經(jīng)濟學基礎(chǔ) 課件 第五章 成本與收益

成本與收益第五章01知識目標0203技能目標素質(zhì)目標01(1)理解經(jīng)濟學中對成本的認識；(2)理解短期成本的分類并掌握其變動規(guī)律；(3)熟悉各類短期成本的關(guān)系；(4)掌握長期成本分析的理論；(5)掌握總收益、平均收益和邊際收益的關(guān)系；(6)理解利潤最大化原則。知識目標02技能目標(1)能夠運用成本理論對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動進行分析；(2)能夠運用利潤最大化原則分析企業(yè)成本和收益行為。03素質(zhì)目標(1)能夠從經(jīng)濟學的角度建立成本意識；(2)提升對于企業(yè)經(jīng)營最優(yōu)狀態(tài)的認識。引入案例養(yǎng)豬的成本與收益

寧波市價格監(jiān)測與成本監(jiān)審局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2018年12月，寧波市生豬平均出場價格為16.52元/kg，平均每頭豬的收益為2126.46元，飼養(yǎng)成本為1745.21元，利潤為381.25元，成本利潤率為21.85%。同月，玉米批發(fā)價格為1.95元/kg，豬糧比價為8.47:1，低于浙江省的豬糧比價8.55:1，按照《緩解生豬市場價格周期性波動調(diào)控預案》的規(guī)定，寧波市豬糧比價處于綠色預警區(qū)域，生豬價格處于正常狀態(tài)。思考：(1)什么是成本？什么是收益？什么是利潤？(2)成本、收益、利潤三者之間有何關(guān)系?(3)在我國，豬糧比價有何現(xiàn)實意義?企業(yè)的生產(chǎn)過程既是要素投入的過程，也是產(chǎn)品產(chǎn)出的過程。生產(chǎn)理論從物質(zhì)技術(shù)角度研究投入與產(chǎn)出的關(guān)系及規(guī)律，成本與收益理論從經(jīng)濟角度揭示投入與產(chǎn)出的關(guān)系及規(guī)律，是企業(yè)進行經(jīng)營決策的基本理論依據(jù)。引入案例第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)成本概述短期成本

長期成本收益與利潤最大化目錄第一節(jié)成本概述第一節(jié)

成本概述一、成本的概念成本也稱生產(chǎn)費用，是指企業(yè)在生產(chǎn)與經(jīng)營中使用的各種生產(chǎn)要素的價格，或生產(chǎn)要素的所有者必須得到的報酬或補償。在現(xiàn)實的經(jīng)濟活動中，由于分析目的不同，不同的人對于成本的理解存在差異。第一節(jié)

成本概述第一節(jié)

成本概述二、會計成本與機會成本經(jīng)濟學中的成本概念與會計學中的成本概念是有區(qū)別的。會計成本是指企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營中的各種實際支出，包括各種生產(chǎn)要素的價格和生產(chǎn)經(jīng)營中所付的費用，連同廠房設(shè)備的折舊費等，這些支出一般可以通過會計賬目反映出來。經(jīng)濟學中的成本比會計成本的內(nèi)涵豐富，它是企業(yè)為從事生產(chǎn)所投入的全部要素的機會成本，即廠商把既定的資源用于生產(chǎn)某種商品時，所放棄的使用同量資源在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入，是一種隱含的代價。第一節(jié)

成本概述第一節(jié)

成本概述三、機會成本在企業(yè)決策中的作用影響企業(yè)決策的成本是機會成本。機會成本包括顯性成本與隱性成本兩個部分。1.顯性成本2.隱性成本第一節(jié)

成本概述1、顯性成本顯性成本又稱支出成本，指企業(yè)在要素市場上購買或租用生產(chǎn)要素的實際支出。例如，企業(yè)開始生產(chǎn)時，需要雇用一定數(shù)量的工人，從銀行取得一定數(shù)量的貸款，并租用一定數(shù)量的土地，為此，這個企業(yè)就需要向工人支付工資，向銀行支付利息，向土地出租者支付地租，這些支出便構(gòu)成了該企業(yè)在生產(chǎn)中的顯性成本，要記入企業(yè)的會計賬本。第一節(jié)

