同城媒體如何在同題新聞中大有可為

同城媒體如何在同題新聞中大有可為

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是報(bào)紙、雜志還是傳統(tǒng)媒體、鮮花電視、信息豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體，都必須尋求最快速、最權(quán)威、最獨(dú)特的報(bào)道，擴(kuò)大領(lǐng)土，擴(kuò)大受眾群體（1）。但是由于信息的高度開放,傳統(tǒng)意義上的“獨(dú)家報(bào)道”越來(lái)越難尋覓,新聞事件不可能被一家媒體壟斷。面對(duì)突發(fā)事件,媒體的目光將快速聚焦,因此“同題新聞”的出現(xiàn)成為不爭(zhēng)之實(shí)。“同題新聞”是指對(duì)同一新聞事件或新聞現(xiàn)象的報(bào)道(2)。由于報(bào)道對(duì)象的一致性,使我們更能清晰地發(fā)現(xiàn)各家媒體在新聞采寫及編輯中的優(yōu)點(diǎn)和存在的問(wèn)題。當(dāng)多家報(bào)紙立足于同一個(gè)城市,面對(duì)同樣的新聞事件與新聞來(lái)源的時(shí)候,媒體必須發(fā)揮創(chuàng)意,有效的利用和控制有限的新聞來(lái)源,變共享的新聞資源為獨(dú)家的新聞報(bào)道,以彰顯自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。一、服務(wù)區(qū)域,打造“三鎮(zhèn)家庭第一報(bào)”《武漢晚報(bào)》創(chuàng)刊于1961年,是我國(guó)創(chuàng)辦最早的幾家晚報(bào)之一,影響了幾代武漢人,有著巨大的品牌價(jià)值和社會(huì)影響?！段錆h晚報(bào)》堅(jiān)持“為百姓謀利益”,樹立主流媒體品牌形象,大力推行“雙品牌”戰(zhàn)略,在構(gòu)建和諧社會(huì)中,圍繞中心服務(wù)大局,堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任,把握正確導(dǎo)向,貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活,服務(wù)讀者,致力打造“三鎮(zhèn)家庭第一報(bào)”(3)。《楚天都市報(bào)》是湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級(jí)城市晚報(bào),1996年創(chuàng)刊,現(xiàn)已成為武漢地區(qū)暨湖北全省發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)?！冻於际袌?bào)》以“全心全意為市民服務(wù)”為宗旨,并以實(shí)實(shí)在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所難”的追求為廣大市民所稱道,以滿足讀者多方位、多側(cè)面、多層次的需求,信息量大、可讀性強(qiáng)、實(shí)用性突出為顯著特點(diǎn)(4)。這兩家為當(dāng)?shù)匕傩账矏?ài)的報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)同題新聞時(shí)都有各自的策略,并已形成“明爭(zhēng)暗斗”之勢(shì)。面對(duì)同一新聞來(lái)源,特別是重大新聞事件,兩報(bào)都會(huì)精心策劃和編輯,以贏得更多的受眾和關(guān)注。二、犯罪嫌疑人的確定2011年12月1日,武漢一建行網(wǎng)點(diǎn)門前發(fā)生爆炸案,致2死15傷,這是一場(chǎng)性質(zhì)非常惡劣的爆炸事故。警方經(jīng)過(guò)仔細(xì)勘察現(xiàn)場(chǎng),加上百姓的線索提供,終于確定是由湖北棗陽(yáng)一名叫王海劍的犯罪嫌疑人為搶劫銀行運(yùn)鈔車而自制炸彈遙控引爆的。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多星期的全城通緝,在12月16日,犯罪嫌疑人王海劍在武漢一醫(yī)院被抓獲。針對(duì)此事湖北各大媒體紛紛跟進(jìn),對(duì)此事的來(lái)龍去脈和各個(gè)側(cè)面進(jìn)行了報(bào)道,由于篇幅有限,下面我們截取12月17日《武漢晚報(bào)》和《楚天都市報(bào)》對(duì)此事的專題報(bào)道,來(lái)探討地方同城媒體對(duì)同題新聞是如何進(jìn)行差異性報(bào)道的。三、同一主題新聞，不同視角1、以提示性定位,引導(dǎo)整體主導(dǎo)地位為了引起讀者的注意,將“12·1”爆炸案的來(lái)龍去脈交待清楚,充分滿足讀者的知情權(quán)和獵奇欲,兩報(bào)不約而同的在頭版采用醒目的圖片新聞的形式奪人眼球?！段錆h晚報(bào)》除了報(bào)頭和報(bào)眼,剩下的所有部分被“王海劍被兩民警羈押”圖片充滿。照片的左上角以加大加粗號(hào)字體“捉到了!”三個(gè)字瞬間抓人眼球,而右上角則提示性介紹:“12·1”爆炸案告破的時(shí)間,地點(diǎn)和簡(jiǎn)單的抓捕過(guò)程。