聊聊將來遠(yuǎn)東購物中心比稿案例全球數(shù)位得獎案例QA

認(rèn)識數(shù)位行銷與廣告

Apr09,2021黃泰元

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3Topics聊聊將來遠(yuǎn)東購物中心比稿案例2021全球數(shù)位得獎案例QA

再一年，準(zhǔn)備好進(jìn)入社會嗎?媒體公司廣告公司公關(guān)/活動公司數(shù)位網(wǎng)路想好去哪裡開創(chuàng)人生?其他

客戶臺灣?大陸?數(shù)位行銷在大陸很火紅大陸廣告公司數(shù)位部門創(chuàng)意底子的業(yè)師想當(dāng)創(chuàng)意人員Art或Copywriter文案?

還是AE?有人說AE是…….A1交響樂團(tuán)指揮朝酒晚舞火車頭八爪章魚日本阿信業(yè)務(wù)員作廣告看板光鮮亮麗女生當(dāng)男生用男生當(dāng)畜生用

AE是廣告公司與客戶之間的橋梁

工作開始-客戶briefingClientAEJobbriefingAE我應(yīng)該選擇哪一個方向??策略思考內(nèi)部Briefing會議AE創(chuàng)意/digital行銷企劃媒體公關(guān)/活動brief消費(fèi)者質(zhì)化/量化商品測試/品牌好感TVC/NP/MG/RD/

OOH/POSM網(wǎng)路/App/互動遊戲媒體計畫/購買檔購/CPRPbuying記者會/造勢活動訪談/節(jié)目置入Paperwork!廣告前測/廣告後測AE創(chuàng)意/digital行銷企劃媒體公關(guān)/活動內(nèi)部動腦會議掌控時間、預(yù)算掌握客戶有限預(yù)算/deadline各部門預(yù)算、進(jìn)度控制隨時回報客戶最新狀況提案前再確認(rèn)創(chuàng)意業(yè)師的感想我最喜歡____________________老師所上的課….，

尤其課程中的_____________________內(nèi)容我印象最深刻！

為什麼?________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________回顧-4SSingleSimulateShareShow單一訊息、單一策略、單一創(chuàng)意先模仿、消化，再成為自己的創(chuàng)意數(shù)位行銷最後要能讓大家分享評審、面試官前就是一場表演Single-單一訊息、單一策略、單一創(chuàng)意

什麼都要講，等於什麼都沒講Single-單一訊息、單一策略、單一創(chuàng)意

訊息單一，但還可以更好21Topics聊聊將來遠(yuǎn)東購物中心比稿案例2021全球數(shù)位得獎案例QA

建立南榮數(shù)位行銷與廣告系品牌知名度

:

1.行銷策略

2.傳播溝通工具:

電視廣告腳本/網(wǎng)路互動或社群FB行銷或手機(jī)行銷或app任選其一

3.必要事項:

須結(jié)合鹽水當(dāng)?shù)厝宋奶厣?，如，蜂?/p>

南榮數(shù)位行銷與廣告系比稿23Topics聊聊將來遠(yuǎn)東購物中心比稿案例2021全球數(shù)位得獎案例QA

OPEL-

Sky-surprise空中驚喜2021年歐洲創(chuàng)意大獎Eurobest戶外類大獎頒給奧地利Opel和維也納創(chuàng)意公司W(wǎng)ienNord合作的「TheOpelSky–Surprise」。這個創(chuàng)意來自O(shè)pel車主和福斯車主(VW)互看不順眼的文化典故。

