0041微博營銷教案

一、課程引入開篇引導(dǎo)案例1：海爾新媒體為什么那么火？1．你常用的社會化媒體營銷工具有哪些？2．你認為海爾微博營銷成功的主要原因是什么？開篇引導(dǎo)案例2：2013年，你會請明星代言還是明星微博發(fā)聲？A、快樂家族(比如維嘉)明星代言費是200萬/年B、請維嘉在他的微博上發(fā)條產(chǎn)品使用博文是20萬你會如何選擇？二、授課目標(biāo)知識目標(biāo)：了解微博營銷的作用、微信營銷的基礎(chǔ)、自媒體營銷的特點、社群營銷基礎(chǔ)，掌握微博營銷、微信營銷、自媒體營銷和社群營銷的運營方法和技巧，熟悉當(dāng)前主流社交類應(yīng)用。技能目標(biāo)：能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀申請社會化媒體營銷賬號，開展社會化媒體賬號認證、內(nèi)容營銷和粉絲營銷，能設(shè)計適合企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的社會化媒體整合營銷方案。素質(zhì)目標(biāo)：形成通過社會化媒體傳播品牌和信息的意識和能力，提升網(wǎng)絡(luò)文案寫作能力，并積累相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)資源。三、授課形式線上授課：騰訊課堂，上課、上課情況統(tǒng)計、課堂互動線下授課：實訓(xùn)室智慧課堂：考勤、作業(yè)、測試四、授課內(nèi)容（一）微博營銷1.微博營銷認知（1）微博認知資源1：QQ、微信、微博功能點分析：你身邊的年輕人是用微博、QQ、微信哪個多呢？你身邊的職場人或家人現(xiàn)在用微博、QQ、微信那個多？為什么會這樣？（2）微博用戶群體認知（3）企業(yè)微博、個人微博認知關(guān)注海爾、小米、故宮淘寶等微博，想想這些企業(yè)如何通過微博達到營銷目的？（4）微博營銷認知完成小練習(xí)：傳統(tǒng)企業(yè)微博營銷思考（二）企業(yè)微博運營1.做一做：作業(yè)002從帳號定位角度，劃出@小米微博矩陣思維導(dǎo)圖2.1小米集團微博分類以品牌傳播為主的微博有：以產(chǎn)品推廣為主的微博有：以營銷轉(zhuǎn)化為主的微博有：以客戶服務(wù)為主的微博有：2.2小米集團微博矩陣思維導(dǎo)圖（截圖）作業(yè)思路：1.整理出小米集團的所有微博賬號，按照上述分類進行分類；2.學(xué)習(xí)用思維導(dǎo)圖繪制小米集團的微博矩陣。2.做一做：作業(yè)003：官微活動運營分析官微活動運營主要有四種方式，登陸@淘寶官方微博，各找兩例截圖，并從轉(zhuǎn)化數(shù)和評論數(shù)兩個角度，指出哪咱運營效果最好？3.1淘寶官微話題運營（截圖）：3.2淘寶官微藍V聯(lián)動（截圖）：3.3淘寶官微借勢明星（截圖）：3.4淘寶官微KOL營銷（截圖）：3.5淘寶官微活動運營效果最好的方式是：（3）做一做：作業(yè)004：分析@肯德基官微的內(nèi)容生產(chǎn)肯德基官網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)分析帳號定位時間規(guī)劃每天條內(nèi)容規(guī)劃轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容借勢熱點展現(xiàn)形式（4）企業(yè)微博營銷運營企業(yè)微博營銷架構(gòu)：企業(yè)微博成員的身份認定、企業(yè)微博矩陣營銷、賬號認證企業(yè)微博內(nèi)容營銷：圖文結(jié)合、發(fā)布時機、內(nèi)容策劃（案例：hr幫您找工作）企業(yè)微博的互動企業(yè)微博的傳播：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容置頂、巧用@和私信增加微博粉絲的方法：內(nèi)容、勤更新、標(biāo)簽、主動關(guān)注、參加熱門/超級話