《黃金市場營銷》課件

黃金市場營銷黃金市場規(guī)模不斷擴大，銷售渠道多元化。本PPT將介紹黃金市場營銷策略和各品牌案例分析，展望未來趨勢。概述1黃金市場規(guī)模全球黃金市場規(guī)模不斷擴大，2019年黃金需求達到了4,355噸。2黃金市場營銷策略需要圍繞品牌建設(shè)、渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷活動4個方面展開。黃金市場的主要消費者投資者黃金是避險投資的重要手段，也是長期投資的重要選擇。珠寶消費者黃金在世界各地擁有悠久的珠寶消費文化，并在一些國度被作為婚慶禮品。黃金市場營銷策略品牌建設(shè)定位策略、形象設(shè)計、宣傳廣告、公共關(guān)系等。渠道拓展傳統(tǒng)零售、電商平臺、社交媒體等多種渠道拓展。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、工藝、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)等多方面的產(chǎn)品創(chuàng)新。營銷活動新品發(fā)布、聯(lián)名合作、促銷活動、賽事贊助等。品牌建設(shè)品牌定位根據(jù)消費者需求，在規(guī)模、類型、形象等多方面準確定位品牌。品牌傳播在各大平臺投放廣告，通過社交媒體不斷提升品牌影響力。品牌形象追求高端大氣的形象設(shè)計，使品牌更有吸引力。渠道拓展新零售渠道通過萬物互聯(lián)，利用新零售技術(shù)優(yōu)化消費者的購物體驗，提高輻射范圍。電商渠道深度挖掘各大電商平臺，除開創(chuàng)官方網(wǎng)站以外，還建立了官方旗艦店、專項品牌店等。社交媒體營銷渠道利用社交媒體平臺，推出線上活動、話題互動、抽獎等，增強品牌社交屬性。產(chǎn)品創(chuàng)新1設(shè)計創(chuàng)新在外型設(shè)計等方面，與知名設(shè)計師合作推出的新品不斷更新。2技術(shù)創(chuàng)新吸金技術(shù)、鎏金鍍層等技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)了更廣泛的應(yīng)用。1質(zhì)量創(chuàng)新嚴格的質(zhì)量管理體系，ISO9000等國際認證，為市場提供多樣化的高質(zhì)量的黃金。營銷活動新品發(fā)布在拍賣會上，推出限量定制版黃金珠寶或紀念章等。聯(lián)名合作專項定制品牌手機殼等產(chǎn)品，增強品牌生活化屬性。促銷活動在不同節(jié)日，其他特定時間推出不同產(chǎn)品進行促銷，增強品牌吸引力。1賽事贊助在賽車比賽中，進行品牌宣傳，拓寬黃金市場的知名度和影響力。黃金市場營銷案例分析中國黃金作為國內(nèi)黃金市場領(lǐng)軍品牌之一，通過多年的積累，實現(xiàn)了持續(xù)的業(yè)績上升。世界黃金協(xié)會黃金協(xié)會作為國際接軌的重要平臺，多方面參與推動整個黃金行業(yè)的發(fā)展?？ǖ貋喛ǖ貋嘃S金首飾在國際珠寶市場上占有重要地位，采用多種手段擴大銷售范圍。黃金市場的未來趨勢1投資市場的發(fā)展趨勢黃金紀念幣、隨身攜帶黃金等新興市場逆勢快速崛起，為投資市場發(fā)展注入新活力。2商品市場的發(fā)展趨勢疊層金、內(nèi)嵌黃金等個性化產(chǎn)品或許是黃金市場中的一個新的發(fā)展方向。結(jié)語黃金市場無疑是一個充滿機遇