跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及策略

跨境電子商務(wù)開展環(huán)境及策略第三章跨境電子商務(wù)開展環(huán)境及策略跨境電子商務(wù)開展策略研究的重要性我國(guó)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析我國(guó)跨境電子商務(wù)開展策略1232整理課件一、跨境電子商務(wù)開展策略研究的重要性〔1〕結(jié)構(gòu)性矛盾的存在，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求矛盾的加劇，需要不斷開拓國(guó)際市場(chǎng)，推進(jìn)國(guó)際電子商務(wù)有利于促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率，形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)開展的新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)開展?！?〕我國(guó)外貿(mào)規(guī)模的擴(kuò)大和外貿(mào)依存度的上升說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴程度在提高，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)受國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易的影響增大。利用國(guó)際電子商務(wù)手段，捕捉貿(mào)易時(shí)機(jī)，應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)，才能把握開展的主動(dòng)權(quán)，提高我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際地位。3整理課件〔3〕我國(guó)中小企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)施“走出去〞戰(zhàn)略，迫切需要尋找國(guó)外市場(chǎng)，也需要有政府的協(xié)助?！?〕世界海關(guān)組織已經(jīng)公布了?全球貿(mào)易平安與便利標(biāo)準(zhǔn)框架?，亞太經(jīng)濟(jì)合作組織建立了電子商務(wù)工商聯(lián)盟，全面推廣無(wú)紙貿(mào)易?！?〕國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)交易方式發(fā)生了重大變化，出現(xiàn)了“虛擬市場(chǎng)〞。一、跨境電子商務(wù)開展策略研究的重要性4整理課件二、我國(guó)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析：〔常用PEST模型分析〕主要側(cè)重經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析〔1〕貿(mào)易大國(guó)地位穩(wěn)固，貿(mào)易增長(zhǎng)高于其他經(jīng)濟(jì)體，時(shí)機(jī)與潛力巨大。〔2〕世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，外需低迷，傳統(tǒng)外貿(mào)進(jìn)出口困境加劇，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。5整理課件國(guó)際貿(mào)易的嚴(yán)峻形勢(shì)要求加快電子商務(wù)的開展英國(guó)脫歐、美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期、地緣政治局勢(shì)動(dòng)亂、恐怖主義威脅等重大事件帶來(lái)的不確定性，影響了全球消費(fèi)者和投資者的信心，抑制了國(guó)際間經(jīng)貿(mào)往來(lái)。全球需求疲弱，世界經(jīng)濟(jì)延續(xù)低速增長(zhǎng)，使我國(guó)外貿(mào)開展面臨的困難加大。出口企業(yè)普遍反映，在手訂單與2021年同期相比有較大差距，短單、小單比重偏高。此外，國(guó)內(nèi)投資消費(fèi)需求放緩，也在一定程度上影響進(jìn)口的擴(kuò)大。與此同時(shí)，原材料價(jià)格上漲，企業(yè)用工本錢上升，出口企業(yè)利潤(rùn)空間受到壓縮，經(jīng)營(yíng)壓力劇增。加大外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整，利用電子商務(wù)開發(fā)新的國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)進(jìn)口，已經(jīng)成為外貿(mào)穩(wěn)定開展的必然選擇。6整理課件現(xiàn)代消費(fèi)者需要電子商務(wù)提供更廣闊的商品購(gòu)置市場(chǎng)對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其消費(fèi)取向正在迅速向虛擬市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)上支付、社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)使用率都超過(guò)30%。隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的提升，越來(lái)越多的中國(guó)人開始青睞直接上海外網(wǎng)站購(gòu)物，通過(guò)上網(wǎng)在世界范圍挑選商品已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)者的一種追求。