新媒體運(yùn)營智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下河北政法職業(yè)學(xué)院

新媒體運(yùn)營智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下河北政法職業(yè)學(xué)院河北政法職業(yè)學(xué)院

緒論單元測(cè)試

新媒體運(yùn)營課程側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生“懂技術(shù)、能設(shè)計(jì)、會(huì)運(yùn)營”的核心技能

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

項(xiàng)目一測(cè)試

（）是指運(yùn)營者利用新媒體平臺(tái)，以文字、圖片、音頻、視頻、直播等形式，將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與、分享、傳播的完整運(yùn)營過程。

A:活動(dòng)運(yùn)營B:內(nèi)容運(yùn)營C:產(chǎn)品運(yùn)營D:用戶運(yùn)營

答案:內(nèi)容運(yùn)營

（）是新媒體運(yùn)營的核心思維。

A:品牌思維B:品質(zhì)思維C:平臺(tái)思維D:用戶思維

答案:用戶思維

活動(dòng)的運(yùn)營效果體現(xiàn)在以下哪個(gè)方面（）

A:活動(dòng)形式B:活動(dòng)內(nèi)容C:活動(dòng)時(shí)長D:活動(dòng)的參與度

答案:活動(dòng)的參與度

新媒體運(yùn)營常見思維包括（）

A:用戶思維B:品質(zhì)思維C:平臺(tái)思維D:品牌思維

答案:用戶思維;品質(zhì)思維;平臺(tái)思維;品牌思維

新媒體運(yùn)營主管主要工作有（）

A:策劃新媒體運(yùn)營工作的具體內(nèi)容B:搭建新媒體平臺(tái)矩陣C:優(yōu)化及評(píng)定團(tuán)隊(duì)成員工作D:制定新媒體運(yùn)營目標(biāo)

答案:策劃新媒體運(yùn)營工作的具體內(nèi)容;搭建新媒體平臺(tái)矩陣;優(yōu)化及評(píng)定團(tuán)隊(duì)成員工作;制定新媒體運(yùn)營目標(biāo)

內(nèi)容創(chuàng)作能力包括（）

A:文案撰寫B(tài):視頻制作C:內(nèi)容數(shù)據(jù)分析D:圖片設(shè)計(jì)

答案:文案撰寫;視頻制作;圖片設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代，用戶可以更自由地進(jìn)行信息的互動(dòng)傳播，傳播效果明顯。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

社群成員在某方面的特點(diǎn)越有差異，就越容易形成互補(bǔ)，建立相互間的感情聯(lián)系。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

品質(zhì)直接影響用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)可和評(píng)價(jià)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是產(chǎn)品的附加價(jià)值。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

在新媒體運(yùn)營的實(shí)際應(yīng)用中，四大經(jīng)典模塊會(huì)進(jìn)行重新組合，拓展出其他運(yùn)營模塊，如平臺(tái)運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、直播運(yùn)營、社群運(yùn)營等。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

項(xiàng)目二測(cè)試

新媒體活動(dòng)運(yùn)營分為哪三個(gè)階段（）。

A:前期策劃階段B:未來預(yù)測(cè)階段C:中期執(zhí)行階段D:結(jié)束復(fù)盤階段

答案:前期策劃階段;中期執(zhí)行階段;結(jié)束復(fù)盤階段

以下哪些能力屬于運(yùn)營能力（）。

A:執(zhí)行能力B:策劃能力C:戰(zhàn)略能力D:編程能力

答案:執(zhí)行能力;策劃能力;戰(zhàn)略能力

在推廣企業(yè)公眾號(hào)為目標(biāo)的活動(dòng)中，下列哪些可做為吸引客戶的理由（）。

A:掃碼領(lǐng)取商家優(yōu)惠B:關(guān)注領(lǐng)取門票C:掃描領(lǐng)取現(xiàn)金紅包D:關(guān)注下載資料

答案:掃碼領(lǐng)取商家優(yōu)惠;關(guān)注領(lǐng)取門票;掃描領(lǐng)取現(xiàn)金紅包;關(guān)注下載資料

為某電商購物網(wǎng)站做用戶畫像分析，應(yīng)將以下哪項(xiàng)優(yōu)先列入內(nèi)容（）。

A:瀏覽內(nèi)容B:消費(fèi)能力C:下載渠道D:上網(wǎng)時(shí)間

答案:消費(fèi)能力

在活動(dòng)運(yùn)營中，以下哪項(xiàng)不屬于常見的活動(dòng)類型（）。

A:盤點(diǎn)產(chǎn)品B:用戶下單C:交互D:轉(zhuǎn)發(fā)

答案:盤點(diǎn)產(chǎn)品

在活動(dòng)運(yùn)營中，以下哪項(xiàng)不屬于活動(dòng)福利設(shè)置（）。

A:發(fā)放紅包B:聯(lián)誼活動(dòng)C:滿贈(zèng)禮品D:積分兌換

答案:聯(lián)誼活動(dòng)