每年福斯都會舉辦大型的煙火欣賞會「GolfGTIConvention」，聚集在這場活動的粉絲高達(dá)17萬人。

Opel就挑了這個場合，準(zhǔn)備執(zhí)行一個特別的行銷案。Opel不露行蹤的在會場發(fā)放簡單的3D特效眼鏡給參與的民眾，包括福斯的車主告知他們戴上眼鏡後會有特殊效果。每一個福斯粉絲不疑有它的拿著這付眼鏡，期望看到不一樣效果的煙火。等到煙火要綻放那一刻，大家戴上眼鏡，開心的看著煙火一一綻放。但，放著放著…..不少福斯迷笑了一笑，但也有很多人氣得把眼鏡摔在地上，甚至燒掉它。OOH/GrandPrix大獎OPEL-Sky-surprise空中驚喜OOH/GrandPrixDigitalAdvertising/DigitalAdverts問題：多芬的任務(wù)是讓全世界的女性感到自己更美麗，但根據(jù)倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院所作

的研究，只有4%的女性形容自己是美麗的。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性的不平安感愈

來愈深是來自於網(wǎng)路上數(shù)以百萬計的負(fù)面廣告，這些廣告使用關(guān)鍵字來加

深女性對於美麗的憂慮。

對策:『廣告改造』！

這個campaign授權(quán)給女性，將FB上負(fù)面訊息的廣告取代為正面的訊息….Dove-廣告改造Dove-廣告改造DigitalAdvertising/DigitalAdverts

WhoCares?誰在乎?DigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns問題：瑞典軍隊要募集年輕人入伍當(dāng)成職業(yè)，當(dāng)然從軍就必須放棄個人的舒適圈

以便於幫助別人。問題是，誰在乎幫助他人?

對策:為了凸顯『幫助他人』這方面，我們在斯德哥爾摩創(chuàng)造了ㄧ個數(shù)位整合活

動，來看看人們是不是願意幫助他人。一個人先坐在小包廂內(nèi)，每一個小

時，包廂的門會開，只要有人願意進(jìn)去取代，原先坐在裡面的人可以…..

WhoCares?誰在乎?DigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns法國SNCF-歐洲就在隔壁法國國家鐵路公司SNCF在第三大城市『里昂』架設(shè)了幾個像門的裝置，門上有著歐洲城市的名牌，像是布魯塞爾、米蘭、日內(nèi)瓦、斯圖加特…等。只要你一打開門……

Digitalevent法國SNCF-歐洲就在隔壁DigitaleventWestJet航空X’masgivingDigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns加拿大WestJet航空在12/8推出的聖誕影片，短短12天就超過3,000萬人傳閱。

為了讓旅客體驗聖誕奇蹟，WestJet工作人員精心在出發(fā)地的機(jī)場佈置了聖誕老人視訊牆來聽取每個人的願望，當(dāng)飛機(jī)起飛，目的地機(jī)場的人員緊急出動…WestJet航空X’masgivingDigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns

紐西蘭SPCA-DrivingDogs問題：在紐西蘭，收容所裡的狗跟店頭買的狗相比，常被視為二流的。所以，幫

這些狗狗找一個家就是SPCA每天的挑戰(zhàn)。MINI汽車是SPCA(防止虐待動物

協(xié)會)長期的贊助者，他們想要幫忙解決這問題。

對策:策略是告訴大家這些狗真的很聰明：前所未見地，我們花了8周教其中3隻

狗開車，而且在全國電視節(jié)目中證明它們行。一周內(nèi)，超過2億人看過狗

狗開車。這個campaign在70個國家造成美金2億元等值的公關(guān)宣傳效果，

紐西蘭人的領(lǐng)養(yǎng)意願增加590%，而SPCA的每一隻狗都被領(lǐng)養(yǎng)走….DigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns

紐西蘭SPCA-DrivingDogsDigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns可口可樂HappinessRefill

MobileMarketing/MobileInteraction&Experience問題：可口可樂想在巴西年輕人的飲料品牌認(rèn)知當(dāng)中佔(zhàn)有一席之地。年輕人喜歡

