杭州市主題公園的經(jīng)營現(xiàn)狀和發(fā)展對策

PAGE標(biāo)題:杭州市主題公園的經(jīng)營現(xiàn)狀和發(fā)展對策摘要杭州作為我國旅游發(fā)展還不錯的城市，在開發(fā)以及建設(shè)上面擁有不錯檔次的主題公園使其被大眾所知曉了解，應(yīng)該不是一件什么難事。但是如何去抓住主題公園的鮮明特點延長它的生命周期，又如何在原有的基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新好好的把所擁有的資源使用起來等等，這都是本文所值得探討的地方。我們還對杭州的旅游產(chǎn)品，它的旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善以及提升自身城市的形象等展開了研究。最后本文對杭州主題公園的前景及發(fā)展做了分析，提出了相應(yīng)的對策。關(guān)鍵詞：主題公園;品牌化;生命周期;發(fā)展對策目錄7574_WPSOffice_Level1緒論 125466_WPSOffice_Level1一、主題公園在旅游發(fā)展當(dāng)中的作用是多方面的 21463_WPSOffice_Level21、主題公園形成一個完善的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 222071_WPSOffice_Level22、主題公園的建設(shè)有助于提升城市形象 217984_WPSOffice_Level23.主題公園形成一種文化氣氛。 231741_WPSOffice_Level1二、杭州主題公園的建設(shè)發(fā)展情況 22539_WPSOffice_Level21、杭州主題公園建設(shè)的歷史背景 220638_WPSOffice_Level22、主題公園建設(shè)促進了城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善 328993_WPSOffice_Level1三、杭州主題公園經(jīng)營現(xiàn)狀與存在問題 37828_WPSOffice_Level21、主題公園的規(guī)模偏小 324732_WPSOffice_Level22、節(jié)目缺乏新意 35488_WPSOffice_Level23、缺乏鮮明的主題,定位不夠明確 415201_WPSOffice_Level1四、杭州主題公園發(fā)展戰(zhàn)略 47350_WPSOffice_Level21、總體規(guī)劃,分步實施 424047_WPSOffice_Level22、品牌化經(jīng)營 53723_WPSOffice_Level23、滾動開發(fā),不斷創(chuàng)新 529712_WPSOffice_Level24、進行與杭州城市旅游形象相一致的主題公園 58419_WPSOffice_Level1參考文獻 6PAGE1緒論主題公園是一個結(jié)合多種娛樂活動還有休閑元素和服務(wù)接待設(shè)施的現(xiàn)代旅游目的地，采納應(yīng)用了各交叉學(xué)科大科技技術(shù)還有多種多樣的層次活動設(shè)置的模式。按照哪些所能利用開發(fā)的資源不一樣進行分類為人為建造的，生態(tài)原有基礎(chǔ)上建造的和一些根據(jù)地方民俗文化主題建造的。本篇文章所說的主題公園著重點在于人為后期再建造的這個類型。主題公園具有以下特點:1、商業(yè)性;2、現(xiàn)代性;3、高度的娛樂性;4、非自然性；5、廣泛的參與性。一、主題公園在旅游發(fā)展當(dāng)中的作用是多方面的來杭州游玩旅行的人主要是被它的歷史文化景點所吸引的，基本都是停留在靜止的一個狀態(tài)而不是生活形象活躍的動態(tài)畫面，所以就很容易造成資源被限制挖掘的不到位也就不能被充分的展示出來。而杭州旅游業(yè)也就此得不到創(chuàng)新的機會了。但是呢，這個主題公園的引入就給杭州的旅游業(yè)帶來了生機，一個動態(tài)的表現(xiàn)方式。其中特別的是人造主題的發(fā)展，它為杭州的旅游業(yè)帶來全新的資源，讓旅游地和旅游產(chǎn)品的附加值得到了提高,同時還能夠促進旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。