影視與大學(xué)生成長(zhǎng)改革開(kāi)放30周年中國(guó)影視與大學(xué)生的互動(dòng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告第十五屆北京大學(xué)生電影節(jié)調(diào)查問(wèn)卷

影視與大學(xué)生成長(zhǎng)改革開(kāi)放30周年中國(guó)影視與大學(xué)生的互動(dòng)調(diào)查問(wèn)卷分析報(bào)告第十五屆北京大學(xué)生電影節(jié)調(diào)查問(wèn)卷

改革開(kāi)放30周年之際，中國(guó)電影和電視的蓬勃發(fā)展，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。改革開(kāi)放30周年的中國(guó)影視,一直在堅(jiān)持中前行、發(fā)展并且取得出色的成績(jī)。本次電影節(jié)組委會(huì)進(jìn)行了“改革開(kāi)放30周年中國(guó)影視與大學(xué)生的互動(dòng)調(diào)查”。本次問(wèn)卷共發(fā)放900份,發(fā)放地區(qū)分別為北京各高校(北京師范大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京電影學(xué)院等30所高校),外地高校(湖南大學(xué)、香港城市大學(xué)等近十所高校),共回收有效問(wèn)卷811份,有效率達(dá)90.11℅。在接受調(diào)查的大學(xué)生中,文科生占67.94℅,理科生占32.05℅。學(xué)生年齡分布為17—20歲的占30.94℅,21—30歲的占66.33℅,30歲以上的占0.01℅。其中本科生占52.77℅,碩士研究生占42.05℅,博士研究生占3.70℅。下面是調(diào)查結(jié)果的具體分析:(一)電影工業(yè)自身的特點(diǎn)改革開(kāi)放30年來(lái),中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都處于一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型期,中國(guó)影視也經(jīng)歷了時(shí)代的發(fā)展變遷,從一元化的主旋律電影到多元化的藝術(shù)電影、主流電影、商業(yè)電影并存的格局,它的多樣化發(fā)展對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)有重要影響。對(duì)于電影工業(yè)來(lái)說(shuō),明星效應(yīng)也是非常重要的,一個(gè)國(guó)家的電影工業(yè)成功與否,其“造星”的成就是一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我們可以通過(guò)調(diào)查改革開(kāi)放30周年來(lái)中國(guó)電影的演變、大學(xué)生對(duì)中國(guó)誕生的一代代優(yōu)秀演員的認(rèn)識(shí)程度,看看大學(xué)生群體對(duì)中國(guó)電影發(fā)展以及中國(guó)電影明星究竟有著怎樣的認(rèn)可度。1、“新生代”電影如果回放這一時(shí)期的影片,下列電影中哪些是你更有興趣的呢?A《天云山傳奇》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《鄰居》、《人到中年》等第四代導(dǎo)演作品B《紅高粱》、《黃土地》、《大紅燈籠高高掛》、《霸王別姬》等第五代導(dǎo)演作品C《過(guò)年回家》、《站臺(tái)》、《愛(ài)情麻辣燙》等“第六代”(新生代)導(dǎo)演作品D《陽(yáng)光燦爛的日子》、《那山那人那狗》、《可可西里》等有特色影片E無(wú)所謂,對(duì)大陸的片子不是很感興趣不同年代的電影作品體現(xiàn)出了不同的電影創(chuàng)作風(fēng)格和電影藝術(shù)特色,第五代導(dǎo)演的作品成為了中國(guó)電影的生力軍,也在國(guó)際影壇上占有一席之地。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于大學(xué)生群體來(lái)說(shuō),他們對(duì)第四代、“第六代”導(dǎo)演的電影是不太感興趣的,而對(duì)于以張藝謀、陳凱歌為首的第五代電影導(dǎo)演的作品卻關(guān)注得比較多,在關(guān)注他們的同時(shí),也對(duì)像《陽(yáng)光燦爛的日子》這類充滿青春記憶、人文關(guān)懷、人性彰顯的有特色影片比較感興趣。