旅游演藝策劃

21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人才培養(yǎng)規(guī)劃教材旅游地形象設(shè)計(jì)學(xué)第8章旅游演藝策劃XXX/5/181導(dǎo)入案例2004年3月20日，中國第一部全新概念的“山水實(shí)景演出”——《印象·劉三姐》在風(fēng)景如畫的著名國際旅游城市桂林陽朔正式公演?！队∠蟆⑷恪愤\(yùn)用了目前全球最大的山水實(shí)景劇場(chǎng)，突破了四度空間的傳統(tǒng)理念，通過變幻神奇的藝術(shù)燈光、奇妙絕倫的音響效果，夜色漓江宛若人間仙境?！队∠蟆⑷恪芬岳旖瓭O民的生活為素材，以當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百名群眾為演員，大寫意地將劉三姐的經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入山水，還原于自然，成功詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，創(chuàng)造出天人合一的境界，被稱為“與上帝合作之杰作”。《印象·劉三姐》不僅讓觀眾享受到美輪美奐的藝術(shù)盛宴，還給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮纳虣C(jī)和滾滾財(cái)源。僅2009年1到7月份，演出門票收入高達(dá)1億，多元?jiǎng)?chuàng)下了中國文藝演出觀眾最高紀(jì)錄，被譽(yù)為中國文藝演出史上的奇跡。此外還吸引了越來越多的來自世界各地的游客，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)毓?、賓館、飲食、娛樂、商品零售業(yè)的增長，帶動(dòng)了其他項(xiàng)目的升值，有效拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成了良性循環(huán)。廣西旅游部門的統(tǒng)計(jì)也印證了《印象·劉三姐》對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚姆e極影響：2006年桂林市旅游收入完成68.75億人民幣，接待游客1337萬人，比上年同期分別增長了18.63%和11.03%。XXX/5/182演藝，是指通過人的演唱、演奏或人的肢體動(dòng)作、面部表情等來塑造形象、傳達(dá)情感從而表現(xiàn)生活的一門藝術(shù)。將演藝融入旅游，仿佛為旅游市場(chǎng)注入了催化劑，促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展與繁榮。演義如同旅游市場(chǎng)中跳動(dòng)的音符，撥動(dòng)市場(chǎng)的琴弦，便會(huì)奏出優(yōu)美的音樂。旅游演藝作為旅游地產(chǎn)品的重要組成部分，是旅游策劃的重要內(nèi)容之一。本章從旅游演藝項(xiàng)目的定義、特征及旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)原則、要素等角度出發(fā)，闡述了旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)策劃的技巧和方法。XXX/5/183第8章8.1旅游演藝概述旅游演藝策劃8.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢(shì)8.3旅游演藝項(xiàng)目策劃原則與技巧8.4旅游演藝項(xiàng)目案例解析——以《印象?劉三姐》為例XXX/5/1848.1旅游演藝概述8.1.1旅游演藝的涵義狹義地說，旅游演藝就是針對(duì)旅游市場(chǎng)所開展的、不同于通常的文藝表演形式；它體現(xiàn)了旅游目的地的特色文化，凸顯了文化在旅游中的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”?！駨V義地說，從產(chǎn)品角度旅游演藝應(yīng)包括以下六部分：第一，地域性的文娛演出；第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(chǎng)（劇院）；第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園；第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)；第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語體系；第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易?！馲XX/5/1858.1旅游演藝概述8.1.2旅游演藝的意義●提升旅游目的地的吸引力●促進(jìn)旅游目的地文化的深入挖掘●塑造良好的旅游目的地形象●滿足了游客體驗(yàn)消費(fèi)的需求●為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)XXX/5/1868.1旅游演藝概述8.1.3旅游演藝的類型1.從旅游演藝產(chǎn)品的內(nèi)容上分：①民族風(fēng)情展示型●這類演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)與市場(chǎng)開拓，必須具備三大條件：本地區(qū)多民族旅游資源豐富、旅游業(yè)發(fā)展穩(wěn)定并呈現(xiàn)客源日益擴(kuò)大的趨勢(shì)、文化原生態(tài)特別是非物質(zhì)文化資源保存完好。