女性精致美學(xué)白皮書(shū)

女性精致美學(xué)白皮書(shū)報(bào)告口徑研究范疇潔面底妝全國(guó)范圍進(jìn)行，人群總數(shù)為1618人。唇妝唇妝洗護(hù)發(fā)發(fā)膜精油按摩mm指甲射頻美容儀潔面儀脫毛器摘要行業(yè)趨勢(shì)·美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)整體發(fā)展穩(wěn)健，美容儀等新興市場(chǎng)在本土+跨境電商等線上渠道賦能下迎高好美妝"、“頭皮養(yǎng)護(hù)"及“護(hù)膚黑科技"成精致美妝行業(yè)新趨勢(shì)。用戶(hù)洞察·一二線城市，25-35歲用戶(hù)為精致美學(xué)市場(chǎng)核心用戶(hù)群，他們熱愛(ài)美食、音樂(lè)、美妝、旅游、運(yùn)動(dòng)，中上收入水平，工作體面；·他們美容頻次高、同時(shí)使用多種產(chǎn)品，關(guān)注·對(duì)護(hù)膚品的主要困擾在產(chǎn)品的實(shí)際使用效果，化妝困擾核心圍繞對(duì)皮膚刺激和殘留問(wèn)題，頭皮出油、頭屑、脫發(fā)是核心洗護(hù)困擾；賽道特征·"純凈護(hù)膚"概念的用戶(hù)喜愛(ài)度高，印象集中于無(wú)添加、純天然、不刺激、植物成分等；·肌膚友好，成分友好，環(huán)境友好，價(jià)格友好是用戶(hù)對(duì)“友好彩妝”賽道的核心印象；“頭皮養(yǎng)護(hù)"賽道前三大特征是溫和不刺激頭皮，強(qiáng)根固發(fā)以及成分天然；"護(hù)膚黑科技"賽道印象：高/黑科技，研發(fā)、創(chuàng)新的技術(shù)能力，高端、專(zhuān)業(yè)的形象，顯著的護(hù)膚效果、高產(chǎn)品安全性以及高科技含量是用戶(hù)期望。優(yōu)秀產(chǎn)品精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)1精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)市場(chǎng)環(huán)境-政策環(huán)境持續(xù)出臺(tái)監(jiān)管條例規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)入與品宣標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)跨境電商等扶持政策利好線上銷(xiāo)售監(jiān)管層面在市場(chǎng)化的推動(dòng)下正不斷的完善且對(duì)各企業(yè)主提出更高的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、產(chǎn)品宣稱(chēng)規(guī)范要求，國(guó)家不斷出臺(tái)修改的相關(guān)政策利于市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的發(fā)展。對(duì)于跨境電商的多項(xiàng)扶持政策積極推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)張，利好化妝品行業(yè)線上銷(xiāo)售渠道的進(jìn)一步發(fā)展。12021年1月《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行化妝品全流程控制、追溯產(chǎn)品安全評(píng)估上市監(jiān)測(cè)不良反應(yīng)，并設(shè)置了更嚴(yán)厲的處罰措施。特別是規(guī)定了化妝品(包含洗護(hù)產(chǎn)品)注冊(cè)人、備案人對(duì)化妝品(包含洗護(hù)產(chǎn)品)的質(zhì)量安全和功效宣稱(chēng)負(fù)責(zé)。22021年2月《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》化妝品對(duì)化妝品、化妝品新原料注冊(cè)和備案的程序、時(shí)限和要求進(jìn)行了明確，細(xì)化了注冊(cè)人備案人和境內(nèi)責(zé)任人的責(zé)任義務(wù)。32021年4月《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》化妝品化妝品的功效宣稱(chēng)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，進(jìn)行特定宣稱(chēng)的化妝品(如宣稱(chēng)適用敏感皮膚、宣稱(chēng)無(wú)淚配方),應(yīng)當(dāng)通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)或消費(fèi)者使用測(cè)試的方式進(jìn)行功效宜稱(chēng)評(píng)價(jià)。42021年4月《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》(征求意見(jiàn)稿)美容儀符合《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》有關(guān)醫(yī)療器械含義的射頻美容類(lèi)產(chǎn)品，應(yīng)按照醫(yī)療器械管理。