同時(shí),也有近百分之十的大學(xué)生對(duì)中國(guó)電影不感興趣。2、中國(guó)電影中的“類型”A主旋律影片B軍事題材影片C都市題材影片D喜劇娛樂(lè)片E農(nóng)村題材影片F(xiàn)武俠、動(dòng)作片G藝術(shù)片H不管什么題材,大片就好I都不好“類型”這個(gè)概念是從好萊塢電影工業(yè)體系中借鑒過(guò)來(lái)的,雖然中國(guó)電影沒(méi)有類型一說(shuō),但它在不斷的發(fā)展過(guò)程中嘗試著建立自己的電影類型。八九十年代,意識(shí)形態(tài)化是中國(guó)電影的發(fā)展主流,“謝晉模式”也影響著一批導(dǎo)演的創(chuàng)作。在大學(xué)生群體的記憶中,他們對(duì)八九十年代大陸拍攝的農(nóng)村題材電影是印象比較深刻的,而其他類型平分秋色,只有少數(shù)人認(rèn)為八九十年代沒(méi)有拍攝得比較成功的類型電影。3、大學(xué)生對(duì)電影的興趣A小時(shí)候很喜歡看,現(xiàn)在沒(méi)什么興趣了B小時(shí)候看得少,上大學(xué)后很喜歡看C小時(shí)候看得多,后來(lái)慢慢不看了,近幾年又開(kāi)始關(guān)注D一直很喜歡看E一直沒(méi)什么興趣電影作為文化娛樂(lè)方式之一,成為了每個(gè)大學(xué)生成長(zhǎng)記憶的一部分。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,有35.02%的大學(xué)生的興趣愛(ài)好一直在電影方面,而選擇“小時(shí)候看得少,上大學(xué)后很喜歡看”的學(xué)生占32.10%,這與他們的業(yè)余時(shí)間分配和這幾年中國(guó)電影的迅速發(fā)展密不可分。尤其是近年來(lái),電影成為了社會(huì)熱點(diǎn),大家普遍關(guān)注電影的發(fā)展現(xiàn)狀。而選擇“小時(shí)候很喜歡看,現(xiàn)在沒(méi)什么興趣”的和“一直沒(méi)什么興趣”的大學(xué)生畢竟還是占極少數(shù)。4、中國(guó)電影的多元格局A大陸的電影更加豐富多樣了B在電影院里看到越來(lái)越多的港臺(tái)電影,或者是近些年的合拍片C能在電影院看到更多的好萊塢大片D能看到各個(gè)國(guó)家地區(qū)的影片,如歐洲藝術(shù)片、日韓片等E沒(méi)什么好處,現(xiàn)在的票價(jià)太高了,也沒(méi)有好電影,不如以前改革開(kāi)放30年來(lái),隨著電影政策的寬容和電影體制的解放,中國(guó)電影從一元走向多元格局,影院也嘗試著引進(jìn)不同國(guó)別不同類型的外國(guó)或港臺(tái)電影豐富中國(guó)的電影市場(chǎng),滿足觀眾的需求。電影政策對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響起著重要的作用,讓大學(xué)生們歡喜的是,現(xiàn)在在影院中除了可以看到豐富多彩的中國(guó)電影以外,還能看到非好萊塢的各國(guó)影片。影院每年也引進(jìn)相當(dāng)數(shù)量的港臺(tái)影片,好萊塢大片與中國(guó)電影同時(shí)上映。但由于幾十元一張的票價(jià)對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)群體過(guò)高,也有7.03%的大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)在的電影不如低票價(jià)時(shí)期的電影。5、從“保護(hù)者”到“紅字”A劉曉慶B姜文C陳沖D陳道明E潘虹F唐國(guó)強(qiáng)G鞏俐H葛優(yōu)I章子怡J周迅K徐靜蕾L張靜初M范冰冰N李冰冰O陳坤我們將上述調(diào)查結(jié)果按照選擇人數(shù)由多到少排列,得到這樣一個(gè)順序:陳道明、葛優(yōu)、鞏俐、姜文、章子怡、唐國(guó)強(qiáng)、徐靜蕾、周迅、劉曉慶、陳沖、潘虹、李冰冰、陳坤、張靜初、范冰冰。這個(gè)結(jié)果很有意味,前些年我們對(duì)大學(xué)生群體做過(guò)“熟悉的電影演員”調(diào)查,排在前列的是港臺(tái)明星和大陸年輕的當(dāng)紅演員,然而大學(xué)生們?cè)谶x擇自己所認(rèn)為的中國(guó)大陸“明星”時(shí),標(biāo)準(zhǔn)卻并非是正當(dāng)紅的、在國(guó)際闖蕩出名氣的年輕演員,而多是出生于五六十年代,當(dāng)紅于八九十年代,或者說(shuō)第四、五代導(dǎo)演們所成就的那一批演員。