國(guó)美電器品牌戰(zhàn)略研究的開(kāi)題報(bào)告

國(guó)美電器品牌戰(zhàn)略研究的開(kāi)題報(bào)告一、研究背景及意義近年來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)一直是焦點(diǎn)之一。國(guó)美電器作為中國(guó)領(lǐng)先的電器零售企業(yè)，在不斷擴(kuò)張自身規(guī)模的同時(shí)，也深刻認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)、品牌管理是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。因此，我們選擇國(guó)美電器作為本次品牌戰(zhàn)略研究的對(duì)象，在全面深入地探究國(guó)美電器品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，分析現(xiàn)階段品牌管理面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，提出未來(lái)品牌建設(shè)的發(fā)展方向和策略，為國(guó)美電器品牌未來(lái)發(fā)展提供可行性建議，對(duì)推動(dòng)我國(guó)電器零售業(yè)的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。二、研究?jī)?nèi)容和目的本次研究將重點(diǎn)探究國(guó)美電器品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，評(píng)估品牌價(jià)值，分析當(dāng)前電器零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和趨勢(shì)，綜合運(yùn)用市場(chǎng)分析方法，如SWOT分析、P-E-S-T分析等，提出國(guó)美電器品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案。目的旨在：1.深入研究中國(guó)家電零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和形勢(shì)。2.探究國(guó)美電器的品牌發(fā)展歷程和未來(lái)的發(fā)展方向，分析國(guó)美電器品牌的優(yōu)劣勢(shì)和問(wèn)題。3.研究國(guó)美電器在品牌管理方面的措施，提出被單元發(fā)展策略和品牌策略規(guī)劃，以提升品牌營(yíng)銷效果，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。三、研究方法本研究主要采用的研究方法包括文獻(xiàn)研究法、實(shí)證研究法、資料收集法、問(wèn)卷調(diào)查法和專家訪談法。其中，資料收集法和問(wèn)卷調(diào)查法是主要方法，實(shí)證研究法和專家訪談法為輔助研究法，文獻(xiàn)研究法則用于查閱相關(guān)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)和電子商務(wù)領(lǐng)域的理論。四、研究?jī)?nèi)容架構(gòu)本研究分為以下幾個(gè)部分：第一部分：緒論1.1研究背景1.2研究目的和意義1.3研究?jī)?nèi)容和方法第二部分：國(guó)內(nèi)外家電零售市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)狀況2.1國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)現(xiàn)狀2.2家電零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀第三部分：國(guó)美電器品牌發(fā)展歷程和戰(zhàn)略分析3.1國(guó)美電器品牌發(fā)展歷程3.2國(guó)美電器品牌戰(zhàn)略分析3.3國(guó)美電器品牌管理策略第四部分：國(guó)美電器品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析4.1國(guó)美電器品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析4.2國(guó)美電器品牌建設(shè)問(wèn)題分析第五部分：國(guó)美電器品牌發(fā)展策略制定5.1品牌戰(zhàn)略的制定5.2全渠道營(yíng)銷策略5.3品牌傳播策略5.4人才管理策略第六部分：總結(jié)與展望6.1研究總結(jié)6.2研究展望五、研究預(yù)期結(jié)果通過(guò)本研究，我們預(yù)期能夠：1.深入了解中國(guó)家電零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，為國(guó)美電器品牌戰(zhàn)略制定提供基礎(chǔ)和支持。2.探究國(guó)美電器品牌發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)和問(wèn)題，為提升國(guó)美電器品牌競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)健康發(fā)展提供理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。3.提出針對(duì)國(guó)美電器品牌發(fā)展的策略規(guī)劃