口號(hào)的作用不包括（）。

A:劃分用戶人群B:便于傳播C:爭(zhēng)取用戶情感認(rèn)同D:讓看到活動(dòng)信息的用戶快速形成記憶

答案:劃分用戶人群

媒體矩陣現(xiàn)有關(guān)注用戶規(guī)模小，活動(dòng)效果會(huì)不好。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

用戶畫像分析越精確，活動(dòng)達(dá)成的效果就越好。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在活動(dòng)運(yùn)營中，內(nèi)容分享不屬于活動(dòng)福利。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

文案策劃的最后一步是（）

A:搭建場(chǎng)景B:輸出大綱C:確定選題D:擬定標(biāo)題

答案:輸出大綱

以下不屬于“內(nèi)容運(yùn)營”核心環(huán)節(jié)的是（）

A:確定選題B:價(jià)值觀C:放心售后D:擬定標(biāo)題

答案:放心售后

下面對(duì)新媒體文案寫作說法不正確的是（）

A:寫作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性B:寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近C:寫作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力D:寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)

答案:寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)

在新媒體文案策劃過程中，下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說法不正確的是

A:構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想B:受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法C:構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想D:構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同

答案:受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法

文案的結(jié)尾設(shè)計(jì)有哪幾種（）。

A:名言金句結(jié)尾B:關(guān)聯(lián)讀者式結(jié)尾C:總結(jié)式結(jié)尾D:排比式結(jié)尾

答案:名言金句結(jié)尾;關(guān)聯(lián)讀者式結(jié)尾;總結(jié)式結(jié)尾;排比式結(jié)尾

好的文案開頭有哪些（）。

A:開門見山B:描述痛點(diǎn)C:故事導(dǎo)入D:圖片開頭

答案:開門見山;描述痛點(diǎn);故事導(dǎo)入;圖片開頭

文案策劃要關(guān)注熱點(diǎn)，以下哪些屬于熱點(diǎn)（）。

A:社會(huì)熱點(diǎn)事件B:春節(jié)C:醫(yī)療D:熱點(diǎn)人物

答案:社會(huì)熱點(diǎn)事件;春節(jié);醫(yī)療;熱點(diǎn)人物

借助熱門話題來進(jìn)行文案正文的編寫是微博文案人員常用的一種寫作方式。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

經(jīng)驗(yàn)分享類和權(quán)威資料類軟文要充分展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，賦予產(chǎn)品生動(dòng)的形象化描述，讓受眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而達(dá)到出其不意的營銷效果。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在新媒體運(yùn)營崗位中，最接近用戶的崗位是？

A:活動(dòng)運(yùn)營B:用戶運(yùn)營C:產(chǎn)品運(yùn)營D:內(nèi)容運(yùn)營

答案:用戶運(yùn)營

繪制用戶畫像時(shí)需要提煉用戶的基本信息，下列哪些屬于用戶的基本信息？

A:愛好B:年齡C:地區(qū)D:性別

答案:年齡;地區(qū);性別

在新媒體運(yùn)營崗位中，用戶運(yùn)營是最能深入了解用戶的崗位，是最接近用戶的一環(huán)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

記錄基本信息是用戶運(yùn)營的開端。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

在用戶運(yùn)營中，_______是用戶畫像的核心工作。

A:分析使用需求B:解讀內(nèi)容行為C:記錄基本信息D:提煉用戶標(biāo)簽

答案:提煉用戶標(biāo)簽

繪制用戶畫像時(shí)需要提煉用戶的基本信息，下列哪些渠道可以獲取用戶的基本信息？

A:自己賬號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)B:問卷調(diào)查C:企業(yè)公開年報(bào)D:個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷

答案:自己賬號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù);問卷調(diào)查;企業(yè)公開年報(bào)

在解讀用戶路徑時(shí)，判斷用戶的內(nèi)容偏好，可以通過在類似的時(shí)間段，推送風(fēng)格相差大的內(nèi)容，觀察閱讀量的不同。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

用戶運(yùn)營中，繪制用戶畫像需要提煉哪些用戶標(biāo)簽？

A:用戶路徑B:用戶場(chǎng)景C:用戶數(shù)據(jù)D:基本信息

答案:用戶路徑;用戶場(chǎng)景;基本信息

典型用戶能夠當(dāng)作用戶畫像。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

用戶畫像不是用戶標(biāo)簽的簡(jiǎn)單組合。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

文案策劃中，價(jià)值觀是一個(gè)新媒體號(hào)的靈魂，它表達(dá)了新媒體運(yùn)營者的思想、觀點(diǎn)和主張。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

項(xiàng)目三測(cè)試

從微博內(nèi)容定位的角度看，一個(gè)計(jì)算機(jī)教師的微博內(nèi)容應(yīng)該以哪項(xiàng)為主（）。

A:百科科普B:計(jì)算機(jī)專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)或事件C:教師的生活日常D:有趣味性的段子

答案:計(jì)算機(jī)專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)或事件

以下哪項(xiàng)是微博中最大的組成部分（數(shù)量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等）（）。