此次《原則》將射頻美容類(lèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品界定為第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械。52021年11月《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》(調(diào)整意見(jiàn))美容儀醫(yī)美醫(yī)療器械多品類(lèi)迎來(lái)較大調(diào)整，包括射頻治療類(lèi)設(shè)備、水光針和埋線類(lèi)產(chǎn)品。不僅進(jìn)行了管理升級(jí)，品名舉例也進(jìn)行了較大調(diào)整。62022年3月調(diào)整《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》部分內(nèi)容的公告美容儀自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。72022年1月《關(guān)于同意在鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》跨境電商此次擴(kuò)圍后，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在江蘇、浙江、廣東三省實(shí)現(xiàn)全覆蓋。與此時(shí)我國(guó)新增跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)繼續(xù)向中部、西部城市和地區(qū)傾斜，并逐漸擴(kuò)四線城市。82022年5月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見(jiàn)》跨境電商保障外貿(mào)領(lǐng)域生產(chǎn)流通穩(wěn)定，加大外貿(mào)企業(yè)財(cái)稅金融支持力度，進(jìn)一步幫助外貿(mào)企業(yè)抓訂單、拓市場(chǎng)，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。92022年6月人民銀行發(fā)布《關(guān)于支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)跨境人民幣結(jié)算的通知》跨境電商為外貿(mào)新業(yè)態(tài)市場(chǎng)主體提供良好的配套金融服務(wù)，切實(shí)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的積極作用。精致美學(xué)市場(chǎng)環(huán)境-經(jīng)濟(jì)環(huán)境上半年新消費(fèi)行業(yè)投融資穩(wěn)步推進(jìn)，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域單筆融資額位列新消費(fèi)行業(yè)第二462022上半年新消費(fèi)行業(yè)投融資情況6462金額(億)數(shù)量(起)2022上半年新消費(fèi)細(xì)分賽道投融資情況精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀-銷(xiāo)售渠道美妝個(gè)護(hù)仍依賴(lài)線下銷(xiāo)售渠道，新品類(lèi)美容儀仰仗線上新渠道銷(xiāo)售整體而言，中國(guó)化妝品的銷(xiāo)售渠道仍以線下為主，但線上渠道近年來(lái)不斷提升占比，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到超四成的占比，不容小覷。一些新興品類(lèi)，如家用美容儀產(chǎn)品，以直播、電商、短視頻平臺(tái)為主要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，吸引了一大批以線上交易為主的新興人群，因此其渠道占比與傳統(tǒng)化妝品品類(lèi)形成較大差異，2021年線上交易高達(dá)76.8%的比重。2013-2023中國(guó)化妝品銷(xiāo)售渠道占比2020-2022中國(guó)家用美容儀銷(xiāo)售渠道占比33.0%35.0%36.0%37.0%37.0%41.0%75.5%76.8%2013201420152016■線下渠道(%)63.0%63.0%59.0%201720182023e20172018線上渠道(%)24.5%202023.2%2021精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀-品類(lèi)格局線上交易精致美學(xué)產(chǎn)品以四大類(lèi)護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)、美容儀為主，細(xì)分類(lèi)型分布廣京東國(guó)際2022年1-10月數(shù)據(jù)顯示，精致美學(xué)熱銷(xiāo)產(chǎn)品分布中，核心為護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)以及美容儀四大品類(lèi)。其中，護(hù)膚品中的精華液占比最高達(dá)30%,面霜產(chǎn)品其次占比17%;彩妝熱門(mén)產(chǎn)品以粉底為主，占比34%,其次是眼影16%;個(gè)護(hù)產(chǎn)品中洗發(fā)水占比7成，涂抹溶液開(kāi)始嶄露頭角；美容儀產(chǎn)品中射頻美容儀是最熱門(mén)品類(lèi)，占比22%,身體護(hù)理儀亦開(kāi)始有一定接受度。