夢潔家紡婚房文化品牌傳播規(guī)劃v4(備份)

夢潔品牌傳播方案2021一、傳播診斷

二、傳播策略

三、傳播規(guī)劃

四、團隊部署

五、預算分配夢潔品牌的影響力主要集中在“華中〞、“華南〞及江浙一帶※數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)互聯(lián)網(wǎng)上夢潔、夢潔家紡的既有傳播，主要集中在財經方面?zhèn)鞑热萃|化，沒有凸顯出夢潔的品牌理念和差異化優(yōu)勢夢潔主要為產品信息，及促銷等夢潔家紡在一線城市〔北上廣〕的影響力較弱，亟需提升既有傳播沒有將品牌和“婚房〞進行強關聯(lián)，亟需優(yōu)化與競品的差異化優(yōu)勢沒有得到有效傳播和梳理，亟待提升傳播小結一、傳播診斷

二、傳播策略

三、傳播規(guī)劃

四、團隊部署

五、預算分配婚房領域第一品牌品牌開展目標婚房文化全生態(tài)第一品牌打造成為傳播目標要成為“第一品牌〞必須要先從傳播上“擺正姿態(tài)〞第一品牌應有的姿態(tài)品牌歷史品牌故事特色產品有資歷：有共鳴：有實力：60年品牌歷史工匠精神精品家紡愛在家中福娘、大管家傳承、陪伴定制化DIY憑借多年的品牌口碑和特色效勞，夢潔與競品的優(yōu)勢顯而易見對品牌最大的挑戰(zhàn)來自于我們的目標受眾〔即核心消費人群〕目標受眾（適婚人群）80、90后（父母長輩）50、60后主要人群次要人群夢潔如何抓住80、90后的心？父母長輩〔50后+60后為主〕KEYWORD：獲取信息渠道傳統(tǒng)，關注家長里短話題適婚人群〔80后+90后為主〕KEYWORD：有自己的認知系統(tǒng)，堅持自己的判斷生活態(tài)度：強調自我，拒絕說教朋友圈習慣：我只轉發(fā)我認可的內容溝通要點：情感共鳴，價值認同生活態(tài)度：關心家庭，操心子女朋友圈習慣：喜歡從家長里短中看到不一樣溝通要點：大品牌，效勞好，可靠目標受眾兩極化，夢潔的溝通需要兼顧雙方的觸媒習慣，及語言邏輯目標受眾目標受眾的喜好和新的傳播環(huán)境下夢潔在產品和品牌上同樣也需要與時俱進紅紅粉白金“新的形式〞50/6080/90傳統(tǒng)形式更符合時代和引領年輕人群的形式“心的印象〞父母的選擇我的選擇50/6080/90時代在變，生活在變，人們的喜好在變，觸媒渠道在變，但中國人對囍事的態(tài)度，卻是一脈相承，從未改變見證Witness陪伴Accompanion祝福Blessing傳承Inheritance這便是夢潔，想要給你的一切為你的幸福，用心祝福見證·陪伴·祝?！鞒幸会樢痪€，縫制點滴愛意一生一世，寫下不移初心品質，初心，只為完美婚房Let’sgetmarried！來結婚吧！備選：我做了全世界最“土〞的事，是因為你和夢潔〔用反差的手法，把結婚這件“土〞事變的溫情感人〕傳播口號一、傳播診斷

二、傳播策略

三、傳播規(guī)劃

四、團隊部署

五、預算分配四個維度打造第一品牌：建生態(tài)〔中長期目標〕造爆款重效勞講定制綁定明星持續(xù)造勢制造爆點傳播效應名人定制、群眾定制DIY、紀念日等將福娘IP化長線打造傳播效應打通婚嫁產業(yè)優(yōu)勢資源逐步形成夢潔婚房的特色體系Let’sgetmarried！

來結婚吧！見證、陪伴、祝福、傳承最優(yōu)的產品最好的效勞最美的祝福為你的幸福，用心祝福夢潔·婚房文化大生態(tài)初心床品囍品嫁衣福娘……新房消費者愛家品牌MassageTable01/品牌線02/定制線03/明星線Let’sgetmarried！

