項(xiàng)目5、6 設(shè)計(jì)與制作其他頁(yè)面、設(shè)計(jì)與制作商品詳情頁(yè)

網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類(lèi)新形態(tài)系列教材項(xiàng)目五設(shè)計(jì)與制作其他頁(yè)面目錄Contents任務(wù)一

設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)任務(wù)二

設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)一、活動(dòng)的目的和作用網(wǎng)店美工在進(jìn)行活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)前，需要先了解活動(dòng)的目的和作用，方便后期制作的活動(dòng)頁(yè)能夠滿(mǎn)足活動(dòng)需求，常見(jiàn)的活動(dòng)方式有以下6種。02縮短商品入市的進(jìn)程01拉新04提高網(wǎng)店銷(xiāo)量05保持店鋪動(dòng)態(tài)更新03擴(kuò)大品牌知名度06清理庫(kù)存任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)二、活動(dòng)頁(yè)的類(lèi)型針對(duì)不同的活動(dòng)形式可以將常見(jiàn)的活動(dòng)分成以下3種類(lèi)型。（1）營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型。營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型是以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔的活動(dòng)類(lèi)型，一般以吸引眼球?yàn)槟康耐诰驖撛谙M(fèi)者，從而促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。（2）傳播主導(dǎo)型。傳播主導(dǎo)型是以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的活動(dòng)類(lèi)型，其主要目的是增加商品的知名度和提高銷(xiāo)量。（3）混合型?；旌闲图哿藸I(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型和傳播主導(dǎo)型的特點(diǎn)，既有傳播又有營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)，屬于一舉多得的類(lèi)型。任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)三、活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)活動(dòng)頁(yè)是以各種視覺(jué)表現(xiàn)形式展現(xiàn)節(jié)日促銷(xiāo)、商品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布和品牌宣傳推廣等活動(dòng)主題的頁(yè)面，在設(shè)計(jì)時(shí)可從主題、色彩、細(xì)節(jié)等方面入手。（1）主題?；顒?dòng)主題是一次活動(dòng)的中心思想、靈魂和主旨。優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)主題，不僅能讓消費(fèi)者拍手叫絕，還能賦予活動(dòng)更多的內(nèi)涵與意義。右圖所示的“雙11”主題的活動(dòng)頁(yè)效果都非常突出。任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)三、活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（2）色彩。色彩不是單純指色彩是否艷麗或突出，而是指頁(yè)面主色調(diào)的合適性，即色彩與活動(dòng)氣氛相融合，右圖所示就是通過(guò)激情的紅色和橙色烘托活動(dòng)氛圍。（3）細(xì)節(jié)。對(duì)于活動(dòng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)細(xì)節(jié)都決定著效果的優(yōu)劣。左圖所示的七夕活動(dòng)頁(yè)通過(guò)牛郎、織女、喜鵲等元素的添加，烘托出甜蜜的氛圍，也加強(qiáng)了活動(dòng)與七夕主題的聯(lián)系。任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要以中秋節(jié)為主題制作海報(bào)，中秋節(jié)自古便有賞月、吃月餅、看花燈、賞桂花、飲桂花酒等民俗，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)可將民俗元素融入海報(bào)中，以此體現(xiàn)中秋的主題，再添加店鋪商品，起到宣傳活動(dòng)、推廣商品的作用，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

213（1）制作海報(bào)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

546（1）制作海報(bào)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

78（1）制作海報(bào)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)當(dāng)完成海報(bào)的制作后，網(wǎng)店美工繼續(xù)在海報(bào)的下方制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)，制作時(shí)將繼續(xù)沿用海報(bào)的色調(diào)，使效果保持統(tǒng)一，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

213（2）制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)

6457（2）制作優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)在優(yōu)惠券的下方制作第一個(gè)專(zhuān)題欄“愛(ài)在中秋浪漫約‘惠’”，并展現(xiàn)活動(dòng)熱賣(mài)商品，完成后制作第二個(gè)專(zhuān)題欄“中秋浪漫約‘惠’”，并展現(xiàn)特惠單件商品，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)21（3）制作促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)43（3）制作促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)56任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)“中秋”活動(dòng)頁(yè)87（3）制作促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)9任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)操作思路隨著新年的到來(lái)，某店鋪需要制作“年貨盛宴”活動(dòng)頁(yè)，為了使整個(gè)活動(dòng)頁(yè)有過(guò)年的氛圍，在顏色選擇上可以紅色為主色，并搭配與新年相關(guān)的素材。為了展示優(yōu)惠信息，網(wǎng)店美工可將整個(gè)活動(dòng)頁(yè)分為海報(bào)、優(yōu)惠專(zhuān)區(qū)、商品展示區(qū)3個(gè)部分，并根據(jù)重要程度布局與設(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)。操作提示新建“年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)”圖像文件；制作背景后，進(jìn)行海報(bào)制作；制作優(yōu)惠券；輸入賣(mài)點(diǎn)文字和活動(dòng)內(nèi)容。最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作年貨活動(dòng)頁(yè)任務(wù)一設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)效果展示課堂練習(xí)：制作年貨活動(dòng)頁(yè)目錄Contents任務(wù)一

