Q.L例外女裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃文案

例外女裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃文案策劃人：劉怡邱藝市場分析Part1廣告策略Part2廣告計劃Part3網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估Part4CONTENTS目錄01PARTONE市場分析網(wǎng)上和網(wǎng)下市場分析網(wǎng)上：例外女裝面對的消費群體年齡層次主要是18歲到35歲，這個年齡層次的人群有上網(wǎng)的時間和條件，是一個很大的網(wǎng)上市場。網(wǎng)下：例外女裝的網(wǎng)下市場面對的消費群體多而廣，市場大，主要的目標(biāo)群體是白領(lǐng)及以上消費能力的女性。消費者分析例外女裝面對的消費群體的年齡層次是18歲到35歲具有一定消費能力，并且具有追求潮流的意識，對生活的要求較高，追求有質(zhì)感的生活。產(chǎn)品分析例外女裝的設(shè)計師都是國際一流大牌設(shè)計師，主要設(shè)計靈感都是來源于質(zhì)感生活，風(fēng)格簡潔明朗，貼合社會主流追求，融入潮流元素和中國風(fēng)，帶有傳統(tǒng)的藝術(shù)感和大膽前衛(wèi)的設(shè)計突破，體現(xiàn)出女性的獨立風(fēng)范，在各個方面場合下的獨特魅力。EXCEPTIONEXCEPTION在女裝已有一定基礎(chǔ)的例外女裝的目標(biāo)消費群是自信、自然、優(yōu)雅、大方的現(xiàn)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟閨蜜圈。追求時尚又不盲從，對時尚有自己的一套理解方式，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)。例外女裝一直以來比較注重服裝的細(xì)節(jié)設(shè)計，以法式優(yōu)雅、自信自在做為品牌靈魂，更加充分演繹女性在生活中的三個角色，溫柔的太太，職場親和力的女性，閨蜜聚會中的魅力女王。EXCEPTION02PARTTWO廣告策略廣告目標(biāo)讓更多的目標(biāo)群體通過例外的網(wǎng)絡(luò)廣告知道“例外”這個女裝品牌，提高“例外”的知名度，維持和擴大廣告品牌的市場占有率，提高目標(biāo)群體對產(chǎn)品的認(rèn)知，挖掘潛在市場，加強新產(chǎn)品的宣傳，創(chuàng)造流行，推進(jìn)社會文化潮流的發(fā)展，增加產(chǎn)品銷售，能夠在廣告投放期間增加40%的銷售額，吸引超過20個加盟商。細(xì)分市場按生活方式分：新潮型目標(biāo)市場目標(biāo)市場為產(chǎn)品專門化策略目標(biāo)市場營銷策略為集中性市場營銷策略網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意展示女性各種場合下獨具魅力的女裝網(wǎng)絡(luò)廣告主題女性魅力網(wǎng)絡(luò)廣告語例外女裝，你的戰(zhàn)袍。網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)雅的你，或是職場新貴；婉約的你，或是主內(nèi)嬌妻；知性的你，或是全能媽咪，新款例外女裝，國際一流設(shè)計師傾心設(shè)計，選用國際高端定制親膚面料貼合你的身線，全手