《網(wǎng)絡(luò)營銷- 基礎(chǔ)、策略與工具》（第3版）課程思政指引

《網(wǎng)絡(luò)營銷》何曉兵人郵《網(wǎng)絡(luò)營銷——基礎(chǔ)、策略與工具》（第3版）課程思政內(nèi)容（建議）何曉兵人民郵電出版社年月

《網(wǎng)絡(luò)營銷：基礎(chǔ)、策略與工具》（第3版）共15章，包括基礎(chǔ)、策略、工具等三篇。其中，“基礎(chǔ)篇”包括：第1章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)；“策略篇”包括：第2章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、第3章網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷、第4章網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、第5章基于位置的網(wǎng)絡(luò)營銷、第6章社交網(wǎng)絡(luò)營銷、第7章場景化營銷、第8章內(nèi)容營銷、第9章數(shù)據(jù)營銷、第10章跨境電商營銷；“工具篇”包括：第11章搜索引擎營銷與App營銷、第12章網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、第13章網(wǎng)絡(luò)直播營銷、第14章自媒體營銷、第15章網(wǎng)上平臺營銷。本書的課程思政按照基礎(chǔ)、策略、工具三篇來總結(jié)?；A(chǔ)篇（第1章）1．通過這一章的學(xué)習(xí)把學(xué)生引入網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。讓學(xué)生喜歡這門課，讓他們覺得這門課對培養(yǎng)自己的營銷能力和專業(yè)素養(yǎng)有幫助，這就是最好的課程思政。2．讓學(xué)生熟知本門課的重要性，對提高傳統(tǒng)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)的營銷能力非常有益，培養(yǎng)學(xué)生營銷意識和競爭意識。3．講到第1章的引導(dǎo)案例時，向?qū)W生介紹記錄普通人的系列視頻短片，包含五位普通人在生活中的砥礪前行，培養(yǎng)學(xué)生對自我生命意義的探索和對未來生活的希望。（P1）4．講到第1章第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費心理的特點和影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的主要因素的參照群體時，引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)積極的網(wǎng)絡(luò)消費觀，教育學(xué)生要理性消費，避免強迫性購物，特別是在面對線上購物環(huán)境的KOL和KOC的影響中要注意理性消費；需要通過外力的幫助和自身的努力，讓“理性購物”占據(jù)上風(fēng)；做好理性購物的教育和引導(dǎo)，讓理智成為一種個人素質(zhì)和社會氛圍。選擇正能量的參照群體，樹立積極向上的價值觀和人生觀。（P10、P11）策略篇（2～10章）1．通過網(wǎng)絡(luò)營銷策略篇的講述，教育學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動時，既要靈活運用各種網(wǎng)絡(luò)營銷策略，又要講誠信，做誠信網(wǎng)商，不做非法交易。誠信即誠實守信，是人類社會千百年傳承下來的道德傳統(tǒng)，它強調(diào)誠實勞動、信守承諾、誠懇待人、強調(diào)公民之間應(yīng)該相互尊重、互相關(guān)心、互相幫助，友好和睦，努力形成社會主義新型的人際關(guān)系。2．講到第2章第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意中的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，引用國內(nèi)知名品牌案例，引導(dǎo)學(xué)生為民族品牌而驕傲，進而培養(yǎng)學(xué)生的愛國情操。（P20）3．講到第3章第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)公益營銷中的網(wǎng)絡(luò)公益營銷策略時，引用國內(nèi)知名企業(yè)公益營銷的成功案例，引導(dǎo)學(xué)生積極參與到網(wǎng)絡(luò)公益營銷活動中來，深入分析學(xué)習(xí)民族企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公益營銷策略，深化對民族品牌的認(rèn)識和自豪感。（P42、P43）4．講到第4章第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略中的制造好的口碑話題，引用方太的“地球情書”活動案例，用影片中各個人物的公益事跡培養(yǎng)學(xué)生責(zé)任感和環(huán)保意識，鼓勵他們綠色生活、保護地球。（P57、P58）5．講到第5章第1節(jié)LBS營銷中要保護用戶隱私的特點時，提醒學(xué)生個人信息容易泄露，注意隱私權(quán)的保護；在開展LBS營銷時，個人數(shù)據(jù)的獲取注意隱私保護。（P66）6．講到第6章第3節(jié)社群營銷與網(wǎng)紅營銷中的社群管理策略時，教育學(xué)生在運營社群時，應(yīng)自覺遵守法律法令規(guī)定，應(yīng)該增加社會責(zé)任與商業(yè)利益共贏。（P84、P85）7．講到第7章第2節(jié)場景化營銷的實施時，引用民族企業(yè)成功案例，深化學(xué)生對民族企業(yè)的認(rèn)識。（P98）8．講到第8章第2節(jié)內(nèi)容營銷的應(yīng)用（一）——借助與粉絲的互動進行IP營銷時，對“故宮淘寶”的IP互動營銷進行剖析，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷知識的同時，進一步感受我國傳統(tǒng)文化的博大精深，激發(fā)學(xué)生的愛國熱忱。（P107）9．講到第9章第2節(jié)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷中的采集用戶數(shù)據(jù)時，引用學(xué)生認(rèn)識到對數(shù)據(jù)的規(guī)范采集，不應(yīng)當(dāng)對數(shù)據(jù)擁有者造成麻煩，在法律道德的標(biāo)準(zhǔn)下進行數(shù)據(jù)營銷活動。（P122）10．講到第10章基于跨境電商的營銷策略時，可以把社會主義核心價值觀融入本章內(nèi)容。講到第1節(jié)跨境電商平臺營銷時，了解各大平臺的信息流、商流、物流、資金流的情況，掌握各平臺的操作技巧。講到第3節(jié)跨境電商社交媒體營銷時，注意各國文化，教育學(xué)生要做文明網(wǎng)商，與國家“一帶一路”的倡議相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生樹立民族自豪感。（P138、P139）工具篇（11～15章）1．工具篇介紹的網(wǎng)絡(luò)營銷工具包括搜索引擎、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體、平臺等，在每種網(wǎng)絡(luò)營銷工具的知識傳授中既注意提高學(xué)生合理、科學(xué)利用工具的能力，又注意提高學(xué)生緣事析理，明辨是非的能力，讓其成為德才兼?zhèn)洹⑷姘l(fā)展的人才。2．講到第11章第1節(jié)搜索引擎競價廣告時，通過對百度競價廣告的分析，加強社會責(zé)任感和法律法制教育。（P148）3．講到第12章第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概述時，舉例（地方品牌）戰(zhàn)略發(fā)布會視頻成功的案例，培養(yǎng)學(xué)生具有服務(wù)地方經(jīng)濟的意識和報效家鄉(xiāng)的情懷。（P161）4．講到第14章第2節(jié)和第3節(jié)微營銷時，結(jié)合微信、微博營銷存在的問題，融入相關(guān)法律內(nèi)容，進行法制教育和社會責(zé)任感教育。（P193、P20