【2022】IMF（廈門）超級音樂嘉年華合作方案

IMF·廈門2022合作方案CATALOGUE1234項目背景ProjectBackground商業(yè)模式Business

CooperationIMF超級音樂嘉年華（廈門）IAY

Music

Festival

Introduction營銷推廣Marketing

&

Promotion項目背景ProjectBackgroundPART1AMOY廈門LOCKEDIMFMUSIC

FESTIVAL廈門發(fā)展優(yōu)勢城市發(fā)展規(guī)劃順應(yīng)國家政策文化+旅游順應(yīng)市場環(huán)境大趨勢促生城市+精品文化演出內(nèi)容廈門+IMF音樂嘉年華更多的鐵路交通線路蓬勃發(fā)展，高速交通區(qū)位優(yōu)勢更加明顯旅游便利可達(dá)優(yōu)勢發(fā)展海洋資源，游輪、濱海度假、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)越發(fā)興起天然優(yōu)勢明顯島內(nèi)外一體化發(fā)展，獨特的城市景觀和區(qū)位構(gòu)成廈門的獨特優(yōu)勢獨特優(yōu)勢促發(fā)展旅游發(fā)展趨勢旅游內(nèi)容需豐富精品旅游為大趨勢，當(dāng)?shù)氐娜轿徽故疽约坝脩趔w驗更加深化深化精品旅游具有影響力的文娛項目帶動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，充分引流文娛帶動旅游旅游不再是單一目的出行，而是結(jié)合文化、內(nèi)容、體驗的出行IMFMUSIC

FESTIVALIMF超級音樂嘉年華年輕消費人群的潮流IP打造全球最具影響力的電音狂歡IMF·廈門計劃2場大型音樂嘉年華/每年10場跨界品牌聯(lián)動場景活動400場Liveshow表演廈門十四五規(guī)劃中第一個音樂IP第一個走向國際的音樂IPIMFAMOYINTERNATIONALMUSICCARNIVALIMUSICFESTIVAL2019精彩回顧2019年5月25-26日在廈門舉辦亞洲星光策劃，廈門市政府聯(lián)合投資出品的自主品牌大型電音嘉年華，其超高的參與量、巨大影響力、豐富精彩的內(nèi)容、大量優(yōu)質(zhì)的嘉賓頂尖的制作水平，一舉成為成功的音樂現(xiàn)場娛樂盛會作為廈門近年來最盛大的電音盛會雙日觀眾共計人44000刺激周邊消費預(yù)計高達(dá)

5億

元DATA

STATISTICS/數(shù)據(jù)統(tǒng)計/-售票情況-整體銷售周期38

天4月10日

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380元超前早鳥票

10秒售罄4月13日|780元

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980元

全價沖刺84個VIP卡座

全數(shù)爆滿1.1億6347.3w234.7w300w4392.3億5218.5w523w1034w宣傳受眾人群累計1.1億人次6347.3萬人次線上媒體覆蓋咪咕平臺在線直播234.7萬人次微博話題4392.3萬人次新媒體閱讀覆蓋300萬人次線下媒體投放覆蓋5218.5萬人次異業(yè)合作推廣覆蓋523萬人次異業(yè)合作推廣覆蓋523萬人次官方媒體部分報道ElectronicMusicIMF計劃發(fā)展大事件

2019-2021

IMF

LIVE

全國405場次活動

IMF

室外場景電音節(jié)IMF計劃廠牌IMFlive常態(tài)化演出，提供高頻次中小規(guī)模的live活動。2021.12

三亞跨年電音節(jié)IMF品牌授權(quán)，結(jié)合三亞文旅內(nèi)容，為品牌跨界深耕。IMF計劃以廈門為立足點，面向全中國，全世界依托年輕人喜好的音樂娛樂文化，為城市注入新鮮活力為用戶提供好的娛樂產(chǎn)品，為線下場景升級新內(nèi)容玩法。IMFMUSIC

