藝術電影專業(yè)《光臨寒舍》欄目策劃方案

目錄TOC\o"1-2"\h\u9833摘要 I2183Abstract II29367引言 1108751項目背景 2267221.1現(xiàn)狀分析 2262441.2欄目可行性分析 3200422欄目設計 549662.1欄目名稱與宗旨 5202162.2欄目定位與風格 5177242.3欄目內(nèi)容 6105502.4選題范圍 745822.5選題來源 779772.6選題操作 7209573欄目設置 8227813.1欄目時長 866143.2播出頻次與時段 8309223.3錄制時間 8191723.4人員使用 8198144欄目運作方式 9190424.1設備場地 9146134.2欄目宣傳 98825結論 1021130參考文獻 116029致謝 12摘要本次項目策劃書，是面向中國的各種的奇觀古跡，以不同的視角與全新的視覺觀感，策劃一檔不同于以往冗長沉寂的記錄形式的生動媒體欄目，加入風趣幽默的策劃風格于欄目形式，向受眾傳遞不一樣的中國歷史之美?！豆馀R寒舍》欄目策劃將圍繞微紀錄這一欄目視頻形式展開一系列的相關設計，通過對于欄目定位、播出、宣傳及內(nèi)容策劃等多個方面，讓人們在不一樣的視角感受建筑們的生命感，培養(yǎng)新鮮感，加深對中華文化與民族精神的認知，提升中華文化的自信感；同時，也是對于2020年新冠肺炎為旅游企業(yè)帶來重創(chuàng)的現(xiàn)階段情況的一次策劃嘗試，在欄目中加入有關疫情后旅游行動“復出”的一些話題。欄目將通過多個主題板塊，構建完整的欄目體系，讓本次的策劃獨具一格。關鍵詞：中華歷史建筑風光；全新視角記錄；文旅紀錄片；旅游業(yè)復蘇

AbstractThisprojectplanningbookisavarietyofwondersandmonumentsfacingChina,andwithdifferentperspectivesandnewvisualperception,planningavividmediacolumndifferentfromthelongandsilentrecordformofthepast,addinghumorousplanningstyletothecolumnform,toconveythedifferentbeautyofChinesehistorytotheaudience."Welcometomyhome"programplanningwillfocusonthemicro-recordthiscolumnvideoformofaseriesofrelateddesign,throughthecolumnpositioning,broadcast,publicityandcontentplanningandotheraspects,letpeopleindifferentperspectivestofeelthesenseoflifeofthebuilding,cultivatefreshness,deepentheunderstandingofChinesecultureandnationalspirit,enhancethesenseofconfidenceinChineseculture;atthesametime,itisalsoaplanningattemptto2020newcrownpneumoniafortourismenterprisestobringaheavyimpactofthecurrentsituation,inthecolumntoaddtothepost-emergencytourismaction"comeback"sometopics.Thecolumnswillbuildacompletecolumnsystemthroughmultiplethemesections,Letthisplanunique.Keywords:Chinesehistoricalarchitecturalscenery;newperspectiverecord;documentary;tourismrecovery引言近年來,中國紀錄片業(yè)進入了一個飛速發(fā)展的階段,內(nèi)容、題材更為豐富,制作手法更為成熟,不少精品受到了國內(nèi)外播出機構和受眾的歡迎。