網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

第一章測(cè)試

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指借助于（）來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

A:網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)

B:移動(dòng)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)

C:移動(dòng)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)

D:網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)

答案:網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)

軟營(yíng)銷(xiāo)理論是針對(duì)（）提出的理論。

A:關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

B:整合營(yíng)銷(xiāo)

C:數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)

D:強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

答案:強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)？（）

A:技術(shù)性

B:低成本

C:跨時(shí)空

D:交互式

E:人性化

答案:技術(shù)性

;低成本

;跨時(shí)空

;交互式

;人性化

以下關(guān)于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的描述，正確的有（）。

A:為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播

B:提高企業(yè)知名度

C:提升產(chǎn)品的知名度

D:提升企業(yè)品牌效應(yīng)

答案:為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播

;提高企業(yè)知名度

;提升產(chǎn)品的知名度

;提升企業(yè)品牌效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是關(guān)注長(zhǎng)尾、發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效益的時(shí)代。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是（）。

A:京東

B:亞馬遜

C:當(dāng)當(dāng)

D:天貓

答案:天貓

以下哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)（）。

A:消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)

B:消費(fèi)需求的差異性

C:消費(fèi)者需求逐漸趨同

D:對(duì)購(gòu)買(mǎi)方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存

答案:消費(fèi)者需求逐漸趨同

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有通過(guò)()等因素之間相互作用的機(jī)理，促使資源實(shí)現(xiàn)全社會(huì)合理流動(dòng)。

A:渠道

B:競(jìng)爭(zhēng)

C:供求

D:風(fēng)險(xiǎn)

E:價(jià)格

答案:競(jìng)爭(zhēng)

;供求

;風(fēng)險(xiǎn)

;價(jià)格

網(wǎng)上消費(fèi)者在決策購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，一般必須具備哪些條件?（）

A:對(duì)產(chǎn)品有好感

B:對(duì)支付有安全感

C:對(duì)物流有信任感

D:對(duì)廠商有信任感

E:對(duì)自己的判斷力有信心

答案:對(duì)產(chǎn)品有好感

;對(duì)支付有安全感

;對(duì)廠商有信任感

消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)程包括()。

A:購(gòu)后評(píng)價(jià)

B:收集信息

C:比較選擇

D:誘發(fā)需求

E:購(gòu)買(mǎi)決策

答案:購(gòu)后評(píng)價(jià)

;收集信息

;比較選擇

;誘發(fā)需求

;購(gòu)買(mǎi)決策

第三章測(cè)試

以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點(diǎn)的選項(xiàng)是()。

A:共享性

B:經(jīng)濟(jì)性

C:及時(shí)性

D:主觀性

答案:主觀性

（）是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中經(jīng)常選取的兩類(lèi)對(duì)象。

A:顧客和政府

B:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客

C:合作伙伴和政府

D:政府和社團(tuán)

答案:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客

網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研是利用互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)研方法。在互聯(lián)網(wǎng)上查找二手資料主要途徑有：（）。

A:通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研

B:利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)

C:訪問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站

D:利用搜索引擎

E:利用網(wǎng)上訪談

答案:利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)

;訪問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站

;利用搜索引擎

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，下列（）說(shuō)法是正確的。

A:提高網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量的唯一途徑是提高員工素質(zhì)

B:企業(yè)在網(wǎng)站上設(shè)置在線調(diào)查表，用以收集用戶(hù)反饋信息

C:利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查是一種非常有效的方式

D:在線調(diào)查常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、顧客意見(jiàn)、品牌形象調(diào)查等方面，是獲得第一手調(diào)研資料的有效工具

答案:企業(yè)在網(wǎng)站上設(shè)置在線調(diào)查表，用以收集用戶(hù)反饋信息

;利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查是一種非常有效的方式

;在線調(diào)查常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、顧客意見(jiàn)、品牌形象調(diào)查等方面，是獲得第一手調(diào)研資料的有效工具

利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)資料時(shí)都要付費(fèi)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第四章測(cè)試

（）不是旗幟廣告的制作技巧。

A:在廣告上加上Click或“請(qǐng)點(diǎn)擊”字樣

B:選擇最佳的位置

C:增加旗幟廣告的吸引力

D:選用多媒體形式

答案:選用多媒體形式

要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（）。

A:選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商

B:聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商

C:選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式

D:制作和發(fā)布廣告

答案:選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式

視頻廣告的投放一般哪幾種模式（）。

A:視頻外鏈推廣模式

B:程序化購(gòu)買(mǎi)模式

C:熱門(mén)影視劇推廣模式

D:自媒體推廣模式

E:移動(dòng)端模式

答案:視頻外鏈推廣模式

;程序化購(gòu)買(mǎi)模式

;熱門(mén)影視劇推廣模式

;自媒體推廣模式

網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷(xiāo)、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：（）。

A:按鈕廣告

B:移動(dòng)式廣告

C:社交平臺(tái)廣告

D:文本鏈接廣告

E:旗幟廣告

答案:按鈕廣告

;移動(dòng)式廣告

;社交平臺(tái)廣告

;文本鏈接廣告

;旗幟廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意需要進(jìn)行策略性思考，創(chuàng)意的背后是策略和智慧。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

在向汶川捐款一億元后，王老吉因勢(shì)利導(dǎo)，采取正話反說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)方式，激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷(xiāo)售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)？（）

A:借用重大突發(fā)事件型

B:借用社會(huì)問(wèn)題型

C:借用公眾高關(guān)注事件型

D:營(yíng)造事件型

答案:借用重大突發(fā)事件型

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的最基本原則是（）。

A:力求完美

B:把握網(wǎng)民關(guān)注動(dòng)向

C:善于“借勢(shì)”