成本概述2、隱性成本隱性成本又稱非支出成本，指企業(yè)本身所擁有的并被用于本企業(yè)生產(chǎn)過程的生產(chǎn)要素的總價格。例如，為了進行生產(chǎn)，企業(yè)主動用自己的資本和土地，并親自管理企業(yè)。既然借用他人的資本須付利息，租用他人的土地須付地租，聘用他人來管理企業(yè)須付薪金，那么，當企業(yè)使用自有的生產(chǎn)要素時，也應(yīng)該得到報酬。第一節(jié)

成本概述2、隱性成本所不同的是，現(xiàn)在企業(yè)并沒有支付利息、地租和薪金的現(xiàn)實支出。所以，這部分看似不存在的支出也應(yīng)該計入成本之中。例如，使用自己土地并直接進行經(jīng)營管理勞動的廠商，如果他為別人從事管理工作可以得到5萬美元的年薪，將其土地出租給別人可以得到年租金1萬美元，那么這6萬美元就是該企業(yè)的隱性成本。第一節(jié)

成本概述3.經(jīng)濟成本與會計成本經(jīng)濟成本是指企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)時對使用的生產(chǎn)要素所應(yīng)該支付的代價，包括顯性成本和隱性成本。會計成本指的是顯性成本。經(jīng)濟學中的成本概念與會計學中的成本概念之間的關(guān)系，可以用下列公式表示為經(jīng)濟成本=顯性成本+隱性成本會計成本=顯性成本=經(jīng)濟成本-隱性成本第二節(jié)短期成本一、短期成本的分類1、短期總成本2、短期平均成本3、短期邊際成本第二節(jié)

短期成本固定成本(FC)是指企業(yè)在短期內(nèi)必須支付的固定生產(chǎn)要素的費用。它不隨產(chǎn)量的變動而變動。例如，廠房設(shè)備的投資利息、折舊費和維修費，各種保險費以及企業(yè)暫時停產(chǎn)期間也要繼續(xù)雇用的管理人員的工資和薪金，都是固定成本?？勺兂杀?VC)是指企業(yè)在短期內(nèi)必須支付的可變生產(chǎn)要素的費用。它隨產(chǎn)量的變動而變動。例如，企業(yè)支付給工人的工資，購進原材料、燃料等發(fā)生的費用支出，以及電力費、營業(yè)稅和短期借款的利息等，都是可變成本。1.短期總成本第二節(jié)

短期成本短期總成本(STC)是指企業(yè)在短期生產(chǎn)中的固定成本與可變成本之和，用公式可以表示為短期總成本=固定成本+可變成本即STC=FC+VC由于固定成本必定大于零，所以短期總成本也必定大于零。1.短期總成本第二節(jié)

短期成本2.短期平均成本平均固定成本(AFC)是指企業(yè)在短期生產(chǎn)中平均單位產(chǎn)品所消耗的固定成本，即式中，Q表示產(chǎn)品產(chǎn)量。平均可變成本(AVC)是指企業(yè)在短期生產(chǎn)中平均每單位產(chǎn)品所消耗的可變成本，即式中，Q表示產(chǎn)品產(chǎn)量。第二節(jié)

短期成本2.短期平均成本短期平均成本(SAC)是指企業(yè)在短期生產(chǎn)中平均每單位產(chǎn)品所消耗的總成本。它等于平均固定成本與平均可變成本之和，表示為短期平均成本=平均固定成本+平均可變成本即式中，Q表示產(chǎn)品產(chǎn)量。第二節(jié)

短期成本短期邊際成本(SMC)是指企業(yè)在短期生產(chǎn)中每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本量，即3.短期邊際成本第二節(jié)

短期成本二、短期成本之間的關(guān)系表5-1中的數(shù)字雖然是假設(shè)的，卻是依據(jù)邊際報酬遞減規(guī)律假設(shè)出來的，符合經(jīng)濟分析中的成本隨產(chǎn)量的增加先遞減然后又遞增的規(guī)律。第二節(jié)

短期成本三、短期成本的變動規(guī)律1.短期總成本與固定成本和可變成本的關(guān)系根據(jù)表5-1中的短期總成本、固定成本和可變成本的數(shù)據(jù)，可以繪出短期總成本曲線、固定成本曲線和可變成本曲線，如圖5-1所示。圖5-1短期總成本曲線、固定成本曲線和可變成本曲線第二節(jié)