這類演藝產(chǎn)品生產(chǎn)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域，多集中在我國西南、西北地區(qū)，如云南、貴州、廣西、新疆等省區(qū)?！覃惤摹都{西古樂》、貴州的《多彩貴州風(fēng)》、廣西的《大地飛歌》、云南的《云南映像》、遼寧的《滿風(fēng)神韻》、湖南的《土風(fēng)苗韻》、內(nèi)蒙古的《蒙古婚禮》、山西的《天下黃河》XXX/5/1878.1旅游演藝概述②山水實(shí)景演出型●以古代王朝宮殿大遺址或自然山水為真實(shí)背景的大型演出，可以統(tǒng)稱為山水實(shí)景演出?！瘛栋⒁肋_(dá)》、《圖蘭朵》、廣西的《印象?劉三姐》、浙江的《印象?西湖》、河南的《禪宗?少林》、陜西的《長恨歌》③文化遺產(chǎn)演繹型●文化遺產(chǎn)演繹型的旅游演藝產(chǎn)品，由于依托于積淀豐厚的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，資源開發(fā)潛力極大，各地都創(chuàng)作出了一批適合旅游開發(fā)的演藝產(chǎn)品。以文物資源大省陜西、四川、河南、浙江為代表。●《芙蓉國粹》、《蜀風(fēng)雅韻》、《錦城云樂》、《金沙》、《大唐華章》、《風(fēng)中少林》、《仿唐樂舞》8XXX/5/188.1旅游演藝概述2.從演出時(shí)間角度來分：①日常例行的主題表演②自由性的街頭表演③豐富性的節(jié)慶表演XXX/5/1898.1旅游演藝概述8.1.4旅游演藝的特征創(chuàng)新性強(qiáng)——?jiǎng)?chuàng)新必須與其它旅游演藝項(xiàng)目在主題、內(nèi)容、形式等各方面創(chuàng)意出新、在發(fā)展中常變常新、動(dòng)態(tài)發(fā)展，避免重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，避免游客的審美疲勞?！裢顿Y高、規(guī)模大——從國內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展來看，旅游演藝項(xiàng)目大多場(chǎng)面宏大、制作精美、參演人員眾多，需要大手筆、高投資，以實(shí)現(xiàn)高投入、高回報(bào)?！裰黝}內(nèi)容豐富——我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡、用之不竭。●體驗(yàn)性和參與性強(qiáng)——傳統(tǒng)的觀光、度假旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目已經(jīng)不能適應(yīng)日益成熟的旅游消費(fèi)需求，旅游演藝以其強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)日益得到旅游者的青睞?！馲XX/5/18108.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢(shì)8.2.1中國旅游演藝的起步應(yīng)該說，旅游演藝項(xiàng)目最早的雛形是古已有之的集市雜耍，即通過音樂、舞蹈、魔術(shù)及博彩游戲等手段來營造氣氛、吸引顧客。把旅游景區(qū)作為秀場(chǎng)，由來已久，皇帝泰山祭天封禪，就是一場(chǎng)最壯觀的“山水實(shí)景劇”。那究竟誰才是真正意義上的中國第一個(gè)旅游演藝項(xiàng)目呢？筆者認(rèn)為，中國的第一個(gè)旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)該是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》。近年來，我國旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，涌現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的旅游演藝項(xiàng)目，我國旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展大事記表如下表8－1所示。XXX/5/18118.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢(shì)XXX/5/18128.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢(shì)8.2.2中國旅游演藝項(xiàng)目的現(xiàn)狀我國旅游演藝經(jīng)歷了從常規(guī)演藝到演藝成為獨(dú)立景點(diǎn)或旅游吸引物的發(fā)展歷程，目前我國旅游演藝的類型多樣，基本涵蓋了其發(fā)展中的幾個(gè)階段和方向，每個(gè)階段和每種類型對(duì)文化闡釋的程度和方式以及旅游市場(chǎng)的廣度和深度都有所不同。●節(jié)目式的演藝——如三國城依附于其他旅游吸引物而存在——如大多數(shù)旅游城市的劇場(chǎng)演藝項(xiàng)目以及景區(qū)的夜間表演●●景區(qū)式的實(shí)景演藝——如《印象?劉三姐》結(jié)合餐飲、節(jié)慶等文化要素形成的演藝項(xiàng)目——如《仿唐樂舞》、《吉鑫宴舞》●XXX/5/18138.