來結婚吧！“第一品牌〞夢潔婚房理念品牌故事名人定制、DIY群眾定制故事店鋪升級囍室2.0明星CP合作潛在明星合作4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月RoadmapLet’sgetmarried！

來結婚吧！4-6小婚慶6-7夢潔大管家8-10婚慶季11-12芯類產品推廣市場節(jié)奏【EPR發(fā)布+SEO優(yōu)化】+【Social內容：福娘IP化傳播—漫畫，視頻，H5，雙微活動等】定制線品牌線線上：來自星星的禮第一品牌福娘、大管家名人定制、DIY定制配合線下銷售資源：VR技術體驗升級12-2小婚慶預算匹配50%預算匹配50%線下：“囍室〞升級方案“囍室〞傳播擴散紅粉白金傳承匠心芯品推廣明星CP婚禮深度合作制高點主力資源：明星獨家合作爆款明星線夢潔60周年發(fā)布會預算匹配未知潛在CP明星點對點合作01品牌線4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月4-6小婚慶6-7夢潔大管家8-10婚慶季11-12芯類產品推廣市場節(jié)奏12-2小婚慶【EPR發(fā)布+SEO優(yōu)化】+【Social內容：福娘IP化傳播—漫畫，視頻，H5，雙微活動等】品牌線第一品牌福娘、大管家預算匹配50%紅粉白金傳承匠心芯品推廣Let’sgetmarried！

來結婚吧！夢潔明星Couple婚房全生態(tài)“第一品牌傳播〞“第一品牌〞傳播示意“第一品牌〞傳播落腳點Let’sgetmarried！

來結婚吧！夢潔60年品牌積淀與堅持行業(yè)的領先優(yōu)勢與競品的差異化優(yōu)勢談資歷引共鳴秀實力“第一品牌〞傳播示意高端訪談〔樂視網(wǎng)定制〕?夢潔：解讀婚房文化全生態(tài)??傳承與創(chuàng)新，夢潔如何打造婚房領域第一品牌??未來十年，結婚趨勢向定制化開展??六十年后，再啟全新征程?與樂視網(wǎng)合作，為夢潔量身定制一檔談話節(jié)目，對話夢潔領導人，并在訪談中對“第一品牌〞進行詳盡的露出和闡述。該內容同步在樂視網(wǎng)/樂視APP/樂視/樂視電視上等終端進行露出同步在其他視頻網(wǎng)站上進行轉載露出“第一品牌〞傳播示意情景化傳播小咖秀與人氣APP小咖秀合作，以結婚的影視段子作為切入口，進行植入合作：“我相親我媽坐隔壁〞“宋小寶：結婚聘禮〞“金星：想結就結礙著你啦！〞“太陽的后裔求婚橋段〞“…〞合作設想：1、小咖秀開設“Let’sgetmarried！〞模仿專題2、夢潔logo水印3、夢潔硬廣植入?90后結婚新主張，Let’sgetmarried！??世界上最好的表白——Let’sgetmarried！??來結婚吧！把我自己給你來表白??雖然能給的很少，但就是我的全部——Let’sgetmarried！??來結婚吧！因為愛你這件事我一直沒變?“第一品牌〞傳播示意海量網(wǎng)絡傳播?夠潮流才能引領潮流，夢潔打造婚房第一品牌??夢潔：構筑婚房文化全生態(tài)，品質是關鍵??婚房文化傳承與創(chuàng)新，夢潔何以開創(chuàng)行業(yè)先河??夢潔力推福娘效勞，打造文化傳承的新載體?傳統(tǒng)明星Couple紅粉白金“紅粉白金系列傳播〞“紅〞紅是中國習俗中最傳統(tǒng)的顏色，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞下最劇烈的火花，一個是藝術家，一個是建筑師，浪漫與冷靜的碰撞下，共同譜寫了一曲冰與火之歌?！胺郇暽倥閼芽偸窃?，如詩如畫的年紀里，一個是小鳥一樣的自由，一個是陽光一樣的溫暖，他們一起，把早春二月變成了粉色春天“白〞世上最高雅的情懷都來自于“純潔〞一如感情中的兩人總是眼里揉不進砂子為了夢中的婚禮，他們將如何真正的接納彼此“金〞感情游戲里，我們總是渴望，棋逢對手將遇良才，而當兩強真正相遇，究竟會擦出什么樣的火花明星結婚那些“房〞事兒女明星結婚前在想什么？?夢潔紅粉白金系列，定制婚禮新時尚??傳統(tǒng)到流行，紅粉白金重新定義婚房時尚?時尚媒體矩陣“紅粉白金〞傳播示意福娘、大管家傳播夢潔福娘?媽媽最大的幸福，就是看見你幸福??幸福時刻，福娘傳遞??從媽媽身上，看到了幸福的樣子??幸福，就是一種傳承?夢潔大管家?夢潔大管家效勞，讓爸媽稱贊不已??為你打造最舒心的家?“傳承匠心〞傳播?一個祝福需要多少針？??懂堅持，才能一輩子??夢潔，祝福是在你看不見的地方精工細作?芯品推廣傳播〔H5示意〕從枕頭看婚姻幸福指數(shù)1-10分，測測你的幸福指數(shù)有多高？H5互動小游戲—>導流電商「測胸神器」App高能面世！遠遠一比，立刻領悟女生的罩杯大小從“枕頭〞看婚姻幸福指數(shù)漫畫示意?夢有千千結??世上最好的婚禮??求婚100天?02定制線4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月4-6小婚慶6-7夢潔大管家8-10婚慶季11-12芯類產品推廣市場節(jié)奏12-2小婚慶定制線線上：來自星星的禮名人定制、DIY定制配合線下銷售資源：VR技術體驗升級預算匹配50%線下：“囍室〞升級方案“囍室〞傳播擴散Let’sgetmarried！