短期成本三、短期成本的變動規(guī)律圖5-1中，橫軸Q表示產(chǎn)量，縱軸C表示成本。固定成本曲線FC是一條與橫軸平行的線，說明固定成本不隨產(chǎn)量的變動而變動，且總是大于零?？勺兂杀厩€VC是一條向右上方傾斜的曲線。因為可變要素的邊際產(chǎn)量先遞增后遞減，所以可變成本隨著產(chǎn)量的增加，先以遞減的速度增加，而后以遞增的速度增加，如圖5-1所示。第二節(jié)

短期成本三、短期成本的變動規(guī)律短期總成本曲線STC是固定成本曲線和可變成本曲線的疊加。由此可見，短期總成本、固定成本、可變成本的變動規(guī)律是：固定成本不隨產(chǎn)量的增加而增加，而短期總成本與可變成本都隨產(chǎn)量的增加在開始時增加很快，然后增加較慢，最后又增加很快。第二節(jié)

短期成本三、短期成本的變動規(guī)律2.短期邊際成本與短期平均成本的關(guān)系根據(jù)表5-1中的短期邊際成本、平均固定成本、平均可變成本和短期平均成本的數(shù)據(jù)，可以繪制出短期邊際成本曲線、平均固定成本曲線、平均可變成本曲線和短期平均成本曲線，如圖5-2所示。第二節(jié)

短期成本圖5-2各種平均成本與邊際成本曲線三、短期成本的變動規(guī)律圖5-2中，平均固定成本曲線AFC一直向右下方傾斜，開始比較陡峭，之后趨于平緩，這是因為AFC=FC/Q，所以AFC與Q呈反比關(guān)系，與FC呈正比關(guān)系，而FC是個常數(shù)，因此當Q增加時，AFC反而下降了。平均可變成本曲線AVC、短期平均成本曲線SAC和短期邊際成本曲線SMC都是先下降而后上升，呈U字形。這表明該三種成本起初由于生產(chǎn)要素的效率逐漸得到發(fā)揮使成本隨產(chǎn)量的增加而減少，當它們各自減少到一定程度后，由于邊際收益遞減規(guī)律的作用，又使它們隨產(chǎn)量的增加而增加。第二節(jié)

短期成本三、短期成本的變動規(guī)律短期邊際成本曲線SMC與短期平均成本曲線SAC相交于SAC曲線的最低點E。在相交之前，平均成本大于邊際成本但不斷減少；在相交之后，平均成本小于邊際成本但不斷增加；在相交的E點上，收益與短期平均成本相等。短期邊際成本曲線SMC與平均可變成本曲線AVC相交于AVC曲線的最低點F。在相交之前，平均可變成本大于邊際成本但不斷減少；在相交之后，平均可變成本小于邊際成本但不斷增加；在相交的F點以下，收益不足以補償平均可變成本。圖5-2中，AVC隨產(chǎn)量增加不斷接近SAC，是由于SAC=AFC+AVC，即SAC-AVC=AFC，而AFC是不斷減少的。第二節(jié)

短期成本閱讀與思虧本的買賣還要做嗎?現(xiàn)實生活中，人們經(jīng)常會看到一些廠商沒有盈利甚至虧損，但依然在維持經(jīng)營。如保齡球館在淡季推出的優(yōu)惠套餐，打保齡球的價格甚至低于成本。這是為什么呢?從經(jīng)濟學角度來看，在短期，保齡球館經(jīng)營成本包括固定成本和可變成本。保齡球館的場地、設(shè)備、管理人員的工資是短期內(nèi)無法改變的固定投入；保齡球館營業(yè)會支出一些可變成本，如電費、服務(wù)員的工資等。如果不營業(yè)，可變成本就不存在；如果營業(yè)量增加，可變成本也增加。保齡球館在決定是否持續(xù)營業(yè)時，考慮的主要是可變成本。當打保齡球的價格高于平均可變成本時，保齡球館仍會繼續(xù)營業(yè)，因為除了可收回可變成本外，還可收回一部分固定成本；如果不營業(yè)，損失的將是全部固定成本。第二節(jié)

