網(wǎng)絡營銷崗位的認知

網(wǎng)絡營銷崗位的認知子任務2認知網(wǎng)絡營銷崗位復習提問：什么是關(guān)系營銷？導入新課：互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，幾乎滲透到所有行業(yè)，網(wǎng)絡營銷技能的高低，往往影響一個企業(yè)的興衰。尤其是傳統(tǒng)行業(yè)最急缺的就是高端網(wǎng)絡營銷人才，試想，通過你的努力，使你所服務的企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)銷量暴增，該是多么自豪的事情！首先來了解一下網(wǎng)絡營銷的崗位與技能要求有哪些。講授內(nèi)容：一、商務類崗位（一）網(wǎng)絡推廣/網(wǎng)站推廣專員職位描述網(wǎng)絡推廣/網(wǎng)站推廣專員職位描述，見表1.3。表1.3網(wǎng)絡推廣/網(wǎng)站推廣專員職位描述職位名稱網(wǎng)絡推廣/網(wǎng)站推廣專員職位的概要描述負責網(wǎng)絡推介文案、創(chuàng)意文案的撰寫與發(fā)布，負責廣告投放和媒體公關(guān)，同時負責網(wǎng)站有效流量的監(jiān)控。崗位職責1、負責傳播文案、創(chuàng)意文案、軟文、新聞等撰寫和發(fā)布執(zhí)行控制；2、負責論壇事件營銷的創(chuàng)意和執(zhí)行；3、負責媒介公關(guān)和廣告投放執(zhí)行和監(jiān)測；4、負責郵件、博客等各種網(wǎng)絡推廣形式的規(guī)劃和執(zhí)行；5、對網(wǎng)站的有效、精準流量負責。崗位要求1、3年以上電子商務/網(wǎng)絡營銷工作經(jīng)驗；2、具有網(wǎng)絡營銷、傳播策劃、品牌策劃等工作所需的理論知識及實踐技能；3、了解各種網(wǎng)絡營銷方法、手段、流程，并有一定實操經(jīng)驗；4、卓越的策略思維和創(chuàng)意發(fā)散能力，具備扎實的策劃功底；5、優(yōu)秀的文案能力，能撰寫各種不同的方案、文案。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共1頁，當前為第1頁。（二）網(wǎng)站編輯/網(wǎng)絡編輯職位描述網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共1頁，當前為第1頁。網(wǎng)站編輯/網(wǎng)絡編輯職位描述，見表1.4。表1.4網(wǎng)站編輯/網(wǎng)絡編輯職位描述職位名稱網(wǎng)站編輯/網(wǎng)絡編輯職位的概要描述負責網(wǎng)站資訊內(nèi)容、網(wǎng)絡運營專題推廣文案的撰寫與執(zhí)行，負責企業(yè)或品牌的傳播和銷售水平的提高。崗位職責1、負責定期對網(wǎng)站資訊內(nèi)容及產(chǎn)品編輯、更新和維護工作；2、負責網(wǎng)站頻道、欄目、專題的策劃與執(zhí)行，能對線上產(chǎn)品進行有機整合，并擬定活動方案；適時對改進網(wǎng)站頻道設計調(diào)查報告，提出可行性計劃；3、編寫營銷推廣資料，收集、處理和研究閱讀者的意見與建議；4、頻道管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃，促進網(wǎng)站知名度的提高；5、負責公司新聞活動的外聯(lián)、報道與總結(jié)，對重要活動人物進行采訪；6、對各網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容進行質(zhì)量把控，以提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。崗位要求1、2年以上新聞記者、編輯工作經(jīng)驗；2、熟悉網(wǎng)絡營銷崗位技能，了解客戶市場的需求，制作專題的經(jīng)驗和維護頻道能力較強；3、具有扎實的營銷知識和豐富的實踐經(jīng)驗，能有效提升網(wǎng)站的傳播能力和銷售轉(zhuǎn)化率；4、具有扎實的文字功底及編輯能力；5、擁有良好的溝通與表達能力，較強的反應能力和分析問題解決問題的能力；6、出色的工作責任心、良好的團隊合作精神，能夠承受一定的工作壓力；7、熟悉網(wǎng)站的運營,了解并能使用DW、PS及Office軟件等網(wǎng)頁編輯工具。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共2頁，當前為第2頁。（三）網(wǎng)絡營銷文案策劃職位描述網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共2頁，當前為第2頁。網(wǎng)絡營銷文案策劃職位描述，見表1.5。表1.5網(wǎng)絡營銷文案策劃職位描述職位名稱網(wǎng)絡營銷文案策劃職位的概要描述負責網(wǎng)絡運營部推廣文案、創(chuàng)意文案、產(chǎn)品文案、品牌文案、專題策劃案的撰寫與執(zhí)行，負責網(wǎng)站銷售力和傳播力的提升。