淺析微博直播在航天事件中的應用

淺析微博直播在航天事件中的應用

重要技術事件的傳播是一個完整的系統(tǒng)，是經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和國家區(qū)域競爭力的重要資源。航天事件是在科學和技術領域發(fā)生的對社會產(chǎn)生深遠影響的事件,也是傳遞科學思想、科學精神、科學方法并進行科學知識普及的重要契機。在我國,央視、黨報黨刊、科技類專業(yè)媒體等傳統(tǒng)媒體一直是科技傳播的主要陣地,其作為黨和人民的耳目喉舌,擔負著傳播科學的使命,包括對科學知識、思想、方法、精神的傳播與弘揚;擔負著宣傳貫徹黨和政府路線、方針、政策,樹立國家形象的責任。如中央電視臺對“神舟”六號、“嫦娥”一號、“神舟”七號發(fā)射的全程直播,獲得了較佳的傳播效果。微博作為具有多元化傳播元素的一種媒介平臺,近年來在重大科技事件的傳播過程中發(fā)揮著越來越大的作用,尤其是2011年的“天宮一號”發(fā)射,多家門戶網(wǎng)站對發(fā)射全過程進行微博直播,“天宮一號”變身微博控,直播發(fā)射進展,直播報道將航天事件碎片化、通俗化、個性化、無時差地呈現(xiàn)給微博用戶,給微博用戶帶來了全新的視聽體驗,豐富了航天事件的傳播方式,優(yōu)化了傳播效能,在傳播技術和策略上都實現(xiàn)了創(chuàng)新和突破,是對傳統(tǒng)媒體傳播科學的有力補充和輔助。本文試圖對微博直播內(nèi)容進行分析,進而比照微博與傳統(tǒng)媒體在航天事件傳播中的特征。一、“林雄”微博:信息傳播的加勢如果把傳統(tǒng)媒體的報道過程比成一場濃墨重彩宏大華麗的演出,那么微博直播就像眾多輕裝上陣的游客,在與導游和旅客的互動中完成游歷的全過程。傳統(tǒng)媒體往往會圍繞航天事件設置專題節(jié)目(欄目)、特別節(jié)目和直播節(jié)目,凸顯凝重的主題、展現(xiàn)宏大的內(nèi)容,電視節(jié)目會有多個主持人同臺圍繞科技術語、專家、發(fā)射中心、連線記者輪番轟炸,進行密集的嚴肅的長時間的線性的信息傳播,報道“權威”色彩濃厚。而以Twitter為代表的微博是簡單記錄和快速分享的網(wǎng)絡平臺。它借助于web2.0的網(wǎng)絡技術,通過與手機媒體的互動形成了一個“流動的盛宴”。簡短的文字(單次上限為140個字符)或圖片、鏈接、視頻構成了微博分享和傳播的內(nèi)容。1微博頁面上的文本多數(shù)是閑言碎語的嘮叨、瑣碎的生活細節(jié),這種不經(jīng)意的輕松的親切的傳播內(nèi)容削弱了傳統(tǒng)媒體中精英的話語權,凸顯了草根性與平民化。“天宮一號”的微博直播草根色彩十足,早在9月21日“天宮一號”便正式入駐了騰訊微博,由中國載人航天工程辦公室獨家授權,中國載人航天工程網(wǎng)獨家發(fā)布。與傳統(tǒng)媒體報道航天事件的嚴肅風格所不同的是,“天宮一號”以第一人稱發(fā)布信息,首度嘗試以擬人化方式打造載人航天科普大使的形象?！疤鞂m一號”的獨家官方科普微博連續(xù)直播,不斷向網(wǎng)友報告“自己”的發(fā)射進展,儼然成為一個名副其實的微博控。而升空后的“太空微博”,更是被眾多聽眾轉播和評論,成為當天最熱話題。上線僅8天就被數(shù)十萬網(wǎng)友收聽,還被聽眾們親切地稱為“天宮哥”。2擬人化的微博直播弱化了航天事件的宏大主題,碎片化的微博傳播方式分解了傳統(tǒng)媒體傳播的宏大內(nèi)容,微博生活化的只言片語重構了信息洪流,為網(wǎng)民提供了全新的信息體驗。未出現(xiàn)連線記者,也沒有多個主持人、專家的現(xiàn)身,傳統(tǒng)媒體把關人的缺席,讓“天宮一號”直接呈現(xiàn)給受眾,受眾似乎可以更自由、更直接、更主動、更有選擇性地接收、體驗信息,參與信息的傳播,傳播效能更佳。