旅游管理-青海省會展旅游問題淺析

PAGEPAGEIII青海省會展旅游問題淺析摘要：隨著全球際交往益頻繁的今天，會展活動己經(jīng)成為各之間經(jīng)濟交流、貿(mào)易介作的里要途徑，備受廣泛重視。我國經(jīng)過改革丌放三十多年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已在方而取取得了令人囑的成績，尤其笫三產(chǎn)業(yè)中的些行業(yè)已逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的主導力量?，F(xiàn)代會展作為我國第三產(chǎn)業(yè)的一個新興產(chǎn)業(yè)，在我國呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景。會展旅游業(yè)是極具潛力的新興行業(yè)，在許多國家，能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟帶動作用。我國會展旅游業(yè)發(fā)展歷史較短，且在大城市和中小型城市有不同的發(fā)展過程，也呈現(xiàn)出不同的特點。對比大城市的會展旅游，中小型城市的會展旅游得到的關(guān)注較小，有關(guān)研究還屬于相對空白的階段。關(guān)鍵詞：會展旅游；展覽館；會展經(jīng)濟Abstract：Withthefrequentexchangesofglobalcontacts,theexhibitionactivitieshavebecomethewayofeconomicexchangesandtradeintermediaries,andhavereceivedextensiveattention.China'ssustainedandstabledevelopmentaftermorethan30yearsofreformhasachievedremarkableresultsinthesquare.Inparticular,someindustriesinthethreeindustrieshavegraduallybecomethedominantforceineconomicdevelopment.AsanemergingindustryinChina'stertiaryindustry,HyundaiExhibitionhasagooddevelopmentprospectinChina.MICEtourismisanemergingindustrywithgreatpotential,andinmanycountries,itcangeneratehugeeconomiceffects.China'sMICEtourismhasashorthistoryofdevelopment,andithasdifferentdevelopmentprocessesinlargecitiesandsmallandmedium-sizedcities,anditalsopresentsdifferentcharacteristics.ComparedwithMICEtourisminbigcities,MICEtourisminsmallandmedium-sizedcitiesreceiveslessattention,andtheresearchisstillrelativelyblank.TakingWuhuCityasanexample,thispaperstudiesthedevelopmentprocessoftheexhibitiontourismindustryinWuhuCity,summarizestheproblemsinitsdevelopmentprocess,andtriestoputforwardsuggestionsandcountermeasures.Keywords:exhibitiontourism;exhibitionhall;exhibitioneconomy