1、主題公園形成一個完善的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一個具有國際競爭力的旅游目的地的形成,不僅僅是要看還有多少現(xiàn)存能夠使用的旅游資源,更重要的是要看有多少的旅游資源可以通過開發(fā)建設(shè)從而形成適應(yīng)現(xiàn)代所需要的旅游產(chǎn)品。其中我們從需求角度來看,人們追求旅游生活多半是因為所處的現(xiàn)代社會環(huán)境里充滿了各種競爭和挑戰(zhàn)，生活的節(jié)奏太快了，同時工作壓力又在不斷增大,但是旅游可以讓我們暫時的離開工作以及生活的環(huán)境,在旅游的過程中追求新的快樂，感受不一樣的風(fēng)景，接收到不同的知識，從刺激理論出發(fā),求新與求樂的方式更能符合在快節(jié)奏而又背負著強壓力下的旅游者的追求,從而使得主題公園應(yīng)運而生,滿足了我們市場的需要。運用著大自然給予的自然風(fēng)景資源以及歷史里留下的名勝古跡同時結(jié)合了中外成功的例子，從而創(chuàng)新創(chuàng)建出來的主題公園就此誕生。在完善旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時又能夠豐富旅游產(chǎn)品，做到了異曲同工之妙。2、主題公園的建設(shè)有助于提升城市形象主題公園的建設(shè)基本都是依靠著國際上或者國內(nèi)那些有點名氣的大城市，主要可以讓城市的形象同主題公園的形象進行相互的襯托,這樣在提升城市功能以及塑造城市形象和豐富城市文化內(nèi)涵的同時,讓主題公園自己也能夠創(chuàng)造出不錯的經(jīng)濟、社會、環(huán)境等效益。但是身為在國際中具有影響力，且在本國也都被大眾有所了解的城市-杭州，很顯然本身就已經(jīng)是具有感染力的旅游業(yè)城市。同時它不僅擁有著自身的資源優(yōu)勢，還間接的受著國際大都市上海的地理位置影響，這完全就有了支撐主題公園的條件。3.主題公園形成一種文化氣氛。主題公園的靈魂在于，文化創(chuàng)新基地上因為主題公園而營造和宣泄出來的文化氛圍。它的創(chuàng)新是根據(jù)歷史社會中的發(fā)展軌跡但又超前時代的發(fā)展。是時尚與潮流的前沿，是對未來的期望。二、杭州主題公園的建設(shè)發(fā)展情況杭州主題公園的建設(shè)在于旅游開發(fā)中社會資源的多元化。采取多元化的績效手段，為實現(xiàn)主題公園的多元化開辟道路，是主題公園發(fā)展的重要領(lǐng)域，這已經(jīng)成為了國際旅游業(yè)發(fā)展的重要市場運行的方向之一。1、杭州主題公園建設(shè)的歷史背景杭州本來就有一些比較出名的主題公園，例如宋城、杭州樂園、未來世界等等。我們著重點了解了宋城和未來世界，因為這兩個算是背景比較長久的，是可以做為參考的模板。在八十年代的時候，全國的主題公園都還剛剛開始發(fā)展并沒有一個穩(wěn)定的方向，但因為是新起的所以成績都還不錯，經(jīng)濟的狀況也非?？蓸?，其中最為成功的就是深圳的錦繡年華。在這樣的一個背景條件下，一九九三年杭州的宋城開工了，園內(nèi)的整體構(gòu)造都是按照《清明上河圖》這個畫卷的布局，按照宋代建筑作為樣本建造起來的。隨后一九九四年杭州又建成了國家四A景區(qū)未來世界游樂公園，在一九九七年開業(yè)后接待了很多的人次，被稱之為亞洲最具規(guī)模的室內(nèi)外組合型游樂園，也是被稱之為高科技和參與性相結(jié)合的主題公園。整個園區(qū)有六大區(qū)塊組成：花影大道、歡樂天地、浪漫競技、繽紛廣場、輝煌慶典以及夢幻中心。光是夢幻中心的建筑面積就達到了1.6萬平方米，是一個巨型的室內(nèi)游樂公園。杭州的這兩個主題公園一開業(yè)就引起了軒然大波，給杭州的整個旅游業(yè)增添了不少的光彩。2、主題公園建設(shè)促進了城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善因為主題公園的建設(shè)帶動了城市環(huán)境的改善，像綠道的拓寬，隔離帶的綠化等，還有梅靈隧道的開通以及杭富路的修建使得杭州的南大門得到美化,完善了城市功能之后景區(qū)景點的可進入性也得到了大幅度的提高。三、杭州主題公園經(jīng)營現(xiàn)狀與存在問題橘子罐頭有保質(zhì)期，生鮮水果也有保質(zhì)期，任何產(chǎn)品都有屬于自己的一個保質(zhì)期，主題公園自然也是如此。