廣告-圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用摘要在當(dāng)今社會背景下，圖形設(shè)計已經(jīng)是在人們生活、生產(chǎn)中不可缺少的一部分，我們的世界正逐步走向一個“創(chuàng)新”的時代。廣告的實質(zhì)就在于創(chuàng)意，平面廣告創(chuàng)意是一項技巧性與藝術(shù)性都非常強的工作，只有掌握了它的核心點，才是提高廣告創(chuàng)意水平的主要保障。同時，廣告藝術(shù)本身就具備一定的美學(xué)特征，也擁有非常豐富的審美內(nèi)涵，所以在藝術(shù)處理之后，能夠給人非常強烈的視覺沖擊。因此，廣告設(shè)計者就應(yīng)該充分意識到圖形創(chuàng)意的重要性，掌握到它的特點和表現(xiàn)形式，這樣才能吸引大眾的注意力。如：企業(yè)logo的設(shè)計、包裝圖案的設(shè)計、書籍裝幀的整體設(shè)計、招貼海報的形象設(shè)計、室外廣告設(shè)計等等無處不在。本文從課題的研究背景、研究意義以及研究目的著手，緊接著闡述了了相關(guān)的理論概述，包括平面廣告設(shè)計概述、圖形創(chuàng)意基本特點以及圖形創(chuàng)意的原則；隨后分析了平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式，分別是從同構(gòu)圖形、互悖圖形、重復(fù)共生以及異影圖形四個方面進行概述；然后針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮的作用總結(jié)了兩點：一是進一步闡明廣告信息，二是吸引更多觀眾、深化傳播效果；最后回歸圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則上，主要是三個方面：一是應(yīng)具有趣味性，二是表達簡潔化，三是圖形創(chuàng)意要緊密結(jié)合商品訴求；并用實例進行了分析。關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意、幽默、平面廣告

TheapplicationofgraphiccreativityingraphicadvertisementdesignAbstractIntoday'ssocialbackground,graphicdesignhasbeenanindispensablepartofpeople'slifeandproduction,ourworldisgraduallymovingtowardsaneraof"innovation".Theessenceofadvertisingliesinthecreativity,printadvertisingcreativityisaskillandartistryareverystrongwork,onlymasteritscorepoint,isthemainguaranteetoimprovethecreativelevelofadvertising.Atthesametime,advertisingartitselfhascertainaestheticcharacteristics,butalsohasaveryrichaestheticconnotation,soaftertheartprocessing,cangivepeopleaverystrongvisualimpact.Therefore,advertisingdesignersshouldbefullyawareoftheimportanceofgraphiccreativity,masteritscharacteristicsandformsofexpression,soastoattracttheattentionofthepublic.Suchas:corporatelogodesign,packagingdesign,bookbindingdesign,posterimagedesign,outdooradvertisingdesignandsooneverywhere.Thispaperstartsfromtheresearchbackground,researchsignificanceandresearchpurposeofthesubject,followedbytheelaborationoftherelevanttheoreticaloverview,includingprintadvertisingdesignoverview,graphiccreativebasiccharacteristicsandgraphiccreativeprinciples;Then,itanalyzesthecreativeexpressionformsofgraphicsinprintadvertisingdesign,whicharesummarizedfromfouraspects:isomorphism,mutualcontradiction,repetitionsymbiosisanddifferentimages.Then,thepapersummarizestheroleofgraphiccreativityingraphicadvertisingdesign:first,furtherclarifytheadvertisinginformation;second,attractmoreaudiencesanddeepenthecommunicationeffect;Finally,returntotheapplicationprincipleofgraphiccreativityinadvertisingdesign,mainlyincludingthreeaspects:first,itshouldbeinteresting;second,itshouldexpressconciseness;third,graphiccreativityshouldcloselycombinewithcommodityappeal;Anexampleisusedtoanalyzeit.Keywords：Graphiccreativity,Humor,Printadvertising

目錄1引言 41.1研究的背景 41.2研究的意義 41.3研究的目的 52相關(guān)理論概述 52.1平面廣告設(shè)計概述 52.2圖形創(chuàng)意的基本特點 52.3圖形創(chuàng)意的原則 63平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 73.1同構(gòu)圖形 73.2互悖圖形 83.3重復(fù)共生 83.4異影圖形 94圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮的作用 94.1進一步闡明廣告信息 94.3吸引更多觀眾，深化傳播效果 105圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則 105.1應(yīng)具有趣味性 105.2表達簡潔化 105.3圖形創(chuàng)意要緊密結(jié)合商品訴求 106圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)在平面廣告中的運用例證 116.1雀巢（0-3歲階段）嬰兒奶粉平面廣告圖形分析 116.2雀巢（4-8歲階段）幼兒奶粉平面廣告圖形分析 126.3雀巢（9-12歲階段）兒童奶產(chǎn)品平面廣告圖形分析 13結(jié)語 13參考文獻 14致謝 151引言1.1研究的背景自1969年初，互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，整個人類的社會形態(tài)和價值觀念都受到了劇烈于以往數(shù)倍乃至數(shù)十倍的沖擊與交鋒。這種碰撞并不僅僅是隨著時間的發(fā)展和社會不斷推進而造成的。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)高透明的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來的海量信息和高透明度，將許多分割開久的社會階級的眼睛都吸引了過來。人和人之間的差距，有時候比物種和物種之間的差距還要大。