這不僅說(shuō)明改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)大陸的確培養(yǎng)了一批能夠受到各個(gè)群體觀眾認(rèn)同的明星,也說(shuō)明觀眾群體心目中真正的明星需要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),紅極一時(shí)甚至是有實(shí)力闖蕩國(guó)際影壇,也不一定就能奠定自己在觀眾心目中絕對(duì)明星的地位。(二)文化意識(shí):北京大學(xué)生地震觀北京大學(xué)生電影節(jié)是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)以大學(xué)生群體的觀影口味為主要標(biāo)準(zhǔn)的電影節(jié),確定了“大學(xué)生辦、大學(xué)生看、大學(xué)生評(píng)”的獨(dú)特風(fēng)格,并以“青春激情、學(xué)術(shù)品位、文化意識(shí)”為大旗,樹(shù)立了不同于其他所有電影節(jié)的全新形象。北京大學(xué)生電影節(jié)以北京為中心,輻射全國(guó),學(xué)生評(píng)委來(lái)自全國(guó)30所高校。參與人數(shù)居國(guó)內(nèi)電影節(jié)之最。既然是我們大學(xué)生自己的電影節(jié),那么在資訊發(fā)達(dá)的今天,全國(guó)大學(xué)生是通過(guò)怎樣的途徑了解和參與到北京大學(xué)生電影節(jié)中來(lái)的呢?第6—8題就是關(guān)于大學(xué)生與北京大學(xué)生電影節(jié)的互動(dòng)關(guān)系,希望通過(guò)這次調(diào)查的結(jié)果,使北京大學(xué)生電影節(jié)組委會(huì)能夠更好地做好電影節(jié)的宣傳工作,讓更多的大學(xué)生朋友參與到自己的電影節(jié)中來(lái)。6、大學(xué)生缺乏相關(guān)的宣傳聚中反照A北京大學(xué)生電影節(jié)官方網(wǎng)站B電視報(bào)道,比如北京大學(xué)生電影節(jié)頒獎(jiǎng)典禮C同學(xué)介紹D報(bào)刊雜志宣傳E展映活動(dòng)從調(diào)查結(jié)果可以得出,接受調(diào)查的觀眾中,學(xué)生觀眾占絕大多數(shù),大多是北京及周邊地區(qū)的學(xué)生,通過(guò)同學(xué)口口相傳了解到大學(xué)生電影節(jié)的相關(guān)情況。觀眾成分的較單一和年齡區(qū)間的集中是調(diào)查問(wèn)卷所集中反映的問(wèn)題。31.56%的受訪者是通過(guò)電視報(bào)道、電影頻道的宣傳了解到大學(xué)生電影節(jié)。電影頻道的觀眾人群多樣化,這種電視傳播一定程度上擴(kuò)寬了電影節(jié)的輻射面,使得電影節(jié)的關(guān)注人數(shù)大幅度增加,觀眾層次多樣化。大學(xué)生電影節(jié)的官網(wǎng)宣傳雖緊鑼密鼓,但是仍然有待改進(jìn),知道該網(wǎng)站的觀眾及通過(guò)網(wǎng)站來(lái)看電影節(jié)的觀眾人數(shù)少之又少,僅占調(diào)查人數(shù)的6.78%。大學(xué)生電影節(jié)在宣傳過(guò)程中沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的巨大傳播作用,這是一大遺憾。此外電影節(jié)官網(wǎng)較之其他宣傳的滯后性,缺乏創(chuàng)新,沒(méi)有動(dòng)態(tài)信息的及時(shí)補(bǔ)充是有待提高的方面。13.19%的觀眾通過(guò)報(bào)刊雜志了解到大學(xué)生電影節(jié),主要是相關(guān)電影雜志,如:《大眾電影》、《電影世界》、《看電影》等娛樂(lè)及學(xué)術(shù)雜志。7、去大學(xué)生賦能、組建較有影響的參與網(wǎng)絡(luò)投資A去大學(xué)生電影節(jié)展映現(xiàn)場(chǎng)觀看影片B參加DV短片大賽C關(guān)注相關(guān)報(bào)道D參加網(wǎng)站投票E做問(wèn)卷調(diào)查F其他參加電影節(jié)活動(dòng)的人數(shù)中,將近一半是通過(guò)我們的調(diào)查活動(dòng)參與進(jìn)來(lái),進(jìn)到電影院參與觀影活動(dòng)的人數(shù)將近40%,頗少于這個(gè)比例。