本錢效用分析說(shuō)明，這種消費(fèi)觀念是最合理、最經(jīng)濟(jì)的。而要滿足這些方面的需求，需要不斷拓展電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)就是適應(yīng)這種現(xiàn)狀而出現(xiàn)的一種零售新形式。7整理課件特殊行業(yè)對(duì)國(guó)際電子商務(wù)應(yīng)用的迫切需求〔1〕石油石化行業(yè)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)。〔2〕汽車行業(yè)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)。〔3〕旅游業(yè)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)。8整理課件二、我國(guó)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析：〔常用PEST模型分析〕主要側(cè)重經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析〔3〕全球電商開展的現(xiàn)狀及新態(tài)勢(shì)決定了我國(guó)跨境電商不進(jìn)那么退。區(qū)域化差異的存在讓跨境電商市場(chǎng)劃分出不同的層次和維度，跑馬圈地，各顯其能。行業(yè)、企業(yè)融合化趨勢(shì)加速，趨利避害，揚(yáng)長(zhǎng)避短，資源整合，有效防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是交易、支付，還是物流、技術(shù)亦或是營(yíng)銷、效勞，多元化的選擇使得跨境電商開展空間越來(lái)越廣闊。9整理課件二、我國(guó)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析2、政策法規(guī)環(huán)境：〔1〕政策環(huán)境國(guó)家、地方、行業(yè)層面鼓勵(lì)跨境電商開展的優(yōu)惠政策層出不窮，主要涉及：行業(yè)準(zhǔn)入、金融結(jié)算、稅費(fèi)征收、貿(mào)易管制、通關(guān)便利等幾個(gè)大的方面，具體的政策就更是多如牛毛。10整理課件二、我國(guó)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析【政策紅利窗口期】2021年到2021年，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好。2021年7月，海關(guān)總署的?關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告?和?關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告?、即業(yè)內(nèi)熟知的「56號(hào)」和「57號(hào)」文接連出臺(tái)，從政策層面上成認(rèn)了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式，此舉被外界認(rèn)為明確了對(duì)跨境電商的監(jiān)管框架。即便跨境電商的稅收紅利窗口在未來(lái)會(huì)逐漸關(guān)閉、一般貿(mào)易不可能持續(xù)走低，但目前來(lái)看大勢(shì)向好不可擋。11整理課件我國(guó)跨境電商的政策環(huán)境12整理課件不單單是我國(guó)，事實(shí)上各國(guó)政府對(duì)于營(yíng)造電子商務(wù)開展的社會(huì)政治環(huán)境非常重視。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有多達(dá)60余個(gè)國(guó)家通過(guò)了有關(guān)電子商務(wù)方面的政策文件和立法。下面列出了局部國(guó)家有關(guān)電子商務(wù)的政策文件和立法文件。

13整理課件14整理課件15整理課件3、根底環(huán)境：已能滿足要求表達(dá)開展國(guó)際電子商務(wù)的根底設(shè)施方面的關(guān)鍵指標(biāo)國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)國(guó)際電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)因特網(wǎng)的根本狀況無(wú)紙貿(mào)易的應(yīng)用情況二、我國(guó)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析16整理課件〔1〕互聯(lián)網(wǎng)的根本狀況互聯(lián)網(wǎng)〔Internet〕是開展電子商務(wù)的物質(zhì)根底，是跨境電子商務(wù)生存和開展之本。截至2021年6月30日，全球互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)到達(dá)36.1億人，已經(jīng)占到世界人口的49.2%〔見表3-1〕。如此龐大的網(wǎng)民人數(shù)，為電子商務(wù)的開展奠定了雄厚的交易根底。17整理課件18整理課件〔2〕無(wú)紙貿(mào)易的應(yīng)用情況時(shí)至今日，世界無(wú)紙貿(mào)易整體水平的大幅度提高。經(jīng)過(guò)評(píng)估，我國(guó)與智利、墨西哥、馬來(lái)西亞、俄羅斯同歸入潛力階段。其特點(diǎn)是，都具有巨大的開展?jié)摿?，根本原因是在無(wú)紙貿(mào)易領(lǐng)域都有著巨大的開展空間。19整理課件20整理課件〔3〕國(guó)際電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)電子單證的開展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，即傳統(tǒng)的紙質(zhì)單證、EDI報(bào)文和基于XML的電子單證。