航天事件第一次借助微博新媒體,以這樣輕松快意的面貌出現(xiàn),一改傳統(tǒng)媒體播報科技新聞深奧難懂的傳統(tǒng),將科學從神圣的殿堂拉回人間,具有顛覆性的傳播方式增強了可受性,打破了傳統(tǒng)媒體壟斷航天事件播報的傳統(tǒng),天宮一號的微博直播與傳統(tǒng)媒體的報道一起形成合力,提升了大眾理解科學的效率。二、隨意性與不確定性微博是網(wǎng)絡社會的新生兒,網(wǎng)絡的容量雖然無限,但微博的容量是有限的,它僅有140個字符的話語空間,如何讓140個字包含更多的信息、更吸引眼球、讓人過目不忘,這是微博用戶追求的目標。于是微博形成了與一般的文本格格不入的碎片化的書寫風格:沒有標題,內(nèi)容多元化,瑣碎,實用,通俗,個性。微博的興起引起了網(wǎng)絡語言的革新,被稱為“140個字的信息革命”的微博語言越來越走向簡潔、通俗,越來越感性化、個性化、私語化,有時似乎比傳統(tǒng)媒體隔靴搔癢式的語言更有表現(xiàn)力。與傳統(tǒng)媒體相比,微博用戶發(fā)布信息所處的環(huán)境具有隨意性與不確定性。這種隨意性與不確定性包括用戶發(fā)布信息的時間、空間、心理狀態(tài)等因素,有微博賬號加一部手機就可以在上班路上、旅游途中或聚會時隨時隨地向世界表達自己,和朋友保持關注。這個過程中,人們不需要面向特定人發(fā)布信息,也不要經(jīng)過上網(wǎng)等復雜的過程,就能第一時間發(fā)布新聞事件,也可以宣泄感情?？梢哉f微博用戶發(fā)布信息不需要深思熟慮,處于“隨時發(fā)布”的狀態(tài)。1由于微博對用戶的發(fā)布狀態(tài)沒有過多的限制與要求,因此用戶表達會更隨意,與傳統(tǒng)媒體相比,微博用戶很容易完成個人的表達,其文本的個人化、私語化的敘事特征更為明顯。微博的傳播語言更像未經(jīng)雕飾的出水芙蓉,與傳統(tǒng)媒體相比,受眾更愿意接觸輕松的原生態(tài)的信息。如“天宮一號”在9月21日的微博:“嗨,大家好,我是天宮一號,今天開始與大家正式見面。地球有你,太空有我,很高興認識大家!我是一個全新研制的目前中國最大最重的飛行器,也是控制精度最高的飛行器,相對于神舟飛船作為追蹤飛行器,科技人員把我稱作目標飛行器?！?像這樣親切的微博內(nèi)容,很快便贏得了網(wǎng)友過萬的轉播和評論,有網(wǎng)友寫道“科普微博居然也能這么可愛!”而看到“天宮一號”發(fā)布的轉場圖片,網(wǎng)友則風趣地評論“身材真好”。微博語言的親切通俗正好中和了科技信息的嚴肅、晦澀,是對科技信息的一次翻譯和通俗化處理過程,這樣的語言能吸引更多的受眾接近科學、理解科學,利用傳媒科學普及大眾的作用才能真正實現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體的傳播語言通常是經(jīng)過層層選擇、把關、過濾之后的理性、客觀、專業(yè)的信息或觀點的表達,因為傳統(tǒng)媒體的權威身份,官方色彩濃厚,新聞語言嚴肅,在對航天事件進行密集的信息轟炸的時候,傳播者如果不注意對傳播內(nèi)容進行通俗化的處理,不注重自身角色的調(diào)節(jié)和轉換,長時間用純理性、客觀、專業(yè)的語言組織傳播,理性和客觀將會變成冰冷的障礙,阻礙受眾順利接收信息。三、“有了新的發(fā)射平臺”—封閉的傳播空間與互動、開放、及時、立體的社交平臺微博是一種互動、開放、及時、立體的社交平臺,是傳統(tǒng)博客和社交軟件的創(chuàng)新運用。微博新媒體的出現(xiàn),模式上由被動接收向共同建設、協(xié)同報道發(fā)展。微博這種社交媒體,能夠集合多方力量,構建立體報道。微博對多個信息發(fā)布平臺整合的同步功能可以實現(xiàn)信息接力,從而大大加強其傳播速度和力度。目前QQ/MSN/Gtalk簽名也可以作為微博信息從一處更新為四處同步。同時微博是一種完全開放的媒體,不加好友你可以隨時搜索一個昵稱私聊,發(fā)來的信息和回復內(nèi)容也是完全公開的。