短期成本考閱讀與思虧本的買賣還要做嗎?有些行業(yè)，如旅游、餐飲等，經(jīng)營的固定成本高而可變成本低，只要服務(wù)價格仍然高于平均可變成本，繼續(xù)營業(yè)就會比不營業(yè)有利，至少可彌補部分固定成本，以實現(xiàn)損失最小化。思考：從短期來看，廠商虧本經(jīng)營的底線是什么?從長期來看，虧本的買賣廠商還要做嗎?第二節(jié)

短期成本考第三節(jié)長期成本概述長期內(nèi)，在企業(yè)控制下的所有投入要素都發(fā)生變動，所以不再有固定成本，要素投入組合選擇的伸縮性只對沒有按計劃運作的企業(yè)有效。企業(yè)處于長期之中，但又在進行短期生產(chǎn)。一旦選定了工廠規(guī)模并調(diào)配了資源，企業(yè)就有了固定成本，便再度回到了短期。每個規(guī)模的工廠都有不同的短期平均總成本曲線，不同規(guī)模工廠的短期平均總成本曲線又形成長期平均成本曲線。長期成本都是可變的，沒有固定成本和可變成本之分。具體而言，長期成本只有三種形式，即長期總成本、長期平均成本與長期邊際成本。第三節(jié)長期成本一、長期總成本第三節(jié)長期成本1.長期總成本的含義長期總成本(LTC)是指企業(yè)在長期內(nèi)改變生產(chǎn)規(guī)模以生產(chǎn)各種產(chǎn)量所需的最低成本。其中，最低成本是按最優(yōu)要素組合進行生產(chǎn)所需要的成本。長期內(nèi)，由于企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模處于經(jīng)常性的調(diào)整、變化之中，因而長期總成本是各種支出組合的一個連續(xù)過程，也就是按擴展線所進行的支出，擴展線上的各點表示長期總成本。一、長期總成本第三節(jié)長期成本長期總成本曲線分為三個階段：先是以遞增的增長率上升，然后再以遞減的增長率上升，到達某點后，又開始以遞增的增長率上升。長期總成本曲線如圖5-3所示。圖5-3長期總成本曲線一、長期總成本第三節(jié)長期成本2.長期總成本曲線與短期總成本曲線的關(guān)系把無數(shù)條短期總成本曲線所表示的最優(yōu)要素組合即最佳總成本點，用一條曲線連接起來，這條曲線就是長期總成本曲線。所以，長期總成本曲線也叫做短期總成本曲線的包絡(luò)曲線。長期總成本曲線和短期總成本曲線的區(qū)別主要表現(xiàn)為：長期總成本曲線是從原點開始，逐漸向右上方向延伸，表明產(chǎn)量為零時成本也為零，而不像短期總成本曲線那樣，產(chǎn)量為零時仍有一定的固定成本。二、長期平均成本第三節(jié)長期成本1.長期平均成本的含義長期平均成本(LAC)是指廠商在長期內(nèi)按產(chǎn)量平均計算的總成本。其用公式可以表示為式中，Q表示產(chǎn)品產(chǎn)量。短期內(nèi)，對不同的生產(chǎn)規(guī)模，廠商總會進行某種調(diào)整，使平均成本最低。從長期角度看，每一不同生產(chǎn)規(guī)模所具有的平均成本最低點，構(gòu)成長期內(nèi)廠商規(guī)模變動時選擇的平均成本點。長期平均成本曲線表現(xiàn)為一條U形曲線，具體分為三個階段，如圖5-4所示。第三節(jié)長期成本二、長期平均成本第一階段：成本遞減階段，即圖中AB一段。在這一階段，投入要素所獲得的收益是遞增的，把成本分攤給遞增的收益，就使得平均成本表現(xiàn)為遞減的趨勢。故這一階段又稱為“報酬遞增”階段。圖5-4長期平均成本曲線第三節(jié)長期成本二、長期平均成本第二階段：成本不變階段，即圖中BC一段。在這一階段，產(chǎn)量增加的速度基本上與成本增加的速度相同，即產(chǎn)量與成本同比例增加，將成本分攤給同比例增長的產(chǎn)量，平均成本會保持不變。故這一階段又稱為“報酬不變”階段。圖5-4長期平均成本曲線第三節(jié)長期成本二、長期平均成本第三階段：成本遞增階段，即圖中CD一段。