瓷都探索調(diào)研報(bào)告

社會(huì)調(diào)查報(bào)告土木工程學(xué)院章曉詠吳鳳俠8月21日，我們團(tuán)體來到江西省景德鎮(zhèn)市開展了以“景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及可持續(xù)發(fā)展之路探究”為主題的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。在整個(gè)社會(huì)實(shí)踐中，我們團(tuán)體先對市民進(jìn)行了問卷調(diào)查，再到公司廠家咨詢調(diào)查，最后到陶瓷市場進(jìn)行調(diào)查。在這某些列的活動(dòng)中，我們較為成功的完畢了我們的任務(wù)，完畢了我們預(yù)期計(jì)劃的任務(wù)。下面，我就描述一下我們在社會(huì)實(shí)踐中所得到的成果。1景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必要性和可行性本身的局限性意味著景德鎮(zhèn)走傳統(tǒng)的規(guī)模化發(fā)展模式不含有充足條件。同時(shí)，由于陶瓷業(yè)屬于高能耗、高污染的行業(yè)，特別是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，過分地引進(jìn)工業(yè)化程度較高的大規(guī)模陶瓷公司，勢必會(huì)造成環(huán)境的污染、大大增加節(jié)能減排的壓力等一系列問題。另外，在3月國務(wù)院擬定的第二批44個(gè)資源枯竭都市名單中，景德鎮(zhèn)也位列其中，由于過去數(shù)十年間過分開采，本地的瓷土（高嶺土）已消耗殆盡，資源的局限性致使景德鎮(zhèn)瓷業(yè)發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型的過渡。轉(zhuǎn)型普通規(guī)定采用多元發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，跳出產(chǎn)業(yè)衰退循環(huán)；實(shí)施集約整合戰(zhàn)略，探尋資源枯竭型都市發(fā)展的新途徑。而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正好實(shí)現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)型的規(guī)定，對于增進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。2景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)與資料，制約景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素以下：思想落后，自主創(chuàng)新觀念不夠。景德鎮(zhèn)陶瓷文化是區(qū)域傳統(tǒng)文化的典型，千年瓷都較長時(shí)期內(nèi)發(fā)展緩慢，反映了陶瓷文化作為傳統(tǒng)文化在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的滯后。有57.5%的工作室經(jīng)營者認(rèn)為自己的工作室應(yīng)當(dāng)向公司公司發(fā)展，20%的經(jīng)營者但愿自己的工作室保持原來狀態(tài)，5%的經(jīng)營者想轉(zhuǎn)行到其它行業(yè)。大部分的經(jīng)營者都不滿足于現(xiàn)狀，但愿自己的工作室能夠做大做強(qiáng)，但不但愿自己的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化。在這些工作室經(jīng)營者當(dāng)中，58.5%的人屬于院校畢業(yè)生，7.3%的人來自陶瓷世家，7.3%的人屬于陶瓷藝術(shù)家。他們工作時(shí)間長的人較少，其中5年以上僅有15.9%，闡明后期轉(zhuǎn)業(yè)的人占大多數(shù)，反映了近些年來工作室的生存環(huán)境惡劣。創(chuàng)業(yè)者融資困難。在這些工作室經(jīng)營者當(dāng)中，67.5%的人通過自籌資金開辦工作室，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境比較惡劣，政府沒有予以對應(yīng)的扶持方法。27.5%的人有充足的創(chuàng)業(yè)資金，5%的人通過與公司合作，來獲取創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與資金。景德鎮(zhèn)有三所與陶瓷有關(guān)的院校，每年都會(huì)培養(yǎng)出6000余名專業(yè)人才，由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境比較艱辛，諸多人選擇了直接就業(yè)。政府應(yīng)加強(qiáng)對畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金的扶持，讓更多的人融入陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)單薄。當(dāng)談到產(chǎn)品被別人模仿、被人剽竊時(shí)，55%的人強(qiáng)烈反對這種做法，有27.5%的人覺得無所謂。受訪者表達(dá)，作品被模仿，在一定的程度上對瓷器的推陳出新有增進(jìn)作用。