微博以親切的面貌和全方位的資訊,受到網(wǎng)友的喜愛,開創(chuàng)了一個新的傳播時代。微博的傳播模式是一種直播加實時互動的模式,它打破了傳統(tǒng)媒體不利于及時溝通交流的機制,傳統(tǒng)媒體的溝通交流是延時的,而微博更好地滿足了用戶點對點的人際傳播需求。由于這種直播加實時交流的機制,使得用戶組成多個交流分享的小圈子,群體傳播在這里得到凸顯,而大眾傳播在這里被弱化。隨著酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心一聲巨響,9月29日21時16分,我國首個空間實驗室“天宮一號”順利發(fā)射升空,繼而完美實現(xiàn)了飛天夢想。守在微博前圍觀發(fā)射全程的網(wǎng)友們,則在短暫等待之后爭相送出祝福。截止9月30日12點半,新浪微博上有關“天宮一號”微博數(shù)量已有近50萬條,新浪微博成為網(wǎng)友圍觀火箭發(fā)射、互動交流的最佳平臺。微博上的信息,盡管其專業(yè)性無法與傳統(tǒng)新聞機構相比,但微博的速度與力量不容忽視,微博上的信息幾乎每分鐘都在更新,具有及時、全面的特性。微博正在改寫媒介帝國的版圖,在未來,第一個趕到現(xiàn)場的可能不再是媒體記者,而是那些隨時隨地發(fā)現(xiàn)和分享的Twitter用戶。1“天宮一號”發(fā)射當天,各路記者團和諸多網(wǎng)友通過新浪微博對整個發(fā)射過程進行微博直播,記者網(wǎng)友比拼火箭速度,網(wǎng)友“黑蝙蝠中隊長”和“CNTV王璐”,通過新浪微博向網(wǎng)友發(fā)布多張“天宮一號”的“絕版照片”,引發(fā)了網(wǎng)友的大量圍觀。微直播對發(fā)射全程的即時播報,不禁讓網(wǎng)友“穆一凡”感嘆:微直播是在跟火箭比速度。4參與“天宮一號”發(fā)射報道的記者,一面通過報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道向受眾傳播天宮一號發(fā)射信息,另一面會通過自己的微博三言兩語就天宮一號發(fā)射發(fā)表自己的最新照片、感受和觀點,而且一些著名記者的微博還會被大批熱心受眾關注、轉發(fā)。從記者對天宮一號發(fā)射的微博留言中可以看出,其使用的語言精煉、通俗,具有易傳播性。而這準確體現(xiàn)了微博對于航天事件的觀察角度,不專業(yè)但是角度多樣,不做作且著重實際。微博簡潔、通俗且互動性強的特點,將遙不可及的航天科技,帶入了普通網(wǎng)友的視野當中。微博帶給受眾新穎的互動體驗得到了更多用戶的青睞,作為融媒體的微博不僅帶來了文本的融合而且促成了其他媒體的合作與聯(lián)系。微博可以說是各種媒介功能融合的產(chǎn)物,在技術上微博打通了互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)的限制,實現(xiàn)了PC終端和手機等移動終端的融合,符合了互聯(lián)網(wǎng)通信和移動通信發(fā)展的需求。微博能在不同媒體內(nèi)互相溝通,是手機媒體、網(wǎng)絡媒體、傳統(tǒng)媒體等多種功能的融合,使它具備了各種傳播優(yōu)勢。傳播載體的多樣性、移動性和便捷性使得信息自由流通,擴大了信息的覆蓋面,能夠隨時隨地接收和傳播信息,挑戰(zhàn)新聞時效性的極限,達到及時傳播的效果。與微博直播相比,傳統(tǒng)媒體比如電視,對航天事件的傳播形成了一個較為封閉的空間,固定的主持人,熟悉的專家和連線記者的面孔,固定地坐在電視機前的觀眾,他們必須按節(jié)目給他們提供的內(nèi)容線性地被動地接收,互動參與性差。當然,微博傳播航天事件也存在種種缺陷,比如微博對用戶的使用門檻較低,受眾媒體素質(zhì)良莠不齊,微博信息中也出現(xiàn)不少負面信息;微博文本的碎片化導致信息泛濫,