去大學(xué)生電影節(jié)展映現(xiàn)場(chǎng)觀看影片的人數(shù)比例與參加調(diào)研活動(dòng)或投票活動(dòng)的人數(shù)比例相近,這一結(jié)果表明,40%左右的參與者是通過(guò)觀看影片并現(xiàn)場(chǎng)接受調(diào)查和投票的方式參與了電影節(jié)的評(píng)選。而總?cè)藬?shù)中的7.64%,則是參加了網(wǎng)絡(luò)投票。剩下的一批參與者主要包括有作品參展的創(chuàng)作者和通過(guò)各種渠道觀看電影節(jié)進(jìn)展情況的一批觀眾和影迷。創(chuàng)作者人數(shù)僅5.91%,多為短片競(jìng)賽單元的創(chuàng)作者,學(xué)生占多數(shù)。密切關(guān)注電影節(jié)進(jìn)展情況的影迷和電視觀眾及報(bào)刊讀者占據(jù)較大一部分比例,多為電影愛(ài)好者及無(wú)暇親自參加展映的參與者。8、低溢價(jià)—你關(guān)注北京大學(xué)生電影節(jié)的原因(可多選):A票價(jià)低B因?yàn)槭谴髮W(xué)生自己的電影節(jié),有強(qiáng)烈的參與感C展映影片類型豐富,可以在電影節(jié)上看到很多影片D展映后有主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì),可以親臨第一現(xiàn)場(chǎng)與導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)溝通和接觸為什么關(guān)注大學(xué)生電影節(jié),47.10%的人群表示因?yàn)槭谴髮W(xué)生的電影節(jié),自己有強(qiáng)烈的參與感。這一結(jié)果表明,近一半的電影節(jié)參與者的身份是大學(xué)生或其他在校學(xué)生,學(xué)生朋友仍是大學(xué)生電影節(jié)的主體參與者。37.48%的參與者是影迷朋友,他們更多的是被電影節(jié)上展出的多樣化影片所吸引,因而,高質(zhì)量且類型多樣的影片成為他們關(guān)注的重點(diǎn)。展映影片票價(jià)的高低及展映后的見(jiàn)面會(huì)在整個(gè)電影節(jié)中的被關(guān)注度退居其次。但由于大部分參與者是學(xué)生,所以大學(xué)生電影節(jié)的低票價(jià)仍然是吸引觀眾參與的一個(gè)軟因素,雖不是最重要,仍不可忽略。甚至與展映后的導(dǎo)演、演員見(jiàn)面會(huì)的吸引力相比,低票價(jià)更有說(shuō)服力。從調(diào)查結(jié)果可以看出,大學(xué)生電影節(jié)的較低票價(jià),大學(xué)生為主體,類型多樣的影片,以及現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面已經(jīng)成為大學(xué)生電影節(jié)為公眾認(rèn)可的四項(xiàng)標(biāo)志性因素。這些均可反映出大學(xué)生電影節(jié)的特色。(三)大學(xué)生在電影消費(fèi)觀上的消費(fèi)方式分析大學(xué)生與電影的消費(fèi)關(guān)系是每年北京大學(xué)生電影節(jié)調(diào)查的問(wèn)題。旨在調(diào)查,作為接受新生事物能力很強(qiáng)而消費(fèi)力又有限的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天,對(duì)看電影這項(xiàng)消費(fèi)是通過(guò)何種途徑解決的,同時(shí)也可以同往年的大學(xué)生的消費(fèi)方式的調(diào)查結(jié)果做比較,得出大學(xué)生在電影消費(fèi)觀上的變化。第9—12題就是關(guān)于大學(xué)生與電影的消費(fèi)關(guān)系,希望能通過(guò)調(diào)查結(jié)果的顯示,了解大學(xué)生消費(fèi)電影方式的改變。9、社會(huì)性別視角下的大學(xué)生市場(chǎng)A去電影院B買(mǎi)碟看C從網(wǎng)上下載D看電視上播放E用手機(jī)看大學(xué)生的生活習(xí)慣與觀念決定了電影在他們中的傳播方式,上網(wǎng)是最為普遍且方便快捷的渠道,所以選擇網(wǎng)上免費(fèi)下載是最為普遍的觀影方式。但是網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)電影有局限,大學(xué)生對(duì)于電影質(zhì)量與觀影環(huán)境的要求也相應(yīng)提高,去電影院看電影也是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象,21.70%的人群正說(shuō)明這一問(wèn)題。