在近幾年的研究了解中發(fā)現(xiàn)杭州的一些主題公園應(yīng)其自身發(fā)展的情況各自走向了各自不同的周期里，甚至有的已經(jīng)有了衰退沒落的跡象，追究其可能產(chǎn)生的原因大概是哪些呢？1、主題公園的規(guī)模偏小我們還是按照比較出名的那幾個主題公園來作為例子進行分析。首先是宋城，宋城園區(qū)的面積相較而言是比較小的，因為被這個問題所限制，園內(nèi)的許多活動都只能在街上進行，這樣就使得游客們在游玩的時候有一種來來去去還在原地晃悠的錯感，在一個小公園里轉(zhuǎn)個身逛完了的感覺。剛新鮮感上來又立馬結(jié)束了只能消退，很無奈的感覺。其次是未來世界，雖然分了區(qū)但也是因為總面積偏小的原因，讓這幾個園區(qū)相互交錯疊在一起，被小路串聯(lián)起來，隨便走走就看完了整個園區(qū)的感覺。這都是因為一開始在建造的時候，規(guī)模太小了，后期無法做到新的展開，也就無法創(chuàng)新發(fā)展了。2、節(jié)目缺乏新意主題公園建成后，并不代表投資也結(jié)束，還需要陸續(xù)投入資金保證游樂項目的更新，要圍繞主題恰當(dāng)開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，滿足游客對主題體驗的需求。如在杭州世界休閑博覽園內(nèi)，貢多拉是威尼斯人的驕傲，一般木料選材、外面黑漆的質(zhì)地、工序均與上等鋼琴相同，座椅一定是高檔羊羔皮，質(zhì)地和工藝非?？季俊Ｘ暥嗬慕?jīng)營者世代相傳，堅持手搖。但是，休博園里的貢多拉，尺寸縮小近一半，改為電瓶自動檔，船體制作粗糙，操作人員素質(zhì)低形象差，完全扭曲了“貢多拉”形象，尤其給游客植入錯誤概念，使得該項產(chǎn)品策劃嚴重縮水，與休閑主題相去甚遠。另外還存在荷蘭花街沒有風(fēng)車，黃金海灘沒有沙灘，江南水鄉(xiāng)沒有橋廊的尷尬局面。再以“中西景觀”這種以靜態(tài)展示為主的建筑物復(fù)制品為例，這種主題公園除了個別規(guī)模宏大、有一定特色的建筑物能夠滿足游客的視覺享受外，剩下的大部分建筑物既沒有文物型建筑的科學(xué)價值，又沒有實用價值。由此，我們就不難想象出杭州未來世界這類“中西景觀”靜態(tài)展示的主題公園的落魄原因了。游客渴求自己能親身參與,自己既是觀賞者，又是被觀賞者。通過參與，能讓游客最大程度地介入、了解旅游，滿足游客的心理需求，因此，參與型的項目會受到越來越多游客的歡迎，它是未來旅游的發(fā)展趨勢。3、缺乏鮮明的主題,定位不夠明確國內(nèi)主題公園市場就像一塊大蛋糕，但是如何下刀讓所有的旁觀者猶豫不定。但是主題公園無主題則注定是死路一條。身為主題公園必須要有主題活動，否則也就失去了它自身的意義。純粹的做成游樂場，游玩之后很容易失去再次游玩的意義。而且大多數(shù)的主題公園也都是出于模仿階段，有一段時間我國就出現(xiàn)過網(wǎng)紅效應(yīng)的主題公園，就是說好像每一個主題公園都似曾相識的樣子，他們的主題概念差不多，表現(xiàn)形式也差不多。但并沒有必要建造這么多差不多的主題公園，這樣對國家的資源帶來了過渡的浪費，最后的結(jié)果就是影響主題公園的可持續(xù)發(fā)展。什么是主題公園的核心呢，是主題呀，而且是根據(jù)市場需求來設(shè)定的主題。國外的主題公園在規(guī)定主題核心的時候都是做了保密性極高的市場調(diào)研，為的就是了解市場所需要的以及游客們所需要的，再根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容做為基礎(chǔ)的參考數(shù)據(jù)，除此之外他們還會長時間的去進行一個是否可行的狀態(tài)研究。研究內(nèi)容比較全面，所涉及到的還未涉及到的，現(xiàn)在的情況未來可能會發(fā)生的等等方面的研究。行性研究耗費時間也相當(dāng)驚人，例如洛杉磯迪斯尼樂園的前期研究策劃工作長達數(shù)年。在這樣的嚴密策劃流程指導(dǎo)下，國外的主題公園能夠避免盲目投資帶來的損失，使自己與市場需求保持一致，設(shè)定了獨特吸引人的主題。宋城公園的主題鮮明定位也足夠明確，它主要展示的南宋時期的文化，根據(jù)宋代畫卷《清明上河圖》按照宋代的營造法施工建設(shè)的，著重點抓住了南宋時期的文化特色，發(fā)掘了市場深層的需求。為此還舉辦了很多的文化活動，例如重陽節(jié)登高，下崗工人免費游，舉辦書畫展等有意思的活動，在做公益的同時做到了宣傳的功效。