快看漫畫APP的彎道超車和行業(yè)啟示

快看漫畫APP的彎道超車和行業(yè)啟示摘要：從紙媒時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)階段的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)也開始借助新媒體平臺(tái)大規(guī)模發(fā)展。快看漫畫APP的快速發(fā)展極具互聯(lián)網(wǎng)大閱讀時(shí)代的典范性。本文以快看漫畫APP為例，分析其快速發(fā)展的優(yōu)勢及其背后的隱憂，為我國漫畫APP產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供建議。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；漫畫APP;泛娛樂化；優(yōu)質(zhì)IP;一、我國漫畫APP發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新發(fā)展，漫畫行業(yè)步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類風(fēng)格的漫畫數(shù)量不斷增長，漫畫APP由于面向用戶群體廣泛，傳播上的及時(shí)性，漫畫類型選擇多元化，閱讀即時(shí)便利，容納作品無限等諸多優(yōu)點(diǎn)開始高速發(fā)展。漫畫表現(xiàn)形式也發(fā)展為適應(yīng)手機(jī)端翻閱發(fā)展的新型彩色條漫。由于微博和微信等社交平臺(tái)的巨大影響力，大量漫畫創(chuàng)作者從幕后走向臺(tái)前，他們可以在微博、自媒體公眾號(hào)上發(fā)表自己的漫畫作品和各種衍生表情包，新媒體的發(fā)展為漫畫產(chǎn)業(yè)拓寬了發(fā)展空間。移動(dòng)支付的普及，以及用戶對(duì)內(nèi)容從免費(fèi)共享到付費(fèi)使用思想的轉(zhuǎn)變，使得用戶付費(fèi)意愿比例增強(qiáng)，漫畫行業(yè)商業(yè)規(guī)模逐漸形成，新型漫畫廣告形式也開始出現(xiàn)。近年來IP改編成為文化產(chǎn)業(yè)的熱門，涵蓋小說、動(dòng)漫、電影、游戲等領(lǐng)域的泛娛樂戰(zhàn)略逐漸增多。市場正版IP的匱乏、閱讀大時(shí)代的到來和科技的快速發(fā)展，使用戶對(duì)即時(shí)便利地進(jìn)行漫畫閱讀的需求不斷增長。傳統(tǒng)漫畫期刊的地位受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，從而也開始向互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)軍。漫畫移動(dòng)端逐漸占據(jù)漫畫市場主導(dǎo)地位，各類漫畫APP產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，漫畫產(chǎn)業(yè)也開始從過去的小眾文娛產(chǎn)業(yè)走向大眾化，但在快速發(fā)展的同時(shí)也存在一些隱憂：優(yōu)質(zhì)精品IP稀缺，漫畫量多但不精；作品復(fù)制抄襲更加容易，版權(quán)意識(shí)淡?。粚徍藱C(jī)制寬松，存在漏洞。二、快看漫畫APP的彎道超車2014年12月快看漫畫APP創(chuàng)始人陳安妮發(fā)表漫畫文章《對(duì)不起，我只過1%的生活》，被轉(zhuǎn)發(fā)33萬次，閱讀量超過2.5億，評(píng)論10萬條。同期快看漫畫APP在上線2個(gè)月后下載量超200萬次，屢次登上APPStore免費(fèi)總榜第一。截止到2019年1月，快看漫畫APP總用戶量超過1.7億，月活躍用戶超過4000萬，在漫畫市場的占有率超過一半，被QuestMobile等第三方評(píng)為"00后移動(dòng)網(wǎng)民最愛APP"1.從快看漫畫APP的快速發(fā)展可以看到整個(gè)移動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)的興起2,平臺(tái)在國內(nèi)漫畫市場中實(shí)現(xiàn)彎道超車，做大了互聯(lián)網(wǎng)市場，帶動(dòng)了移動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（一）快看漫畫APP如何實(shí)現(xiàn)彎道超車1.輕度化內(nèi)容?？炜绰婣PP上線后采用了適應(yīng)手機(jī)端快速閱讀的彩色條漫形式，作者創(chuàng)作時(shí)間和用戶閱讀時(shí)間也比較短，一周一次的更新頻率使用戶可以隨時(shí)隨地閱讀。平臺(tái)用戶多為年輕女性群體，漫畫內(nèi)容也迎合其喜好，生產(chǎn)以輕度內(nèi)容為主、好理解的漫畫作品。用戶閱讀碎片化趨勢下，以輕度內(nèi)容為主的快看漫畫成功圈走了一大批網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶。2."偶像"系作者。快看漫畫CEO陳安妮正是網(wǎng)紅出身，平臺(tái)也不免帶有"網(wǎng)紅"氣質(zhì)。與其他漫畫平臺(tái)相比，快看漫畫APP更熱衷于制造流量，通過APP內(nèi)的社交板塊如社區(qū)、直播等線上互動(dòng)形式和線下簽售會(huì)活動(dòng)，增強(qiáng)讀者與作者之間的互動(dòng)，把作者形象偶像化，作者通過作品的更新和互動(dòng)形式可以快速吸粉，讀者不僅是作品的粉絲，甚至成為了作者的粉絲。平臺(tái)以年輕女性為主的用戶群體更喜歡"偶像"式的漫畫作者，他們對(duì)漫畫作品的消費(fèi)意愿很高，更能帶動(dòng)漫畫IP的發(fā)展，增加作品甚至是作者的熱度，從而帶來更多的用戶群體。3.泛娛樂戰(zhàn)略。在文化產(chǎn)業(yè)的泛娛樂趨勢下，快看漫畫APP提出了自身品牌發(fā)展的泛娛樂戰(zhàn)略，即以動(dòng)漫、影視、游戲、周邊等為核心的業(yè)務(wù)布局。2016年4月，該APP獨(dú)家連載的《快把我哥帶走》正式啟動(dòng)影視化，上映后就取得了近4億元票房的優(yōu)異成績。