目錄一、引言 1二、青海省會展旅游的現(xiàn)狀及問題分析 1（一）會展旅游起步晚，質(zhì)量低 1（二）會展旅游影響度不高，知名度低 2（三）專業(yè)人才缺乏 2（四）會展旅游舉辦缺乏與其他地區(qū)之間的聯(lián)系 2（五）會展旅游與經(jīng)濟文化結(jié)合度不高 2三、制約青海省會展旅游發(fā)展的因素 3（一）青海省總體經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低 3（二）宣傳不到位 3（三）人力資本存量低，專業(yè)人才供不應求 4（四）地理位置的制約 4（五）品牌意識不足 5（六）缺乏完善的引導機制 5四、促進青海省會展旅游發(fā)展的措施 6（一）加強會展旅游與經(jīng)濟之間的聯(lián)系 61、強化會展旅游的經(jīng)營理念 62、形成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，提高整合資源能力 6（二）完善信息宣傳平臺，重視宣傳工作 7（三）加強與高校間人才培育的合作 7（四）擴大與省內(nèi)外各地區(qū)間的合作范圍 9（五）樹立品牌意識，培育精品會展旅游 91、設計獨特的主題，培育品牌會展 92、準確市場定位，開發(fā)特色會展旅游產(chǎn)品 10（六）完善會展旅游運作與引導機制 111、建立健全相關(guān)會展組織機構(gòu) 112、成立行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)規(guī)范 11五、結(jié)語 11參考文獻 13PAGE1一、引言據(jù)ＷＴＯ預計，旅游業(yè)仍將是世界經(jīng)濟發(fā)展重要驅(qū)動力，亞太地區(qū)將成為最具活力世界旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展中也之一，并成長為新的世界旅游產(chǎn)業(yè)核也競爭地帶，而作為朝陽產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)，是推動城市社會經(jīng)濟發(fā)展新引擎。從政策層面看，2009年國務院對發(fā)展旅游業(yè)的意見明確提出到2020年基本實現(xiàn)兩大戰(zhàn)略目標；在《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（2014）、《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（2015）和《促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度》（2015）中，國務院對促進我國旅游業(yè)、會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出明確規(guī)定。從實踐層面看，＂絲路之旅＂被確定為2015、2016年中國旅游主題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到空前重視。經(jīng)過近兩百年發(fā)展，會展旅游仍對全球ＧＤＰ和就業(yè)貢獻很大，并將在世界經(jīng)濟中繼續(xù)扮演重要角色。歐美會展旅游已然成為一個非常成熟產(chǎn)業(yè)，亞太地區(qū)市場也日趨成熟，而在我國的發(fā)展也只是近Ｈ十年的事。當前，旅游業(yè)己成為國家經(jīng)濟増長與繁榮的重要驅(qū)動力，擔當促就業(yè)和調(diào)結(jié)構(gòu)重要角色，很多省、市、區(qū)將會展業(yè)、旅游業(yè)確定為地方經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)先產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，為其規(guī)劃和發(fā)展創(chuàng)造各種有利條件。2015年頒布了《國務院辦公廳關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中也明確地提出了：“要加強旅游合作，擴大旅游經(jīng)濟的規(guī)模，并共同打造具有國際品牌的旅游產(chǎn)品和具有絲綢之路特色的精品路線”。青海具有承東啟西、輻射周邊的重要地理戰(zhàn)略優(yōu)勢，青海省的會展旅游的發(fā)展將有利于加快推進中西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟合作。