手機(jī)，但是巴西大局部城市的WiFi還是要收費(fèi)的，年輕學(xué)生根本沒錢繳得

起昂貴的上網(wǎng)數(shù)據(jù)資費(fèi)。

對策:可口可樂創(chuàng)造了快樂補(bǔ)充機(jī)：一個可樂機(jī)改造，內(nèi)建電腦經(jīng)由WiFi連接到

可口可樂的app，機(jī)器沒有流出可樂，卻免費(fèi)………..可口可樂HappinessRefill

MobileMarketing/MobileInteraction&ExperienceRedTomato-VIP冰箱磁鐵MobileMarketing/MobileInteraction&Experience問題：在杜拜，大的披薩品牌都有很多的行銷預(yù)算。因此，一家預(yù)算有限的小披

薩店要如何與它們競爭?從當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的洞察發(fā)現(xiàn)：杜拜有超過200個國籍

以上的外國人和語言，這讓外國人在點(diǎn)披薩時遇到許多挫折。

對策:問題反而成為機(jī)會點(diǎn)，紅番茄推出『VIP冰箱磁鐵』，這不是普通的冰箱磁

鐵，它是一個訂披薩按鈕，只要一按就可根據(jù)過去客戶點(diǎn)餐的資料，快速

完成披薩訂單，讓顧客覺得受到尊重…..RedTomato-VIP冰箱磁鐵MobileMarketing/MobileInteraction&ExperienceEasyWay語言中心-

字幕appClosedcaptioning:所謂CC，就是CLOSEDCAPTION，意思是隱藏的帶有解釋的字幕(CAPTION)，CAPTION與我們常見的一般字幕(SUBTITLE)的用法是有區(qū)別的。它是在無音狀態(tài)下通過進(jìn)行一些解釋性的語言來描述當(dāng)前畫面中所發(fā)生的事情的字幕，例如畫面中出現(xiàn)了背景的聲音的時候，CAPTION都會通過字幕進(jìn)行提示。一般這類型的字幕都是為聽力有障礙或者無音條件下觀看節(jié)目的觀眾所準(zhǔn)備的，在美國如果不做直接的可顯示字幕的話，也要求將其做成可隱藏的字幕，也就是CLOSEDCAPTION，即CC字幕。DigitalDesign/AppsEasyWay語言中心-

字幕app每年到巴西的外國學(xué)生和專業(yè)人士愈來愈多，但他們不會說葡萄牙文，所以並不知道電視在說什麼。運(yùn)用隱藏的字幕技術(shù)結(jié)合Google翻譯，語言中心的字幕app可以提供巴西電視節(jié)目各種語言的字幕DigitalDesign/AppsEasyWay語言中心-

字幕appDigitalDesign/AppsTheSmallestIKEAStoreintheWorld為了展示IKEA節(jié)省空間的承諾，IKEA在10.5x8.8cm的網(wǎng)路banner上建立了一個完整的商店。我們以尋找小公寓的人們?yōu)槟繕?biāo)，並在社群網(wǎng)站上的相關(guān)家當(dāng)區(qū)域放上我們小小的店面。

網(wǎng)路banner可依系列別來瀏覽，點(diǎn)擊任何商品項目就可以直接在IKEA的官網(wǎng)購買。超過2,000項商品在這banner上，這絕對是世界上最小、最聰明的IKEA商店。DigitalAdvertising/DigitalAdvertsTheSmallestIKEAStoreintheWorldDigitalAdvertising/DigitalAdvertsIKEAfacebookshowroomNikeFuelBand-穿戴裝置前鋒2年前，Nike想要了解一個idea:有一個裝置可以追蹤你每日身體的活動和能源數(shù)字。他們要求我們設(shè)計全新的使用者經(jīng)驗，我們確保一定要容易使用、設(shè)定目標(biāo)。假設(shè)你達(dá)到目標(biāo)，動畫會慶祝你的好表現(xiàn)、並鼓勵你。

視覺化的資料還可告訴你每天、每周、每月在哪裡最有活力。每天結(jié)束後，藍(lán)芽可以同步你的能源數(shù)字至手機(jī)、平板等平臺。MobileMarketing/IntegratedMobileCampaigns+NikeFuelBa