其原創(chuàng)漫畫在平臺(tái)上有742萬的關(guān)注數(shù)，人氣值爆棚，閱讀量可觀，充分體現(xiàn)了作品的優(yōu)秀，IP價(jià)值很高，從漫畫周邊到動(dòng)漫化再到真人電影，逐漸形成了完整的IP泛娛樂戰(zhàn)略?？炜绰婣PP截至2019年5月已有近1000名作者，近2000部作品，合作CP（內(nèi)容提供商）超過200家1.在這一套緊密的產(chǎn)業(yè)鏈上，各個(gè)環(huán)節(jié)都能吸引到不少的用戶，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的彎道超車。（二）快看漫畫APP彎道超車的后遺癥快看漫畫APP在短短五年間迅速發(fā)展，在種類繁多、風(fēng)格各異的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展大道上實(shí)現(xiàn)彎道超車的背后，留下的后遺癥也是不容忽視，如何處理發(fā)展道路上的遺留問題關(guān)乎其未來的健康發(fā)展。1.創(chuàng)作能力不足。作者集中以輕度內(nèi)容為主的漫畫作品，如瑪麗蘇、霸道總裁題材的漫畫內(nèi)容，雖然能夠短期圈粉，但用戶在碎片化閱讀的同時(shí)也很容易失去對(duì)作品的長期興趣，作者也會(huì)受到輕度內(nèi)容的制約，難以發(fā)展深度創(chuàng)作能力，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的漫畫作品。2.過度娛樂化?？炜绰婣PP對(duì)漫畫作者的偶像化包裝，在為作者圈粉的同時(shí)也讓其用戶的焦點(diǎn)變成了"偶像化"的作者而非作品本身，這對(duì)漫畫作品的發(fā)展不利，也讓漫畫產(chǎn)業(yè)沾上了泛娛樂化的色彩。娛樂化是快看漫畫APP上升之路的墊腳石，"偶像"系作者也為其吸引了大批用戶，但另外一方面娛樂化也將成為其進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石3.3.泛用戶化?；ヂ?lián)網(wǎng)大閱讀時(shí)代，泛用戶化的趨勢也是各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要重視的問題。由于輕度內(nèi)容的定位，快看漫畫APP更容易吸引一些泛用戶，他們有可能只對(duì)某一作品感興趣，一旦漫畫作品完結(jié)，甚至還未完結(jié)就失去了繼續(xù)追更的興趣，最終很可能卸載APP.這樣的惡性循環(huán)很難產(chǎn)生用戶黏性，無法長期地吸引甚至留住用戶。三、泛娛樂趨勢下我國漫畫APP的未來之路本文在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的泛娛樂趨勢下，以快看漫畫APP為例，分析總結(jié)了我國漫畫APP快速發(fā)展背后的隱憂，并從各個(gè)層面出發(fā)探索解決這些隱憂的未來之路。（一）創(chuàng)作者層面目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶群體廣泛，漫畫APP平臺(tái)應(yīng)重視對(duì)原創(chuàng)作者的培養(yǎng)，讓潛力無限的年輕漫畫家隨著平臺(tái)一起成長。這些漫畫家的畫風(fēng)可能尚未成熟，但貼近用戶喜好，思維敏銳，成長速度快。隨著漫畫APP平臺(tái)的增多，原創(chuàng)漫畫家的數(shù)量也在不斷增多，市場的良性競爭會(huì)促進(jìn)漫畫家的成長，進(jìn)而推動(dòng)中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備，是發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè)的基石。（二）內(nèi)容方面優(yōu)秀的漫畫內(nèi)容是發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，依托于優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容，為文化產(chǎn)業(yè)輸出更多優(yōu)質(zhì)IP,漫畫產(chǎn)業(yè)才能繁榮的發(fā)展。要想提高用戶黏性，首先要精準(zhǔn)地抓住用戶的需求，他們的首要需求應(yīng)該是漫畫內(nèi)容本身，泛娛樂化的趨勢下，更應(yīng)當(dāng)警惕作品過度娛樂化而忽視漫畫核心價(jià)值。由于互聯(lián)網(wǎng)共享性的特點(diǎn)，作品的盜版侵權(quán)更加容易，漫畫內(nèi)容方面也更需要增加版權(quán)保護(hù)措施4.（三）漫畫APP層面2012年出臺(tái)的《"十二五"時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出"打造動(dòng)漫知名品牌，完善產(chǎn)業(yè)融資政策"的相關(guān)扶持政策，這對(duì)漫畫APP來說是個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。漫畫APP平臺(tái)應(yīng)當(dāng)挖掘扶持真正有價(jià)值的漫畫作品，提高整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展價(jià)值，促進(jìn)漫畫產(chǎn)業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。（四）用戶層面互聯(lián)網(wǎng)大閱讀階段，網(wǎng)絡(luò)漫畫面向的用戶更加廣泛，隨著漫畫內(nèi)容輕度化，用戶準(zhǔn)入門檻變低，漫畫逐漸向泛用戶拓展5.用戶對(duì)漫畫內(nèi)容的品鑒水平也會(huì)隨著閱讀漫畫的次數(shù)逐漸提高，從而不斷篩選出更優(yōu)質(zhì)的漫畫作品。用戶也應(yīng)當(dāng)注重對(duì)漫畫產(chǎn)權(quán)的支持，增強(qiáng)自身的付費(fèi)閱讀意愿，給予漫畫創(chuàng)作者和平臺(tái)更多的支持。四、結(jié)語泛娛樂時(shí)代，泛用戶群體不斷