去電影院看電影是排除經(jīng)濟(jì)因素下,幾乎所有大學(xué)生都會(huì)選擇的方式,這同時(shí)也印證了大學(xué)生電影節(jié)的低票價(jià)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的廣泛吸引。同樣,在大學(xué)生對(duì)電影質(zhì)量和觀影效果的高要求下,買(mǎi)不起電影票的學(xué)生也會(huì)選擇平時(shí)適時(shí)購(gòu)買(mǎi)一些影片作為娛樂(lè)、收藏之用,但這部分人群占較少一部分,其中有一部分是電影研究者。伴隨著現(xiàn)代傳媒的多樣化,大學(xué)生的觀影渠道與觀影習(xí)慣也日趨多樣化,4.44%的調(diào)查結(jié)果顯示,通過(guò)電視機(jī)觀看電影的傳統(tǒng)方式已經(jīng)遠(yuǎn)不能達(dá)到大學(xué)生對(duì)日常娛樂(lè)及現(xiàn)代傳媒的要求,而且電視播放電影的滯后性,沒(méi)有主觀選擇的局限也導(dǎo)致了大學(xué)生群體觀眾的流失。與之相對(duì)的是手機(jī)等移動(dòng)傳媒,但價(jià)格昂貴,大學(xué)生中只有極少部分群體可以接受。10、大學(xué)生進(jìn)入鏡頭的原因A名導(dǎo)演B喜歡的明星C強(qiáng)勢(shì)有力的宣傳D震撼視聽(tīng)的特技效果和大場(chǎng)面E電影口碑很好調(diào)查顯示,吸引大學(xué)生去電影院看電影的因素中,震撼的視聽(tīng)效果是首要的,這是大片所具備的特征,所以也在一定程度上表明,大學(xué)生最有可能是為了觀看大片而進(jìn)入電影院,電影院能完美呈現(xiàn)出大片所應(yīng)有的效果和視聽(tīng)沖擊力。此外大學(xué)生也特別看重電影的觀眾影響力,口口相傳的電影對(duì)于大學(xué)生進(jìn)入影院也是一個(gè)較為重要的推動(dòng)因素。而對(duì)于明星的熱愛(ài),專門(mén)為支持自己喜愛(ài)的明星而進(jìn)入電影院的情況在大學(xué)生中也占一部分。同時(shí),結(jié)果也顯示出,強(qiáng)勢(shì)有力的宣傳似乎不會(huì)成為大學(xué)生決定會(huì)否進(jìn)入電影院觀影的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。11、藝術(shù)片的小眾性A喜劇片B國(guó)產(chǎn)大片C進(jìn)口大片D藝術(shù)片E視情況而定毋庸置疑,賀歲檔期一般在假期,大學(xué)生有充足的時(shí)間去娛樂(lè)。賀歲檔期的影片可選擇性較平時(shí)小,一般喜劇電影居多,所以大多數(shù)學(xué)生還是會(huì)按照影院的既定排片做出選擇。40.70%的人群對(duì)于喜劇的青睞正說(shuō)明了這一問(wèn)題。假期的充裕時(shí)間讓觀眾對(duì)于電影的選擇也會(huì)發(fā)生一些變化,個(gè)人情緒、時(shí)間安排、娛樂(lè)需求等等因素都會(huì)被作為考慮范圍,所以調(diào)查問(wèn)題中存在著諸多的不確定性,調(diào)查結(jié)果顯示,為較多一部分大學(xué)生觀眾。盡管大學(xué)生是屬于高學(xué)歷觀影群體,但是8.63%的結(jié)果還是說(shuō)明了藝術(shù)片的小眾性,相比于喜劇片、國(guó)產(chǎn)商業(yè)片及進(jìn)口大片而言,藝術(shù)片缺乏賀歲檔期的票房競(jìng)爭(zhēng)力。同樣,相比于進(jìn)口大片而言,國(guó)產(chǎn)電影還是稍稍弱勢(shì)了一些。12、從“國(guó)產(chǎn)電影”看大學(xué)生的參與熱情A《太陽(yáng)照常升起》B《色·戒》C《集結(jié)號(hào)》D《投名狀》E《蘋(píng)果》F《長(zhǎng)江7號(hào)》G《大灌籃》H一部也沒(méi)看I其他電影(請(qǐng)注明電影片名)大學(xué)生對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的支持是越來(lái)越明顯的,調(diào)查中幾乎95%的大學(xué)生都進(jìn)入影院去看了至少一部國(guó)產(chǎn)電影。而大規(guī)模、大制作、名導(dǎo)演對(duì)于吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院的影響也是巨大的,《色·戒》、《長(zhǎng)江7號(hào)》、《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》也因此高居前幾位?！