來結婚吧！明星CoupleAR浸入式體驗2.0陳列式體驗1.0“囍室升級方案〞線下：終端“囍室2.0〞店面升級通過利用全新沉浸式體驗——AR&VR技術將“婚博館〞立體的呈現(xiàn)進店客戶面前線下終端升級方案——AR虛擬囍室2.0店面升級方案肉眼視覺AR視覺情景化浸入式體驗植入故事情節(jié)文化、傳統(tǒng)、風俗等解說提前對婚房的床品和場景進行故事腳本設計植入夢潔品牌理念和產品USP店面升級方案店面升級方案4月-5月開發(fā)期調試期安裝期5月-6月7月程序開發(fā)場景開發(fā)內容植入設備調試內容調整程序調整店面安裝完工調試囍室2.0升級方案周期預估媒體體驗升級巡展“囍室升級全國巡展〞小型揭幕儀式媒體體驗團店面布置升級融入虛擬現(xiàn)實元素，根據(jù)婚房和場景故事腳步，對店面布置全面升級每個區(qū)域店面升級完成后，夢潔將在巡展店面舉行小型揭幕儀式。邀約當?shù)孛襟w相關版面、KOL到店體驗AR&VR技術，配合稿件、話題，引發(fā)區(qū)域熱點媒體體驗升級巡展10大核心城市北京、上海、廣州、重慶、長沙、武漢、沈陽、鄭州、貴陽、福州100家媒體全面覆蓋每個城市邀約10家媒體、KOL體驗夢潔“囍室升級〞媒體體驗升級巡展“囍室升級方案發(fā)布會〞——店面升級巡展首站長沙媒體體驗巡展首站選擇長沙發(fā)布“囍室升級方案〞夢潔宣布將逐步對全國所用店面升級“AR虛擬囍室2.0〞開啟店面升級全國巡展之旅媒體體驗升級巡展媒體傳播示意僅示意6月首站發(fā)布會全國巡展第一站長沙囍室升級計劃發(fā)布會巡展期6月-8月全國店面逐步完成全國巡展逐步展開囍室升級全國巡展周期預估媒體體驗升級巡展“來自星星的禮〞明星Couple明星Couple平民Couple線上活動：來自“星星的婚禮祝福〞來自星星的禮每一個擁有愛情的人無論你是誰無關你的職業(yè)都應該擁有自己的專屬“婚房〞無論你是青春年少還是白發(fā)蒼蒼都可以為你愛的人打造一個專屬的“婚房〞無論你是新婚還是鉆石婚每一個結婚紀念日都可以被紀念成為“完婚〞的難忘時刻因為，婚—是愛情最渴望的結果—活動創(chuàng)意：借勢簽約明星CP的婚期造勢，推出合作爆款產品，綁定明星婚房，激發(fā)輿論關注，與即將結婚或者馬上過婚姻紀念日的消費者伴侶開啟互動，制造話題，引發(fā)品牌聚焦關注，提升口碑！—明星主力提前洽談某對明星CP合作，參與前期活動宣傳，以及活動的參與?！