FESTIVAL2019.05IMF廈門超級音樂假年華第一屆IMF首次廈門亮相，規(guī)模陣容舞美達(dá)到行業(yè)標(biāo)桿。全國Raver齊聚廈門。2019.12IMF廈門超級音樂假年華第二屆IMF內(nèi)容升級，政府大力支持，廈門城市音樂娛樂符號建立，十四五規(guī)劃第一個音樂IP項目介紹ISYMusicFestivalIntroductionPART2IMFMUSICFESTIVAL項目介紹廈門翔安區(qū)|IMF超級音樂嘉年華（擬定）演出人數(shù)：10000人/單日（擬定）舞臺風(fēng)格：電音舞臺（1）、流行舞臺（1）項目時間：2022/6-7月/2023/6-7月演出地點：福建省廈門市翔安區(qū)演出場次：兩場IMF計劃聯(lián)動廈門國貿(mào)會展集團共同打造超級音樂嘉年華郝云ARTISTFANTASTIC陳小春毛不易楊坤胡彥斌汪小敏樸樹金志文流行舞臺小青龍吉克雋逸艾福杰尼黃旭ARTISTFANTASTIC獒犬未來星DreamGirls流行舞臺ARTISTRoot倪宇森TiyaNicolizzyAryueKAKATracyTerryzhongFANTASTIC電音舞臺藝人推薦營銷推廣Marketing&PromotionPART3整體宣傳概念調(diào)性標(biāo)簽?zāi)贻p熱情愛出游陽光積極時尚音樂正能量Tips：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)僅做展示使用非商用當(dāng)?shù)刭Y源聯(lián)動異業(yè)合作高鐵深度合作廈航深度合作Pre-Party全國聯(lián)動派對門票營銷現(xiàn)場品牌露出現(xiàn)場展位官方媒體公關(guān)媒體社交媒體After-Party國際聯(lián)動派對門票營銷現(xiàn)場品牌露出官方媒體公關(guān)媒體社交媒體品牌定制全國論壇論壇現(xiàn)場品牌露出官方媒體公關(guān)媒體現(xiàn)場展位論壇開幕列席嘉賓垂直媒體IMF嘉年華嘉年華門票營銷現(xiàn)場展位互動現(xiàn)場品牌露出藝人商務(wù)合作官方媒體公關(guān)媒體IP授權(quán)社交媒體品牌定制直播品牌露出IMF主題節(jié)門票營銷現(xiàn)場展位互動現(xiàn)場品牌露出官方媒體公關(guān)媒體IP授權(quán)垂直媒體社交媒體品牌定制直播品牌露出IMF活動形式多樣化，宣傳覆蓋面廣，觸點多，持續(xù)性聯(lián)動曝光IMFIP全平臺傳播生態(tài)線上直播平臺優(yōu)酷直播紅人直播斗魚直播一直播花椒KOL合作抖音達(dá)人微博達(dá)人微信KOL小紅書達(dá)人音樂平臺網(wǎng)易云音樂蝦米音樂票務(wù)平臺大麥永樂摩天輪宣傳推廣全網(wǎng)覆蓋衛(wèi)視平臺：往期項目公眾號發(fā)布平臺整理宣傳將全網(wǎng)覆蓋，從平臺門戶到新媒體以及各大APP等頂級流量平臺360度全面投放，達(dá)到最大化傳播效果國際流行藝人大咖云集，明星陣容，強勢吸引廈門&國際宜居之城&時尚圣地中國最極致的沿海旅游嘉年華，廈門城市品牌巨型傳播事件參與總?cè)藬?shù)2019預(yù)估不少于線下總流量10萬輻射周邊200萬受眾主會場3萬人/天*2天目標(biāo)參與商家計劃邀請“一帶一路”沿線商家100家目標(biāo)參與報道媒體重磅傳統(tǒng)媒體與重磅新媒體100家20位旅游KOL，預(yù)計傳播覆蓋人數(shù)數(shù)億人明星陣容國際一線大咖歌手+國際一線DJ+流行代表性藝人粉絲社群覆蓋數(shù)億人“一帶一路”文化交流規(guī)模與“一帶一路”沿線地區(qū)文化進行交流、人流規(guī)模預(yù)計達(dá)500萬人次、多家中外文化機構(gòu)“一帶一路”文化交流站穩(wěn)“新一線”城市的腳跟打造“陸”上優(yōu)質(zhì)文旅樞紐城市影響力基于核心品牌娛樂產(chǎn)品，拓展產(chǎn)業(yè)及地域邊界，全面實現(xiàn)消費升級與拉動牢牢抓住品牌內(nèi)容這一核心資源，逐步打通吃、喝、玩、樂各個環(huán)節(jié)，拓展產(chǎn)業(yè)邊界，打破地域限制，讓IMF計劃成為新消費領(lǐng)域核心驅(qū)動力「公園模式」：單一內(nèi)容帶動，周邊全部商業(yè)資源，打破消費領(lǐng)域邊界品牌活動引流，帶動消費，打造全方位消費場景精準(zhǔn)引流，將非音樂的部分與音樂部分打通，不僅是電音節(jié)，而是年輕人的出行、度假和一種高品質(zhì)的生活方式品牌餐飲夜店酒吧航空酒店旅游文旅地產(chǎn)基于品牌和內(nèi)容的綜合消費場景音樂非音樂多樣化的商業(yè)模式合作方優(yōu)質(zhì)，商業(yè)模式全面打通多類商業(yè)形式，類型完備內(nèi)容為核心拉動資源，消費場景豐富多重收益模式，促進消費能力極強IMF計劃消費升級全球合作的核心消費場景的全盤打開單場從推廣到項目落地到后期發(fā)酵超過>150天落地聯(lián)動資源>500家所有宣傳信息>800篇線上線下宣傳、落地推廣活動、現(xiàn)場觀眾，單場輻射人次>6億全年品牌全球觸達(dá)率>10億人次平均每年遞增100家IMFMUSICFESTIVAL案例數(shù)據(jù)參考數(shù)據(jù)統(tǒng)計內(nèi)容投放周期（月）數(shù)據(jù)人次預(yù)熱活動15,390,000海外投放推廣112,000,000硬廣渠道投放候車亭138,190,209酒店數(shù)字屏2.51,340,000機場大屏11,615,833人民日報數(shù)字屏123,716,000商場大屏11,500,00066,362,042商業(yè)聯(lián)動地推餐飲類21,350,860旅游區(qū)22,532,000商場內(nèi)商業(yè)店面2809,500超市（大中小型）2697,000生活類店面2580,090酒吧夜店21,089,000酒店2589,000培訓(xùn)機構(gòu)2472,8008,120,250APP平臺垂直類APP210,800,316社交類APP214,000,000音樂類APP22,863,317旅游類APP25,803,000生活類APP210,849,00044,315,633雙微及KOL微信23,439,090微博25,340,910宣傳發(fā)酵+自然流量2220,000,000228,780,000門戶網(wǎng)站100+篇發(fā)稿28,300,000總計人次373,267,925累計近4億人次傳播覆蓋同類項目數(shù)據(jù)比對參考ISY三亞國際音樂節(jié)文化項目全線拉動市場消費總體消費拉動近20億場內(nèi)單人消費均值1000元/人聯(lián)動當(dāng)?shù)厮猩虡I(yè)店面500家拉動包括旅游、機票酒店、餐飲消費娛樂消費、出行乘車等各類生活消費三亞國際音樂節(jié)餐飲酒吧夜店機票酒店旅游活動的舉辦直接影響是拉動餐飲消費，吃飯是剛需，拉動明顯。ISY三亞國際音樂節(jié)餐飲合作超過200家店面，城市旅游消費人次明顯增加。活動舉辦期間，對應(yīng)人群在酒吧夜店的消費大幅上漲，這個部分群體喜愛聚會，因此直接帶動酒吧夜店合作。ISY三亞國際音樂節(jié)合作酒吧夜店全球近30家，每家當(dāng)日消費額漲幅超過30%活動舉辦期間，對當(dāng)?shù)氐睦瓌又苯佑绊懥藱C票的售賣情況。ISY三亞國際音樂節(jié)期機票漲幅超過50%，票量極度緊張。活動舉辦期間，周邊酒店也將面臨爆滿的情況。ISY三亞國際音樂節(jié)周邊酒店包括洲際、威斯汀、香格里拉等，全部爆滿?；顒优e辦對旅游的拉動極為明顯，引流效果極佳，一個節(jié)帶動一座城。ISY三亞國際音樂節(jié)期間的旅游拉動部分，主會場及城市會場吸引了20余萬人次參與，為期三天整個城市處在節(jié)日的氛圍中。案例數(shù)據(jù)參考同類項目數(shù)據(jù)比對參考ISY三亞國際音樂節(jié)聯(lián)動當(dāng)?shù)夭惋?商場/酒店/公交等…實現(xiàn)吃穿住行全覆蓋深入目標(biāo)人群的生活場景全面貼合年輕消費群體更精準(zhǔn)的進行營銷宣傳IMFAMOYINTERNATIONALMUSICCARNIVAL深入當(dāng)?shù)厣顖鼍跋M場景的全盤打開吃穿住行生活場景全城聯(lián)動iNTRODUCE無端信仰MYSELFYouDon’tKnow