短?yáng)照常升起》以藝術(shù)片的樣式贏得了票房,但是比起前幾部國(guó)產(chǎn)大片,還是缺少競(jìng)爭(zhēng)力。《蘋(píng)果》雖然是小投資的商業(yè)電影,但是明星的加盟以及宣傳造勢(shì)也吸引了大批的大學(xué)生電影觀眾。而對(duì)于有周杰倫等青春偶像加盟的《大灌籃》則不及前幾部國(guó)產(chǎn)電影受大學(xué)生的歡迎。13、國(guó)外投資和制作力量對(duì)影片水平影響A很有作用B有一定作用C作用一般D作用很小E沒(méi)作用所謂的大片,除了有名導(dǎo)演、強(qiáng)烈的視聽(tīng)效果、超豪華的明星陣容等因素外、資金投入和制作隊(duì)伍也關(guān)系到影片的水平和影響力。大投資大制作的國(guó)產(chǎn)大片也在一定程度上顯示出了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)盛力量。有49.44%的大學(xué)生認(rèn)為資金和制作對(duì)大片的形成有一定作用,10.60%的學(xué)生認(rèn)為它占主要作用。只有4.19%的學(xué)生認(rèn)為大片不取決于投資和制作的因素。14、小成本的藝術(shù)電影A遠(yuǎn)多于商業(yè)電影B還成,比商業(yè)電影多一點(diǎn)C跟商業(yè)電影大致持平D遠(yuǎn)少于商業(yè)電影E幾乎沒(méi)有在中國(guó)電影市場(chǎng)上,小成本的藝術(shù)電影跟大制作的商業(yè)電影是沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)力的,因素有很多,其中一個(gè)重要原因就是觀眾會(huì)不會(huì)為電影買(mǎi)單。對(duì)于大學(xué)生群體來(lái)說(shuō),他們消費(fèi)小成本的藝術(shù)電影和大制作的商業(yè)電影的比例還是相當(dāng)?shù)?也從一個(gè)角度反映了在大學(xué)生群體中,一些觀賞性強(qiáng)、有藝術(shù)價(jià)值、有藝術(shù)探索精神的小成本藝術(shù)電影還是受大學(xué)生青睞的。15、從中國(guó)影片看中國(guó)電影的未來(lái)A買(mǎi)票去電影院觀看B買(mǎi)碟片C通過(guò)不花錢(qián)的方式觀看,如下載觀看D不觀看大學(xué)生群體觀看藝術(shù)電影的方式和途徑多樣。如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),很多網(wǎng)站都可免費(fèi)提供在線方式或下載觀看,這個(gè)對(duì)長(zhǎng)期上網(wǎng)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)是一個(gè)快捷經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇,因此,有59.30%選擇這種方式。買(mǎi)碟片相對(duì)于去電影院觀看,一來(lái)比較便宜,二來(lái)碟片還有收藏價(jià)值,三來(lái)可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇要觀看的藝術(shù)電影,基于這些因素,有20.96%的大學(xué)生買(mǎi)碟看,16.03%的大學(xué)生買(mǎi)票去電影院觀看。只有3.70%的大學(xué)生不觀看藝術(shù)電影。16、如果國(guó)產(chǎn)大片和好萊塢大片同時(shí)上映,你會(huì)選擇:A看國(guó)產(chǎn)大片B看好萊塢大片C都看D都不看隨著中國(guó)電影的發(fā)展,國(guó)產(chǎn)大片越來(lái)越顯示出了它的分量和號(hào)召力。但好萊塢大片作為一支長(zhǎng)盛不衰的旗幟一直在大家心中享有至高無(wú)上不可取代的地位。如今,中國(guó)的大片也能拿來(lái)與好萊塢電影PK,如果同時(shí)上映,有40.81%的大學(xué)生會(huì)選擇都看,而支持國(guó)產(chǎn)電影的人只占16.77%,選擇看好萊塢大片的占32.55%,調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明了,如果讓大學(xué)生們做二選一的選擇,他們更傾向于好萊塢電影。只有不到百分之十的大學(xué)生們不會(huì)去觀看國(guó)產(chǎn)大片和好萊塢電影。