在家庭條件、社會環(huán)境、圈子質(zhì)量、受教育程度、審美與悟性都不同的觀眾面前，一個廣告人要如何盡最大的努力，瞬間吸引到最多數(shù)受眾的吸引力、爭取最多數(shù)的受眾的認可，觸碰到最多數(shù)受眾的內(nèi)心。這是每個廣告人值得思考終生的問題。圖形創(chuàng)意在幽默平面廣告中的運用，對于現(xiàn)在這個快速的社會來說，是有著高度的效用的。據(jù)筆者的觀察和了解，現(xiàn)在最為暢銷、受眾最多的書籍、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、電影、音樂等大眾媒體消費品。往往都是脫離了核心的思想和態(tài)度，而只在意技藝的表現(xiàn)手法和表演效果。而在這些表現(xiàn)手法和表演效果中，令人發(fā)笑和令人感動是最打動受眾內(nèi)心，效果最為明顯的兩點。幽默平面廣告可以達到前者的效果。平面廣告相對于其他類型的廣告來說，最大的優(yōu)勢在于它的高傳播率和存活率。根據(jù)表現(xiàn)手法，我們可以把廣告分為五類：即圖形廣告、文字設(shè)計廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽廣告。其中人物肖像廣告受限于成本與認知度；視聽廣告受限于載體與操作性；文字設(shè)計廣告受限于來源性，圖形廣告和幽默廣告可以說是經(jīng)濟最可行、傳播最久遠、流傳最簡便的表現(xiàn)手法。此選題便是看中這兩點的優(yōu)越性，并將其結(jié)合進行分析。1.2研究的意義幽默平面廣告根據(jù)表現(xiàn)屬性可以分成兩大部分，一是文字；二是圖形。圖形作為人類視覺符號中的一種，極具藝術(shù)價值和人文特征。在傳播和影響手段中，圖形是對人類心靈最具影響力和沖擊力的視覺語言之一。優(yōu)秀的圖形不僅能快速傳達有效的信息，給人留下深刻的印象，還能激發(fā)人們豐富的聯(lián)想，達到“形有其意”的效果。幽默廣告不僅可以通過簡單的圖形語言來傳達信息，還可以創(chuàng)造出富有趣味的意境，引起觀眾的美感和視覺上的美的共鳴。通過幽默的創(chuàng)意表現(xiàn)來直擊受眾的內(nèi)心深處，感染其心靈。本文主要探討的就是圖形創(chuàng)意在幽默平面廣告中的運用，并結(jié)合實例對其具體運用進行分析。務(wù)求通過此文，讓廣大廣告從業(yè)人員對當(dāng)代平面廣告產(chǎn)生更深的理解和不同角度的看法。1.3研究的目的無論是在哪個時代，用更用心、更有趣、更智慧的表達來信息，永遠是廣受歡迎的。在信息流倍加兇猛的互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個社會人都被鋪天蓋地的信息所侵襲，消費者比以往任何一個年代擁有更多更豐富的選擇權(quán)?？菰锓ξ兜谋憩F(xiàn)手法注定已經(jīng)被這個商業(yè)時代所遠遠拋棄在身后。幸好，幽默平面廣告把我們從日常的情感限制中解放出來，讓我們接收信息的方式不再庸常、無趣。而是感受到智慧與情感的藝術(shù)形式。從這點可以看出，在今天這個信息時代，幽默平面廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。2相關(guān)理論概述2.1平面廣告設(shè)計概述廣告即廣而告知，將某種事物的信息告訴傳達給大眾，在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，平面廣告的發(fā)展幾乎與人類文明發(fā)展同步，廣告是信息發(fā)布的重要方式，是人們生活中不可缺少的一部分，平面廣告作為廣告設(shè)計中最早的表現(xiàn)形式，遍布在世界的各個角落。平面廣告設(shè)計要素包括：圖形、文字、色彩。當(dāng)下，我們已經(jīng)進入到讀圖的時代，調(diào)查表明，圖形對視覺的刺激作用遠遠大于文字，圖形即可直觀、簡潔表達信息內(nèi)容，那么，有創(chuàng)意的圖形能給廣告本身帶來事半功倍的效果。2.2圖形創(chuàng)意的基本特點（1）新奇性新奇性主要是凸顯出廣告設(shè)計的個性化特征，這種新奇性不單是體現(xiàn)在設(shè)計者自身的創(chuàng)意與想法中，還會體現(xiàn)在一些表現(xiàn)手法中，不僅要突破人們以往的思維概念和認知模式，而且在這種非常獨特且巧妙的構(gòu)思中，也會吸引到更多的人。