A:個(gè)人微博B:組織機(jī)構(gòu)微博和其他臨時(shí)性組織的微博C:政務(wù)微博D:企業(yè)微博

答案:組織機(jī)構(gòu)微博和其他臨時(shí)性組織的微博

在微博上發(fā)起話題需要用到的符號(hào)是（）。

A:@B:【】C:##D:（）

答案:##

繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的傳播形式是（）。

A:短視頻B:直播C:微博D:博客

答案:短視頻

短視頻最大的特點(diǎn)是（）。

A:制作門檻低B:碎片化C:娛樂性強(qiáng)D:個(gè)性化

答案:制作門檻低

短視頻平臺(tái)的選擇取決于_______。

A:平臺(tái)流量B:用戶習(xí)慣C:品牌調(diào)性D:用戶畫像

答案:用戶畫像

申請(qǐng)短視頻賬號(hào)前，要先做好_______。

A:賬號(hào)定位B:人設(shè)管理C:宣傳推廣D:人員配置

答案:賬號(hào)定位

抖音賬號(hào)里背景圖的作用是_______。

A:決定賬號(hào)調(diào)性B:留下第一印象C:突出人設(shè)D:展現(xiàn)詳細(xì)信息

答案:決定賬號(hào)調(diào)性

起好短視頻賬號(hào)名字的作用是_______。

A:決定賬號(hào)調(diào)性B:展現(xiàn)詳細(xì)信息C:突出人設(shè)D:留下第一印象

答案:突出人設(shè)

抖音賬號(hào)里頭像的作用是_______。

A:留下第一印象B:決定賬號(hào)調(diào)性C:展現(xiàn)詳細(xì)信息D:突出人設(shè)

答案:留下第一印象

下面哪種不是直播營銷的常見形式（）。

A:砍價(jià)式直播B:教學(xué)式直播C:開箱測(cè)評(píng)式直播D:秒殺式直播

答案:教學(xué)式直播

直播前我們要撰寫直播腳本，請(qǐng)問下面哪個(gè)模塊不是直播腳本的內(nèi)容？

A:人員安排B:場(chǎng)地報(bào)批C:直播時(shí)間D:直播目標(biāo)

答案:場(chǎng)地報(bào)批

關(guān)于直播腳本的作用，下面表述錯(cuò)誤的是？

A:控制直播預(yù)算B:提升直播團(tuán)隊(duì)的凝聚力C:提高直播籌備工作的效率D:幫助主播梳理直播流程

答案:提升直播團(tuán)隊(duì)的凝聚力

微信誕生于哪年（）。

A:2010B:2011C:2013D:2012

答案:2011

下列哪一項(xiàng)不屬于微信公眾號(hào)的特點(diǎn)（）。

A:網(wǎng)絡(luò)化B:多樣化C:成本低D:便捷化

答案:網(wǎng)絡(luò)化

下列哪一項(xiàng)不屬于微信公眾號(hào)類型（）。

A:服務(wù)號(hào)B:訂閱號(hào)C:小程序D:個(gè)人號(hào)

答案:個(gè)人號(hào)

微博分為（）。

A:個(gè)人微博B:政務(wù)微博C:組織機(jī)構(gòu)微博和其他臨時(shí)性組織的微博D:企業(yè)微博

答案:個(gè)人微博;政務(wù)微博;組織機(jī)構(gòu)微博和其他臨時(shí)性組織的微博;企業(yè)微博

以下哪些互動(dòng)行為可以推動(dòng)微博方案的傳播（）。

A:評(píng)論B:私信C:轉(zhuǎn)發(fā)D:點(diǎn)贊

答案:評(píng)論;私信;轉(zhuǎn)發(fā);點(diǎn)贊

短視頻是將哪些元素融合在了一起（）。

A:視頻B:語音C:娛樂D:文字

答案:視頻;語音;文字

短視頻賬號(hào)定位的方法有_______。

A:內(nèi)容定位B:風(fēng)格定位C:人設(shè)定位D:品類定位

答案:內(nèi)容定位;風(fēng)格定位;品類定位

抖音賬號(hào)的“4個(gè)黃金位置”是指_______。

A:背景圖B:頭像C:賬號(hào)名D:簽名

答案:背景圖;頭像;賬號(hào)名;簽名

拍攝短視頻要避免_______。

A:抄襲搬運(yùn)B:畫質(zhì)清晰C:時(shí)長太長D:隨手拍

答案:抄襲搬運(yùn);時(shí)長太長;隨手拍

微信公眾號(hào)支持的內(nèi)容形式有哪些（）。

A:文字B:圖片C:視頻D:音頻

答案:文字;圖片;視頻;音頻

下面關(guān)于公眾號(hào)類型說法正確的有（）。

A:訂閱號(hào)認(rèn)證后每天可以群發(fā)兩條信息。B:小程序是需要開發(fā)和技術(shù)支持的。C:服務(wù)號(hào)是為用戶提供具體服務(wù)。D:企業(yè)號(hào)不僅能夠供企業(yè)內(nèi)部來使用，也能提供個(gè)人使用。

答案:小程序是需要開發(fā)和技術(shù)支持的。;服務(wù)號(hào)是為用戶提供具體服務(wù)。

微博文案對(duì)圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

微博文案一般不采用與生活相關(guān)的話題或用戶面臨的問題、疑惑來作為內(nèi)容輸出。