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢(shì)除了這些影響力較大的旅游演藝項(xiàng)目之外，許多景區(qū)也都有自己獨(dú)具特色的旅游演藝項(xiàng)目，如平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉(xiāng)音》、無錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實(shí)景演出《夢(mèng)縈周莊》等等。XXX/5/18148.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢(shì)8.2.3旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展趨勢(shì)旅游演藝項(xiàng)目正在逐漸改變旅游目的地的旅游業(yè)態(tài)、形成區(qū)域旅游新的吸引亮點(diǎn)，各地的旅游演藝項(xiàng)目如火如荼運(yùn)作的同時(shí)，也在積極探索各種新的發(fā)展方向。從“知名旅游地的實(shí)景山水背景”到“荒涼的峽谷變劇場(chǎng)”——《禪宗少林?音樂大典》●●●從“去景區(qū)”到“去看表演”——旅游“特色演出”精品的模式從“旅游演藝產(chǎn)品”到“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”——龍頭和配套服務(wù)XXX/5/18158.3旅游演藝項(xiàng)目策劃原則與技巧8.3.1旅游演藝項(xiàng)目策劃原則旅游演藝項(xiàng)目在策劃時(shí)需要遵循一些共同的原則。①文化依托原則文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結(jié)點(diǎn)和根基。與演藝的結(jié)合不僅增強(qiáng)了旅游的文化內(nèi)涵，也增強(qiáng)了旅游目的地的魅力和吸引力，成為其文化名片。國際旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)也證明，旅游與文化結(jié)合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。演藝、旅游相結(jié)合創(chuàng)造的并不僅僅是文化消費(fèi)本身，還有旅游目的地的文化形象和文化品位，創(chuàng)造的是一個(gè)旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。XXX/5/18168.3旅游演藝項(xiàng)目策劃原則與技巧②主題差異原則樹立鮮明的主題、深入挖掘文化特色、創(chuàng)造獨(dú)特主題項(xiàng)目內(nèi)容，是旅游演藝追求的目標(biāo)。目前的旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展紅火，但同時(shí)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在旅游市場(chǎng)日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，旅游演藝項(xiàng)目必須依托本土文化，深入挖掘文化主題，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，形成差異競(jìng)爭(zhēng)，形成新的旅游吸引物。XXX/5/18178.3旅游演藝項(xiàng)目策劃原則與技巧③常變常新原則創(chuàng)新能夠創(chuàng)造奇跡，任何旅游產(chǎn)品要想永久性占據(jù)市場(chǎng)，要以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)，保持常變常新，保持持續(xù)的吸引力。面對(duì)日益激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及人們不斷提高的欣賞水平，如何有效延續(xù)旅游演藝的生命，使其長盛不衰，是旅游經(jīng)營者不斷追求和探索的目標(biāo)。創(chuàng)新能夠創(chuàng)造奇跡，任何旅游產(chǎn)品要想永久性占據(jù)市場(chǎng)，就必須以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)，保持常變常新，保持持續(xù)的吸引力。XXX/5/18188.3旅游演藝項(xiàng)目策劃原則與技巧④市場(chǎng)化原則能否適應(yīng)市場(chǎng)的需求是檢驗(yàn)旅游演藝項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵。因此旅游演藝項(xiàng)目作為精神產(chǎn)品是特殊的商品，不僅要關(guān)注演藝項(xiàng)目的“娛樂性”，更要找到藝術(shù)規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制籌措經(jīng)費(fèi)，又面向市場(chǎng)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是旅游演藝發(fā)展的根本途徑。要緊緊把握現(xiàn)代旅的理念和規(guī)律，完全靠市場(chǎng)化機(jī)制進(jìn)行成功操作和運(yùn)行。