因此加快發(fā)展會展旅游，通過經(jīng)貿(mào)合作、經(jīng)濟交流、會議洽談、產(chǎn)品展示等形式，將有利于青海省經(jīng)濟的飛速發(fā)展。會展旅游經(jīng)濟的發(fā)展不僅能使青海省經(jīng)濟得到飛速發(fā)展，而且有利于加快青海早日融入到更廣的范圍內(nèi)、更深的層次中、更寬的領域里的國內(nèi)國際的開發(fā)格局中。會展旅游是一項融合了體驗性和前瞻性的復合型的旅游形式，是現(xiàn)代會展發(fā)展的新形式，是現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的新階段，具有巨大的經(jīng)濟效益，對地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和對外交往都將起到重要的推動作用。由于青海的會展旅游發(fā)展仍然處于初期階段，因此在發(fā)展過程中，由于辦展的質(zhì)量不高，個性特點不是特別鮮明等特點。二、青海省會展旅游的現(xiàn)狀及問題分析近年來，會展旅游在我國各大中也城市的興起使處在轉(zhuǎn)型期的旅游業(yè)看到了新發(fā)展動力，為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新途徑。雖我國會展旅游發(fā)展速度較快，但理論研究總體上仍較滯后，概念也存在很多爭議ｍ。因此，為使本研究內(nèi)容更清晰、對象更明確，綜合會展與旅游持點，將會展旅游定義為：在特定時間和地點舉辦會議、展覽、獎勵旅游、博覽會、交易會、展銷會、各大節(jié)事活動等具有商務交往、信息交流與展示性質(zhì)特征的活動為引發(fā)因子，吸引參展商、與會者、公眾前往目的地進行參觀、游覽等活動，是一種旅游屬性結(jié)合會展活動特點而衍生的新型旅游形式.（一）會展旅游起步晚，質(zhì)量低2000年7月，青海省成功舉辦了第一屆“民營企業(yè)參與西北經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整項目洽談會”（簡稱“青洽會”），于是青海省各級政府及相關(guān)部門開始注會展經(jīng)濟，重抓會展發(fā)展，積極采取各種有效措施，擴大招商引資。（二）會展旅游影響度不高，知名度低近幾年來，青海省也曾舉辦很多大型會展活動，但是針對全國性的辦展數(shù)量卻很少，很多會展活動都呈現(xiàn)出“小、散”的特點，與其他會展旅游發(fā)達城市相比，還有很大差距。因此導致很多主題明確的會展活動并沒有達到理想的效果，很多會展活動并沒有把旅游產(chǎn)品的功能發(fā)揮出來，因此很多會展活動仍然處于較低發(fā)展層次。（三）會展旅游與經(jīng)濟文化結(jié)合度不高雖然青海省具有得天獨厚的會展旅游發(fā)展優(yōu)勢，但是現(xiàn)代會展旅游理念方面還有所欠缺，還有待提高，青海省會展旅游業(yè)起步晚、發(fā)展落后，很多部門和工作人員對會展旅游缺乏充分、正確的認識。雖然近幾年來，青海省也舉辦了很多大中型的展覽和會議，但是很多活動只是被簡單的定義為政治接待或者是一般商業(yè)活動或文化交流，沒有真正地與旅游活動聯(lián)系在一起，有些也僅是把旅游活動當成簡單的副產(chǎn)品，因此缺乏會展旅游的理念，沒有把會展旅游作為高品質(zhì)的專項旅游產(chǎn)品看待，所以對現(xiàn)代會展旅游理念的缺乏將影響到青海省會展旅游業(yè)的快速發(fā)展。三、制約青海省會展旅游發(fā)展的因素（一）青海省總體經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低處于經(jīng)濟發(fā)展最高梯度的地區(qū)是青海省會西寧市，它是區(qū)域最高級的中心地，是全省政治、經(jīng)濟、文化、信息、貿(mào)易、科技中心和交通樞紐，具有較好的基礎設施和基礎產(chǎn)業(yè)，但由于經(jīng)濟總量小、綜合經(jīng)濟環(huán)境欠佳、缺乏有特色和競爭力的主導產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，因而城市競爭力較弱，對腹地的輻射帶動作用不強。環(huán)繞西寧市的循化、民和、互助、樂都、平安等縣和位于海西柴達木盆地的格爾木市。前者區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展起步早，構(gòu)成全省經(jīng)濟較發(fā)達區(qū)域。