Me自主娛樂品牌IP虛擬人物形象

“小i”i

宇宙產(chǎn)品計劃2005年，小i誕生。誕生一年的時間，小i舉辦中國內(nèi)地第一個平臺玩具展——“I,CHINA”，并有超過百位藝術(shù)家參與創(chuàng)作。十幾年時間，小i合作過眾多大牌潮牌，成為潮流的核心代表之一。小i作為IFACTION的形象，擁有大量粉絲用戶，是一個極具潮流感與現(xiàn)代感的流行“人物”。

除了形象以外，由i為圓心發(fā)散延展出包括演出廠牌、美食生態(tài)、潮牌服裝、科技品、互動活動等將進一步攻占市場，打造一個極具話題性的大熱IP。IMF超級音樂嘉年華現(xiàn)場，將是集合了IFACTION所有產(chǎn)品內(nèi)容，包括美食生態(tài)、潮牌服裝、互動活動等的大型IFACTION樂園。IMF廠牌

美食生態(tài)潮牌服裝

互動活動商務(wù)合作BusinessCooperationPART4品牌露出現(xiàn)場商品售賣商品廣告植入品牌多形式露出巨大曝光和背書現(xiàn)場銷售線下購買入口電商平臺線上購買入口關(guān)聯(lián)已有觸點引入大流量IMF主題及演出藝人直播IMF授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品以流量承載好感粉絲培養(yǎng)的價值讓對客戶品牌有興趣的人，停在這里銷售關(guān)聯(lián)品牌知名度品牌好感度促進銷售演出現(xiàn)場直播帶貨授權(quán)聯(lián)名IMF音樂嘉年華整合：線上+線下資源全流程覆蓋整合：線上+線下資源全流程覆蓋全站票務(wù)平臺營銷聯(lián)動（預(yù)售+互動+紅包）主題活動貫穿落地全程話題炒熱線上購票線下硬廣線上聯(lián)動在線直播演出現(xiàn)