XXX/5/18198.3旅游演藝項(xiàng)目策劃原則與技巧8.3.2旅游演藝項(xiàng)目策劃策略與技巧在景區(qū)的演藝策劃中，應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕厣?，策劃好景區(qū)內(nèi)的例行表演，注重街頭表演增添景區(qū)娛樂氣氛，豐富節(jié)慶表演形式，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的四種感覺訴求上滿足游客新奇、愉快的需求。從而在功能上滿足游客多樣化的需求，在服務(wù)、技術(shù)、文化上提升旅游演藝產(chǎn)品的附加價(jià)值，讓整個(gè)演藝產(chǎn)品體系形成共鳴。●●●●差異化（Variation）策略——?jiǎng)?chuàng)造顧客、形成特色功能多樣化（Versatility）策略——形式、技術(shù)、環(huán)境附加價(jià)值（Value）策略——高科技、風(fēng)格設(shè)計(jì)、特色設(shè)計(jì)、布景元素共鳴（Vibration）策略——現(xiàn)代技術(shù)、游客關(guān)注20XXX/5/188.4旅游演藝項(xiàng)目案例解析——以《印象?劉三姐》為例桂林陽朔“印象·劉三姐”文化景區(qū)是全球第一個(gè)全新概念山水實(shí)景劇場(chǎng)，也是一個(gè)全新概念的兩棲景區(qū)——白天完全就是一個(gè)民俗文化實(shí)景主題園，晚上則是以實(shí)景演出為主的民俗文化演出大劇場(chǎng)，是一個(gè)全新概念的民俗文化旅游開發(fā)模式，在開發(fā)利用的諸多方面都是中國人自己摸索創(chuàng)造出來的，在創(chuàng)新諸多方面具有很多成功經(jīng)驗(yàn)，并且它也是我國民俗文化旅游在創(chuàng)新方面取得轟動(dòng)性成功的案例，在諸多方面屬于全國乃至世界首創(chuàng)，因此，對(duì)這個(gè)著名案例進(jìn)行深入解析對(duì)于把握旅游演藝策劃的精髓具有重要意義。XXX/5/18218.4旅游演藝項(xiàng)目案例解析——以《印象?劉三姐》為例8.4.1《印象?劉三姐》的效益分析●社會(huì)效益《印象?劉三姐》與參加演出的農(nóng)民簽訂了勞動(dòng)用工合同，向他們支付工資，為他們買保險(xiǎn)，改變了村民們的生活，賭博、偷盜、斗毆現(xiàn)象少了，村民們收入增多，生活充實(shí)?！窠?jīng)濟(jì)效益創(chuàng)新為“印象?劉三姐”帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。從2004年3月在陽朔公演至今，一直保持著“全國演出業(yè)中觀眾最多、影響最大、年?duì)I業(yè)額最高”的地位，被稱為“中國演出業(yè)成功闖市場(chǎng)的”的范本。同時(shí)，憑借“印象?劉三姐”景區(qū)強(qiáng)大的人氣，陽朔縣的房地產(chǎn)、酒店業(yè)、度假、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，陽朔的旅游業(yè)有了質(zhì)的飛躍。XXX/5/18228.4旅游演藝項(xiàng)目案例解析——以《印象?劉三姐》為例●文化效益《印象?劉三姐》是對(duì)壯族劉三姐及山歌文化的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，強(qiáng)化了廣西少數(shù)民族的認(rèn)同心理。XXX/5/18238.4旅游演藝項(xiàng)目案例解析——以《印象?劉三姐》為例8.4.2《印象?劉三姐》的示范效應(yīng)《印象?劉三姐》帶來的巨大效益，使“印象系列”開始在全國蔓延，實(shí)景演出成為時(shí)尚新潮——云南的《印象?麗江》、河南的《印象?少林》、浙江的《印象?西湖》、海南的《印象?海南島》、福建的《印象?大紅袍》至此，我們可以深刻的感受到印象系列的魅力，在保有實(shí)景的前提下，以繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化為核心，借助現(xiàn)代科技的力量，把一幅幅生動(dòng)的景象展示在世人面前。XXX/5/18248.4旅游演藝項(xiàng)目案例解析——以《印象?劉三姐》為例8.4.3《印象?劉三姐》的成功因素分析《印象?劉三姐》是一個(gè)多贏的項(xiàng)目，政府部門滿意、藝術(shù)家自豪、投資方獲利、當(dāng)?shù)厝罕姷脤?shí)惠，同時(shí)它也為邊疆和少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了值得借鑒的新鮮經(jīng)驗(yàn)?！队∠?劉三姐》有效地拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多方面效益的全面發(fā)展，考察項(xiàng)目特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)其成功的因素至少有以下四點(diǎn)：XXX/5/18258.4旅游演藝項(xiàng)目案例解析——以《印象?劉三姐》為例①重視創(chuàng)意的激活《印象?劉三姐》的演出地點(diǎn)適合大多數(shù)旅游線路的安排，而且演出的時(shí)間安排在晚間，這個(gè)時(shí)間通常是旅游者們?cè)谌粘贪才啪o密的一天度過之后的自由活動(dòng)時(shí)間，在欣賞