崗位職責1、負責公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項目文案的創(chuàng)意和撰寫；2、負責公司網(wǎng)站的專題策劃并和網(wǎng)站編輯共同執(zhí)行文案撰寫；3、負責規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫；4、負責傳播文案的創(chuàng)意和撰寫；5、對網(wǎng)站的銷售力及傳播力負責。崗位要求1、3年以上品牌、廣告、軟文的撰寫的工作經(jīng)驗，有一定的策略方案經(jīng)驗；2、具備營銷、品牌、廣告等系統(tǒng)的理論知識和豐富的實踐經(jīng)驗；3、卓越的策略思維和創(chuàng)意發(fā)散能力，具備深刻的洞察力；4、優(yōu)秀的文案能力，能撰寫各種不同的方案、文案；5、熟悉網(wǎng)絡特點，了解網(wǎng)絡文化，具備網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，掌握網(wǎng)絡營銷方法。二、技術(shù)類崗位技術(shù)類崗位針對性比較強的崗位主要有：（一）SEO專員SEO專員即搜索引擎專員，主要崗位描述見表1.6。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共3頁，當前為第3頁。表1.6SEO專員職位描述網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共3頁，當前為第3頁。職位名稱SEO專員職位的概要描述負責網(wǎng)站關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中的檢索排名，提高網(wǎng)站流量，增加網(wǎng)站訂單量。崗位職責1、負責搜索流量的提升。增加通過搜索引擎檢索到網(wǎng)站的自然流量，提升網(wǎng)站在主要搜索引擎的搜索排名；2、從事網(wǎng)絡營銷研究、分析與服務工作，評估關(guān)鍵詞；3、對網(wǎng)站和第三方網(wǎng)站進行流量、數(shù)據(jù)或服務交換，或戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，增加網(wǎng)站的流量和知名度；4、制定網(wǎng)站長期性的推廣方案。負責階段性推廣計劃的制定、執(zhí)行，負責網(wǎng)站注冊用戶數(shù)、瀏覽量等綜合指標；5、結(jié)合網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，對優(yōu)化策略進行調(diào)整；6、了解網(wǎng)站業(yè)務，鎖定關(guān)鍵字；站點內(nèi)容強化，內(nèi)部鏈接；外部鏈接建立；結(jié)合網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析；擴展長尾詞。崗位要求1、兩年以上SEO相關(guān)工作經(jīng)驗，有過大中型網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗優(yōu)先；2、掌握百度、Google、yahoo等搜索引擎的基本排名規(guī)律；并精通以上各類搜索引擎的優(yōu)化，包括站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化及內(nèi)外部鏈接優(yōu)化等；精通各種SEO推廣手段，并在搜索引擎上的關(guān)鍵詞排名給予顯示；3、具有較強的競爭對手監(jiān)控能力、網(wǎng)站關(guān)鍵字管理與監(jiān)控能力。定期對相關(guān)數(shù)據(jù)進行有效分析，要求有較強的數(shù)據(jù)分析能力；4、具備和第三方網(wǎng)站進行流量、數(shù)據(jù)、反向鏈接或服務交換的公關(guān)能力。（二）網(wǎng)站美工/網(wǎng)頁設計師網(wǎng)站美工/網(wǎng)頁設計師從事的工作看似屬于純技術(shù)，而且與平面設計休戚相關(guān)，但是，從電商網(wǎng)絡營銷角度而言，仍然屬于商務類的視覺營銷工作。網(wǎng)站美工/網(wǎng)頁設計師的主要崗位職責與要求，見表1.7所示。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共4頁，當前為第4頁。表1.7網(wǎng)站美工/網(wǎng)頁設計師的主要崗位職責與要求網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共4頁，當前為第4頁。職位名稱網(wǎng)站美工/網(wǎng)頁設計師職位的概要描述負責公司網(wǎng)站美工設計及運營過程中需要美工支持的各方面工作。