并贏得了浙江十佳美景的評選，之后又獲得了國家4A級旅游區(qū)的榮譽。當(dāng)然未來世界也是付諸過努力的，做了不少的產(chǎn)品經(jīng)營也層成功的策劃了一些文化活動，但是因為缺少有趣而又有內(nèi)涵的創(chuàng)意理念所以缺乏鮮明的主題，也沒有找到正確的定位目標(biāo)市場，應(yīng)此效益不大。另外其他的主題公園雖然可能紅過一陣子，但很快的就消淡下去了，然后就沒落消失或者轉(zhuǎn)行了。四、杭州主題公園發(fā)展戰(zhàn)略由于杭州的地位和資源優(yōu)勢是依賴于主題公園，但規(guī)模小且分散，整個的格局與杭州的形象也不匹配，那么該如何尋找到杭州主題公園的發(fā)展方向呢？1、總體規(guī)劃,分步實施這幾年杭州公園旅游度假區(qū)在經(jīng)過建設(shè)后，大致上有了可以建立大型主題公園的基本條件，之后只要宣傳和資金到位然后再在內(nèi)部完善幾個重點設(shè)施的設(shè)備，按理說杭州已經(jīng)具備了這些基礎(chǔ)。完善內(nèi)部設(shè)施的狀況可以參照深圳華僑城的幾個主題公園的模式，通過滾動開發(fā)再不停的給予文化深層次的含義，得以保證主題公園能夠在這個市場上恒久遠的開展下去。當(dāng)時深圳的歡樂谷在開業(yè)開始運營第一個季度的時候，就已經(jīng)帶來了超級高的一個利潤大概將近千萬元。歡樂谷也就成為了當(dāng)時華僑城公司的一個主要盈利目標(biāo)，之后公司對其研究終于找到了旅游資源非優(yōu)勢區(qū)發(fā)展旅游的方法從而建立了中國主題公園建設(shè)范本的地位，當(dāng)時對整個深圳的文化塑造都起到了很深的影響。杭州在我國華東地區(qū)，屬于浙江偏北的方向，它的東南位置臨近大海，它又是吳越文化主要發(fā)源地之一錢塘江的下游，也是世界上最長的古代運河-京杭大運河的南端，國際重要電子商務(wù)中心等。杭州的歷史文化以及現(xiàn)代科技文化等眾多的文化底蘊，許許多多的流傳下來的故事變成了杭州文化的代表，所以這樣一座各種條件都優(yōu)于深圳華僑城，理應(yīng)能夠建設(shè)出生命力更為強大但又和當(dāng)?shù)刭Y源特別融洽的主題公園，重點是要做到“人有我亦有，人無我亦有”的理念。當(dāng)然也不能光打文化的感情牌，也要做到配套設(shè)施等的完善，做到一個整體的開發(fā)。2、品牌化經(jīng)營在我國市場經(jīng)濟不斷完善且經(jīng)濟步伐在不斷加速的體制里，品牌的概念慢慢的進入了現(xiàn)代生活里的各個細節(jié)里面，打造、營銷和消費品牌成為了每個當(dāng)代人民比較在意的一個話題。品牌表示著市場的占有率、勞動的耗費取得的經(jīng)營成果和外部間接經(jīng)濟效益，這相對于國家以及地區(qū)來說擁有著世界的品牌是這個地方實力的一種象征。每個國家都需要品牌,每個行業(yè)呼喚著品牌。3、滾動開發(fā),不斷創(chuàng)新什么是主題公園發(fā)展的核心呢，那就是創(chuàng)新，就沒有靈魂，很容易被新事物給取代，尤其是主題公園在開展國際化的建設(shè)以及經(jīng)營以后。美國的迪士尼就在不斷的創(chuàng)新以及擴展，不僅建立在它本國還發(fā)展建造到了其他的國家，宣傳的非常到位，擁有眾多的忠實客戶。那我們本國的產(chǎn)業(yè)該如何與之抗衡呢，還是止步不前就此被取代呢？很顯然，我們不想被淘汰那就必須要創(chuàng)新，不僅是創(chuàng)新還要在原有的優(yōu)勢基礎(chǔ)上再去完善，保持自己的競爭力。共享同一片藍天,分享不同的市場,不斷推陳出新,吸引新游客,招來回頭客,不讓主題公園成為游客一次性消費的場所,這才是明智的做法。4、進行與杭州城市旅游形象相一致的主題公園形象建設(shè)城市旅游形象識別系統(tǒng)來源于西方國家,是從企業(yè)形象識別系統(tǒng)引申而來的,都簡稱CIS。旅游景點的形象識別系統(tǒng)DIS要在城市旅游的形象識別杭州主題公園的經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展對策55過一種獨特的融資模式,建立了行之有效的公司治理機制,是資本市場和企業(yè)治理互動的一個典范。按照前面所描述的意思，在我國風(fēng)險投資的產(chǎn)業(yè)還處于剛萌芽新起的狀態(tài)所以對這未知的一切都還是懵懵懂懂的樣子很容易發(fā)生對于意識上的偏差這一點必須是首要解