當(dāng)大眾了解了設(shè)計者的核心思想以后，就可以懂得廣告作品的設(shè)計理念，滿足他們現(xiàn)階段的審美需求。（2）形象性圖形創(chuàng)意最基本的特點便是形象性，從相關(guān)實踐中也可以發(fā)現(xiàn)，一篇優(yōu)美的廣告文案和廣告畫面相比，后者的優(yōu)勢更為明顯，而且給人的視覺沖擊力也更大。人們往往是通過一幅簡單的圖案，便可以了解到這則廣告所要講述的內(nèi)容，這同一篇長篇大論的廣告文案相比，圖形則可以更為清楚地闡述相應(yīng)的信息。在這種極具創(chuàng)意的廣告畫面中，還可以讓信息的傳遞變得更為清楚和生動，往往比復(fù)雜的文字闡述更能吸引大眾的注意力。（3）象征性圖形創(chuàng)意的象征性一般是指代設(shè)計者利用一種或者是一組形象且生動的數(shù)據(jù)或圖案，讓大眾可以感受其中潛在的主題與內(nèi)涵。然后利用圖形的顏色、圖形的象征意義等，將其同一些客觀事物巧妙地聯(lián)系在一起，這樣便能得到更多人的認同。圖形創(chuàng)意的象征性主要體現(xiàn)在它可以將一些籠統(tǒng)的事物，以及那些抽象性比較強的理念相互的結(jié)合在一起，然后將這些復(fù)雜的信息與深刻的理念都轉(zhuǎn)化成為可以直接理解的知識點。2.3圖形創(chuàng)意的原則（1）關(guān)聯(lián)性圖形創(chuàng)意不能憑空想象，必須是從生活的經(jīng)歷、生活的環(huán)境、文化的背景中得來的經(jīng)驗。受眾在看到廣告時，自然而然的聯(lián)想到與之有關(guān)的事物。比如聯(lián)想到相關(guān)的人和動物、商品、思想主題等，這種關(guān)聯(lián)性，用廣告大師李奧.貝納的話說，就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。如：廣告推銷年輕人用的時尚商品，就必須認真研究當(dāng)前年輕人的群體特征，顛覆傳統(tǒng)的規(guī)范，尋求共同的心理特征和行為模式，這樣才能在廣告中突顯時尚的特征。（2）原創(chuàng)性廣告行業(yè)是一個不斷創(chuàng)新的行業(yè)，勇于創(chuàng)新、力求不平凡是廣告制勝的秘訣。原創(chuàng)意味著廣告創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造。一個原創(chuàng)性的創(chuàng)意是廣告脫穎而出取得成功內(nèi)因和根本所在。在創(chuàng)意的過程中，不斷的從事物的相似性上尋找啟示和事物之間聯(lián)系，使原創(chuàng)的種子得以催生。珍惜每一個新思想、新意念的種子，它都將是我們原創(chuàng)的開始。（3）震撼性廣告需要令人難以忘懷的視覺沖擊力和強烈的心理震撼力。因此，在圖形創(chuàng)意方面，要善于從生活經(jīng)驗中發(fā)掘出使人激動的意蘊來，從而賦予圖形深層的含義。廣告首先是要“說什么”，廣告中提出的問題和表達的哲理是廣大受眾所關(guān)心的問題，因此使人產(chǎn)生情感上的共鳴；其次是“怎么說”的問題，藝術(shù)表現(xiàn)的形式要具有強烈的視覺沖擊力，這種視覺的沖擊力使廣告達到了心靈的震撼。正如寫文章，需要深刻的內(nèi)涵和優(yōu)美的辭藻，才能構(gòu)成一篇震顫心靈、耐人回味的文章。（4）溝通性廣告是與廣告主、廣告主和受眾進行溝通的橋梁，良好的信息傳遞給受眾，使其了解、理解，產(chǎn)生良好的印象，引起興趣，刺激需求和欲望，達到共鳴，從而促進行為的發(fā)展?！皽贤ň褪抢斫狻薄ⅰ皽贤ň褪亲鹬?、關(guān)愛”，這就是現(xiàn)代平面廣告圖形創(chuàng)意的溝通原則。平面廣告設(shè)計只有做到溝通，廣告才有取得成功的可能。（5）美感性廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，有著豐富的審美內(nèi)涵。