17、對(duì)近幾年來(lái)的中國(guó)式大片你持怎樣的態(tài)度?A很滿意,可見(jiàn)中國(guó)電影的希望B比較滿意,相比于以前的電影有所突破C一般,是中國(guó)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)D不太滿意,拍不出好萊塢那樣的水平E很不滿意近些年來(lái),中國(guó)大片發(fā)展勢(shì)頭猛烈,在獲得本土認(rèn)同的同時(shí)也取得了非常高的國(guó)際呼聲。調(diào)查顯示,大學(xué)生群體對(duì)大片的創(chuàng)作是比較滿意的,36.62%的大學(xué)生們認(rèn)為大片相對(duì)于以前的中國(guó)電影不管是技術(shù)還是藝術(shù)層面都有突破,有33.17%的同學(xué)認(rèn)為大片之所以叫好叫座是由于中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)大、電影發(fā)展趨于強(qiáng)盛的必然結(jié)果。但有17.26%的人認(rèn)為中國(guó)大片是無(wú)法與好萊塢電影相媲美的,對(duì)中國(guó)式大片很滿意和很不滿意的人還是不多的。(四)從社會(huì)關(guān)注的角度談我國(guó)“去”的原因:主要是關(guān)注和破產(chǎn)研究回顧2007年的中國(guó)電影,《集結(jié)號(hào)》是不能不大書(shū)特書(shū)的。與它相關(guān)的話題包括諸如大片回歸主流、“主旋律”類型化商業(yè)化、主流價(jià)值回歸等等。我們?cè)谶@里想通過(guò)調(diào)查大學(xué)生群體對(duì)它的消費(fèi)情況、價(jià)值評(píng)價(jià),得到一些有關(guān)國(guó)產(chǎn)大片創(chuàng)作定位、宣傳方式等方面的啟示。18、你看《集結(jié)號(hào)》了嗎?A看了B想看而沒(méi)看C壓根不想看(選B跳過(guò)21—24題,選C跳過(guò)19—24題)由上述結(jié)果可知,《集結(jié)號(hào)》在大學(xué)生群體里的影響力也是巨大的,超過(guò)半數(shù)的人以不同的方式觀看了影片,而在沒(méi)有觀看過(guò)的大學(xué)生中,也有三分之二的人有觀看的意愿。因此評(píng)價(jià)《集結(jié)號(hào)》為主流大片找到出路,獲得了大多數(shù)觀眾的認(rèn)同和共鳴是可以成立的。下面的調(diào)查中,我們通過(guò)題目的設(shè)置,對(duì)“看了”、“想看而沒(méi)看”、“壓根不想看”三類人群進(jìn)行了區(qū)別性的調(diào)查,力圖對(duì)“集結(jié)號(hào)”現(xiàn)象有一個(gè)比較清晰的展現(xiàn)。19、你想看《集結(jié)號(hào)》的原因是:A沖著馮導(dǎo)去的B喜歡看這樣的大片C聽(tīng)宣傳說(shuō)影片里沒(méi)有大明星,靠片子本身的魅力取勝,反而很想看D這部片子受到的關(guān)注很多,想看個(gè)究竟E朋友看過(guò)推薦由上述結(jié)果可知,影片的另類宣傳、放映后造成的影響是吸引大學(xué)生觀眾的主要因素,而本來(lái)最有可能成為賣(mài)點(diǎn)的馮小剛電影品牌卻退居其次。而最主要的因素卻是其放映前后所受到的關(guān)注、造成的影響(比如繼上《新聞聯(lián)播》以后又上《焦點(diǎn)訪談》)。由此我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論,即現(xiàn)在的大學(xué)生觀眾觀看電影,尤其是國(guó)產(chǎn)大片,并非盲目地在上映之初就去追捧,而要等有關(guān)影片的各方評(píng)論趨于穩(wěn)定,影片總體口碑不錯(cuò),才一探究竟。而以前那種只靠前期轟炸式的虛假宣傳,掙第一周票房的大片策略已經(jīng)難以為繼。而其他選項(xiàng)中折射出的大學(xué)生觀眾相對(duì)不再那么注重參演明星和不追捧名導(dǎo)演的傾向,也更好地說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)大片要提高影片的票房,只能靠好的故事、好的敘事等本身的魅力,不然只能越來(lái)越喪失大片的公信力。