21整理課件22整理課件〔4〕國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)非營(yíng)利性的國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)香港Tradelink國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)Bolero國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)新加坡TradeXchange?國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)23整理課件圖3-2中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)主頁(yè)24整理課件營(yíng)利性的國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)環(huán)球資源網(wǎng)eBay是全球最早發(fā)展的電子商務(wù)網(wǎng)站國(guó)際采購(gòu)網(wǎng)25整理課件〔5〕開展電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)開展方式轉(zhuǎn)變的必然選擇電子商務(wù)已經(jīng)廣泛滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。2021年中國(guó)電子商務(wù)交易額〔20.8萬(wàn)億元〕已經(jīng)相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值〔67.67萬(wàn)億元〕的30.7%。電子商務(wù)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展方式轉(zhuǎn)變、加快中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。二、我國(guó)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境分析26整理課件以信息技術(shù)為核心的新技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用，大大提升了企業(yè)信息化水平，提高了企業(yè)管理、效勞及流通等各環(huán)節(jié)效率。采用新進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成為企業(yè)開展的必然選擇。電子商務(wù)使生產(chǎn)渠道、銷售渠道共同置于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，減少了貿(mào)易和流通的本錢，促使企業(yè)更加有效地按網(wǎng)絡(luò)訂單組織生產(chǎn)。要想在新的經(jīng)濟(jì)開展中不落伍，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)的必然選擇。電子商務(wù)的快速開展不僅直接拉動(dòng)了信用、物流、支付等電子商務(wù)支撐效勞開展，而且還促進(jìn)了與電子商務(wù)相關(guān)的電子認(rèn)證、效勞、教育、咨詢、數(shù)據(jù)挖掘、即時(shí)通訊等衍生效勞業(yè)開展，使得整個(gè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。這些是整個(gè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，需要各方面的高度關(guān)注。27整理課件4、投資環(huán)境：資本市場(chǎng)投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域伴隨著跨境電商市場(chǎng)繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中所占比重越來(lái)越高。跨境電商領(lǐng)域投融資也呈井噴式增長(zhǎng)。2021年中國(guó)出口跨境電商十大融資案例總額超64億元人民幣。以下為中國(guó)電子商務(wù)研究中心對(duì)2021年中國(guó)出口跨境電商十大投融資案例進(jìn)行盤點(diǎn)，包括：通拓科技、價(jià)之鏈、薩拉摩爾、有棵樹、賽維電商、踏浪者、PingPong、星商、洋蔥海外倉(cāng)、拓拉思等企業(yè)上榜。28整理課件通過(guò)一句話來(lái)解釋：種子輪：僅有一個(gè)idea，靠刷臉融資。天使輪：已經(jīng)起步但尚未完成產(chǎn)品，模式未被驗(yàn)證。A輪：有團(tuán)隊(duì)、有以產(chǎn)品和數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)擁有領(lǐng)先地位。B輪：商業(yè)模式已經(jīng)充分被驗(yàn)證，公司業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張。C輪：商業(yè)模式成熟、擁有大量用戶、在行業(yè)內(nèi)有主導(dǎo)或領(lǐng)導(dǎo)地位，為上市作準(zhǔn)備。D輪、E輪、F輪融資：C輪的升級(jí)版。29整理課件30整理課件5、平安環(huán)境：平安條件有了較大改善〔1〕?全球貿(mào)易平安與便利標(biāo)準(zhǔn)框架?