顒有问骄€上發(fā)布明星爆款產品，推出互動活動，參與轉發(fā)活動信息，錄制一段創(chuàng)意愛的表白視頻發(fā)布，并@夢潔家紡官微，即可有時機獲得明星CP同款產品一套，還有明星CP親自錄制的婚禮祝福視頻以及親筆簽名的祝福禮卡。核心事件來自星星的禮傳播規(guī)劃談定明星CP，拍攝創(chuàng)意表白病毒視頻，炒作話題。線上發(fā)起“來自星星的禮〞線上互動活動。進行網(wǎng)絡傳播，將招募活動進一步擴散，吸引群眾關注，擴大活動知名度。挑選優(yōu)質參稿視頻歸類，并記錄拍攝獲獎者婚禮以及在婚房鋪床品禮物，或者紀念婚獲獎者收到禮物的瞬間?？疵餍亲８５牟《疽曨l，溫情落地。7月8月9月招募期擴散期引爆期來自星星的禮話題方向#來自星星的禮##范爺牽牛，婚禮不愁##你想不到的婚禮祝福##童話里不是騙人的##逢婚有禮##張靚穎再求婚##范爺與大黑牛的結婚真相##過兒和姑姑的婚房##范冰冰的婚房##你最想看的完婚CP#囍室2.0傳播擴散段子手&時尚博主&KOL同道大叔：#全民完婚季#十二星座的婚房構成私人挑款師：#全民完婚季#完美花嫁應該是這樣的媒體合作：百合網(wǎng)：與百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站合作，聯(lián)合舉辦線下新人“囍室〞創(chuàng)意征集活動，為新人打造完美婚房，推廣“全民完婚〞時尚新娘：與時尚集團合作，面向高端時尚人群，通過明星推薦，推廣“全民完婚〞?；貞泴Ｓ眯●R甲同道大叔私人挑款師百合網(wǎng)時尚新娘囍室2.0傳播擴散偶像明星同款六十周年紀念款名人定制高端定制DIY紀念群眾DIY定制定制、DIY傳播示意網(wǎng)絡媒體：欣活-中國中老年人健康白皮書發(fā)布會新聞客戶端：新浪：熱點話題搜狐：新聞頭條騰訊：今日話題網(wǎng)易：焦點新聞?夢潔發(fā)布AB周年紀念款?〔擬〕?定制你的專屬幸?！獕魸嵒榉緿IY方案開啟??夢潔婚房定制方案，打造屬于你自己的夢中的婚禮?03明星線4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月4-6小婚慶6-7夢潔大管家8-10婚慶季11-12芯類產品推廣市場節(jié)奏12-2小婚慶明星CP婚禮深度合作制高點主力資源：明星獨家合作爆款明星線夢潔60周年發(fā)布會預算匹配未知潛在CP明星點對點合作Let’sgetmarried！