設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)一、品牌介紹頁(yè)的展示方式品牌介紹頁(yè)作為展示品牌形象的頁(yè)面，主要包含以下5種方式展示品牌信息。02使用時(shí)間線展示品牌信息04使用品質(zhì)保障展示品牌信息01使用類(lèi)目展示品牌信息03使用事件或是人物展示品牌信息05使用短視頻展示品牌信息任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪為了提升品牌影響力，準(zhǔn)備制作品牌介紹頁(yè)用于展示企業(yè)介紹、發(fā)展歷程、商品特色等內(nèi)容。在設(shè)計(jì)時(shí)可采用類(lèi)目展示的方式對(duì)品牌信息進(jìn)行展示，其顏色將繼續(xù)沿用前面首頁(yè)的顏色，使整個(gè)色調(diào)更加統(tǒng)一，具體操作步驟如下。二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)家紡品牌介紹頁(yè)213任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)家紡品牌介紹頁(yè)546任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)家紡品牌介紹頁(yè)879任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)操作思路可將品牌介紹頁(yè)分為3個(gè)板塊，如聯(lián)系我們、品牌故事、線下體驗(yàn)店，并按照類(lèi)目展示信息。操作提示新建圖像文件；制作聯(lián)系我們板塊；制作品牌故事板塊；制作線下體驗(yàn)店板塊；最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪品牌介紹頁(yè)任務(wù)二設(shè)計(jì)與制作品牌介紹頁(yè)效果展示課堂練習(xí)：制作茶葉店鋪品牌介紹頁(yè)網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類(lèi)新形態(tài)系列教材項(xiàng)目六設(shè)計(jì)與制作商品詳情頁(yè)目錄Contents任務(wù)一