面臨的主要問題是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不能適應市場需要、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模狹小、人地矛盾突出，基礎設施較為落后，與中心地西寧市的聯(lián)系不強。（二）宣傳不到位上海、杭州等城市都在積極探索互聯(lián)網(wǎng)+會展旅游營銷，互聯(lián)網(wǎng)+旅游營銷等創(chuàng)新的會展旅游營銷方式。而青海在這方面還沒有形成意識，創(chuàng)新還較為不足，這在未來跟其它會展旅游省市展開關(guān)于會展旅游市場競爭時不僅會處于較為不利的位置，也會對青海會展旅游發(fā)展構(gòu)成較大的威脅。（三）人力資本存量低，專業(yè)人才供不應求青海只有一兩所高校有關(guān)于會展旅游專業(yè)的學科設置，也沒任何科研機構(gòu)從事會展旅游的研究。至于有豐富會展從業(yè)經(jīng)驗的項目經(jīng)理，會展旅游營銷專業(yè)性人才，復合型會展人才則更是廖廖無幾。會展旅游人才匱乏，成為了制約青海會展旅游發(fā)展的重要因素之一。（四）地理位置的制約青海位于青藏高原東北部，因境內(nèi)有全國最大的內(nèi)陸咸水湖——青海湖而得名，簡稱“青”?？偟膩碚f，青海有以下幾個方面的特點：一是人口少，面積大。青海位于青藏高原東北部，面積72萬平方公里，人口只有550萬，是全國人口最少的省份之一。二是經(jīng)濟小省，資源大省。目前青海已探明的礦產(chǎn)資源有125種，其中53種列全國前十位，10種列全國首位。柴達木因豐富的鹽湖資源，被國家列為首批循環(huán)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。同時青海省由于海拔高，有著豐富的高原無污染動植物資源，為生產(chǎn)綠色食品、有機食品提供了廣闊的天然原材料。三是少數(shù)民族多。青海省人口中，少數(shù)民族人口占46%，其中穆斯林人口有110萬，是全國穆斯林人口比較集中的地區(qū)之一。青海地處高原，每年的黃金時僅僅只有四個月，適合舉辦會展的時間有限。（五）品牌意識不足旅游目的地品牌價值是旅游者旅游過程中形成的獲得性感知，是一種值得感，是一種感知價值。品牌價值是品牌資產(chǎn)中的可感知部分，消費者對品牌的選擇建立在對產(chǎn)品價格和它整體實用性的平衡感知上。感知價值是“消費者基于付出和收獲的對產(chǎn)品使用的總體評價”。旅游目的地品牌代表著旅游目的地最簡單也最核心的價值。大量研究表明，品牌產(chǎn)品的顧客感知價值對后續(xù)購買行為有正向影響。品牌產(chǎn)品的顧客價值對購買意向和搜尋意向有積極影響；有研究表明，餐飲店的顧客價值對消費意向有顯著的影響；增加品牌價值是品牌資產(chǎn)的重要策略；旅游目的地感知價值對旅游者重游意向有積極的影響。青海省目前還沒有這方面的意識。（六）缺乏完善的引導機制在市場經(jīng)濟比較發(fā)達的國家，會展旅游在市場化的運作過程中都形成了自己比較成熟的一套機制，但是在我國，很多地方的會展旅游運作機制還沒有健全。青海省會展旅游發(fā)展的運作機制仍然處于探索階段，而且缺乏有效的市場運作手段，青海省在會展旅游發(fā)展中，政府都起到了重要的主導作用。因此會展旅游市場化運作機制的不完善，導致青海省會展業(yè)離成熟旅游市場的要求還具有較大的差距。當前，在比較發(fā)達的會展城市，比如北京、上海等，都具有很多綜合素質(zhì)很強的會展專業(yè)人士，他們具有專業(yè)的業(yè)務知識，專業(yè)能力很強，為大型的國內(nèi)外會展旅游提供專業(yè)性的服務，而青海省的會展旅游業(yè)，還缺乏這種綜合素質(zhì)很高，業(yè)務能力很強的會展旅游管理者、組織者。很多從業(yè)人員基本上屬于基礎的服務管理者，有些管理人員都沒有經(jīng)過專業(yè)的技能培訓和擁有基本的知識儲備，因此很難滿足會展接待工作中的特殊要求和活動組織，在對會展旅游創(chuàng)新理念的接受方面也存在一定的差距，因此這些也將制約著青海省會展旅游的發(fā)展。