來結婚吧！1、出席60周年發(fā)布會；

2、拍攝一條給消費者的專屬婚禮祝?！瞾碜孕切堑亩Y〕；

3、未婚CP談婚禮合作的前提是有一定的合作根底，再進一步洽談；

4、與有優(yōu)秀官微的明星官微互動

5、其他傳播配合，如出席線下活動or線上傳播物料露出配合明星合作方式建議：非代言的合作方式建議：已公開明星李晨&范冰冰陳曉&陳妍希張靚穎&馮柯明星CP深度合作建議明星合作說明：

由于明星婚期的不確定性，除產品合作可以明確溝通，婚禮合作需在有一定合作根底上再進行

……首推潛在明星合作方式建議：鄭爽沈夢辰鄭爽、沈夢辰均與湖南衛(wèi)視淵源深厚，同時倆人都是善于制造話題，性格爽朗的上升新星，邀請其出席品牌活動，合作品牌產品，開發(fā)合作款產品，打造“明星爆款〞，培養(yǎng)合作好感度，為婚嫁合作做鋪墊適婚明星邀請合作CP明星出席發(fā)布會，并與夢潔高層一起發(fā)布周年款產品，與嘉賓一起分享周年款開發(fā)的故事明星合作60周年款發(fā)布環(huán)節(jié)60周年發(fā)布會點對點合作明星合作發(fā)布產品明星參與設計款“紅粉白金〞合作款明星合作定制款/DIY等點對點合作明星紀念日款DIY款2016年可能結婚的明星序號

男女簡介合作事項價格備注1未婚李晨范冰冰兩個人也年紀不小了，分別都見過彼此的家人了。近日，范爺自曝曾遭父母逼婚，加之粉絲們對于二人的戀情也很是關注，雙方的粉絲對于晨冰戀很支持。所以，李晨和范冰冰在2016年結婚的可能性是很大的。1，出席60周年發(fā)布會；2，拍攝一條給消費者的專屬婚禮祝福；3，沒結婚的，跟他們婚禮合作，具體再進一步洽談；4，有優(yōu)質官微的官微互動，沒有官微的，參與其他傳播配合。（出席線下活動or線上傳播物料露出配合）2000萬以上

2未婚朱孝天韓雯雯爆料兩人目前定在5月30日在德國古堡舉辦婚禮，并且在籌劃階段中，但尚未得到官方回復

3未婚袁弘張歆藝在女方老家沈陽領證。據(jù)臺媒報道，經紀人稍早透露晚上將舉行簡單的婚宴，之后計劃在臺灣、北京兩地再辦婚宴600-800萬

4未婚陳曉陳妍希前不久剛剛被陳曉求婚成功收獲甜蜜愛情的陳妍希，近日現(xiàn)身香港出席品牌活動，表示不想太大型婚禮，反而想要小型又溫馨的，有家人跟朋友到場出席。

5

謝霆鋒王菲

2014年復合，多次別拍到兩人低調出行，結婚傳聞從未平息。

無可能6未婚劉浩龍容祖兒

2012年承認戀情，容祖兒一直態(tài)度大方

7未婚井柏然倪妮今年三月被拍到約會照片，經紀人馬上大方承認，姐弟戀

8

宋承憲劉亦菲中韓跨國戀情，2015年兩人因拍戲結識，被曝光后承認

已分手9未婚Rain金泰熙Rain金泰熙姐弟戀，2013年被拍到二人約會照片，2014年雙方公開

10未婚馮柯張靚穎2015年10月10日，張靚穎在成都開演唱會，演唱會最后，在為張靚穎祝福生日的同時，男友馮柯突然一身西裝走上舞臺，跪地拿出鉆戒，說：“嫁給我吧！”張靚穎感動到一塌糊涂都伸錯了手，場面溫馨感人。兩人很有可能會在2016年的夏天結婚。

11未婚張翰古麗娜扎自張翰娜扎的戀情公布以來，兩人的結婚動向也是備受粉絲和媒體關注啊。人家張翰可是說了，他和古力娜扎談戀愛就是沖著結婚去的。

12未婚薛之謙高磊鑫薛之謙與前妻高磊鑫疑似復合。攝影師探從二月底調查至今，看到高磊鑫多次出入薛之謙家，更是與他們一同在清明前夕為故去的薛之謙母親掃墓。

13未婚郭可頌熊黛林據(jù)香港媒體報導，熊黛林[微博]與郭可盈[微博]的弟弟郭可頌離婚期又近一步。即將榮升“郭太”的熊黛林，上月與未婚夫聯(lián)名購入物業(yè)筑愛巢，豪擲1980萬買全海景單位。

14未婚秋瓷炫于曉光今年9月16日韓國女演員秋瓷炫在微博上公開了與中國演員于曉光的戀情。秋瓷炫方面在接受韓國媒體采訪時表示：“兩人正計劃于2016年結婚，希望韓國的粉絲也可以祝福兩人?！?/p>