護(hù)膚30%2022年1-10月護(hù)膚品類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品彩妝34%2022年1-10月彩妝品類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品類(lèi)型占比9%潔面乳液精華液潔面乳液精華液面霜9%護(hù)發(fā)素9%洗發(fā)水涂抹溶液9%護(hù)發(fā)素9%洗發(fā)水涂抹溶液發(fā)膜護(hù)發(fā)精油功能梳粉底眼影唇膏粉餅隔離霜腮紅散粉美容儀2022年1-10月家用美容儀品類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品類(lèi)型占比射頻美容儀潔面儀美容按摩儀脫毛器主打自然，有機(jī)，不致敏成分的“純凈護(hù)膚”市場(chǎng)迎8%~12%高復(fù)合增長(zhǎng)全球趨勢(shì)"CleanBeauty"DRUNKBLBPHANT"Amyris生物技術(shù)子公司，母公司由比爾蓋茨和夫人梅琳達(dá)基金會(huì)資助beauty品牌作為品牌最重要的核心，將cleanbeauty的理念中國(guó)“純凈美容”市場(chǎng)預(yù)估$86~242億2016-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率“純凈護(hù)膚”賽道不致敏成分敏成分的精華、潔面、爽膚水、防精致美學(xué)市場(chǎng)趨勢(shì)二：友好彩妝天然環(huán)保美妝，可持續(xù)時(shí)尚，構(gòu)筑“友好彩妝”新趨勢(shì)“天然環(huán)保型”消費(fèi)者“可持續(xù)”時(shí)尚“友好彩妝”賽道①注重產(chǎn)品成分安全③愿為符合價(jià)值觀產(chǎn)品支付高昂費(fèi)用“可持續(xù)”理念從時(shí)尚圈延伸至化妝品行業(yè)，從"空瓶回收"到產(chǎn)品包裝無(wú)塑化，化妝品行業(yè)從包不傷皮問(wèn)是精致美學(xué)市場(chǎng)趨勢(shì)三：頭皮養(yǎng)護(hù)防脫增發(fā)是頭等大事，洗護(hù)步驟的細(xì)分化催生"頭皮養(yǎng)護(hù)"新賽道洗護(hù)發(fā)步驟細(xì)分化例可高達(dá)84%,脫發(fā)問(wèn)發(fā)間題，其中30歲之前的脫發(fā)比例可高達(dá)84%,脫顱頂蓬松天然成分有頭皮和頭發(fā)分開(kāi)護(hù)理的需求，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)"多"蓬松"成為美護(hù)發(fā)領(lǐng)域最主流的訴然、更安全、對(duì)頭發(fā)和身體健康于追求；消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)“頭皮精致美學(xué)市場(chǎng)趨勢(shì)四：護(hù)膚黑科技美妝注入科技力，護(hù)膚黑科技賽道迎來(lái)新機(jī)遇在科技飛速發(fā)展的時(shí)代，化妝品行業(yè)也在不斷進(jìn)行智能化革新。功能性護(hù)膚技術(shù)、肌膚監(jiān)測(cè)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)美妝行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。曾經(jīng)備受"智商稅"質(zhì)疑的家用美容儀器也用創(chuàng)新型產(chǎn)品打了場(chǎng)翻身仗。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于高科技類(lèi)美容產(chǎn)品的接受度也在逐年增高，他們?cè)敢鉃榭萍几顿M(fèi)，投入更多資金，科技屬性也為品牌建立壁壘提供了助推。在高速增長(zhǎng)的護(hù)膚黑科技賽道，高效、便捷、精準(zhǔn)的產(chǎn)品是消費(fèi)者追尋的目標(biāo)。美妝擁抱科技功能性護(hù)膚技術(shù)如：植物萃取技術(shù)，微生物發(fā)酵技術(shù)，酶切法，專(zhuān)利成分合成技術(shù)等肌膚監(jiān)測(cè)技術(shù)如：皮膚水含量/保濕度測(cè)試儀，“皮膚彈性可視化”技術(shù)，膚色粉底定制儀等美容儀科技如：可變脈沖微電流技術(shù)，光療祛痘技術(shù)，射頻技術(shù)等科技護(hù)膚新趨勢(shì)催生了品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系升級(jí)，而為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)、先進(jìn)科技背書(shū)、智美妝體驗(yàn)將是永恒不變的創(chuàng)新方向。消費(fèi)者付費(fèi)意愿高功能性護(hù)膚技術(shù)壁壘高、不可替代未來(lái)，科技力在產(chǎn)品升級(jí)、行業(yè)革新、品牌壁壘建立等方面的助推作用將進(jìn)一步突顯?！