青海省會展旅游業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，在會展旅游的發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一的行業(yè)管理體制，因此導致青海省會展旅游市場的運行機制在建設的過程中存在很大的缺陷。當前青海省對會展旅游行業(yè)還沒有構(gòu)建比較完善和完整的行業(yè)管理制度、行業(yè)協(xié)調(diào)管理辦法，缺乏對會展旅游行業(yè)的經(jīng)營管理者以及相關(guān)的工作人員的審查制度和資質(zhì)認證。會展旅游主辦主體整體的服務水平和素質(zhì)不高，與國際標準有很大的差距，甚至有些場館只為了經(jīng)濟效益，而忽視場館服務，巧立各種名目收取各種費用，但是卻忽略了展會的策劃設計等方面的創(chuàng)新，因此會展市場環(huán)境的惡劣也對青海省會展旅游業(yè)的發(fā)展帶來很大的威脅。四、促進青海省會展旅游發(fā)展的措施（一）加強會展旅游與經(jīng)濟之間的聯(lián)系1、強化會展旅游的經(jīng)營理念會展旅游是會展活動和旅游活動有機結(jié)合的產(chǎn)物。會展企業(yè)在策劃舉辦會展時，除了考慮參與者的規(guī)?；?qū)I(yè)性等因素之外，還要考慮旅游業(yè)的參與程度。2、形成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，提高整合資源能力旅游企業(yè)是一個比較寬泛的概念，它包括旅游者的吃、住、行、游、購、娛提供直接服務的組織和機構(gòu)。通常情況下，旅游企業(yè)主要是指旅行社、酒店業(yè)、禮品業(yè)和旅游交通。雖然這些企業(yè)歸屬不同的行業(yè)，有不同的經(jīng)營特點，但為旅游者提供服務表現(xiàn)出高度的協(xié)調(diào)性和合作性。（二）完善信息宣傳平臺，重視宣傳工作2014年，＂互聯(lián)網(wǎng)＋＂之智慧旅游成為全社會關(guān)注的熱點和國家推動的重大戰(zhàn)略之一，助力我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級并成為新的增長點。＂互聯(lián)網(wǎng)＋酒店＂、＂互聯(lián)網(wǎng)＋景點＂，＂互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)旅行社＂均已取得豐碩成果，雖＂互聯(lián)網(wǎng)＋會展＂即會展o2o是否具有可行性仍不得而知，但會展旅游目的地產(chǎn)業(yè)融合、管理、整合營銷己成發(fā)展趨勢。除引導青海會展旅游推銷商設立?？跈C構(gòu)推銷會展旅游產(chǎn)品外，并注重量化服務標準，還應結(jié)合品牌展會進行城市整體營銷與推介，設計青海會展旅游產(chǎn)品信息網(wǎng)，在具有持色主題會展活動的基礎上，通過秀出自我，吸引更多參展商／與會者到旅游體驗當中，提升會展旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。（三）加強與高校間人才培育的合作會展業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，會展旅游更是一個新興的旅游類別，從業(yè)人員各方面培養(yǎng)機制還不完善。參展者大多數(shù)受過良好的教育，并具有多元化文化背景。因此青海省會展旅游業(yè)普遍存在：缺乏專業(yè)人才、培訓機制不完善、行業(yè)管理不夠規(guī)范。另外會展專業(yè)人員的流動性強也是制約會展旅游發(fā)展的一個重要因素。會展專業(yè)人才的培養(yǎng)主要來源兩個渠道：一是外部引進機制；二是內(nèi)部培養(yǎng)機制。具體可以采取提供高薪、高福利和更多的晉升渠道來吸引會展旅游業(yè)高級管理人才和會展旅游業(yè)專門人才。在內(nèi)部培養(yǎng)方面，青海省要建立本地會展人才培養(yǎng)體系。通過外部引進機制和內(nèi)部人才培養(yǎng)為青海省會展業(yè)培養(yǎng)專業(yè)會展人才，為青海省會展旅游業(yè)輸送專業(yè)管理人員和高素質(zhì)職業(yè)人員，并以此構(gòu)建青海省會展人才庫。青海高校會展教育存在如：實踐課時間安排少，與專業(yè)理論知識脫離；課程設置缺乏系統(tǒng)性，與行業(yè)需求不符；課程評價仍不完善，教學問題難真實反映等問題，導致學生學非所用，用非所長，會展／旅游離級專口人才缺乏。