開始實(shí)施〔2〕加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息平安保護(hù)提到國(guó)家層面〔3〕網(wǎng)絡(luò)信任體系的建立全面啟動(dòng)〔4〕信息平安測(cè)評(píng)認(rèn)證制度根本形成31整理課件三、我國(guó)跨境電子商務(wù)開展策略1、跨境電子商務(wù)開展的政策需求稅收政策的傾斜資金支持加強(qiáng)人才培訓(xùn)各地對(duì)政策的要求協(xié)調(diào)企業(yè)與有關(guān)部門的關(guān)系對(duì)中西部地區(qū)、遙遠(yuǎn)地區(qū)采用相應(yīng)的區(qū)別政策和鼓勵(lì)優(yōu)惠措施，縮小地區(qū)、城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝〞加強(qiáng)示范工程的建設(shè)，樹立典型，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)在全社會(huì)推廣32整理課件2、跨境電子商務(wù)的總體策略〔1〕組織力量研究國(guó)家國(guó)際電子商務(wù)開展戰(zhàn)略方案?！?〕確定國(guó)際電子商務(wù)開展的重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)城市和重點(diǎn)行業(yè)?！?〕統(tǒng)籌規(guī)劃關(guān)系到國(guó)際電子商務(wù)開展全局的事宜?！?〕針對(duì)國(guó)際電子商務(wù)的需求出臺(tái)相關(guān)政策，包括稅收政策的傾斜，資金支持，對(duì)中西部地區(qū)和遙遠(yuǎn)地區(qū)采用相應(yīng)的區(qū)別政策和鼓勵(lì)優(yōu)惠措施，協(xié)調(diào)中央與地方、企業(yè)與管理部門的關(guān)系等，促進(jìn)電子商務(wù)的開展?！?〕加強(qiáng)不同部門的工作協(xié)調(diào)。33整理課件3、開展國(guó)際電子商務(wù)的具體措施〔1〕提高企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易的意識(shí)?！?〕增強(qiáng)運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易的能力。〔3〕堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展。著力提升企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易水平01加強(qiáng)對(duì)利用電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易的支持02〔1〕積極發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)在對(duì)外貿(mào)易中的重要作用?！?〕為電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易提供政策支持?！?〕營(yíng)造有利于電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易的環(huán)境?！?〕積極支持電子商務(wù)平臺(tái)提高便利化水平。34整理課件4、跨境電子商務(wù)開展的切入點(diǎn)選擇〔1〕積極提升電子口岸水平，提高國(guó)際貿(mào)易效率①根本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同口岸監(jiān)管模式。②根本實(shí)現(xiàn)大通關(guān)“一站式〞效勞體系。③根本形成與電子口岸開展相適應(yīng)的技術(shù)支撐體系。35整理課件4、跨境電子商務(wù)開展的切入點(diǎn)選擇〔2〕積極推動(dòng)B2B國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)的開展①利用經(jīng)濟(jì)手段〔如稅收、貸款等〕鼓勵(lì)大型企業(yè)集團(tuán)利用自己的電子商務(wù)平臺(tái)開展國(guó)際電子商務(wù)，拓展對(duì)外電子商務(wù)交易；鼓勵(lì)中小企業(yè)建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，開展國(guó)際電子商務(wù)。②總結(jié)現(xiàn)有的B2B國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)，積極培養(yǎng)、扶持新的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站。③發(fā)動(dòng)各行業(yè)建立垂直性的國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)站，推動(dòng)建設(shè)面向世界的行業(yè)、區(qū)域的企業(yè)信息化公共支撐效勞平臺(tái)。④引導(dǎo)中小企業(yè)參加第三方國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)，縮短中小企業(yè)出口路程，提高它們的出口熱情。36整理課件〔3〕營(yíng)造提供外貿(mào)出口代理效勞的“第三方電子商務(wù)平臺(tái)〞營(yíng)造基于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的出口代理平臺(tái)已迫在眉睫。①外貿(mào)領(lǐng)域的第三方電子商務(wù)平臺(tái)的效勞已從單一的“貿(mào)易時(shí)機(jī)信息提供〞向具有一定深度的“貿(mào)易作業(yè)處理環(huán)節(jié)〞擴(kuò)展，同時(shí)還肩負(fù)著接受訂單、尋找生產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任。這些平臺(tái)上的貿(mào)易金融、貿(mào)易物流等效勞的開發(fā)也在加快，成為電子商務(wù)效勞的新亮點(diǎn)。政府需要明確這些亮點(diǎn)并加以支持。