一個毫無美感、缺乏藝術(shù)感染力的廣告創(chuàng)意，無法完成其傳遞信息的使命。設(shè)計者運用一切美的表現(xiàn)手段來豐富、加強信息的準確傳遞。人們對美的追求，正如高爾基所說：“從本質(zhì)上說，人是藝術(shù)家。”不管他們在哪里，他們總是想把‘美’帶入他們的生活。成功的廣告都是從不同的角度向人們展示美的風(fēng)姿與華彩，正是這種美的魅力給目標受眾以幻想與追求。3平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式3.1同構(gòu)圖形同構(gòu)圖形主要是對2個或者是2個以上的圖形進行相互重組和構(gòu)建，這樣便可以組成一個全新的圖形，但是整個過程中，并不單單是將原本的圖形相互結(jié)合在一起，而且要適當(dāng)性地添加一些全新的元素。在這種環(huán)境下，將各個元素以一種非常巧妙的形式聯(lián)系在一起，便會給大眾一種“形似”的視覺感受，引起他們心理和生理上的認同，然后對其進行細致性的觀察。同時，設(shè)計者也需要利用一種全新的概念，給予大眾在聽覺、視覺上不同的體驗感?！巴瑯?gòu)圖形”所表述的含義往往是非常深刻的，有時候又會選擇采用一種夸張、幽默的圖形組合，這樣讓主題顯得更為深刻，而且這種深刻的表現(xiàn)形式，逐漸成為廣告設(shè)計中非常重要的一種體現(xiàn)方式。簡單而言，技術(shù)在設(shè)計中，當(dāng)某一個物質(zhì)的形象在逐漸縮小的時候，人們便可以將其看作是其他物象的一部分，這實際上就是量和象的轉(zhuǎn)變。此外，同構(gòu)的藝術(shù)特性和大眾新奇的心理感受，往往可以呈現(xiàn)出一種非常獨特的美感效果，這樣觀眾在產(chǎn)生新奇感受的時候，也會逐漸適應(yīng)，并同相關(guān)的主題相互結(jié)合，這樣便可以在心靈上感受共鳴。就以2000年悉尼奧運會標志為例，其中便采用了同構(gòu)圖形的方式，根據(jù)火炬的造型進行適當(dāng)變形，然后將其同悉尼歌劇院和土著工具相互結(jié)合在一起，這樣便可以在空中呈現(xiàn)出一種“一圖三形”的狀態(tài)。3.2互悖圖形互悖主要是設(shè)計者按照透視學(xué)和視錯覺方面的原理，將不同空間中的物象進行相應(yīng)的重組。然后將二維和三維的空間相互結(jié)合在一起，這樣便可以突破原本的空間限制，讓大眾能夠?qū)Υ水a(chǎn)生一種錯覺，接著在一個荒誕的視覺體系中去真正體會設(shè)計者原本的意圖。在構(gòu)圖手法上，便是利用兩種形態(tài)去共同補充，然后完成對方的一部分圖形，又或者是選擇采用自我填充的方式，這樣便可以完成自身或者是某一個部分的元素。例如，荷蘭某平面設(shè)計師便選擇采用這種圖形創(chuàng)意方式為一本書設(shè)計了相應(yīng)的宣傳海報，在畫面中的主體只有書，但是設(shè)計者利用視錯覺的原理給觀眾帶來了不同的視覺感受。如果是從左邊向右邊看，這本書則是斜放在桌面上的，讓大眾可以非常清楚地觀看這本書的封面與書脊，完美地詮釋了二維空間的具體形態(tài)。但是從另一個方面則是從右邊看向左邊，這樣整個書便是反置的，而且原本的封面則成了封底。但是將兩個角度相互的重合在一起，大眾就會混淆二維空間和三維空間，于是從整個作品的來看，設(shè)計者采用互悖圖形的方式來闡釋自身的創(chuàng)意，則會給予圖形更大的展示空間，也會給大眾帶來一些意想不到的視覺享受。3.3重復(fù)共生重復(fù)性則是在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師反復(fù)地使用一種圖形，這樣便可以讓畫面呈現(xiàn)出一種連續(xù)性和運動性比較強的效果，并且給予大眾非常強烈的畫面效果。共生往往指代在形與形之間共同的一部分，通過相互依存、相互借用的方式，一種非常緊密的方式將多個圖像連接成為一個整體，這樣設(shè)計者才能更好地向大眾表達自己的創(chuàng)意。例如，在“禁煙”平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者就采用了這種方式，畫面中的主體是一個普通人的面部情況，但是在這張臉龐上卻有四張嘴，而且這些嘴都代表了不同的人群，分別是老人、男人、女人和孩子。