除合理設置會展／旅游課程外，還可通過深化校企合作、改變課堂教學方式、引入案例教學等途徑，讓學生獲得良好實踐機會，深化行業(yè)認知，提高專業(yè)素養(yǎng)與技能，學?？衫闷髽I(yè)管理經(jīng)驗，更好把握行業(yè)需求變化，還可將實際操作案例引入課堂，開拓學生視野；會展旅游企業(yè)則可將高校作為其后續(xù)發(fā)展所需人才補給和儲備之地。此外，應積極構(gòu)建＂縱向差異化，橫向一體化＂的會展旅游人才培養(yǎng)模式；＂縱向差異化＂是指按照高級、中級與基礎會展旅游人才特點和要求，并進行分層次、差異性培養(yǎng)，在學歷體系中建立包括研究生、本科和大專的教育層次，滿足產(chǎn)業(yè)對人才的不同需求；＂橫向一體化＂是指教育界、產(chǎn)業(yè)界共同著手對會展旅游人才進行整合式、區(qū)域性培養(yǎng)，建立供求結(jié)構(gòu)相吻合的人才開發(fā)體系，實現(xiàn)同一區(qū)域內(nèi)人才聯(lián)動培養(yǎng)，不同區(qū)域間廣泛合作與對話，共同面對人才培養(yǎng)過程中的挑戰(zhàn)與機遇。（四）擴大與省內(nèi)外各地區(qū)間的合作范圍通過分析青海省與國內(nèi)三大前沿會展城市競爭實力與管理水平的差距，青海省需要借鑒和學習的地方還很多?！疤┑夏Ｊ健?就是青海省與國外大型會展公司合作，青海省提供旅游、服務等方面的支持，對方提供管理方面的支持。通過此種合作方式，青海省會展業(yè)不僅能夠?qū)W習到國內(nèi)外先進的會展經(jīng)營管理經(jīng)驗，還能促進青海省本地會展人才培養(yǎng)和帶動青海省經(jīng)濟的發(fā)展；“聯(lián)合模式”,就是青海省與國內(nèi)其他省區(qū)的規(guī)模較大企業(yè)共同辦展，相互之間制定人才培訓機制，各省互相借鑒辦展經(jīng)驗，這樣有助于減輕青海省會展旅游業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才的投入，更加增強綜合競爭力。在參與和融入國家＂一帶一路＂建設中，青海還應加強同西南地區(qū)各會展旅游城市區(qū)域合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。當然，從目前西南各省會城市會展旅游發(fā)展整體現(xiàn)狀看，青海、成都、重慶、貴陽、南寧５個城市齊頭并進發(fā)展還很不現(xiàn)實，而進行梯度錯位發(fā)展則可更利于區(qū)域會展旅游協(xié)調(diào)發(fā)展、利于區(qū)域間競爭與合作，從而避免同質(zhì)化競爭；從各城市發(fā)展實際看，應各展所長，充分發(fā)揮自身的資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷完善城市綜合服務功能，構(gòu)筑城市會展旅游創(chuàng)新系統(tǒng)，Ｗ促進城市會展旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。（五）樹立品牌意識，培育精品會展旅游1、設計獨特的主題，培育品牌會展展會組織方應該真正了解每一屆展會每一位客戶的新需求，制定出合適的主題，量身定做，提供給滿足參展商想法的主題。在會展主題的確定與選擇上，不僅需要主題具有特色，還需要主題作為整個市場計劃的一個部分。由于青海省會展業(yè)發(fā)展歷程較短，舉辦大型會展經(jīng)驗不足，導致青海省會展業(yè)品牌知名度不高，影響力不足。會展品牌缺乏有效的推廣，過度依賴單一的品牌宣傳手段，以及目標市場不明確最終導致了青海省會展品牌形象反響一般的現(xiàn)象。2、準確市場定位，開發(fā)特色會展旅游產(chǎn)品會展旅游企業(yè)提供的是一種商品，它具備一般商品的特征，不過會展旅游產(chǎn)品是一種特殊商品，其特殊性就在于這一商品的無形性。在體驗經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，旅游企業(yè)不僅僅提供服務，而且提供最終的體驗，給旅客留下難忘的愉悅記憶。會展旅游作為一種提供會展經(jīng)歷、閱歷、感知體驗的新興旅游方式，具有典型的“體驗性”特征。