在這一階段，產(chǎn)量增加的速度小于成本增加的速度，將越來越少的產(chǎn)量分攤給越來越多的成本，就使得平均成本的數(shù)值表現(xiàn)為上升的趨勢。故這一階段又稱為“報酬遞減”階段。圖5-4長期平均成本曲線知識鏈接汽車公司的短期成本與長期成本對于企業(yè)來說，短期總成本可分為固定成本和可變成本，而長期總成本則是可變的。當汽車需求發(fā)生變化時，汽車公司在幾個月的時間里，不能調(diào)整其汽車工廠的數(shù)量與規(guī)模，這部分不能被改變投入量的要素形成固定成本；汽車公司只能改變勞動、原材料等可變要素的投入量，如延長現(xiàn)有工人的勞動時間及在現(xiàn)有工廠中多雇用工人或裁員、增加或減少生產(chǎn)汽車所需原材料的購進量等，這部分成本就是可變成本。而在幾年的時間里，汽車公司根據(jù)市場需求的變化，既可改變勞動、原材料等可變要素的投入，也可調(diào)整其生產(chǎn)規(guī)模，建立新工廠或關(guān)閉舊工廠。因此，其成本在長期是可變的。第三節(jié)長期成本知識鏈接汽車公司的短期成本與長期成本當某汽車公司把汽車日產(chǎn)量從1000輛增加到1200輛時，短期內(nèi)只能采用延長現(xiàn)有工人的勞動時間或在現(xiàn)有工廠中多雇用工人的方法。由于邊際產(chǎn)量遞減，每輛汽車的平均成本從8萬元增加到9.6萬元。在長期，該汽車公司通過選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，可使平均成本保持在8萬元的水平上，甚至低于8萬元。第三節(jié)長期成本二、長期平均成本第三節(jié)長期成本2.長期平均成本曲線與短期平均成本曲線的關(guān)系長期平均成本曲線來源于短期平均成本曲線，是把短期中平均成本最低點連接起來的一條曲線，也叫做短期平均成本曲線的包絡(luò)曲線。長期平均成本曲線與短期平均成本曲線的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是長期平均成本受規(guī)模報酬規(guī)律的約束，短期平均成本受邊際報酬遞減規(guī)律的約束；二是長期平均成本曲線比短期平均成本曲線更為平滑。二、長期平均成本第三節(jié)長期成本3.長期平均成本的變動原因為什么企業(yè)的報酬會遞增或遞減，進而導致長期平均成本遞減或者遞增呢？其根本原因在于規(guī)模經(jīng)濟和不規(guī)模經(jīng)濟、外在經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟兩個方面。規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟1外在經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟2第三節(jié)長期成本二、長期平均成本規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟是長期平均成本曲線呈U形的原因。規(guī)模經(jīng)濟是指在企業(yè)生產(chǎn)擴張的開始階段，由于擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益得到提高。規(guī)模不經(jīng)濟是指當生產(chǎn)擴張到一定的規(guī)模以后，企業(yè)繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模，會使經(jīng)濟效益下降。或者說，企業(yè)產(chǎn)量增加的倍數(shù)大于成本增加的倍數(shù)，為規(guī)模經(jīng)濟；相反，企業(yè)產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于成本增加的倍數(shù)，為規(guī)模不經(jīng)濟。