5%的人對自己的作品被模仿表達(dá)支持，針對藝術(shù)瓷山寨化，政府要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是陶瓷文化創(chuàng)意生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，也是尊重和承認(rèn)個(gè)人發(fā)明力的價(jià)值。藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化有待提高。采訪時(shí)理解到，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化碰到不少困難。諸多陶瓷藝術(shù)大師認(rèn)為，藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化就不再是藝術(shù)瓷了，大眾化的瓷器沒有了藝術(shù)。諸多人反對藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化，陶瓷藝術(shù)大師任瑞華說：“藝術(shù)的交流要開放思維，讓大家的思想互相交流，互相碰撞?！比瞬胖尉窒扌裕瑖壹?jí)工藝美術(shù)大師等高級(jí)人才由于體制因素，往往限于個(gè)人創(chuàng)作，影響規(guī)模相稱有限，很難支撐起全市的陶瓷產(chǎn)業(yè)。人才構(gòu)造失衡陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以陶瓷制作技術(shù)為主，對于中間階層的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才非常短缺，同時(shí)從業(yè)人員年紀(jì)構(gòu)造很不合理，存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少品牌集群效應(yīng)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處在起步階段。產(chǎn)業(yè)規(guī)模很小，地區(qū)品牌響亮但公司品牌力弱，長久以來只有產(chǎn)地概念而沒有形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。即使，景德鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊的民營陶瓷公司400多家，個(gè)體作坊2400余家，但是現(xiàn)在為止只有景德鎮(zhèn)陶瓷只有一種馳名商標(biāo)、2個(gè)中國品牌，還沒有形成品牌集群效應(yīng)，影響力較弱。產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一，缺少創(chuàng)意。調(diào)查顯示，陶瓷首飾成為工作室設(shè)計(jì)生產(chǎn)的主流產(chǎn)品，其中有55%設(shè)計(jì)生產(chǎn)陶瓷首飾，30%設(shè)計(jì)生產(chǎn)日用陶瓷，42.5%設(shè)計(jì)生產(chǎn)陶瓷藝術(shù)類產(chǎn)品。他們的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到成型再到成品的周期在一周到一種月之間占45%，3—5天的有10%，一周的占22.5%，一種月以上22.5%。從這組數(shù)據(jù)來看，成品周期直接與市場的占有率掛鉤，短暫的設(shè)計(jì)與成型不能達(dá)成創(chuàng)意的精巧。然而，單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)直接造成市場競爭力下降。缺少銷售人才，銷售渠道不暢通。銷售渠道成為工作室發(fā)展壯大的核心所在，50%的工作室是采用零售兼訂購的銷售模式，60%采用批發(fā)兼訂購銷售模式。理解到工作室月銷售額普通在5000—10000占32.5，1000—的月銷售額占2.5%，月銷售額在3000—4000占15%，月銷售額在10000以上占25%。從月銷售額上看，工作室的規(guī)模太小，需要不停壯大，從而向公司與公司方向發(fā)展。銷售渠道相對簡樸，沒有適應(yīng)市場的銷售模式，銷售渠道需要在實(shí)踐中創(chuàng)新。工作室團(tuán)體構(gòu)造為陶藝與陶藝的有12.5%，有32.5%的團(tuán)體構(gòu)造為陶藝加雕塑，47.5%的團(tuán)體構(gòu)造為陶藝加其它，工作室的團(tuán)體構(gòu)造模式過于簡樸，缺少銷售人才。3景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及瓶頸3、1景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢濃厚的陶瓷文化基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)這座“因瓷而名、以瓷而興”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會(huì)館、瓷行柴行白土行、水陸碼頭、高嶺古礦等角落擁有國家級(jí)歷史文物保護(hù)區(qū)5片，文物遺跡達(dá)1500余處，僅南河流域就有136處古代窯業(yè)堆積。不僅如此，與之相伴而形成的“買書薄”、“禁窯”、“買位置”、“賓主制”、“買扁擔(dān)”、“開紅禁”等行業(yè)行規(guī)，“花朝”、“變工節(jié)”、“歇手”“燒撞火窯”等節(jié)日規(guī)定，一并構(gòu)成了景德鎮(zhèn)獨(dú)特、貴重而完整的文化遺產(chǎn)體系。豐富的陶瓷人才基礎(chǔ)。