最下面男人的嘴巴里含有香煙，香煙在燃燒以后的煙霧就開始飄到上面，然后被老人、女人和孩子吸入。從這一則廣告中便可以看出一個人吸煙的后果不僅會影響到自己的健康，而且更為嚴重的是危害到周圍人的健康，讓身邊更多的人吸收二手煙。從這則平面廣告設(shè)計中也表明了，四張嘴巴實際上就是重復(fù)性的使用，而一個面部輪廓實際上就是“共生”，這樣當(dāng)嘴和不同人群相對的時候，也便實現(xiàn)了重復(fù)與共生的相互結(jié)合。3.4異影圖形異影圖形主要是設(shè)計者將原本的圖形放置在光源下面，這樣便可以形成一個影子圖形，影子雖然在我們的日常生活中隨處可見，但是在經(jīng)過創(chuàng)作者的思維擴展和精心設(shè)計以后，便會給予影子一些全新的表現(xiàn)形式，這樣也就具備了一些特有的價值與意義。在這種設(shè)計理念下，設(shè)計者利用藝術(shù)性的手法將物體的影子改變成為另一種獨特的造型，也讓原本平淡的畫面具備極強的視覺沖擊力，從而使得整個主題顯得更為生動和具體。例如，在“城市與森林”的平面廣告中，設(shè)計者的創(chuàng)作內(nèi)容則從城市異影轉(zhuǎn)向到一片茂密的森林中，其主旨則是讓人們要學(xué)會尊重和保護自然。同時，在應(yīng)用異影圖形的時候，也需要遵循相應(yīng)的設(shè)計原則，首先是設(shè)計作品具備一定的傳達性，當(dāng)設(shè)計師利用簡單且明了的圖形設(shè)計語言之后，便可以承載和傳遞更多的信息，通過圖形和大眾一起交流與溝通。4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮的作用4.1進一步闡明廣告信息圖形創(chuàng)意可以在文字、標記等的基礎(chǔ)上更加準確地表達廣告的信息，吸引更多受眾，深化其記憶。圖形創(chuàng)意表現(xiàn)出來的是形象、直觀的語言，適合當(dāng)下信息爆炸的現(xiàn)代社會。人們在海量信息的沖擊下，閱讀文字的時間較少。圖形創(chuàng)意可以利用其趣味性和形象性吸引受眾，并通過思維轉(zhuǎn)化成為所要傳達的廣告信息，有利于受眾理解廣告表達的內(nèi)容，構(gòu)成形象記憶，往往可以獲得較好的營銷和傳播效果。隨著生活水平的提高，人們的個性化要求越來越多，設(shè)計者們需要不斷創(chuàng)新滿足人們個性化需求。傳統(tǒng)的廣告形式，以大篇幅的語言形式，傳達給我觀眾，這種形式在當(dāng)今這個讀圖時代，顯得格格不入，并且落伍。獨特創(chuàng)意的廣告，才能吸引觀眾的眼球。圖形設(shè)計個性的廣告，以獨特的視角，個性的構(gòu)圖，不同于文字瑣碎的表現(xiàn)手法，給觀眾一種全新的視覺，加強了人們的注意和記憶。廣告的目的就是傳播信息，獲取經(jīng)濟效益。獨特個性的圖形設(shè)計除了能吸引眼球，其最終效果實則是達到經(jīng)濟效益。4.3吸引更多觀眾，深化傳播效果與其他形式相比，視覺形象更具沖擊力，人通過視覺器官獲得大部分的信息。平面廣告需要在二維平面上充分傳遞盡可能多的信息，比靜態(tài)文字更具有表達優(yōu)勢，可以吸引觀眾的眼球。根據(jù)表達形式，圖形可以分為具象、意象和抽象圖形。具象圖形的寫實性較強，特征鮮明，貼近日常生活。平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師會使用高度寫實圖片展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)點，以強化識別效果，加深受眾的直觀印象。平面廣告設(shè)計通常使用某種意義的圖形來表達產(chǎn)品的內(nèi)涵，企業(yè)哲學(xué)，等等，這類圖形似乎與貨物無關(guān)，但表達一定的意義，如、鳳凰、龍和其他圖形可以反映好運的意思。抽象圖形較為抽象化，運用設(shè)計的基本元素簡單勾勒商品的輪廓特征，表達形式美感，比較適合運用于具有現(xiàn)代主義色彩、概念化的商品廣告。5圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則5.1應(yīng)具有趣味性將創(chuàng)意融入廣告設(shè)計，既能滿足受眾的心理需求，又能強化商品宣傳的效果。