D:誠(chéng)信為本

答案:誠(chéng)信為本

企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，因此，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)必須確保以（）底線。

A:社會(huì)公益原則

B:熱點(diǎn)事件原則

C:公眾關(guān)注原則

D:事件炒作原則

答案:社會(huì)公益原則

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，應(yīng)該注意吸引（）的興趣與關(guān)注。

A:競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

B:網(wǎng)絡(luò)媒體

C:社會(huì)團(tuán)體

D:政府官員

E:消費(fèi)者

答案:網(wǎng)絡(luò)媒體

;社會(huì)團(tuán)體

;消費(fèi)者

下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特征的是（）。

A:隱蔽的目的性

B:無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)率高

C:影響面廣、關(guān)注度高

D:投入小、產(chǎn)出大

E:具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性

答案:隱蔽的目的性

;影響面廣、關(guān)注度高

;投入小、產(chǎn)出大

;具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性

第六章測(cè)試

APP營(yíng)銷(xiāo)是基于智能手機(jī)和無(wú)線電子商務(wù)的發(fā)展而興起的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

APP營(yíng)銷(xiāo)模式比較單一，主要就是廣告營(yíng)銷(xiāo)模式和品牌模式兩種。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

企業(yè)想要對(duì)品牌起到較好的宣傳效果，幫助企業(yè)深化品牌形象，為企業(yè)跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)牽線搭橋，可以選擇的APP營(yíng)銷(xiāo)模式是（）。

A:內(nèi)容模式

B:品牌模式

C:廣告營(yíng)銷(xiāo)模式

D:用戶(hù)模式

答案:品牌模式

以下關(guān)于APP營(yíng)銷(xiāo)技巧，描述不正確的是（）。

A:可以通過(guò)品牌的力量助力APP營(yíng)銷(xiāo)

B:APP營(yíng)銷(xiāo)還可以借助情感因素打動(dòng)消費(fèi)者

C:APP營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該只專(zhuān)注技術(shù)，開(kāi)發(fā)功能強(qiáng)大的頁(yè)面

D:要首先考慮用戶(hù)的根本需求

答案:APP營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該只專(zhuān)注技術(shù)，開(kāi)發(fā)功能強(qiáng)大的頁(yè)面

APP借力營(yíng)銷(xiāo)要注意的點(diǎn)有（）。

A:借力營(yíng)銷(xiāo)還可以借助明星效應(yīng)

B:成本是優(yōu)先考慮的因素

C:兩個(gè)企業(yè)的客戶(hù)流量不能差別太大

D:只與大企業(yè)進(jìn)行合作借力

E:兩個(gè)企業(yè)的APP有相通之處

答案:借力營(yíng)銷(xiāo)還可以借助明星效應(yīng)

;兩個(gè)企業(yè)的客戶(hù)流量不能差別太大

;兩個(gè)企業(yè)的APP有相通之處

第七章測(cè)試

社群發(fā)展到一定程度后催生了“社群經(jīng)濟(jì)”這個(gè)產(chǎn)物，類(lèi)似于“粉絲”效益帶來(lái)的“粉絲”經(jīng)濟(jì)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)并不是簡(jiǎn)單地將現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)關(guān)系映射到互聯(lián)網(wǎng)上，包括了人與人之間、人與機(jī)器之間的交互和關(guān)系。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

互動(dòng)次數(shù)少、感情較弱、親密程度低、互惠交換少而窄的社交聯(lián)系是強(qiáng)關(guān)系社交。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

微博營(yíng)銷(xiāo)的利益原則主要是指給企業(yè)提供利益，而不是目標(biāo)受眾。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

社群營(yíng)銷(xiāo)的線上活動(dòng)方法主要有社群分享和和（）。

A:社群制度

B:社群組建

C:社群管理

D:社群福利

答案:社群福利

針對(duì)一些企業(yè)要擴(kuò)大宣傳人群，不僅僅只針對(duì)粉絲而設(shè)定的微博廣告策略是（）。

A:粉絲頭條

B:粉絲通

C:粉絲付費(fèi)廣告

D:藍(lán)V會(huì)員服務(wù)

答案:粉絲通

微信公眾賬號(hào)的類(lèi)型有哪些（）。

A:企業(yè)號(hào)

B:廣告號(hào)

C:服務(wù)號(hào)

D:訂閱號(hào)

E:會(huì)員號(hào)

答案:企業(yè)號(hào)

;服務(wù)號(hào)

;訂閱號(hào)

第八章測(cè)試

網(wǎng)站有大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，就不需要SEO。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

搜索引擎的分類(lèi)分為垂直，元搜索引擎，頁(yè)面搜索引擎，目錄搜索引擎。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

利用搜索引擎優(yōu)化方法可以短時(shí)間在搜索引擎中獲得好的排名。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

搜索引擎的基本工作原理不包括哪個(gè)內(nèi)容（）。

A:排序

B:抓取

C:索引

D:檢索

答案:檢索

一個(gè)純內(nèi)容的頁(yè)面（如文章，博客等）應(yīng)該有（）字。

A:100－200

B:200－400

C:500－800

D:800+

答案:500－800

第九章測(cè)試

大數(shù)據(jù)具有固定規(guī)模的數(shù)據(jù)、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型和價(jià)值密度高四大特征。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

大數(shù)據(jù)雖然能幫我們找到客戶(hù)，但在營(yíng)銷(xiāo)中并不能幫我們?nèi)ネ诰蛴脩?hù)的需求。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)描述正確的是（）。

A:精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成本較高，不適用于大部分企業(yè)

B:精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)目前的精準(zhǔn)度并不高，營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯

C:精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，將合適的產(chǎn)品以合適的方式提供給合適的人

D:精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)用戶(hù)造成干擾

答