隨著"一帶一路"倡議在沿線國家的深入推行,作為傳播中國文化、中國形象的有效載體,中國紀錄片成為當?shù)赜^眾了解中國的新渠道。在近些年與旅游、風景相關的節(jié)目題材中，“綜藝”形式的娛樂性文旅欄目愈發(fā)流行，但一些節(jié)目制作不精良、嘉賓明星的鏡頭多于風景、節(jié)目內(nèi)核淺薄娛樂化等問題也逐漸迸發(fā)；除了“綜藝類”形式，究竟怎樣能即把文化旅游類節(jié)目的真正核心意義傳遞給觀眾、又讓節(jié)目集中觀眾的視線，這個問題值得深究。除了節(jié)目內(nèi)容形式的偏頗，現(xiàn)如今文旅類欄目的播出形式也出現(xiàn)多樣化。近些年隨著網(wǎng)絡的普及、拍攝器材操作的簡易化和旅行熱的興起,還出現(xiàn)了一種以網(wǎng)絡為播出平臺、由普通互聯(lián)網(wǎng)用戶拍攝和制作的網(wǎng)絡自制類旅行紀錄片[1]。在種類繁雜的文旅類節(jié)目中，我們該如何定位一檔真正有意義，制作精良的節(jié)目呢？真正能夠吸引觀眾并且普及文化的文旅類欄目又該做出哪些創(chuàng)新？結合2020年新冠肺炎為旅游業(yè)帶來的巨大影響，我們又該如何通過欄目復蘇大眾對于風光古跡的熱情呢？這些問題都是本次欄目策劃需要研究的。

1項目背景1.1現(xiàn)狀分析1.1．1文旅類媒體欄目現(xiàn)狀縱覽近幾年優(yōu)秀的文旅類節(jié)目，更多是以“綜藝”的性質出現(xiàn)在人們眼前，真正靜下心來去運用純正“紀錄片”的形式來記錄風光景觀的欄目，卻往往只能獲得一小部分人的贊許，并沒有收獲更多大眾的關注。其實，紀錄片的欄目化是隨著電視媒體不斷發(fā)展而孕育的新型節(jié)目形式，以其獨到的視角和創(chuàng)新型思維對提升電視媒體的持續(xù)發(fā)展起重要的決定作用[2]。尤其是地市級電視臺制作并播出的紀錄片，以生動的人物形象和樸實的展現(xiàn)手法,深受不同人群的追捧及熱愛。在各種傳媒方式不斷發(fā)展的今天，單一的傳媒方式的抗風險能力顯得尤其薄弱[3]。因此必須發(fā)展媒體的多樣性，這樣才能跟上時代的發(fā)展進步,才能不被時代淘汰。紀錄片的欄目化已經(jīng)走了很多年，無論是電視節(jié)目,還是網(wǎng)絡傳播或者其他媒體,都在不斷地進步，創(chuàng)作也在不斷地進行。

但在2019年，明星真人秀類旅行綜藝在文旅節(jié)目中拔得頭籌，當今的欄目策劃人們偏向將“旅行”與“慢綜藝”結合，使節(jié)目內(nèi)容娛樂化，更多的體現(xiàn)在內(nèi)容的輕松趣味化上，可能會淡化“文旅”性質[4]；例如湖南衛(wèi)視2019年《小小的追求》、《野生廚房》等，皆是明星嘉賓組隊，一路談笑暢游，節(jié)目風格都在于體現(xiàn)人們與自然的相處，沒有過多的景物介紹，更加側重于綜藝感[5]。旅游電視欄目針對人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求,以真人秀為形式,以紀錄片的方式向觀眾呈現(xiàn)不同的地域風情及特色,以滿足人們對不同層次旅游的需求[6]。當下文旅類的節(jié)目大致發(fā)展趨勢可分三類。（1）純景物紀錄早在2008年，CCTV和BBC第一次聯(lián)合拍攝的中國風光紀錄片《美麗中國》，堪稱中國最佳的風光片，該片從不同的角度出發(fā)記錄祖國的浩瀚大地與碧海藍天。影片拍攝歷時四年，片中80%的畫面都是在自然觀察下拍攝所得，使用了航拍、紅外、高速、延時和水下等方式最為先進的拍攝技術，每個鏡頭都美輪美奐，獲得豆瓣9.3的高分好評。這樣的精良制作吸引了許多紀錄片愛好者的關注，也讓觀眾更加了解祖國的河山文化，但這類影片在大眾中的滲透力卻仍然不足以讓其成為主流[7]，很多觀眾并沒有耐心用看一場電影的時間來打開一部風光紀錄片。（2）“主人翁”帶入由外景主播或主角人物充當“導游”，引領觀眾游賞景區(qū)的風光、了解景區(qū)的習俗，這一類風景人文紀錄片在內(nèi)容展現(xiàn)的角度上更有代入感[1][1]牛君儀.