圖片下方為主標(biāo)題“其實(shí),王海劍早已落入警民的天羅地網(wǎng)……”,接著以豎條分割線分別介紹【抓捕瞬間】、【群眾舉措】、【警民追緝】、【7大疑問(wèn)】、【作案動(dòng)機(jī)】、【嫌犯窘態(tài)】、【棗陽(yáng)尋訪】七大板塊的主標(biāo)題,讓觀眾先睹為快,了解整個(gè)報(bào)道的主要內(nèi)容和各個(gè)側(cè)面,提綱挈領(lǐng),為讀者后面的仔細(xì)閱讀打下認(rèn)知上的基礎(chǔ)。《楚天都市報(bào)》在頭版的處理上則體現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格。圖片選擇全景式的“王海劍被兩民警羈押”大圖,環(huán)境信息豐富,看起來(lái)更加真實(shí)。標(biāo)題均選用相對(duì)比較工整的形式呈現(xiàn):引標(biāo)題“警方‘開門辦案’布下天網(wǎng),12·1爆炸案兇徒無(wú)處藏身”,主標(biāo)題“醫(yī)院輸液室,捉了王海劍”,圖片下方以四個(gè)提示性的標(biāo)題進(jìn)行引導(dǎo)“擒兇徒,警方保安三分鐘摁倒王海劍;布天網(wǎng),5800余條舉報(bào)線索鎖定賊蹤;舉報(bào)人,十萬(wàn)塊懸賞獎(jiǎng)金當(dāng)天已兌現(xiàn);不歸路,他曾是月入萬(wàn)元的電器高手”。2、優(yōu)化照片的制作,并逐步形成“期”在圖片的處理上,有兩張圖片均被《武漢晚報(bào)》和《楚天都市報(bào)》采用,一張是兩報(bào)的頭條顯示“王海劍被兩民警羈押”,此圖片直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)明嫌犯被抓的事實(shí),所以都得到了采用。另一張即為“王海劍被審”圖,此圖配合文字部分,體現(xiàn)了王海劍被審時(shí)的狼狽狀態(tài),起到了一定的引導(dǎo)和警示作用。而在其他圖片的應(yīng)用上,兩報(bào)都有不足之處?？傮w來(lái)說(shuō)照片的數(shù)量偏少,《武漢晚報(bào)》雖然對(duì)一些照片進(jìn)行了精加工,將幾幅有聯(lián)系的圖片組合到一起,讓圖片本身既有了新聞內(nèi)涵,又產(chǎn)生了新的更系統(tǒng)的含義,但是出現(xiàn)了幾版純文字版面,大大降低了讀者的閱讀興趣。《楚天都市報(bào)》的圖片則以分布比較均勻,但是大部分圖片都沒(méi)有“激活”,沒(méi)有讓讀者感覺(jué)到應(yīng)有的新聞流。在圖片的應(yīng)用上,編輯應(yīng)該利用不同的排列組合與二度“精加工”,編排出具有新意,清晰明了的圖片。運(yùn)用發(fā)散思維,求異思維,拓寬宏觀視野,達(dá)到出奇制勝,后發(fā)制人的效果。選擇有感染力的圖片,增強(qiáng)圖片信息的表現(xiàn)力,配上必要的文字說(shuō)明,能夠?qū)⒁环鶊D片的意義激活,達(dá)到意想不到的傳播深度。3、方便為讀者提供深刻的感悟從表1中可以看出,《楚天都市報(bào)》在版面設(shè)計(jì)上稍弱于《武漢晚報(bào)》?！段錆h晚報(bào)》采用集約化的刊名來(lái)勾勒整個(gè)事件的來(lái)龍去脈和各個(gè)側(cè)面,容易給讀者留下深刻的印象。同時(shí),“12·1”爆炸案的新聞內(nèi)容細(xì)分基礎(chǔ)上的子欄目名稱,使?？Q具有多樣性,并能做到專刊名稱與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一,起到便于讀者閱讀的新聞導(dǎo)航作用?！冻於际袌?bào)》單刀直入,沒(méi)有一個(gè)提綱挈領(lǐng)的子欄目名稱,不免讓讀者閱讀完以后產(chǎn)生雜亂無(wú)章之感,不能直觀的感受事件的統(tǒng)一性和整體性。4、主導(dǎo)思想的對(duì)比新聞標(biāo)題具有提示與評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容和吸引讀者閱讀的作用(5)。對(duì)于“12·1”爆炸案,兩報(bào)都精心策劃了新聞標(biāo)題,力求通過(guò)準(zhǔn)確、形象、生動(dòng)的標(biāo)題來(lái)達(dá)到吸引讀者的目的,同時(shí)也可以從新聞標(biāo)題的制作中看出兩報(bào)的不同審美追求。從表2中我們可以看出,《武漢晚報(bào)》采用的主標(biāo)題多表現(xiàn)為形象具體,朗朗上口。如“老有才了”這種比較市井的語(yǔ)言,更能引起讀者的共鳴。再有“老媽媽‘想不通娃兒為啥干傻事’”,采用直接引語(yǔ)讓我們身臨其境的感受到王海劍的老母親聲淚俱下,后悔無(wú)奈的神情和當(dāng)時(shí)悲痛的心情。而《楚天都市報(bào)》的標(biāo)題相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較理性,從全知全能的角度讓讀者在最少的字?jǐn)?shù)中掌握最多的信息,而不是從某一個(gè)側(cè)面進(jìn)行報(bào)道,具有較強(qiáng)的解釋和提示功能,體現(xiàn)了當(dāng)下報(bào)紙追求“厚題”的功能特征。這樣看來(lái),兩報(bào)在標(biāo)題上的“功夫”可謂風(fēng)格迥異,各有千秋。同題新聞競(jìng)爭(zhēng)策略同城媒體面對(duì)同題新聞,如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,將影響媒體的生存與發(fā)展;如何做到同城同題不同質(zhì),成為新聞競(jìng)爭(zhēng)中的重要課題。一家媒體要想在