顯然，規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟都是由企業(yè)變動自己的生產(chǎn)規(guī)模所引起的，所以，也被稱為內(nèi)在經(jīng)濟和內(nèi)在不經(jīng)濟。規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟1第三節(jié)長期成本二、長期平均成本在企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模由小到大的擴張過程中，往往會先后出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟。這是因為在企業(yè)發(fā)展的初期，擴大規(guī)模有利于獲得規(guī)模收益，但是如果企業(yè)達到了最適規(guī)模，依舊繼續(xù)擴大企業(yè)規(guī)模，無疑會增加企業(yè)運作成本，導致企業(yè)收益增長的減緩，甚至造成負增長。正是由于規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟的作用，決定了LAC曲線表現(xiàn)出先下降后上升的U形特征。規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟1第三節(jié)長期成本二、長期平均成本外在經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟是由企業(yè)以外的因素所引起的，它影響企業(yè)的長期平均成本曲線的位置。企業(yè)外在經(jīng)濟是由于企業(yè)的生產(chǎn)活動所依賴的外界環(huán)境得到改善而產(chǎn)生的。例如，整個行業(yè)的發(fā)展可以使行業(yè)內(nèi)的單個企業(yè)從中受益。相反，如果企業(yè)的生產(chǎn)活動所依賴的外界環(huán)境惡化，則是企業(yè)的外在不經(jīng)濟。例如，整個行業(yè)的發(fā)展使得生產(chǎn)要素的價格上升，交通運輸緊張，從而給行業(yè)內(nèi)單個企業(yè)的生產(chǎn)帶來困難。外在經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟2第三節(jié)長期成本二、長期平均成本外在經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟2如圖5-5所示，企業(yè)的外在經(jīng)濟使LAC1曲線向下移至曲線LAC2的位置；相反，企業(yè)的外在不經(jīng)濟可能使LAC2曲線向上移至LAC1曲線的位置。圖5-5長期平均成本曲線的移動知識鏈接臺塑公司是王永慶成功經(jīng)營的第一個大企業(yè)，主要生產(chǎn)聚氯乙烯(PVC)塑膠粉。開始時，該企業(yè)規(guī)模僅為月產(chǎn)量100噸。盡管產(chǎn)量低，但是仍然供大于求，中國臺灣的需求僅為每月20噸。產(chǎn)量低，平均成本無法實現(xiàn)最低，因此價格降不下來，中國臺灣僅有的20噸市場需求也被日本產(chǎn)品占領(lǐng)。如果擴大產(chǎn)量，產(chǎn)品銷路又成問題。但王永慶知道，企業(yè)困難的關(guān)鍵在于產(chǎn)量上不去，平均成本降不下來。如果只考慮需求，減少產(chǎn)量，平均成本更高，更缺乏市場競爭力。因此，擴大產(chǎn)量使平均成本降到最低是轉(zhuǎn)敗為勝的關(guān)鍵。于是，他決定把產(chǎn)量擴大到平均成本最低的月產(chǎn)1200噸，這時平均成本達到最低。而且，由于當時中國臺灣是世界燒堿的主要生產(chǎn)基地之一，生產(chǎn)燒堿中被棄之不用的氯氣可用于生產(chǎn)PVC。這樣，在實現(xiàn)了最低成本時，其貨幣成本還低于世界其他國家，可憑借這種優(yōu)勢打入世界市場。結(jié)果王永慶成功了。第四節(jié)

