杭州口腔醫(yī)院社區(qū)宣傳活動(dòng)策劃方案

杭州口腔醫(yī)院社區(qū)宣傳活動(dòng)策劃案一、活動(dòng)背景：社區(qū)是一種都市的人口構(gòu)成部分，在社區(qū)進(jìn)行推廣能夠直接與消費(fèi)者面對(duì)面進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能予以消費(fèi)者最大的信賴度，對(duì)品牌的推廣有著最佳的效果。特別是醫(yī)院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營(yíng)，等著排隊(duì)的病友上門，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，必須從社區(qū)，從最基層的地方做好一切服務(wù)性工作，讓消費(fèi)者信賴我們、認(rèn)同我們，讓他們懂得有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。目的社分辨析：天誠(chéng)社區(qū)位于天誠(chéng)路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼地段，周邊有濮家新村、機(jī)神新村等社區(qū)，該社區(qū)成立于1984年，社區(qū)居住人口總數(shù)為5091人，人群構(gòu)造以中老年為主，經(jīng)濟(jì)能力多為工薪階層，符合本次活動(dòng)的重要針對(duì)群體“孕婦”（.06.22---.09.05）統(tǒng)計(jì)人數(shù)為13人，-之間少兒統(tǒng)計(jì)數(shù)量為77人，其它年份數(shù)據(jù)不詳，但由于該社區(qū)人員構(gòu)造相對(duì)穩(wěn)定，外來人員流動(dòng)量不大，因此能夠初步判斷其它年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)靠近。鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū)，因此本次活動(dòng)應(yīng)以追求社會(huì)效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群為輔。通過社區(qū)義珍活動(dòng)咨詢來鞏固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目中的地位，實(shí)現(xiàn)品牌橫向拉動(dòng)，二、活動(dòng)方式：活動(dòng)主題：_____孕婦口腔保健_____活動(dòng)時(shí)間：______月_______---______月______活動(dòng)地點(diǎn)：天誠(chéng)社區(qū)活動(dòng)中心/天誠(chéng)社區(qū)2樓會(huì)議室活動(dòng)目的：進(jìn)一步提高杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象，樹立尖端臨床醫(yī)院不可動(dòng)搖的地位。為將來的醫(yī)院擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，開拓新的發(fā)展模式。由于本次活動(dòng)涉及社區(qū)特殊性因此本次活動(dòng)以追求社會(huì)宣傳效益為重要目的。根據(jù)醫(yī)院現(xiàn)在的定位，制訂適宜的宣傳方針，實(shí)現(xiàn)最小的宣傳費(fèi)消耗，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。三、活動(dòng)內(nèi)容：本次活動(dòng)已醫(yī)師義診與專家講座相結(jié)合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健防止為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳?；顒?dòng)人員、設(shè)備：室內(nèi)授課音響設(shè)備聯(lián)系社區(qū)提供專家1-2名咨詢醫(yī)師1-3名護(hù)士、現(xiàn)場(chǎng)工作人員若干現(xiàn)場(chǎng)布置：現(xiàn)場(chǎng)懸掛活動(dòng)主題橫幅制作活動(dòng)背景墻、現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療咨詢區(qū)布置活動(dòng)宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板）形象宣傳品（畫冊(cè)、X展架、現(xiàn)場(chǎng)POP等）活動(dòng)進(jìn)程：8：30，工作人員7名到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)周邊發(fā)放活動(dòng)宣傳單，布置活動(dòng)場(chǎng)地為活動(dòng)造勢(shì)。（工作重點(diǎn)：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、宣傳單的調(diào)配）A、室外階段：9：00–11：00咨詢醫(yī)生及護(hù)士準(zhǔn)時(shí)到位，活動(dòng)展開。以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r(shí)結(jié)合防止保健科的社區(qū)講座進(jìn)行宣傳。同時(shí)贈(zèng)予紀(jì)念品B、室內(nèi)階段：下午3：00–5：00為理解決廣大妊娠期婦女的口腔問題，確保她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫(yī)院本次提供“健康專家送上門”服務(wù)，差遣省內(nèi)出名專家于天誠(chéng)社區(qū)進(jìn)行“孕婦口腔保健”健康教育。（通過專業(yè)知識(shí)的介紹，倡導(dǎo)愛惜牙齒從孕婦做起的健康理念。