戈壁灘上的葡萄酒“名片”

第第頁戈壁灘上的葡萄酒“名片”新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司是新疆儀爾高新農業(yè)開發(fā)有限公司旗下的子公司，位于新疆巴音郭楞蒙古自治州焉耆回族自治縣七個星鎮(zhèn)東西戈壁，2002年4月30日注冊成立。鄉(xiāng)都酒業(yè)釀造葡萄酒的原料全部來自位于天山南麓霍拉山洪沖積扇北緯42°區(qū)域的儀爾4萬畝家族自有葡萄莊園，赤霞珠、霞多麗、蛇龍珠等優(yōu)良品種為鄉(xiāng)都葡萄酒的主原料。鄉(xiāng)都酒業(yè)以中高端葡萄酒生產為主，年原酒加工能力1萬噸，擁有3000O的頂級地下酒窖以及可供消費者體驗瀏覽的7.2萬平方米國家AAA級旅游景點――鄉(xiāng)都酒堡。

鄉(xiāng)都酒業(yè)經過十余年努力，鄉(xiāng)都牌系列葡萄酒先后獲得巴州知名品牌、新疆名牌、新疆著名商標、2011年獲得“中國馳名商標”的稱號，連續(xù)六年被評為烏洽會“產品金獎”，連續(xù)三屆作為亞歐博覽會首席戰(zhàn)略合作伙伴及唯一指定用葡萄酒，新疆人民大會堂專供酒，新疆兩會唯一指定用葡萄酒，巴音郭楞蒙古自治州60年大慶紀念酒。公司先后被授予全國經濟林龍頭企業(yè)、全國農產品加工業(yè)示范企業(yè)、全國誠信守法鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)名牌重點企業(yè)、全國食品安全十強企業(yè)、新疆農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)、科技創(chuàng)新先進單位、百家誠信示范單位，2014年又榮獲“中國葡萄酒產區(qū)龍頭企業(yè)”、“中國葡萄酒產區(qū)個性化酒莊”獎項。

公司自有的40000畝葡萄種植基地全部采用自種、自管、自摘的可控管理模式，嚴格執(zhí)行有機產品標準，葡萄園只施撒經過腐熟無害化處理的牛、羊糞，絕不使用農藥、化肥等物質，并且建立葡萄酒原料可追溯管理辦法，保證了葡萄酒的質量安全可控性。鄉(xiāng)都酒業(yè)建立實施了國際標準化內控管理體系，按照“生產過程質量控制制度、原輔材料進廠查驗制度、成品出廠檢驗制度和從業(yè)人員培訓及健康管理”等制度，嚴苛每一個生產環(huán)節(jié)的質量，保證了食品安全危害從源頭得到有效控制。在各級質量技術監(jiān)督部門的監(jiān)督和指導下，經過不斷努力，鄉(xiāng)都酒業(yè)生產的干紅葡萄酒取得了ISO9001：2008質量管理體系認證、HACCP（國際食品安全質量體系）認證，并在全國葡萄酒行業(yè)中率先通過國家“有機食品”和“綠色AA食品”雙重認證。

公司以“做事先做人，努力無止境”為企業(yè)文化核心，以做“中國的拉菲”為愿景，把“質量第一、用戶至上、感恩社會”的理念貫穿企業(yè)管理的各個層面，形成了獨具一格的企業(yè)文化。不僅促進了企業(yè)內部的和諧建設，也使企業(yè)在發(fā)展進程中，始終不忘履行社會義務，積極參加社會各類公益活動，樹立企業(yè)良好形象。企業(yè)從產品生產到品牌建設，從市場培育到團隊建設，不斷發(fā)展成熟，躋身于新疆知名民營企業(yè)行列。

鄉(xiāng)都酒業(yè)不斷拓展提升企業(yè)文化內涵，建設了“鄉(xiāng)都葡萄酒文化館”、“企業(yè)文化長廊”等一系列文化品牌設施；把企業(yè)文化化作員工內在的精神追求，緊緊圍繞生產經營目標，將“做事先做人，努力無止境”的理念滲透到企業(yè)管理、生產、營銷的各個層面；通過黨群團組織各項主題活動，將愛國愛企、敬業(yè)感恩的思想教育和艱苦創(chuàng)業(yè)、追求卓越的企業(yè)精神教育融入其中，使企業(yè)文化教育有了抓手；開展全員創(chuàng)業(yè)教育，倡導員工繼承鄉(xiāng)都創(chuàng)業(yè)傳統(tǒng)，爭創(chuàng)全國一流品牌；開展葡萄酒文化和有機食品知識培訓，使員工進一步認識葡萄酒文化的豐富內涵，明確有機食品企業(yè)的光榮使命；廣泛開展評選優(yōu)秀員工和先進集體的活動，激發(fā)員工的工作積極性；組織共贏在鄉(xiāng)都、迎新年文藝晚會等寓教于樂的活動，豐富職工精神文化生活。通過加強企業(yè)文化建設，樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)的凝聚力。

2012年以來，公司采取直營和經銷商加盟模式，在烏魯木齊、北京、大連、西安、靖江、煙臺等地相繼建成集品酒、休閑、葡萄酒文化鑒賞為一體的“儀爾莊園?鄉(xiāng)都酒堡”高端會所，大本營鄉(xiāng)都酒堡更是以葡萄酒文化館、頂級酒窖、酒吧、多功能宴會廳為一體，以鄉(xiāng)都特色的葡萄酒文化傳播為主題，通過體驗式消費，不斷提升品牌形象，培育品牌受眾群體的忠誠度，提高了品牌的公信力和美譽度。2013年，公司試水電商經營，線上、線下兩個渠道，開辟了新的營銷模式。

企業(yè)成立至今，吸納當?shù)剞r民固定就業(yè)人數(shù)達300余人，勞動力轉移達5萬余人，不僅成為焉耆縣葡萄產業(yè)龍頭示范企業(yè)，還帶動了區(qū)域經濟增長，為巴州地區(qū)特色林果業(yè)精深加工及產業(yè)發(fā)展、新疆名優(yōu)品牌創(chuàng)建等積累了成功經驗。昔日荒無人煙的戈壁灘被改造成了綠色的葡萄園和國家AAA級工業(yè)旅游景點，在七個星鎮(zhèn)周邊筑起了一道綠色防風屏障。

公司將繼續(xù)堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，進一步提高以健康、安全、優(yōu)質為核心的品牌競爭力，不斷完善從地頭到銷售終端的產品質量可追溯體系，做好鄉(xiāng)都葡萄酒多品種研發(fā)，延展葡萄副產物開發(fā)產業(yè)鏈，促進企業(yè)多元化發(fā)展，順應市場變化，用長遠的眼光