圖形創(chuàng)意具有趣味性，可以給受眾營造寬松的信息氛圍，在潛移默化中影響受眾，達到傳遞信息的目的，也更加適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。趣味性較強的圖形創(chuàng)意可以與受眾心理形成共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。5.2表達簡潔化不同于網(wǎng)絡(luò)或者電視等表達方式，廣告設(shè)計受到二維平面的制約，承載的信息偏少。設(shè)計者要盡量使設(shè)計簡潔明了，讓受眾快速掌握廣告的內(nèi)涵，因此廣告設(shè)計的內(nèi)容要簡潔化，這也要求圖形創(chuàng)意不能是各種類型圖形的堆砌。5.3圖形創(chuàng)意要緊密結(jié)合商品訴求優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計可以吸引到受眾的目光，激發(fā)受眾的購買欲望，其中重要的一點就是表達出了商品的訴求，確立了受眾的購買方向。圖形創(chuàng)意表達出了產(chǎn)品的特征、內(nèi)容，抓住消費者的使用心理，闡述產(chǎn)品的獨有優(yōu)勢，讓受眾對商品形成認同感。6圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)在平面廣告中的運用例證兒童食品有很多種。奶粉（及奶制品）是兒童日常生活中必不可少的食品和飲料，是最常見、最廣泛銷售的兒童食品。同時，孩子的奶粉產(chǎn)品一般推出相應(yīng)的不同年齡的兒童系列，和不同系列產(chǎn)品的平面設(shè)計的平面廣告也有自己的特點，也符合本文的相關(guān)研究基礎(chǔ)和成果。因此，以下選取雀巢（中國）有限公司生產(chǎn)的針對不同年齡階段兒童的奶粉商品平面廣告圖形設(shè)計，從其產(chǎn)品定位、不同年齡階段產(chǎn)品及其平面廣告圖形設(shè)計特點、市場反應(yīng)等方面進行平面廣告圖形設(shè)計的實例分析。根據(jù)將兒童分為0-3歲（嬰兒）、4-8歲（嬰兒）和9-12歲（兒童）三個階段。對雀巢兒童奶粉產(chǎn)品的平面設(shè)計分析也分為這三個階段。6.1雀巢（0-3歲階段）嬰兒奶粉平面廣告圖形分析如圖5-1所示為雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉的平面廣告及其圖形設(shè)計實例。圖5-1雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉是雀巢公司面向0-3歲的嬰兒所推出的奶粉產(chǎn)品。對于0-3歲幼兒的商品圖形美感和消費心理的研究，可以看出幼兒主要選擇那些印刷廣告色彩鮮艷、圖案夸張的新奇商品；同時，嬰兒在選擇商品時，在一定程度上他們的消費行為總會受到這些成年人對于商品的喜歡、接受程度以及其它一些因素的影響。因此，嬰幼兒食品廣告的圖形應(yīng)在尺寸上加大，形式上要抽象、簡單、新穎，色彩上要亮麗；而且要盡量能得到大多數(shù)人，特別是嬰兒的父母和長輩的認可。從圖5-1所示的雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉的各種印刷廣告的平面設(shè)計實例中可以看出，圖形的尺寸相當(dāng)顯著，幾乎占據(jù)了嬰兒可見圖片的一半，便于觀察嬰兒；圖形選擇具體的圖形表達手法，具體的圖形選擇也采用兒童易感知的簡單事物（各種瓜果蔬菜），在左上角也設(shè)計了一個可愛的嬰兒形象；平面廣告圖形色彩也十分光鮮亮麗、純凈透徹，這些都非常容易引起嬰兒的視覺關(guān)注和興趣。同時，水果和蔬菜的形象可以讓父母和長輩認為奶粉是綠色的，健康的，營養(yǎng)豐富的。左上角的寶寶形象也能引起他們的共鳴，仿佛他們的孩子喝了這種奶粉就能健康可愛地長大。顯然，這些設(shè)計都是合理而又討巧的，雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉在市場上的銷售表現(xiàn)也能驗證這一點。