地處景德鎮(zhèn)的景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市高技術(shù)陶瓷研究所和各大陶瓷公司研究所、國家科技部與景德鎮(zhèn)共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術(shù)中心登教育、研究機(jī)構(gòu)所擁有的陶瓷研究人員多達(dá)多人，占全國的半數(shù)以上，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的人才保障。堅(jiān)實(shí)的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，景德鎮(zhèn)形成了比較完善的日用、藝術(shù)、建筑衛(wèi)生、工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，形成了集地質(zhì)勘探、礦山開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產(chǎn)業(yè)配套體系，為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。潛在的市場基礎(chǔ)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，文化消費(fèi)在家庭消費(fèi)總支出中所占的比重會(huì)越來越大，藝術(shù)陶瓷在國內(nèi)市場的交易出貨量持續(xù)增加，已超出出口貿(mào)易量，成為我國陶瓷消費(fèi)市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，這些潛在的市場需求就成為發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的源動(dòng)力。良好的政策基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)市委、市政府將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為全市八大支柱產(chǎn)業(yè)予以優(yōu)先發(fā)展。對外開放基礎(chǔ)。現(xiàn)在景德鎮(zhèn)將陶瓷招商工作放在重心位置，“重商、親商、安商、富商”的對外開放環(huán)境，為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)解決資本瓶頸提供較好的條件。3、2景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸：景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)藏略顯局限性。在景德鎮(zhèn)加緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)步伐的過程中，急需高級(jí)專業(yè)人才，而作為萌芽早期的景德鎮(zhèn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展更是需要大量極富創(chuàng)意的專門人才。盡管景德鎮(zhèn)市陶瓷科教資源豐富，但人才外流現(xiàn)象突出，使得景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)藏略顯局限性。缺少市場主體建設(shè)意識(shí)，文化資源管理分散作為。國家首批公布的二十四個(gè)歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)擁有眾多的與陶瓷生產(chǎn)與交易有關(guān)的古瓷窯址、古窯坊、古作坊、瓷行、柴行、會(huì)館、柵門、碼頭，以及有關(guān)建筑及建筑群遺跡。并且二千余年的燒瓷歷史，遺留了眾多陶瓷文物。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館收藏了自五代以來不同年代、不同藝術(shù)造型，不同創(chuàng)作風(fēng)格的陶瓷珍品。然而，這些文化資源又由多個(gè)政府部門、事業(yè)單位分別管理，不僅存在著市場主體缺位、并且資源分派的機(jī)制缺少有效整合和集聚，造成市場主體責(zé)任不清、市場主體效益低下、市場主體社會(huì)地位不高。缺少先進(jìn)的創(chuàng)意陶瓷市場營銷?，F(xiàn)在，除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等公司重視多層次多形式的產(chǎn)品營銷，諸多公司及個(gè)體仍然處在被動(dòng)經(jīng)營狀態(tài)，競爭意識(shí)不強(qiáng)，缺少走出去為產(chǎn)品找市場的主動(dòng)營銷意識(shí)。缺少明晰的產(chǎn)業(yè)鏈分工。從整體來看，除某些中小型公司含有明確的產(chǎn)業(yè)鏈分工外，諸多個(gè)體經(jīng)營者仍然保持了生產(chǎn)銷售一體化的傳統(tǒng)生存現(xiàn)狀。景德鎮(zhèn)大大小小的陶瓷作坊及工作室分布廣泛，而為了減少運(yùn)行成本，減少創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，這些工作室、作坊普遍采用了自產(chǎn)自銷的經(jīng)營方式，極少出現(xiàn)生產(chǎn)與營銷明顯分工的現(xiàn)象。缺少主流形態(tài)的文化創(chuàng)意。由于景德鎮(zhèn)本地陶瓷藝人大多囿于傳統(tǒng)技法、造型、色彩、陶瓷的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念，甚至不樂意嘗試變化某些陳舊的、不入主流的創(chuàng)作風(fēng)格，造成大批藝術(shù)瓷至今仍然保存著數(shù)十年、近百年不變的風(fēng)格，在創(chuàng)新方面上處在較落后的狀態(tài)。