旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷策略

旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷方略

一、影響旅游業(yè)發(fā)展的因素

影響旅游業(yè)發(fā)展的因素有諸多，分為外在和內(nèi)在的兩種。從旅游業(yè)本身的發(fā)展的角度和外在環(huán)境來考慮旅游業(yè)發(fā)展的影響因素對于旅游業(yè)更加好的發(fā)展有很主動的作用。

旅游產(chǎn)業(yè)管理機制的嚴(yán)謹性

旅游產(chǎn)業(yè)需要嚴(yán)格的市場機制和合理的法律保障，旅游產(chǎn)業(yè)存在著諸多的不好的現(xiàn)象，如綁定消費、強制消費、隱性消費等等現(xiàn)象，讓游客們有諸多的困擾卻無法解決。商家為了獲得更多的利益，運用游客的心理作出諸多不符合實際的廣告，對于游客而言這種變相的欺騙讓造成的不僅僅是本身經(jīng)濟的損失，并且失去了旅游的意義，讓旅行的意義完全的消失了。因此建立一定的旅游產(chǎn)業(yè)的管理機制對于游客和運行商而言都能夠避免諸多不必要的糾紛。為旅游業(yè)市場建立一種良好的發(fā)展環(huán)境，樹立良好的國際形象，滿足更多更大眾的游客的需求，真正實現(xiàn)旅游行業(yè)發(fā)展的意義。

游客需求的傾向性

對于旅游業(yè)市場必須有一種清晰的認識，盲目的追求新鮮感創(chuàng)設(shè)某些無法滿足消費者需求的旅游項目在是沒有任何意義的。旅游項目的設(shè)定不許有一定的傾向性，充足的考慮商家和游客的雙重需求，雙方的磨合和協(xié)調(diào)的過程中實現(xiàn)雙贏。對于商家而言應(yīng)當(dāng)進一步到市場當(dāng)中去，對旅游業(yè)市場做具體的調(diào)研，理解消費者所需要的情感需求和精神需求讓旅游項目的設(shè)定為消費者帶來身心的雙重的愉悅。而對于商家而言主動的營銷方略和對的的營銷渠道手段都是對于本身的發(fā)展都有主動的影響，獲得利益的同時也應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)商業(yè)的價值，將旅游產(chǎn)業(yè)做成良心的產(chǎn)業(yè)。同時隨著隨著時代發(fā)展的需求，旅游業(yè)也應(yīng)當(dāng)將市場擴大到國際當(dāng)中去，將中國的文化帶入帶國際中去，倡導(dǎo)文明旅游、生態(tài)旅游和和諧旅游。

有關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性

旅游業(yè)的發(fā)展涉及到諸多行業(yè)的共同發(fā)展，例如交通運輸業(yè)、保險行業(yè)、酒店餐飲行業(yè)等服務(wù)類行業(yè)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展對于有關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動都是有主動地增進的作用。做好有關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌，實現(xiàn)服務(wù)業(yè)的良性發(fā)展，發(fā)現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。國內(nèi)的重要的旅游形式由重要有自助游、半脫團性質(zhì)的、全團性質(zhì)的旅行，針對不同的受眾群體旅游行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動的制訂合理的旅行路線，將不同行業(yè)聯(lián)合起來，將旅行的娛樂性和經(jīng)濟實用型帶給消費者，未消費者帶來更多的實惠，增進旅游行業(yè)的發(fā)展。

二、旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷方略研究

針對上述影響因素而言，旅游業(yè)想要更加好的發(fā)展應(yīng)當(dāng)提出切實可行的方略。生態(tài)旅游市場營銷是在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上倡導(dǎo)的綠色的營銷，推出綠色的生態(tài)的旅游產(chǎn)品。

開發(fā)生態(tài)旅游項目

生態(tài)旅游項目倡導(dǎo)的是環(huán)保節(jié)省的旅游活動，對自然資源的充足運用，讓游客感受到生態(tài)旅游的樂趣，感受自然風(fēng)光所帶來的享有。具體涉及:生態(tài)旅游景區(qū)和生態(tài)旅游活動項目生態(tài)旅游線路生態(tài)旅游目的地。其中，最核心的生態(tài)旅游產(chǎn)品形式是景區(qū)和旅游活動項目，目的地產(chǎn)品和線路產(chǎn)品都是在景區(qū)的基礎(chǔ)上組合而成的。即景區(qū)和旅游活動項目是生態(tài)旅游產(chǎn)品的原始形態(tài)，是核心旅游產(chǎn)品;而旅游線路和旅游目的地是生態(tài)旅游產(chǎn)品的終極形態(tài)，是組合旅游產(chǎn)品，它們已經(jīng)對核心旅游產(chǎn)品的效用和價值進行了多重追加。①

發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新點

在文化大發(fā)展大繁華的潮流趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為將來市場的一大重要的領(lǐng)域。消費者在旅游的途中需要滿足精神文化的熏陶，感受文化的魅力。國內(nèi)旅游同時是對我國的古老文化進行進一步的理解，文化熏陶的效果是單純的課堂教育所不能夠達成的。國外的旅游能夠增進各國文化之間的交流，通過享有各國的文化成果來開闊視野，因此發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點成為一種必然。例如增加文化體驗的項目，感受古人的生活，創(chuàng)設(shè)適合各個文化景點的文化情境。增設(shè)團體項目，讓大家互相之間互相的交流，增進人際關(guān)系的和諧，使文明旅游成為大家共同追尋的目的。

政府主動參加規(guī)范旅游市場環(huán)境

旅游市場環(huán)境需要有一定的政策指導(dǎo)和政府的主動參加，對于消費者和商家的正當(dāng)權(quán)益都要予以維護。對于商家予以適宜的政策放寬和主動的政策引導(dǎo)，激勵商家開拓旅游市場，對于游客碰到的不正當(dāng)?shù)默F(xiàn)象更要予以法律支持和維護，讓消費者放心旅游。特別是針對國際市場的旅游項目，對于游客的素質(zhì)有對應(yīng)的規(guī)定，近些年來國內(nèi)的游客某些不文明的現(xiàn)象影響了我國的國際印象。政府的參加能夠樹立良好的國際影響，讓游客提高對本身的規(guī)定，讓旅游業(yè)的發(fā)展更加的順暢。