②鑒于國(guó)際貿(mào)易中復(fù)雜的貿(mào)易單證種類以及多環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)交換傳輸，隨著跨境電子商務(wù)效勞種類的增加，促進(jìn)第三方電子商務(wù)平臺(tái)與海關(guān)協(xié)調(diào)，簡(jiǎn)化進(jìn)出口企業(yè)對(duì)政府電子單證申報(bào)的環(huán)節(jié)，加快貿(mào)易流程，盡快采取措施，力爭(zhēng)協(xié)調(diào)開展，已成為外貿(mào)出口新的突破點(diǎn)。③C2C電子商務(wù)交易平臺(tái)已經(jīng)成為非常方便的外貿(mào)出口途徑，特別是對(duì)于中小企業(yè)和個(gè)人的外貿(mào)出口具有更重要的作用。37整理課件④根據(jù)出口貿(mào)易開展的要求和電子政務(wù)的實(shí)際需要，進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，按照集中管理、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一組織開發(fā)、統(tǒng)一使用平臺(tái)的原那么，加快外經(jīng)貿(mào)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，為企業(yè)開展跨境電子商務(wù)提供全方位的政府效勞平臺(tái)。為了吸引中小企業(yè)參加，政府可以降低門檻，提供免費(fèi)的公共平臺(tái)，或者政府補(bǔ)貼的效勞會(huì)員式的網(wǎng)站平臺(tái)。⑤盡快建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的外貿(mào)代理結(jié)構(gòu)。38整理課件39整理課件〔4〕利用跨境電子商務(wù)，將中國(guó)的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國(guó)際大市場(chǎng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口受阻的主要原因有三個(gè)：①興旺國(guó)家對(duì)農(nóng)藥殘留等檢測(cè)指標(biāo)的限制十分嚴(yán)格，從而導(dǎo)致我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上難以參加公平競(jìng)爭(zhēng)，出口農(nóng)產(chǎn)品因綠色壁壘屢屢遭禁、退貨和索賠，損失沉重。40整理課件〔4〕利用跨境電子商務(wù)，將中國(guó)的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國(guó)際大市場(chǎng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口受阻的主要原因有三個(gè)：②出口的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上講，我國(guó)出口的大局部是一些價(jià)格較低的土地密集型產(chǎn)品，如谷物、油料、棉花、煙草等，而相對(duì)價(jià)值較高的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，如蔬菜、鮮花、水果等出口數(shù)量有限。此外，在出口的農(nóng)產(chǎn)品中，初加工產(chǎn)品占到80%，深加工產(chǎn)品僅占20%。41整理課件〔4〕利用跨境電子商務(wù)，將中國(guó)的小農(nóng)生產(chǎn)帶入國(guó)際大市場(chǎng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口受阻的主要原因有三個(gè)：③市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)非常集中，大局部覆蓋亞洲的近鄰國(guó)家，其中日本是我國(guó)的主要出口國(guó)。由于營(yíng)銷手段和營(yíng)銷組織的問題，對(duì)于非洲、拉丁美洲等當(dāng)今世界最有潛力的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，我國(guó)所占的份額卻很小。42整理課件〔5〕大力開展會(huì)展電子商務(wù)電子商務(wù)應(yīng)用于會(huì)展活動(dòng)，其功能主要有以下三個(gè)。①信息搜索功能。展會(huì)本身就是一個(gè)信息聚集的地方。網(wǎng)上展會(huì)可以利用多種搜索方法獲取有用的信息和商機(jī)，也可以通過(guò)在線調(diào)查或電子詢問調(diào)查表等方式開展市場(chǎng)調(diào)查。②信息發(fā)布功能。通過(guò)網(wǎng)上展會(huì)，可以擴(kuò)大商務(wù)信息的擴(kuò)散范圍和停留時(shí)間，延伸其效果。而且，商務(wù)信息在網(wǎng)上展會(huì)上發(fā)布后，可以能動(dòng)地跟蹤，并進(jìn)行回復(fù)后的再交流和再溝通。③特色效勞功能。網(wǎng)上展會(huì)提供的FAQ〔常見問題解答〕、BBS、聊天室等各種即時(shí)信息效勞，在線收聽、收視功能，以及訂購(gòu)、付款等選擇性效勞，將極大提高客戶對(duì)展會(huì)的關(guān)注程度和參與程度。43整理課件由于上述功能，會(huì)展電子商務(wù)的開展不僅能在短期內(nèi)為買賣雙方的直接溝通創(chuàng)造條件，更重要的是，能夠建立并培育以網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)為核心的生態(tài)價(jià)值鏈，包括電信運(yùn)營(yíng)商、業(yè)務(wù)代理商、參觀客商、參展商、網(wǎng)頁(yè)制作公司、展會(huì)組委會(huì)、各地政府、行業(yè)主管部門。它們根據(jù)自身的職能和地位不同，處于價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)，構(gòu)成了價(jià)值鏈階梯。通過(guò)展會(huì)電子商務(wù)的開展，充分利用、整合并