另首先由于高端人才大量外流，與世界接軌的創(chuàng)作人才不多，產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式古板，缺少創(chuàng)新和創(chuàng)意。政府政策扶持力度略顯局限性?，F(xiàn)在，政府的有關(guān)政策已陸續(xù)出臺(tái)，大力支持激勵(lì)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。客觀分析，諸多政策針對性不強(qiáng)，特別是對創(chuàng)意陶瓷生產(chǎn)公司扶持力度和扶持廣度略顯局限性。4有關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考4、1做好景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體宣傳和推介工作景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)要走創(chuàng)意之路，首先就要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變思維定勢，要把文化的要素融進(jìn)陶瓷產(chǎn)品，使陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、創(chuàng)意化。日用瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷應(yīng)增加文化含量，提高產(chǎn)品的觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值，使藝術(shù)陶瓷走出“象牙塔”，變藝術(shù)圈內(nèi)孤芳自賞為大眾的掌上明珠。另首先，主動(dòng)培養(yǎng)創(chuàng)意生活與創(chuàng)意環(huán)境，免費(fèi)對市民開放景德鎮(zhèn)歷史博物館、古窯遺跡、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館等，通過教育培訓(xùn)，主動(dòng)支持群眾的創(chuàng)意發(fā)展，在群眾中間廣泛開展宣傳，多為他們提供與創(chuàng)意接觸的機(jī)會(huì)，使人們能夠享有到創(chuàng)意生活。另外,開發(fā)多個(gè)形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節(jié)目。周所周知,早在20世紀(jì)七八十年代，景德鎮(zhèn)就已有這種類型的文藝表演節(jié)目。例如瓷樂、瓷舞、瓷娃娃表演等等。這些，在景德鎮(zhèn)的對外宣傳和接待工作中都起到了良好的效果，也被社會(huì)廣泛承認(rèn)。發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)當(dāng)在這個(gè)領(lǐng)域加大力度組織更多的精品劇目。4、2設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理專門機(jī)構(gòu)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要盡快一種統(tǒng)一的管理全市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)構(gòu)。建議市政府建立全市性的跨部門、跨行業(yè)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，對景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、組織和指導(dǎo)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè),它不僅僅與陶瓷生產(chǎn)有關(guān),還涉及到文化、藝術(shù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各個(gè)方面，因此，這個(gè)管理機(jī)構(gòu)必須要有相稱的權(quán)威與獨(dú)立性。4、3做好景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃和局部規(guī)劃工作陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)的、有創(chuàng)意的載體來承載。從政府層面上講，一定要制訂比較久遠(yuǎn)的規(guī)劃，一任接著一任去實(shí)施；從運(yùn)作的上來看，要講求實(shí)際，重視運(yùn)用市場機(jī)制，通過宏觀的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，使公司成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作主體，從易到難，由簡而繁。另外，還要建立健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。同時(shí)，建立獨(dú)立完整的陶瓷文化實(shí)體資源性開發(fā)與保護(hù)監(jiān)督體系，涉及國際組織和國際公約的監(jiān)督、國家法律法規(guī)監(jiān)督、行政主管部門的監(jiān)督、規(guī)劃系統(tǒng)監(jiān)督、社會(huì)公眾與媒體