認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)任務(wù)二

商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)一、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要求在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)，美觀、規(guī)范的商品詳情頁(yè)更能吸引消費(fèi)者的注意力，從而提高商品銷(xiāo)量。為了使制作的商品詳情頁(yè)符合要求，網(wǎng)店美工要充分了解設(shè)計(jì)要求。（1）統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該與首頁(yè)、品牌介紹頁(yè)風(fēng)格一致，避免造成頁(yè)面整體不協(xié)調(diào)的情況。（2）展示品牌形象。網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)可以通過(guò)商品、功效、品牌、服務(wù)等圖文描述植入品牌形象。（3）符合設(shè)計(jì)規(guī)范。商品詳情頁(yè)的常規(guī)寬度為750像素或790像素，高度建議不超過(guò)35000像素，可以根據(jù)商品的實(shí)際情況而定。任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)二、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)商品詳情頁(yè)用于詳細(xì)展示商品的各項(xiàng)信息，因此網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)前需要深度了解商品，同時(shí)站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考，這樣完成后的商品詳情頁(yè)更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，促成商品成交。網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)需要把握以下幾個(gè)要點(diǎn)。（1）吸引消費(fèi)者注意。網(wǎng)店美工可通過(guò)美觀的版式效果、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)為商品詳情頁(yè)增色，以吸引消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)，也可在商品詳情頁(yè)中加入銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)、功能特點(diǎn)、促銷(xiāo)信息等來(lái)吸引消費(fèi)者注意，以激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)二、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（2）贏得消費(fèi)者信任。網(wǎng)店美工在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)時(shí)，可從商品細(xì)節(jié)、消費(fèi)者痛點(diǎn)、商品賣(mài)點(diǎn)、同類(lèi)商品對(duì)比、第三方評(píng)價(jià)、品牌附加值、消費(fèi)者情感、品質(zhì)證明、售后服務(wù)等方面贏得消費(fèi)者信任，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。右圖所示為某洗衣機(jī)的商品詳情頁(yè)，通過(guò)詳細(xì)展示洗衣機(jī)功能，展示該商品的優(yōu)越之處，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)二、商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（3）真實(shí)展示商品。網(wǎng)店美工可以從多角度展示商品，注重品牌的塑造，但要注意避免過(guò)度美化圖片而導(dǎo)致圖片偏色、變形等，或過(guò)度夸大商品的性能而導(dǎo)致言過(guò)其實(shí)，以免產(chǎn)生不必要的售后糾紛，降低網(wǎng)店的信譽(yù)。（4）幫助消費(fèi)者做決定。網(wǎng)店美工可通過(guò)庫(kù)存有限、活動(dòng)后將提高單價(jià)、限制優(yōu)惠時(shí)間等方式，營(yíng)造一種急迫感，促使猶豫不決的消費(fèi)者快速下單。目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)商品詳情頁(yè)任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作一、商品詳情頁(yè)的組成部分網(wǎng)店美工要想設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的商品詳情頁(yè)效果，需要先了解商品詳情頁(yè)的組成部分，然后針對(duì)每一個(gè)部分設(shè)計(jì)內(nèi)容。（1）焦點(diǎn)圖。焦點(diǎn)圖一般位于寶貝基礎(chǔ)信息下方，由商品、主題與賣(mài)點(diǎn)3部分組成。焦點(diǎn)圖通過(guò)突出商品優(yōu)勢(shì)以及放大商品特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品，一般有兩個(gè)作用。01明確商品主體，突出商品優(yōu)勢(shì)02承上啟下，提升消費(fèi)者向下瀏覽的興趣任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作一、商品詳情頁(yè)的組成部分（2）賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明。商品賣(mài)點(diǎn)是基于消費(fèi)者的需求，從商品的使用價(jià)值、外觀、質(zhì)量、規(guī)格、功能、服務(wù)、承諾、榮譽(yù)、品質(zhì)等諸多方面中提煉出來(lái)的。商品賣(mài)點(diǎn)是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或者服務(wù)的主要因素，一般具有3個(gè)特征。賣(mài)點(diǎn)獨(dú)特，特別是相同類(lèi)型的商品，如果能提煉出與其他商家不同的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，就很可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，如農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”。有足夠的說(shuō)服力，能打動(dòng)消費(fèi)者，賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者的核心利益息息相關(guān)，如空調(diào)的“變頻”與“回流”功能，面膜的潤(rùn)膚、補(bǔ)水等功效。長(zhǎng)期傳播的價(jià)值及品牌辨識(shí)度，如涼茶“王老吉”等。任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作一、商品詳情頁(yè)的組成部分（3）信息展示。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，消費(fèi)者并不能通過(guò)圖片來(lái)準(zhǔn)確把握商品的詳細(xì)信息，因此網(wǎng)店美工需要通過(guò)信息展示板塊展示商品的尺寸、品牌、品名、規(guī)格、商品型號(hào)、成分、顏色等內(nèi)容，除此之外，還可在信息展示中展示細(xì)節(jié)內(nèi)容，以提升消費(fèi)者對(duì)商品的了解度。（4）服務(wù)與售后。在網(wǎng)店中，商品與服務(wù)是不可分割的，因此商家需要對(duì)消費(fèi)者感到困惑的或容易產(chǎn)生疑慮的內(nèi)容，提供品質(zhì)承諾、工藝、證書(shū)、物流等信息。除此之外，商家還可以采用問(wèn)題解答的方式，打消消費(fèi)者的顧慮。任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要為上新的毛巾設(shè)計(jì)尺寸為“750像素×1300像素”的焦點(diǎn)圖用于吸引消費(fèi)者，由于該毛巾的色調(diào)為灰色，為了使焦點(diǎn)圖與商品的色調(diào)統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)上可以沿用灰色作為主色，加入商品圖片和說(shuō)明文字體現(xiàn)主題，最后在其上添加店鋪Logo，達(dá)到宣傳店鋪的目的，其具體操作步驟如下。二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾焦點(diǎn)圖2143任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作二、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾焦點(diǎn)圖576任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪需要在焦點(diǎn)圖的下方設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明圖，為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該毛巾的信任感，在設(shè)計(jì)時(shí)可以從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以購(gòu)買(mǎi)毛巾需要注重的方面，如純棉、不易掉毛、尺寸適合、加倍吸水、權(quán)威機(jī)構(gòu)質(zhì)檢等來(lái)設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明圖，在顏色選擇上可繼續(xù)沿用焦點(diǎn)圖的色調(diào)，使整個(gè)設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一，其具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明圖213任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作三、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明圖4567任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪的信息展示圖用于展示消費(fèi)者關(guān)注的毛巾信息，如品牌、規(guī)格、面料、材料、厚度、手感、吸水性等，可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該商品的信任感，也能使店鋪在消費(fèi)者心中留下誠(chéng)信的印象。除此之外，商家還展示了商品顏色，方便消費(fèi)者快速選擇顏色，其具體操步驟作如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾信息展示圖12任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾信息展示圖345任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作“簡(jiǎn)吉”家紡店鋪為了提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，準(zhǔn)備在商品詳情頁(yè)下方設(shè)計(jì)快遞與售后圖，在該圖中可添加客服熱線和售后問(wèn)題等內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解店鋪的誠(chéng)意，增加消費(fèi)者對(duì)店鋪的歸屬感，其具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾快遞與售后圖213任務(wù)二商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作五、【課堂案例】——設(shè)計(jì)毛巾快遞與售后圖546