游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀、問題及應對[J].傳媒，2014.（3）添加諸多娛樂性質現(xiàn)如今的文旅類節(jié)目，更多的加入娛樂、競賽等元素，并有外景主播、現(xiàn)場主播及特約觀眾三方的共同參與和互動[9]。如2018年在網(wǎng)絡平臺騰訊視頻播出的明星真人秀類風景紀實綜藝《奇遇人生》[10]，節(jié)目以綜藝欄目的形式，邀請明星來與主持人一同旅行，在過程中感受不同的人生，該節(jié)目的主題并不在于風景紀錄，而更多的在于“在遇見風景的路上，體會人生的意義”，此類節(jié)目可視性較強，但綜藝效果與互動的元素的大量加入，有時難免沖淡了旅游的主題，顯得舍本逐末[11]。1.2欄目可行性分析在2019年，以旅行為主體的“治愈類”綜藝節(jié)目逐漸成為主流，以可樂的形式讓觀眾感受風景的魅力，體驗生活的愜意，是這些節(jié)目的內(nèi)容中心；這樣的節(jié)目形式所傳播的內(nèi)容已經(jīng)與傳統(tǒng)的風景建筑紀實類節(jié)目內(nèi)容分道揚鑣[12]，形成兩種完全不同性質的文化作品。站在推動旅游文化的角度來看，綜藝節(jié)目可以快速吸引受眾固然有益，但受眾的熱情有限、熱潮具有時效性，游客分散也是其中不可避免的問題；在旅游產(chǎn)業(yè)中，散客化時代為最大的挑戰(zhàn)就在于營銷形式[13]，以前依托旅行社的營銷已經(jīng)行不通，怎么打動散落在全國各地的游客是一個很大的難題。基于這種現(xiàn)狀，綜藝節(jié)目無疑是最好的選擇，因為其可以短時間內(nèi)觸及到大量的人群[1][1]郝羽昂.綜藝節(jié)目不是旅游營銷的萬能鑰匙[J].國際公關,2017(04).至此，我們可以借鑒中央電視臺的科教頻道欄目《人物》，《人物》是由央視科教頻道推出的傳記式紀錄欄目，通過片中人物對歷史的回顧和再現(xiàn)，記錄他們的生命旅程，從中折射具有普遍教育意義的人物精神[16]。從多重空間敘事的角度出發(fā)，該欄目所包含的物理空間、社會空間及其精神空間都樹立了其人物的形象，從探討多重空間敘事的視角下，紀錄片所反映出來的人格魅力及其社會內(nèi)核[17]，可以幫助人們更好地了解作品的人文精神內(nèi)涵。

反推到此次的歷史風光欄目策劃上，我們亦可以將景色、建筑進行三維多面的分析與抽象化，再運用通俗易懂的方式，帶到觀眾面前，深刻感受。再者，在新冠肺炎疫情過后的旅游業(yè)已經(jīng)遭到前所未有的重創(chuàng)。許久未出門、忙著復工的廣大群體也許在之后的很長一段時間里也不會進行旅行活動；在這時策劃一檔風景文化紀實類節(jié)目，可以讓人們看到最自然最真實的古建筑狀態(tài)與景地風貌[18]，讓人們逐漸恢復對文化景色的向往，宣傳旅游文化，為日后的旅游業(yè)復蘇做鋪墊。2欄目設計2.1欄目名稱與宗旨2.1．1欄目名稱（1）《光臨寒舍》“寒舍”指的是節(jié)目中所介紹的景地、建筑物對于自己的“家”一種自謙的說法，是一種富有抽象和擬人色彩的形容，照應節(jié)目主題，站在“景物”的角度述說文化與歷史故事，旨在樹立節(jié)目風格，增加節(jié)目標題的趣味性和獨特性，也讓觀眾眼前一亮。（2）備用名稱《名跡畫像館》、《古筑印象》圍繞整體欄目結構命名，述說每一個建筑與景色背后的故事，通過每期的繪畫模塊為景物塑造具體印象，為觀眾展示不一樣的古跡之美。2.1．2欄目宗旨以故事傳遞風景的文化，以色彩表現(xiàn)景物的個性。以介紹景物建筑為中心，圍繞景物展開一系列的故事講述、印象拓展，向觀眾傳遞不一樣的中華風光，將中華民族的千古建筑與自然風光融合到泱泱歷史的篇章中，帶到人們的眼前。節(jié)目鏡頭對準景物背后的歷史，做到將所拍攝的風景或亭臺樓宇形象化，立體化，讓受眾對中華歷史文化名跡、及千百年來的“家國文化”認知更加具體[19]，使其形象更加燦麗。2.2欄目定位與風格2.2．1欄目定位《光臨寒舍》是一檔以簡短明快的記錄方式、豐富獨特的色彩展示來表現(xiàn)中華古跡與家國文化流變的網(wǎng)絡特別欄目。欄目介紹富有歷史故事的樓宇山河，例如黃鶴樓、故宮、拉薩布達拉宮等古建筑風光，穿插第一人稱的視角和獨特的延伸方式讓受眾領略其魅力，有深度有力量，讓觀眾更加了解中國的歷史風光與古建筑。