告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關(guān)系到孕婦本身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一種民族新一代身體健康和口腔健康的大問題，因此愛惜牙齒應(yīng)從孕婦做起。）凡來參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務(wù)，并免費(fèi)為每一位孕婦建立健康檔案、定時(shí)回訪，在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免掛號(hào)費(fèi)（專家、特診科除外）同時(shí)贈(zèng)予紀(jì)念品四、活動(dòng)炒作：前期炒作：提前一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞提前一周進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目的宣傳提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳（杭州網(wǎng)首頁新聞）后期炒作：電臺(tái)的全程直播電視臺(tái)新聞報(bào)道平面報(bào)紙活動(dòng)報(bào)道和新聞五、活動(dòng)靚點(diǎn)：“微笑天使”活動(dòng)推廣大使時(shí)間：活動(dòng)前一周晚19：00-20：30地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)闡明：作為活動(dòng)前期推廣的強(qiáng)力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員進(jìn)一步社區(qū)，進(jìn)行面對(duì)面的活動(dòng)宣傳贈(zèng)予100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）時(shí)間：活動(dòng)前一周與“微笑天使”同期進(jìn)行地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)闡明：我院制作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費(fèi)來我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號(hào)費(fèi)（不含專家門診）成立“杭州市青少年牙科牙病防止診療中心”時(shí)間：______月_______地點(diǎn)：杭州口腔醫(yī)院（慶春路分院）闡明：建立我院長(zhǎng)久發(fā)展體系，加強(qiáng)與杭州各大醫(yī)院及其它醫(yī)療機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，進(jìn)一步引導(dǎo)患者來我院就醫(yī)?；顒?dòng)費(fèi)用預(yù)算場(chǎng)地租用費(fèi)社區(qū)提供管理費(fèi)現(xiàn)在無坐椅我院自帶、或社區(qū)提供食宿費(fèi)交通費(fèi)宣傳費(fèi)媒體勞服務(wù)費(fèi)紀(jì)念品成本費(fèi)不可預(yù)計(jì)費(fèi)運(yùn)《完》.11.10杭州口腔醫(yī)院活動(dòng)(媒介)執(zhí)行案活動(dòng)時(shí)間：______月________—__________日廣告投放時(shí)間：（電視、電臺(tái)、戶外、郊縣、院報(bào)）_____月______日起投放（市區(qū)平面、新聞）_____月______日起投放電臺(tái)廣告：____部：_______月______日前，提供媒介——電臺(tái)活動(dòng)通告文字內(nèi)容____部：錄制廣告，按計(jì)劃準(zhǔn)時(shí)投放投放時(shí)間：___月___日——___月___日活動(dòng)廣告交通之聲FM93整點(diǎn)報(bào)時(shí)（15秒）活動(dòng)通告（24次）西湖之聲FM105.4每天整、半點(diǎn)（15秒）活動(dòng)通告（18－22次）經(jīng)濟(jì)之聲FM91.8每天整、半點(diǎn)（15秒）活動(dòng)通告（18－22次）音樂調(diào)頻FM96.8每天整、半點(diǎn)（15秒）活動(dòng)通告（18－22次）講座告知省經(jīng)濟(jì)臺(tái)FM95活動(dòng)期間在每期講座時(shí)間內(nèi)插入5分鐘的活動(dòng)通告都市之聲FM107活動(dòng)期間在每期講座時(shí)間內(nèi)插入5分鐘的活動(dòng)通告其它部分略活動(dòng)指導(dǎo)思路六、活動(dòng)實(shí)施原則活動(dòng)輻射區(qū)域時(shí)效互不重疊的原則活動(dòng)輻射區(qū)域時(shí)效互不重疊是為了使活動(dòng)在“多點(diǎn)開花”、彼此呼應(yīng)的同時(shí)，又使資源得到最合理化的配備，而不至于浪費(fèi)。如：凡在近幾周內(nèi)在該社區(qū)進(jìn)行了推廣活動(dòng)，該社區(qū)周邊社區(qū)的推廣活動(dòng)即順延到其它社區(qū)推廣完畢。合理使用媒體的原則由于活動(dòng)本身含有“超級(jí)終端”的意義，信息的達(dá)成率將會(huì)非常高。但為了在活動(dòng)前期達(dá)成“一石激起千層浪”的效果，還是有必要在活動(dòng)前后和活動(dòng)進(jìn)行期間作必要的充足的炒作。為此，我們需要選擇受杭州市民關(guān)注程度較高的傳媒。銷售第一的原則全部的活動(dòng)都必須始終貫穿“銷售第一”的原則，在確?；顒?dòng)久遠(yuǎn)效果的同時(shí)又重視時(shí)效，即：每一次活動(dòng)，主管部門都必須對(duì)每一種在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行績(jī)效評(píng)定。因此我們強(qiáng)調(diào)，在系列促銷活動(dòng)