6.2雀巢（4-8歲階段）幼兒奶粉平面廣告圖形分析如圖5-2所示為雀巢成長奶粉的平面廣告及其圖形設(shè)計實例。圖5-2雀巢成長奶粉雀巢成長奶粉是雀巢公司面向4-8歲的幼兒所推出的奶粉產(chǎn)品。對于4-8歲兒童的商品圖形美感和消費心理的研究可以看出，兒童對商品及其平面廣告所傳達的信息會有更大程度的感知。然而，由于他們的疏忽，他們?nèi)匀粌A向于選擇那些新奇獨特的商品；同時，他們會更加傾向于購買“流行”的商品或者具有流行因素的商品，以及他們具有所接收并記憶的信息中他們所喜好的因素的商品。從平面設(shè)計的例子，我們可以看到兩個雀巢奶粉增長印刷廣告在圖5-2中，圖形的布局有一定的層次結(jié)構(gòu)和邏輯，和卡通圖片與文字的結(jié)合更和諧，可以理解和接受的孩子；圖形選擇符號和具體的圖形結(jié)合表現(xiàn)手法，因為孩子一般已經(jīng)有了一定的文化知識，所以這些文字和字母標記也很能引起他們的興趣；另外，圖形中還設(shè)計了一個可愛的藍色小熊的卡通形象，這樣的形象對幼兒是具有極大吸引力的，能夠一下子就吸引住他們的眼球。顯然，這些設(shè)計都是合理而又討巧的，雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉在市場上的銷售表現(xiàn)也能驗證這一點。6.3雀巢（9-12歲階段）兒童奶產(chǎn)品平面廣告圖形分析如圖5-2所示為雀巢美祿的平面廣告及其圖形設(shè)計實例。圖5-3雀巢美祿雀巢美祿是雀巢公司面向9-12歲（或更大年齡）的兒童所推出的奶質(zhì)飲品。對于9-12歲階段兒童對于商品圖形的審美感官以及消費心理研究，可知此年齡階段的兒童更大程度上會考慮商品內(nèi)在質(zhì)量和外在外觀之間的統(tǒng)一，對于外觀的審美也會更加追求外在形象優(yōu)美和內(nèi)在內(nèi)涵深刻之間的協(xié)調(diào)；同時，他們更加傾向于購買“流行”商品或者含義流行因素的商品，而且他們對于“流行”的認識已經(jīng)近似于青少年。應(yīng)該更加注重社會環(huán)境和流行文化的植入，盡量在設(shè)計中加入流行的文化符號和各種相關(guān)因素。從圖5-3的雀巢美祿平面廣告設(shè)計實例可以看出，圖形的布局層次分明，邏輯清晰，圖文結(jié)合更加和諧，符合兒童的認知特點。圖形符號和具體的圖形組合表現(xiàn)手法，因為此時的兒童有一定的文化知識，而且是一個求知欲很強的時代，所以這些文字和字母也很能引起他們的興趣。此外，玻璃的主要形象的形象一支非常有活力，充滿意境，當(dāng)孩子們看到它，如果他們能看到杯的梅慢慢熱，聞到奶香味的氣味，這種設(shè)計不僅能激發(fā)兒童的協(xié)會，但也引起他們的食欲。顯然，這些設(shè)計都是合理而又討巧的，雀巢嘉寶系列嬰兒奶粉在市場上的銷售表現(xiàn)也能驗證這一點。結(jié)語事物只有滿足一種需要時才有價值。所以說在當(dāng)今社會中，只有圖形創(chuàng)意才能充分運用自然界的生物創(chuàng)造出新穎、簡約、獨特的新圖形，才能最大程度的挖掘出平面設(shè)計所能創(chuàng)造的財富和價值。然而圖形創(chuàng)意的更高價值在于他所擁有的實用功能出發(fā)點在于滿足人類的生活、精神、審美需求。“讀圖時代”的來臨，繼承了文字和語言傳播功能，彌補了他們傳播信息局限的漏洞。以一種獨特的視覺語言形式豐富平面設(shè)計作品，改變?nèi)祟愐曈X取向，在現(xiàn)代及未來發(fā)揮出無可替代的價值。參考文獻[1]陳慧姝.廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法[J].包裝工程，2015，36（08）：120-123.[2]朱琳，劉芳.淺談動畫廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意思維[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2015，2（Z1）：94-96.[3]汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計，2015（