已經結婚的明星序號

男女簡介合作事項價格備注1已婚戚薇李承鉉2014年9月8日結婚，2015年9月8日倆人在微博同曬一張在埃菲爾鐵塔下的相依背影照，紀念這個有意義的日子。

2已婚汪涵楊樂樂2007年2月14日，汪涵和楊樂樂在長沙市開福區(qū)民政局注冊登記結婚。2016年4月7日，是湖南衛(wèi)視主持人汪涵的42歲生日，楊樂樂為汪涵慶生，小沐沐親手喂爸爸食物畫面十分溫馨。

3已婚黃曉明BABAY黃曉明在2015年5月跟Angelababy（楊穎，Baby）登記結婚。結婚9個月見面不到15天，“沒時間造人”。

4已婚鄧超孫儷鄧超在宣傳電影《四大名捕》時，承認與孫儷早在2010年2月8日自己生日當天就登記結婚。

5已婚吳奇隆劉詩詩吳奇隆與劉詩詩2016年3月20日在巴厘島舉行婚禮，整場婚禮“壕氣”逼人：鉆戒價值1200萬元，婚紗價值300萬元，包下6架直升機運送各類物資，婚禮總花費超過2000萬元。

6已婚黑人范瑋琪黑人陳建州與范范結婚多年，感情非常好，是娛樂圈中的令人羨慕的模范夫妻之一。去年兩人生下可愛的雙胞胎兄弟。但被網(wǎng)友質疑“形婚”。

7已婚陳羽凡白百何近日陳羽凡白百何將離婚的消息在網(wǎng)絡上傳得沸沸揚揚，還有爆料者推測二人婚變是因白百何出軌，與男星彭于晏搭上所致。陳羽凡忍不住怒發(fā)聲明，他表示自己的婚姻遭到詆毀，謠言對工作及生活造成了嚴重的影響和精神傷害。

8已婚張智霖袁詠儀相愛23年，婚姻15個年頭。

9已婚劉愷威楊冪2012年的1月8日12時52分，劉愷威公開承認與楊冪的戀情，兩人選擇在兩年后的同一天舉辦婚禮，頗有紀念意義。

10已婚沙溢胡可2011年2月20日在北京進行婚禮，沙溢憑《武林外傳》中的白展堂一角而被大家熟悉

11已婚趙又廷高圓圓2014年11月28日，趙又廷、高圓圓在臺北大婚。

4月-2021年2月日常傳播局部月度傳播規(guī)劃4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月日常傳播4-6小婚慶6-7夢潔大管家8-10婚慶季11-12芯類產品推廣市場節(jié)奏【EPR發(fā)布+SEO優(yōu)化】+【Social內容：福娘IP化傳播—漫畫，視頻，H5等】日常線夢潔福娘大管家效勞品牌活動傳播/經銷商聯(lián)動傳播旺季促銷傳播情感話題傳播互動傳播節(jié)假日促銷傳播品牌傳播12-2小婚慶Let’sgetmarried！