以下從自然風光、生態(tài)和諧、人文歷史、會議旅游幾個方面為青海省會展旅游業(yè)提出具有不同體驗意義的產(chǎn)品策略：以獎勵旅游為重點的會展旅游產(chǎn)品。獎勵旅游對于企業(yè)來說，是一項花費很高的支出活動，但這種支出是建立在一定標準基礎之上的，是在超額完成工作任務的基礎上實現(xiàn)的。以會議旅游為重點的商務旅游產(chǎn)品。會議旅游可以劃分為：公司類會議旅游、學術(shù)類會議旅游、協(xié)會型會議旅游、其他組織會議旅游。開展公司會議旅游的優(yōu)勢在于：可以吸引國內(nèi)外大型企業(yè)來當?shù)赝顿Y，促進當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展。如溫泉會議就是比較典型的協(xié)作型會議旅游。協(xié)作型會議一般情況是以家庭為單位，會議策劃者容許出席者攜帶家屬。其他組織會議旅游在會議旅游市場也占有相當重要的地位。政府會議旅游對旅游目的地而言，就是一個不容忽視的潛在市場。市政府可以增加青海省會議旅游投入，開發(fā)出更多會議旅游產(chǎn)品，進一步擴大青海省會議旅游市場規(guī)模。青海會展旅游要想在激烈的區(qū)域競爭中贏得一席之地，除了要注重會展與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，還應有自己的特色會議展覽主題，借助有創(chuàng)意的旅游休閑方式，來引領現(xiàn)代生活方式變遷。因此，在青海會展旅游產(chǎn)品打造過程中，必須打破傳統(tǒng)的＂景觀式設計＂，將其轉(zhuǎn)變?yōu)椋⑶榫呈皆O計＂，并根植于青海多樣的文化氛圍，文化＂整合空間會展旅游資源，兼顧參展商／與會者需求欲望，充分挖掘青海特色文化內(nèi)涵，合理設計會展旅游產(chǎn)品，使會展旅游者獲得更好體驗，具體地：1.生態(tài)文化——自然景觀＋鄉(xiāng)村生態(tài)旅游節(jié)慶活動為節(jié)點，青海自然地理景觀為依托，結(jié)合城市旅游資源、古城文化、民族風情、玩樂賞趣和溫泉療養(yǎng)，打造生態(tài)文化類會展旅游產(chǎn)品。如舉辦青海國際花并節(jié)、圓通山輕花節(jié)、茶花節(jié)、荷花節(jié)、梅花展為契機，與青海優(yōu)質(zhì)自然山水、鄉(xiāng)村旅游姐合，為參展商／與會者提供回歸自然、休閑度假、綠色養(yǎng)生、避寒避暑的生態(tài)體驗。2.民族文化——節(jié)慶＋飲食＋服飾以青海獨具特色的民族藝術(shù)、少數(shù)民族風情和生活習俗為主題開展旅游活動，吸引民俗文化愛好類參展商／與會者。如Ｗ舉辦俸族＂潑水節(jié)＂、苗族＂踩花山＂、彝族＂火把節(jié)＂、傑傑族＂刀桿節(jié)＂與白族＂Ｈ月街＂為契機，結(jié)合青海民族服飾博覽會和民族民間工藝品博覽會，將民俗文化與會展活動結(jié)合，并輔之云南獨特的飲食文化體驗，打造民俗類會展旅游項目。3.現(xiàn)代文化——高原體育賽事＋文化旅游現(xiàn).代文化內(nèi)涵豐富，以現(xiàn)代文化結(jié)合會展、節(jié)慶活動可創(chuàng)造新的旅游體驗。如Ｗ舉辦青海高原國際半程馬拉松賽、環(huán)漠池高原自行車邀請賽、國際文化旅游為契機，結(jié)合酒吧文化、茶文化、休閑文化、體育賽事，打造特色會展旅游項目。（六）完善會展旅游運作與引導機制1、建立健全相關(guān)會展組織機構(gòu)為了進行會展城市宣傳需要成立一個只屬于青海省政府的會展管理委員會，可以掛牌在青海省旅游局，負責青海省會展旅游的定位、更新、維護和調(diào)查。建立健全相關(guān)的管理機構(gòu)目的是在傳統(tǒng)觀光旅游的基礎上大力發(fā)展會展旅游，整合現(xiàn)有的會展旅游資源，推出精品旅游線路。近年來，青海會展斤業(yè)、旅游行業(yè)、會獎旅游行業(yè)協(xié)會相繼成立，但實際成效不得而知，真正發(fā)揮作用的只有展覽和旅游行業(yè)但范圍有限，會議行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計及管理仍未觸及，致使青海會議、展覽行業(yè)各數(shù)據(jù)空白或缺失，影響未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，青海會展旅游各行業(yè)協(xié)會應加強監(jiān)督管理，協(xié)調(diào)好各會展、旅游市場相關(guān)主體關(guān)系，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計、信息咨詢、行業(yè)標準規(guī)范、展會評估和認證方面確實履行好職責。