白o(hù)膚黑科技”賽道以美容儀、潔面儀為代表的高效、便捷、安全精準(zhǔn)的“護(hù)膚黑科技”產(chǎn)品近年來(lái)也有明顯增在快節(jié)奏生活的當(dāng)下頗受追捧。11精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)消費(fèi)者洞察精致美學(xué)消費(fèi)者洞察2精致美學(xué)子賽道解析精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)用戶(hù)畫(huà)像精致美學(xué)用戶(hù)主要以一二線城市，25-35歲之間的年輕女性為主生活方式背景信息生活方式市美食精致美學(xué)用戶(hù)畫(huà)像音樂(lè)旅游美妝音樂(lè)旅游運(yùn)動(dòng)精致美學(xué)人群產(chǎn)品偏好功效、殘留問(wèn)題是核心產(chǎn)品痛點(diǎn)，成分天然、植物提取、無(wú)添加是對(duì)健康產(chǎn)品需求在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，她們最關(guān)注功效，其次是產(chǎn)品的安全性和肌膚效果，而功效不明顯同樣也是用戶(hù)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品不核心不滿(mǎn)意點(diǎn)。未來(lái)在功效宣稱(chēng)上是否能滿(mǎn)足用戶(hù)需求將變的愈發(fā)重要。對(duì)于產(chǎn)品的安全健康方面的需求也是多數(shù)用戶(hù)的共性，他們認(rèn)為成分天然、純植物/草本提取以及無(wú)添加的產(chǎn)品是健康且安全的。購(gòu)買(mǎi)關(guān)注健康安全產(chǎn)品產(chǎn)品痛點(diǎn)功效74.8%功效不明顯o有添加物D刺激皮膚61%40%29%精致美學(xué)人群頭發(fā)洗護(hù)習(xí)慣及痛點(diǎn)頭皮出油、頭屑、脫發(fā)是核心洗護(hù)困擾，產(chǎn)品痛點(diǎn)主要為使用后的出油感及殘留他們洗發(fā)頻率較高，除洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素外，精油、發(fā)膜、按摩梳的使用率也較高，可見(jiàn)對(duì)頭發(fā)及頭皮的護(hù)理正變得越來(lái)越普遍。在購(gòu)買(mǎi)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最關(guān)心使用后的頭發(fā)效果，其次是功效和安全性。頭皮出油問(wèn)題是核心的困擾和產(chǎn)品痛點(diǎn)。每周2-3次65.9%使用頻次每天1次每周4-5次27.3%購(gòu)買(mǎi)關(guān)注68%63%62%產(chǎn)品使用91.2%74.9%49.3%34.5%32.4%28.4%洗護(hù)困擾產(chǎn)品痛點(diǎn)44精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)消費(fèi)者洞察精致美學(xué)子賽道解析精致美學(xué)子賽道解析3精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍純凈護(hù)膚友好彩妝純凈護(hù)膚友好彩妝"純凈護(hù)膚"概念用戶(hù)接受度喜愛(ài)度高，第一印象集中于：無(wú)添加、純天然、不刺激、植物成分等整體來(lái)看，用戶(hù)對(duì)“純凈護(hù)膚”概念的喜愛(ài)度較高，且表示該概念較容易理解。對(duì)于概念的印象和理解集中于產(chǎn)品的無(wú)添加屬性，成分天然，干凈，植物提取，無(wú)添加劑等，且對(duì)環(huán)境友好，無(wú)污染。保純天成成植物成分植物萃取不保的喜愛(ài)度很喜歡，能對(duì)自己的皮膚起到最基礎(chǔ)的修護(hù)，還不會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。非常喜歡，51.9%比較喜歡，48.1%比較喜歡，48.1%成分天然，有機(jī)，不含有害和致敏成分，對(duì)肌膚沒(méi)有負(fù)擔(dān)和傷害，成分少，沒(méi)有多余添加。非常容易理解，14.0%成分安全，即成分無(wú)毒、無(wú)激素、無(wú)荷爾蒙干擾物及成分安全，即成分無(wú)毒、無(wú)激素、無(wú)荷爾蒙干擾物及無(wú)致癌物等；2、標(biāo)簽清晰，即成分標(biāo)簽清晰、全面、完整；3、環(huán)境永續(xù)，即不經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，對(duì)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)。一般，32.8%純凈護(hù)膚友好彩妝頭純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮“純凈護(hù)膚”概念產(chǎn)品特征成分天然，無(wú)添加，溫和不刺激是“純凈護(hù)膚”品類(lèi)最受消費(fèi)者認(rèn)可三大特征具體到產(chǎn)品特征來(lái)看，成分天然被認(rèn)為是"純凈護(hù)膚"賽道產(chǎn)品最顯著的特征，其次是“無(wú)添加”,以及“溫和不刺激”的產(chǎn)品屬性?！