2.2．2欄目風格欄目風格即簡潔明快，多面立體；整體風格預期呈現(xiàn)出穩(wěn)重、溫潤、淡雅但不失趣味、多歷史文化熏陶、藝術氣息濃厚的氛圍。以景觀的“自白”微紀錄、家文化的延伸、專家話題討論、明星嘉賓錄制旁白、業(yè)內(nèi)畫者暈染作畫等板塊，使其富含悠悠韻味，用建筑與景色本身的視角帶入其中，將風光的故事徐徐講述。讓觀眾感受生動，富有色彩與生命氣息的景物。2.3欄目內(nèi)容欄目內(nèi)容圍繞每期主題景物進行影像展示、故事講解、行為藝術拓展等活動，從細節(jié)展現(xiàn)景物，讓其富有生命力，更添莊重之美?，F(xiàn)如今文化旅游類節(jié)目普遍存在娛樂化偏多、注意力重心放在明星真人秀上；或內(nèi)容空泛，節(jié)目主旨立不起來；或是節(jié)目冗長整體偏安靜調，不夠吸引人等問題[20]；從問題本身尋找突破口，從而分析自身的創(chuàng)新與突破點來證明其可行性，將是本次策劃的重要研究部分。欄目的重點板塊有：（1）《光臨寒舍—景觀微紀錄》運用景物“自白”的方式進行10-30分鐘的影片展示，其中包括景色的“自我介紹”、歷經(jīng)朝代、背景故事和人物、相關傳說、建筑設計思路、在當代遇到的故事與問題等，并從“景物的家”延伸至當時百姓的家文化，講述不一樣的中國家庭與風采；該部分也是本欄目的核心內(nèi)容，由實力嘉賓助陣，就景物的不同風采邀請與之相契合的嘉賓為其進行聲音加持。（2）第一板塊后續(xù)內(nèi)容：主持人與相關的歷史專家就每一個景物圍繞的不同背景故事進行拓展，對于“微紀錄片”中的內(nèi)容進行延伸。（3）《名跡畫像》為每期名跡創(chuàng)作畫作，欄目組邀請具有獨特繪畫風格的畫者貼合不同的建筑、風光進行創(chuàng)作，向觀眾展示創(chuàng)作過程，如繪畫主色彩選定、風格商定等，要詳略得當。（4）結尾新增的“防疫”版塊：提醒觀眾疫情過后外出旅行需要注意的事項，也邀請所記錄的景地的相關工作人員為大家科普疫情后各個景地為重新開放做的工作等等。本次欄目的版塊策劃并不采用清晰成段的劃分方式，內(nèi)容與內(nèi)容之間并沒有過多的過渡，而是采用自然承接的方式讓上下銜接，利用主持的串聯(lián)將節(jié)目內(nèi)容銜接，更加連續(xù)不分段。2.4選題范圍該欄目的選題范圍圍繞中國歷史文化、著名山水風光、意義深刻的歷史建筑故事進行討論。其中在取景上包括古代建筑、名勝古跡、文物保護單位、古城鎮(zhèn)、歷史遺址、宗教勝地、紀念建筑、民俗風情、現(xiàn)代建筑、文學藝術景觀等人文景觀；在節(jié)目探究范圍上包括對于各個人文景觀的歷史故事延伸、藝術形象延伸、建筑特點研究、景地保護、旅游開發(fā)、現(xiàn)當代意義等方面[21]。2.5選題來源選題將圍繞規(guī)定選題和自擬選題兩方面進行設計。一是由當?shù)芈糜涡姓芾聿块T規(guī)定動作，節(jié)目組根據(jù)擬定選題進行內(nèi)容設計；二是通過網(wǎng)絡投票、網(wǎng)民推薦、資料收集、各地相關旅游部門咨詢等方式收集選題，自擬合適的選題進行選題內(nèi)容策劃。（1）省級相關部門安排部署的選題接納；（2）欄目組團隊自擬選題；（3）通過網(wǎng)絡平臺互動，如微博投票、選題征集等活動接納選題。2.6選題操作bilibili網(wǎng)絡視頻分享網(wǎng)站成立《光臨寒舍》欄目組聯(lián)，負責具體節(jié)目和選題的策劃與采制。（1）各地方文物局、省、市委宣傳部組織專人配合協(xié)助《光臨寒舍》節(jié)目組進行采訪與拍攝；（2）欄目實行選題策劃會制度。每周召開一次選題策劃會，組內(nèi)人員根據(jù)調查、資料整理來明確選題思路，確定選題方向，清晰選題操作程序；（3）欄目將與網(wǎng)民和觀眾保持互動，實時收集觀眾的反饋與建議，從大眾的期愿中選出適合的目標進行拍攝。3欄目設置3.1欄目時長每期欄目時長在45分鐘—50分鐘內(nèi)。每次節(jié)目時長必控制在一個小時以內(nèi)，根據(jù)每個版塊的占比不同相應的可能會存在幾分鐘的差距。