來結婚吧！定制產品傳播旺季促銷傳播行業(yè)層面資本層面品牌層面日常傳播策略高舉高打：樹立行業(yè)第一品牌形象強調優(yōu)勢：塑造鮮明的差異化品牌性格高端對話：財經媒體全面打透日常傳播策略高舉高打市場角度：央視13套新聞傳播：?中國婚嫁市場邁進千億市值?〔擬〕行業(yè)點評角度：新華社通稿：?流動的婚嫁潮—中國10年市場上升最快行業(yè)?〔擬〕日常傳播策略強調優(yōu)勢—產品差異化，特色效勞夢潔福娘?媽媽最大的幸福，就是看見你幸福??幸福時刻，福娘傳遞??從媽媽身上，看到了幸福的樣子??幸福，就是一種傳承?夢潔大管家?夢潔大管家效勞，讓爸媽稱贊不已??為你打造最舒心的家?50/6080/9050/6080/9050/6080/90日常傳播策略資本層面?經濟觀察報?、?財經?、?21世紀經濟報道?、?南方人物周刊?、?第一財經周刊?、?商業(yè)價值?等?夢潔家紡構建婚房文化全生態(tài)體系??文化+設計，夢潔家紡重裝布局婚房市場??誰在分食千億婚嫁市場蛋糕?媒體維護以月為單位進行持續(xù)性品牌露出，每月制定傳播內容方向，在對應的媒體庫中進行發(fā)布，為品牌持續(xù)保溫針對品牌關鍵詞，及核心事件進行實時監(jiān)測，有效掌握輿論健康度，防止負面輿論產生日常傳播規(guī)劃以月度為單位，為品牌進行持續(xù)性的傳播和優(yōu)化對品牌核心關鍵詞進行搜索引擎優(yōu)化，增加品牌的曝光率和認知度根據(jù)節(jié)假日，及隨機出現(xiàn)的熱點事件，進行快速反響，增加品牌的活潑度每月定期進行核心媒體維護活動，媒體沙龍等針對已有活動擴大傳播聲量，配合品牌宣傳，加強公關維護月度話題輿情監(jiān)測SEO優(yōu)化熱點貼靠活動傳播主流平面、網(wǎng)絡新聞、貼吧、主流BBS、微博以月度為單位，24小時不間斷，針對夢潔品牌、夢潔婚慶、明星合作人〔待定〕、等關鍵信息進行全網(wǎng)監(jiān)測。并于每周發(fā)送監(jiān)測報告，以及敏感信息6小時內匯報，12小時內進行處理。第一時間掌握輿情走向。Monitor輿情監(jiān)測&搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化前優(yōu)化后針對關鍵詞：夢潔家紡、夢潔婚慶、明星+夢潔進行關鍵詞固定優(yōu)化優(yōu)化范圍：包括網(wǎng)絡新聞，BBS，新浪微博等Monitor輿情監(jiān)測&搜索引擎優(yōu)化活動：杜海濤劉燁攜手夢潔沈陽“閃婚〞傳播關鍵詞：杜海濤、劉燁、夢潔婚慶、夢潔家紡、匠心60年傳播形式：時尚家居生活類平面媒體拍片、視頻網(wǎng)站首頁、網(wǎng)絡媒體覆蓋、新浪微博熱搜、杜海濤劉燁個人及粉絲后援會新浪微博、夢潔官方微信、時尚家居生活類微信大V品牌活動傳播配合例如媒體邀請：擴大傳播聲量，提升品牌知名度高層采訪：傳播品牌文化，展示企業(yè)魅力明星采訪：加強品牌露出，打造話題熱度媒體關系維護生日維護活動維護定期維護夢潔60周年發(fā)布會邀請專訪邀請線下活動邀請等核心媒體生日祝福生日賀卡生日禮品寄送本地媒體每月拜訪季度核心媒體沙龍10-15位媒體做為品牌最重要的喉舌之一，代表的是官方的發(fā)聲，夢潔需要建立自己的核心媒體圈，在品牌的關鍵時刻，為品牌進行最貼切的公眾傳播，到達品牌傳播的目的傳播資源配合宣亞強勢媒體庫保障執(zhí)行一、傳播診斷

二、傳播策略

三、傳播規(guī)劃

四、團隊部署

五、預算分配伊沙晨子宣亞湖南董事總經理從業(yè)經歷：逾11年品牌管理運營經驗，中國國際公關協(xié)會2021【年度最正確經理人】。從業(yè)經驗：曾參與籌建?時代周報?、青海衛(wèi)視，在媒體關系及社會資源方面有著豐富積累，善于為品牌制定市場行銷及傳播策略。效勞客戶包括：紅星美凱龍、美克美家、伊利集團、中儲糧金鼎、汰漬、德芙、哈根達斯、韓國愛茉莉集團、美即面膜、新東方教育集團、北京奔馳、獵豹汽車等，處理了包括紅牛、東方家園在內的品牌危機。在效勞夢潔集團各品牌的工程中，作為總控，協(xié)調集團內外資源，以最適宜品牌的策略和執(zhí)行，幫助客戶實現(xiàn)公關傳播目標。楊子江宣亞湖南副總經理從業(yè)經歷：逾7年海外工程管理運營經驗，法國會展行業(yè)協(xié)會會員從業(yè)經驗：曾參與2021上海世博會臺灣館，智利館，法國羅納阿爾卑斯大區(qū)館的籌備運營和管理以及傳播管理。GOURMET/BOCU