凹儍糇o(hù)膚”產(chǎn)品三大特征64.0%46.8%36.4%31.2%25.6%22.4%技技占比(%)純凈護(hù)膚友好彩妝純凈護(hù)膚友好彩妝"友好彩妝"概念用戶(hù)接受度肌膚友好，成分友好，環(huán)境友好，價(jià)格友好是用戶(hù)對(duì)該賽道的核心印象價(jià)格實(shí)惠護(hù)膚天然敏感色肌彩名皮膚友好綠色的。無(wú)境自然得體護(hù)膚的友滿(mǎn)醫(yī)的”無(wú)香料喜愛(ài)度喜愛(ài)度理解度純凈護(hù)膚友好彩妝《純凈護(hù)膚友好彩妝《皮成分安全，不刺激皮膚，敏感肌可以使用是前三大賽道核心特征具體來(lái)看，用戶(hù)對(duì)于成分安全的需求度最高，達(dá)61.9%;其次是產(chǎn)品的親膚屬性，即不刺激皮膚，57.6%;“友好彩妝”的第三大特征被認(rèn)為是敏感肌可以使用，50.1%,對(duì)消費(fèi)者而言，特殊人群的適用性對(duì)于產(chǎn)品的安全性也是另一層保障。61.9%57.6%50.1%42.1%31.8%26.4%占比(%)純凈護(hù)膚友好彩妝純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)對(duì)于頭皮養(yǎng)護(hù)的概念，用戶(hù)的接受度在不斷的市場(chǎng)教育下已然成熟，健康的頭皮，天然的產(chǎn)品成分是用戶(hù)對(duì)于該賽道下產(chǎn)品的第一印象。頭皮養(yǎng)護(hù)的第一印象是舒緩頭皮，強(qiáng)韌發(fā)根。非常喜歡，42.1%藥修夏頭皮清爽比較喜歡，41.4%比較喜歡，41.4%止癢，固發(fā)，對(duì)頭皮友好，不刺激頭皮，解決頭皮問(wèn)題。養(yǎng)護(hù)按發(fā)精油摩刺深層清激健康天然的舒級(jí)去肩成分天然順正癢去頭屑有機(jī)安全的…”純天然非常容易理解，18.9%比較容易理解，44.2%針對(duì)頭皮進(jìn)行養(yǎng)護(hù)和護(hù)理，清潔頭皮毛孔，去角質(zhì)，按摩頭皮等等。一般，29.7%和油膩?zhàn)o(hù)和油膩?zhàn)o(hù)發(fā)素物精華純純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技“頭皮養(yǎng)護(hù)”概念前三大產(chǎn)品特征是溫和不刺激頭皮，強(qiáng)根固發(fā)以及成分天然對(duì)于頭皮健康來(lái)說(shuō)，溫和不刺激頭皮被認(rèn)為是最重要的因素之一，其次是強(qiáng)根固發(fā)的功效以及產(chǎn)品成分的天然屬性。47.8%38.9%38.9%35.2%37.2%36.6%38.9%38.9%35.2%29.2%26.2%因發(fā)占比(%)純凈護(hù)膚友好彩妝純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮養(yǎng)護(hù)護(hù)膚黑科技“護(hù)膚黑科技”概念用戶(hù)接受度用戶(hù)喜愛(ài)度高，印象集中于高/黑科技，研發(fā)、創(chuàng)新的技術(shù)能力，高端、專(zhuān)業(yè)的形象高端天然技術(shù)皮純天然高科技產(chǎn)品高科技舒適的創(chuàng)新黑科技純純凈護(hù)膚友好彩妝頭皮深護(hù)護(hù)膚黑科技“護(hù)膚黑科技”概念產(chǎn)品特征顯著的護(hù)膚效果、高產(chǎn)品安全性以及高科技含量是該賽道核心特征對(duì)于"護(hù)膚黑科技"賽道的產(chǎn)品，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)最重要的是其有不同于傳統(tǒng)護(hù)膚品的顯著的護(hù)膚效果的提升。另外因?yàn)樯婕暗诫娮赢a(chǎn)品，其安全性也被認(rèn)為是核心的重要因素。同時(shí)科技含量高也是用戶(hù)期盼的賽道特征。54.1%53.2%44.3%28.5%27.2%28.5%23.5%22.6%23.5%12.6%9.1%造型酷炫專(zhuān)業(yè)的品牌產(chǎn)品安全性高產(chǎn)品使用便利有專(zhuān)業(yè)人士背書(shū)企業(yè)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)有明造型酷炫專(zhuān)業(yè)的品牌產(chǎn)品安全性高11精致美學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)精致美學(xué)消費(fèi)者洞察22精致美學(xué)子賽道解析33精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍精致美學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品入圍4精致美學(xué)品牌榜各品類(lèi)先鋒品牌Top5純凈護(hù)膚TOPIXRPLENXThetrlogy友好彩妝SUQQUMAOuillAGE頭皮平衡養(yǎng)護(hù)SELSUN°PARIS護(hù)膚黑科技UlikebeluluTriPOllar產(chǎn)品名排名純凈護(hù)膚芙麗芳絲氨基酸潔面乳芙麗芳絲1純凈護(hù)膚經(jīng)典玫瑰果油Trilogy萃樂(lè)活299.5純凈護(hù)膚抗壞血酸左旋VC凍干粉TheOrdinary396.8純凈護(hù)膚橄欖積雪草舒顏精