長期成本知識鏈接王永慶的成功說明，在確定企業(yè)規(guī)模時一定要達到使平均成本最低的產(chǎn)量，即實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。其實我國汽車等行業(yè)價格較高就在于企業(yè)規(guī)模小，沒有實現(xiàn)平均成本最低的產(chǎn)量。世界汽車公司的最低規(guī)模在年產(chǎn)400萬輛以上，當我國汽車企業(yè)的產(chǎn)量達到這個規(guī)模時，平均成本才能最低。第四節(jié)

長期成本第三節(jié)長期成本三、長期邊際成本長期邊際成本(LMC)表示企業(yè)在長期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的最低總成本的增量。其用公式可以表示為如圖5-6所示，LMC曲線程U形變化規(guī)律。LMC曲線與LAC曲線相交于LAC的最低點E。當LMC＜LAC時，LAC呈下降趨勢；當LMC＞LAC時，LAC呈上升趨勢；當LMC=LAC時，長期平均成本曲線處于最低點。圖5-6長期邊際成本與長期平均成本曲線第四節(jié)收益與利潤最大化概述企業(yè)的目標是為了使其自身的利潤達到最大。為了獲得最大利潤，廠商除了要考察生產(chǎn)和成本外，還要把生產(chǎn)的產(chǎn)品拿到市場上去銷售，以獲取收入。收益是指企業(yè)銷售其產(chǎn)品所獲得的貨幣收入，包括總收益、平均收益和邊際收益。第四節(jié)收益與利潤最大化第四節(jié)收益與利潤最大化一、總收益、平均收益與邊際收益1.總收益總收益(TR)是指企業(yè)按一定價格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品時所獲得的全部收入?？偸找娴扔诋a(chǎn)品價格和銷售數(shù)量的乘積。如果用P表示價格，Q表示銷量，則總收益用公式可以表示為TR=P×Q第四節(jié)收益與利潤最大化一、總收益、平均收益與邊際收益2.平均收益平均收益(AR)是指企業(yè)平均銷售一單位產(chǎn)品所獲得的收入，即平均收益是產(chǎn)品的銷售價格。平均收益用公式可以表示為第四節(jié)收益與利潤最大化一、總收益、平均收益與邊際收益3.邊際收益邊際收益(MR)是指企業(yè)每增加一單位產(chǎn)品的銷售所獲得的總收益的增加量。邊際收益用公式可以表示為第四節(jié)收益與利潤最大化一、總收益、平均收益與邊際收益4.收益曲線在完全競爭的條件下，商品的市場價格對于個別企業(yè)來說是既定的，因為該企業(yè)不可能改變市場價格，只能接受市場價格。例如，如果某企業(yè)提高其商品的價格，消費者將不購買其商品而購買其他企業(yè)的商品。所以，企業(yè)增加一單位產(chǎn)量所增加的收益，只能是這個單位產(chǎn)量的價格即平均收益。也就是說，平均收益和邊際收益總是相等并且保持不變。第四節(jié)收益與利潤最大化一、總收益、平均收益與邊際收益表5-2可以反映出在商品價格既定、產(chǎn)量增加時，平均收益與邊際收益的關(guān)系。表5-2平均收益與邊際收益的關(guān)系第四節(jié)收益與利潤最大化一、總收益、平均收益與邊際收益根據(jù)表5-2可以繪制出平均收益曲線和邊際收益曲線，如圖5-7所示。在橫軸Q表示數(shù)量、縱軸C表示價格或收益的坐標系中，作出平均收益和邊際收益的圖像，得到的AR曲線與MR曲線是水平的并且重合。圖5-7平均收益曲線和邊際收益曲線第四節(jié)收益與利潤最大化二、經(jīng)濟利潤的含義經(jīng)濟利潤等于總收入與總成本的差額?？偝杀炯劝@性成本也包括隱性成本。因此，經(jīng)濟學中的利潤概念與會計學中的利潤概念也不一樣。會計利潤=總收益-顯性成本經(jīng)濟利潤=總收益-經(jīng)濟成本=總收益-(顯性成本+隱性成本)會計成本不考慮隱性成本，而經(jīng)濟成本要考慮隱性成本，因此，會計利潤大于經(jīng)濟利潤。例如，某個體戶利用自己門店開了一家商鋪，他投入的貨幣資本為20萬元，并且自己管理這家商鋪。表5-3是該個體戶的一份財務(wù)報表。第四節(jié)收益與利潤最大化二、經(jīng)濟利潤的含義表5-3的上半部分為通常的會計賬目，下半部分則核算了該個體戶的機會成本。其中包括如下幾項：一是個體戶自己擁有的門店的機會成本，即如果向別的企業(yè)出租而可能獲得的租金收入；表5-3個體戶財務(wù)報表第四節(jié)收益與利潤最大化二、經(jīng)濟利潤的含義表5-3的上半部分為通常的會計賬目，下半部分則核算了該個體戶的機會成本。其中包括如下幾項：二是個體戶自己的時間機會成本，即假如他受雇于別人去經(jīng)營同類企業(yè)或從事其他工作而可能賺得的工資；表5-3個體戶財務(wù)報表第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則1.利潤最大化原則的內(nèi)容企業(yè)在決定提供多少商品時，總是會比較出售一個單位商品所得到的收益和生產(chǎn)一個單位商品所付出的成本，也就是邊際收益和邊際成本。如果邊際收益大于邊際成本，企業(yè)將增加產(chǎn)量。隨著產(chǎn)量的增加，邊際成本趨于上升，雖然在邊際收益不變的條件下，增加一單位產(chǎn)量所增加的利潤比以前少了，但是總利潤卻有所增加。