20、《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》對(duì)《集結(jié)號(hào)》的報(bào)道對(duì)你想看這部電影起了怎樣的作用?A決定性作用,我就是因?yàn)檫@才去看的B有很大作用C起了一定的作用D作用很小E不起任何作用大學(xué)生觀眾對(duì)于上述問(wèn)題的回答呈現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度是比較含蓄的,選擇最多的是位于中間的選項(xiàng)“起了一定作用”,而“有很大作用”、“作用很小”和“不起任何作用”基本持平,認(rèn)為是“決定性作用”的則很少但仍然存在。我們可以分析的是,認(rèn)為“不起任何作用”的人有兩種,一是認(rèn)為這些外部影響不成為自己去看影片的動(dòng)力,但也不排除有人是上映之初就看了電影,因此不可能是受到電視節(jié)目的影響。大學(xué)生是一個(gè)相對(duì)帶有叛逆心理的群體,潛意識(shí)里會(huì)傾向于不承認(rèn)自己看電影是受到了正統(tǒng)媒體影響,而在這種情況下仍有相當(dāng)人數(shù)的人認(rèn)為這兩個(gè)節(jié)目的報(bào)道對(duì)自己想看《集結(jié)號(hào)》起到影響,這表明一方面我們不可小視央視對(duì)《集結(jié)號(hào)》的破例關(guān)注極大地提升了民眾對(duì)它的興趣,另一方面這也并非決定性因素,決定市場(chǎng)的最重要因素仍然是電影本身。當(dāng)然,央視的關(guān)注體現(xiàn)了國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體對(duì)國(guó)產(chǎn)大片的重視和某種態(tài)度,這是值得影人們思考的。21、你通過(guò)什么方式看《集結(jié)號(hào)》?A去電影院B買(mǎi)碟C網(wǎng)上下載D網(wǎng)上在線觀看(選擇A做22題,選擇其他跳過(guò))由上述調(diào)查結(jié)果可知,在《集結(jié)號(hào)》這部影片上,花錢(qián)消費(fèi)電影(去電影院觀看和買(mǎi)碟觀看)與網(wǎng)上不花錢(qián)(也有可能花少量的錢(qián))消費(fèi)電影難得的平分秋色,尤其是“去電影院”消費(fèi)這部電影的大學(xué)生觀眾不占少數(shù)。這與前些年來(lái)各種調(diào)查顯示的大學(xué)生群體是最主要的影像關(guān)注群體卻非影院消費(fèi)群體的現(xiàn)象有所變化。這一方面說(shuō)明近些年來(lái)大學(xué)生觀眾漸漸開(kāi)始培養(yǎng)起影院消費(fèi)的習(xí)慣,另一方面也說(shuō)明《集結(jié)號(hào)》確實(shí)是國(guó)產(chǎn)大片里商業(yè)上十分成功的一部,能夠吸引大學(xué)生群體為電影買(mǎi)單(且不論是否買(mǎi)的盜版碟)。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)大片只要拍好,市場(chǎng)潛力是巨大的,而這對(duì)于國(guó)內(nèi)影人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是鼓舞人心的。22、你去電影院看《集結(jié)號(hào)》的情況屬于下列哪一種?A發(fā)了團(tuán)體票,被組織去看的B別人贈(zèng)票C自己掏錢(qián)買(mǎi)全價(jià)票D買(mǎi)的半價(jià)票或打折票從這一題的調(diào)查結(jié)果看來(lái),“打折票”仍然是大學(xué)生群體走進(jìn)電影院的最主要方式,聯(lián)系到前幾年電影節(jié)有關(guān)大學(xué)生電影消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告和國(guó)內(nèi)前些年一直熱議的中國(guó)電影的票價(jià)問(wèn)題,可以知道影片票價(jià)居高不下仍然是制約電影觀眾多進(jìn)影院的重要因素,而在現(xiàn)階段多種形式的打折票就成了迫切想進(jìn)影院觀看電影的觀眾的首選。另外有論者認(rèn)為《集結(jié)號(hào)》的高票房很大程度上與政府行為即很多單位組織觀看等相關(guān),但從對(duì)大學(xué)生的調(diào)查來(lái)看,這種情況雖有但卻并非占據(jù)主流,大多數(shù)觀眾進(jìn)影院仍是一種自發(fā)行為。23、你覺(jué)得《集結(jié)號(hào)》好看嗎?A非常好B好C還行D一般E不好這一題調(diào)查大學(xué)生群體對(duì)《集結(jié)號(hào)》的評(píng)價(jià),大學(xué)生是挑剔的,然而從調(diào)查結(jié)果顯示的來(lái)看,他們對(duì)《集結(jié)號(hào)》是基本滿意