崗位職責1、負責公司網(wǎng)站平臺設計和前臺制作及改版等工作；2、負責網(wǎng)站圖片、焦點圖、flash、版面編排等設計工作；3、負責網(wǎng)站焦點專題的設計；4、負責電子書、郵件等在運營過程中美工的設計；5、負責公司其他需要美工表現(xiàn)的工作；6、對網(wǎng)站客戶體驗的視覺體驗負責。崗位要求1、2年以上營銷型網(wǎng)站設計制作工作經(jīng)驗；2、優(yōu)秀的審美能力，獨特的創(chuàng)意，良好的美術(shù)功底，較強的網(wǎng)頁創(chuàng)意設計和視覺表現(xiàn)能力；3、熟練使用PHOTOSHOP，F(xiàn)LASH，DREAMWEAVER等設計軟件；4、了解HTML、CSS、javascript等網(wǎng)頁設計語言規(guī)范；5、精通網(wǎng)頁版面設計與網(wǎng)頁制作、平面設計，獨立完成整個網(wǎng)站項目的設計。三、運營管理類（一）網(wǎng)絡營銷運營專員網(wǎng)絡營銷運營專員的崗位職責見表1.8。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共5頁，當前為第5頁。表1.8網(wǎng)絡營銷運營專員職責與要求網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共5頁，當前為第5頁。職位名稱網(wǎng)絡營銷運營專員職位的概要描述對網(wǎng)站傳播營銷力和銷售水平負責；負責推廣文案、創(chuàng)意文案、品牌文案、深度專題的策劃以及網(wǎng)絡運營產(chǎn)品文案的撰寫與執(zhí)行。崗位職責1、負責網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，運營提升；2、負責搜索競價平臺的管理；3、協(xié)助部門經(jīng)理建設網(wǎng)絡營銷的商業(yè)流程體系；4、負責公司網(wǎng)站的規(guī)劃落地執(zhí)行；5、協(xié)助部門經(jīng)理完善部門管理體系，協(xié)助部門規(guī)劃、總結(jié)，協(xié)助招聘、考核、管理本部門員工。崗位要求1、3年以上電子商務/網(wǎng)絡營銷工作經(jīng)驗；2、具備網(wǎng)絡營銷策劃、品牌策劃理論知識與技能，一定的項目管理實踐經(jīng)驗；3、優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析能力和豐富的分析經(jīng)驗；4、對客戶體驗有深刻認識和獨特領(lǐng)悟，具備一定的網(wǎng)站策劃能力和文案寫作能力；5、對網(wǎng)絡營銷商業(yè)全流程都具備一定認知和執(zhí)行能力。（二）網(wǎng)絡營銷經(jīng)理/運營經(jīng)理網(wǎng)絡營銷經(jīng)理/運營經(jīng)理的職位要求見表1.9。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共6頁，當前為第7頁。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共6頁，當前為第6頁。表1.9網(wǎng)絡營銷經(jīng)理/運營經(jīng)理職位描述網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共6頁，當前為第7頁。網(wǎng)絡營銷崗位的認知全文共6頁，當前為第6頁。職位名稱網(wǎng)絡營銷經(jīng)理/運營經(jīng)理職位的概要描述負責本部門整體運營，熟練指導推廣策劃、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)站內(nèi)容策劃等業(yè)務，對部門員工的工作進行管理、指導、監(jiān)督與考核。崗位職責1、負責本部門績效目標達成，負責網(wǎng)絡營銷項目總策劃，確定戰(zhàn)略方向、規(guī)劃和監(jiān)控運營流程；2、負責網(wǎng)站平臺的策劃指導和監(jiān)督執(zhí)行；3、指導和監(jiān)督網(wǎng)站專題內(nèi)容、資訊內(nèi)容、產(chǎn)品文案和品牌文案等的撰寫與發(fā)布；4、負責網(wǎng)站推廣策略總制訂，以及執(zhí)行指導和監(jiān)督管理；5、負責網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，運營提升；6、負責本部門的建立，員工招聘、考核、管理，部門規(guī)劃等。崗位要求1、5年以上電子商務/網(wǎng)絡營銷工作經(jīng)驗，3年以上項目策劃、運營經(jīng)驗；2、具備項目管理、營銷策劃、品牌策劃、網(wǎng)絡營銷等系統(tǒng)的理論知識和豐富的實踐經(jīng)驗；3、優(yōu)秀的電子商務/網(wǎng)絡營銷項目策劃運營能力，熟悉網(wǎng)絡文化和特性，對各種網(wǎng)絡營銷推廣手段都有實操經(jīng)驗；