2、成立行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)規(guī)范相比而言，青海舉辦世界、區(qū)域范圍、行業(yè)內(nèi)知名展會數(shù)量仍很少，可考慮在市博覽事務局下增設品牌會展辦公室，負責爭取大型展會舉辦權(quán)和鼓勵、支持云南本止知名企業(yè)外出辦展，保護展會知識產(chǎn)權(quán)并結(jié)合品牌展會進行城市營銷與推介，打造若干品牌展會Ｗ提升城市辦展實力和知名度；青海仍以傳統(tǒng)觀光旅游為主，結(jié)構(gòu)單一、可選擇種類少、產(chǎn)業(yè)鏈短、效益不高，亟待創(chuàng)新發(fā)展思路、拓寬產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，可考慮在市旅游局下增設會展旅游促進辦公室，大力發(fā)展會議、展覽、會獎、節(jié)慶旅游等高端商務旅游產(chǎn)品，培育大型會展旅游企業(yè)集團，并給予財政補貼與政策扶持、產(chǎn)業(yè)引導與合作，打造會展旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。特別在國家＂一帶一路＂建設背景下，會展旅游業(yè)可利用其強大的整合能力形成產(chǎn)業(yè)聚集效應，其對服務業(yè)的帶動作用將成為亞太地區(qū)尤其是云南面向南亞東南亞互聯(lián)互通的重要推動力；同時，借助＂一帶一路＂國際化和一體化優(yōu)勢，可增強青海會展旅游品牌形象力與產(chǎn)業(yè)融合力。因此，圍繞＂一帶一路＂，青海應突出重點合作國家、地區(qū)、項目、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，通過辦展、辦會、旅游而為產(chǎn)業(yè)服務；此外，青海政府仍應加強宏觀調(diào)控，除通過投資與整合會展旅游設施和資源、優(yōu)化城市辦會辦展環(huán)境、促進區(qū)域合作、開展整合營銷外，還需加強生態(tài)環(huán)境、投資環(huán)境、基礎設施、行業(yè)法規(guī)、文化發(fā)展等綜合引擎來促進青海會展旅游發(fā)展。五、結(jié)語會展旅游業(yè)是一項綜合性、開放性很強的產(chǎn)業(yè)，可以實現(xiàn)跨行業(yè)、跨部門、跨地區(qū)的融合性發(fā)展，通過旅游業(yè)的發(fā)展可以有效地促進周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時有利于促進跨地域的政治認同、經(jīng)濟往來合作、文化交融、政策融合等快速發(fā)展。因此會展旅游形式能夠更好地把經(jīng)貿(mào)合作，經(jīng)濟交流、會議洽談、產(chǎn)品展示、旅游參觀等活動緊密的聯(lián)系起來，通過發(fā)展會展旅游將有利于加強青海省與周邊的區(qū)域之間的經(jīng)濟往來合作，加快青海省市的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與合作，有利于青海省市早日融入到國內(nèi)國際開發(fā)格局中。本文通過對青海省的會展旅游業(yè)發(fā)展因素分析，我們發(fā)現(xiàn)青海省會展旅游業(yè)的發(fā)展是困難與希望同在。但是隨著青海省市政府對會展旅游業(yè)的重視和青海省經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這些優(yōu)勢和劣勢，機遇和威脅是可以相互轉(zhuǎn)換的，因此這就需要我們掌握好會展旅游的發(fā)展上的優(yōu)勢，克服劣勢，抓住機遇，規(guī)避風險，將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇。

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