第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則當企業(yè)把產(chǎn)量增加到邊際收益等于邊際成本的水平時，企業(yè)的利潤達到最大化。如果企業(yè)繼續(xù)增加產(chǎn)量，那么邊際成本繼續(xù)上升，邊際收益將小于邊際成本，即企業(yè)增加一單位產(chǎn)量所帶來的收益不足以彌補生產(chǎn)這個單位產(chǎn)量所付出的成本。這時，企業(yè)的利潤開始減少。因此，企業(yè)獲得最大利潤的原則是：邊際收益等于邊際成本，即MR=MC。由于在完全競爭條件下，平均收益(價格P)和邊際收益是一致的，所以最大利潤原則也可以表述為價格等于邊際成本，即P=MC。第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則2.利潤最大化原則和供給曲線利潤最大化原則是支配供給函數(shù)的規(guī)律，說明為什么一種商品的供給量會隨著價格的上升而增加，或隨著價格的下降而減少。利潤最大化原則可以通過企業(yè)的供給曲線予以反映，如圖5-8所示。第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則2.利潤最大化原則和供給曲線利潤最大化原則是支配供給函數(shù)的規(guī)律，說明為什么一種商品的供給量會隨著價格的上升而增加，或隨著價格的下降而減少。利潤最大化原則可以通過企業(yè)的供給曲線予以反映，如圖5-8所示。第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則圖中橫軸Q表示某商品數(shù)量，縱軸C表示商品價格；MC和AVC分別表示邊際成本曲線和平均可變成本曲線；P表示價格曲線，即平均收益曲線和邊際收益曲線。邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于D點，這一點被稱為停止營業(yè)點。圖5-8企業(yè)的供給曲線第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則在短期內(nèi)，企業(yè)的成本分為固定成本和可變成本。固定成本不因產(chǎn)量的變化而變化，可變成本則隨著產(chǎn)量的變化而變化。當企業(yè)停止生產(chǎn)時，企業(yè)不需要支付可變成本，但必須支付固定成本。從理論上分析，當價格低于平均成本但高于平均可變成本時，雖然企業(yè)處于虧損狀態(tài)，但為了彌補部分固定成本，企業(yè)將繼續(xù)生產(chǎn)。但是當價格等于平均可變成本時，企業(yè)不論生產(chǎn)與否都不能補償固定成本，因而到了停止營業(yè)的界限。當價格低于平均可變成本時，企業(yè)若繼續(xù)生產(chǎn)，將不但不能彌補固定成本，而且連一部分可變成本也不能彌補。因為停止生產(chǎn)所受到的損失等于已經(jīng)支付的固定成本，所以企業(yè)會停產(chǎn)。因此，要使企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)，價格必須大于或等于D點(即停止營業(yè)點)所表示的最低的平均可變成本。第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則對停止營業(yè)點的分析是在全部固定成本均為沉沒成本的假定下進行的。正因為固定成本為沉沒成本而不能收回，所以企業(yè)在價格低于平均成本、高于平均可變成本時仍繼續(xù)生產(chǎn)。實際上，固定成本不完全等向于沉沒成本。如果固定成本完全等于沉沒成本，企業(yè)將在價格等于平均成本時停止生產(chǎn)。第四節(jié)收益與利潤最大化三、利潤最大化原則在停止營業(yè)點以上，企業(yè)將按照價格等于邊際收益的利潤最大化原則安排生產(chǎn)。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)量是Q1，那么由于價格高于邊際成本，企業(yè)沒有生產(chǎn)足以取得最大利潤的產(chǎn)量，因而將損失如陰影部分A所表示的利潤；如果企業(yè)的產(chǎn)量是Q2，企業(yè)將發(fā)生如陰影部分B的虧損，因為企業(yè)總是按利潤最大化原則決定其供給量。因此，在不同的價格下，都可以在邊際成本曲線上找到相應(yīng)的商品供給量。這就是說，邊際成本曲線在停止營業(yè)點D以上的部分，便構(gòu)成了表示商品的價格和供給量之間關(guān)系的企業(yè)的供給曲線。把各個企業(yè)的供給加總起來，就可以得到在市場上這種商品的供給曲線。閱讀與思利潤最大化思想下的船舶降速當前，在大家都追求快速高效的時候，有一家船舶公司卻反其道而行之，要求公司的船舶降速航行。提到船舶運輸成本，就不得不先說燃料成本。一艘稍大的貨船，進行遠途航行都需要巨額的燃料成本。一般來說，對于主尺度一定的船舶，在一定的航速范圍，船舶(主要指排水型船)所受的水阻力與其速度的平方成正比，而船舶主機所需的馬力與航速的立方成正比。如果速度增加到原來的2倍，水阻力就增加到原來的4倍，主機的馬力就要增加到原來的8倍。假設(shè)一艘設(shè)計航速為16節(jié)的萬噸輪，它的主機功率是1萬馬力，那么一艘32節(jié)的萬噸輪(同型船)的