3.2播出頻次與時段每周六晚8點在網(wǎng)絡平臺更新；播出頻次每周一次。節(jié)目播出時間定為每周六晚上，充分考慮年輕群體的休息時間及休閑時間段，這樣在次日也可以有時間收看節(jié)目。3.3錄制時間節(jié)目錄制前期首先進行紀錄片的拍攝，后在演播廳內(nèi)進行節(jié)目錄制。節(jié)目整體拍攝預計時間在4個月內(nèi)，錄制時間每周兩次，每次下午13:00。3.4人員使用預計：24人。紀錄片導演2人：負責紀錄片的整體拍攝，保證核心內(nèi)容的制作。外景組8人（預估）：拍攝3人，剪輯3人，錄音1人，配樂2人；負責包括其他外拍需要的任務，完成視頻拍攝。制作組4人：編劇1人，采編2人，策劃1人；負責節(jié)目每集劇本、紀錄片腳本，及嘉賓談話腳本的撰寫。錄制組5人：主持人1人，現(xiàn)場編導1人，編導助理1人，錄像2人；負責演播廳內(nèi)節(jié)目的錄制環(huán)節(jié)。其他人員5人。4欄目運作方式4.1設備場地辦公和節(jié)目生產(chǎn)錄制場地、節(jié)目生產(chǎn)所必須的采編播制作設備等均由bilibili平臺組織生產(chǎn)；外拍場地通過與當?shù)叵嚓P部門進行溝通，得到允許后在拍攝主題地點進行節(jié)目拍攝。4.2欄目宣傳4.2．1宣傳片bilibili網(wǎng)絡平臺網(wǎng)絡播出版本：由明星嘉賓錄制、聲音出境和知名畫者大揮畫筆為切入點，吸引年輕群體。另一版則圍繞歷史文化與景物拍攝等角度，深度體現(xiàn)欄目的主題，渲染文化氛圍。4.2．2微博微信宣傳注冊官方微博平臺進行節(jié)目宣傳，創(chuàng)建熱門話題，創(chuàng)建投票活動與粉絲進行互動；微博發(fā)布播出平臺兩方預告片、宣傳片；發(fā)布每期討論主題，節(jié)目延伸內(nèi)容。注冊官方微信公眾賬號，設置話題投稿鏈接；每周發(fā)布歷史文化“純享版”原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)布文化類內(nèi)容、節(jié)目預告片、訪談側記等模塊。4.2．3社會宣傳（1）在欄目開播前，將節(jié)目剪輯預告播放至各大商場的大屏；在公交車站、地鐵站、商場、書店、部分游樂場所擺放節(jié)目海報，讓人們先對欄目有一個初步的、大概的了解。（2）在節(jié)目宣傳期、播出前期和播出后，可制作節(jié)目周邊產(chǎn)品，使其更富現(xiàn)實意義，如聯(lián)名獨創(chuàng)文具、聯(lián)名餐具、聯(lián)名彩妝等吸引受眾參與活動，加大文化的日常滲透，讓人們在生活中也能貼近歷史文化，更是對歷史文化的拓展。（3）設置景地打卡等實踐活動，讓受眾去實地真正感受到景物的魅力，評選照片獲取定制獎勵，如《光臨寒舍》欄目定制服裝、聯(lián)名文具或餐具等；還可增加節(jié)目嘉賓的簽名作品等。

結論伴隨著這篇論文進行到結尾部分，我的大學生涯也接近尾聲，這篇論文我不僅付出了自己的努力與真心，還寄托了對于大學生活的美好結尾，感謝導師對我的細心指導，讓我一遍一遍的接近自己理想的作品，給我足夠的發(fā)揮空間，來完成我的心血。本次欄目策劃書希望通過對中國景觀紀錄的文旅類特別欄目策劃，找到受觀眾喜愛的欄目內(nèi)容及播出形式，在眾多成功文旅類綜藝欄目中獲得總結，策劃一檔獨具特色的文旅類欄目，對文旅類節(jié)目的發(fā)展形勢具有可借鑒性和現(xiàn)實意義。但現(xiàn)在很多的年輕人并不了解中華的歷史文化，對這些的興趣并不濃厚，了解的群體只有一部分，并不能將此傳遞給更多年輕的群體，讓他們了解中華歷史文化、了解中國的古地名跡，并深深地在自己的腦海里留存；但現(xiàn)在的綜藝節(jié)目十分受年輕人的喜愛，因此我們也想以此為突破口，形成多項焦點吸引觀眾，也能讓節(jié)目內(nèi)容更加新穎，融入大眾思維，這樣便能是這次策劃變得充滿意義。最后，再次感謝我的導師的幫助與輔導，讓我順利完成本次畢業(yè)作品，給大學生涯畫上完美句號，相信在以后的生活中，這次畢業(yè)設計能夠一直成為我珍貴的回憶！

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