體進(jìn)行創(chuàng)作，降低同質(zhì)化趨勢(shì)。另外，網(wǎng)絡(luò)直播大多以打賞，帶貨為主要盈利模式，提供技術(shù)的企業(yè)應(yīng)該積極探索新的盈利模式，可借鑒例如知識(shí)付費(fèi)的模式，或者與其他企業(yè)合作提供直播服務(wù)，來穩(wěn)定盈利。(三)直播主體:提高媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)批判能力網(wǎng)絡(luò)直播新聞的主體從主流媒體知展到企業(yè)和公民，也意味著網(wǎng)絡(luò)新聞直播的專業(yè)性和規(guī)范性將呈現(xiàn)良莠不齊的情況。對(duì)此，平臺(tái)要積極培養(yǎng)主體的媒介素養(yǎng)，包括使用直播與鑒別直播優(yōu)質(zhì)與否的能力，培養(yǎng)公民與企業(yè)一同創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞直播在我國還有許多需要改善的地方，從內(nèi)容到管理，都需要政府、企業(yè)、公民-同協(xié)作，改善直播傳播環(huán)境。與此同時(shí)要意識(shí)到，直播始終是新聞呈現(xiàn)的一-種形式，比起形式，媒體更應(yīng)該關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且要積極探索這種形式的盈利模式，才能夠保證網(wǎng)絡(luò)直播新聞的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前新聞的現(xiàn)狀、定義及其應(yīng)對(duì)同一個(gè)事實(shí)，為何不同的利益相關(guān)人會(huì)有截然相反的看法，一則剛剛出爐的新聞稿件，為什么要在編輯手里反復(fù)拿捏，甚至還有不被選用的可能……10月10日晚，傳媒學(xué)者、導(dǎo)演、知名媒體人、蘭州大學(xué)外聘教授、蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師陳響園教授在榆中校區(qū)開展了題為《當(dāng)前新聞的現(xiàn)狀、定義及其應(yīng)對(duì)》的講座，并就上述相關(guān)問題與廣大同學(xué)分享交流。蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼常務(wù)副院長張碩勛出席講座，講座由副院長劉曉程主持。陳響園教授從“什么是新聞”這一基本問題出發(fā)，圍繞“何謂新聞的第一屬性”組織同學(xué)們現(xiàn)場研討。與會(huì)同學(xué)根據(jù)個(gè)人意見分為兩個(gè)小組，并各自推選五位同學(xué)展開現(xiàn)場辯論。經(jīng)過近半小時(shí)的激烈辯論，大家對(duì)“什么是新聞”“何謂新聞的第一屬性”等基礎(chǔ)問題有了更深入的理解。接下來，陳老師和同學(xué)們一起梳理了不同的新聞定義。從“事實(shí)說”到“報(bào)道說”，從“信息說”到“宣傳說”，再到西方新聞界經(jīng)常提及的“受眾獵奇和傳播效果說”……最后引出自己對(duì)新聞的基本判斷——“新聞是新近信息的媒介互動(dòng)”。在他看來，媒介和受眾信息互動(dòng)，傳者和受眾的全視角能有效地兼顧新聞宣傳、信息服務(wù)，傳者、受眾、媒介，社會(huì)效益和商業(yè)效益等多重問題，對(duì)理解新媒體傳播背景下的新聞定義具有一定的啟示。為了說明這個(gè)定義，陳老師還專門精選了一則由中央電視臺(tái)制作的電視新聞專題片，充分對(duì)比不同消息來源的事實(shí)選擇差異，并從編輯把關(guān)、新聞導(dǎo)向?qū)用嬖敿?xì)說明一則新聞的生產(chǎn)和播出必須同時(shí)兼顧真實(shí)性和導(dǎo)向性，既要尊崇專業(yè)主義，又要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向。講座尾聲，陳老師回答了同學(xué)們的提問，并提出了三點(diǎn)寄語：第一，未來幾年，要具備大時(shí)代的感知力和通透的方向感；第二，無論本科還是研究生，讀書期間都要大量閱讀書籍，構(gòu)建自己的知識(shí)體系和思想體系；第三，技術(shù)和業(yè)務(wù)兩者都要精進(jìn)，堅(jiān)持做到“身體要健碩，學(xué)術(shù)要豐