工商企業(yè)管理-我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

]。（3）品牌危機(jī)的恢復(fù)管理。危機(jī)過后，要總結(jié)問題，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并要積極努力重塑品牌形象。杭州寶成珠寶有限公司品牌的品牌危機(jī)可能會(huì)源于加盟商的產(chǎn)品問題，不過通過嚴(yán)格控制加盟商貨品管理，會(huì)降低在這方面的危機(jī)產(chǎn)生的機(jī)率。除了產(chǎn)品，也要做好其他方面的危機(jī)監(jiān)控做到迅速應(yīng)對(duì)，才能在品牌遇到危機(jī)的時(shí)候降低損失，控制事態(tài)，轉(zhuǎn)危為安。第6章結(jié)論品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要?jiǎng)?chuàng)造較高的知名度、信譽(yù)度、市場份額和經(jīng)濟(jì)效益。品牌戰(zhàn)略的直接目的就是擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在市場中的影響，從而增加市場占有率，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。從長遠(yuǎn)來看，品牌戰(zhàn)略則是要實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的不斷壯大和長久發(fā)展。中國已加入WTO，中國企業(yè)將面對(duì)更廣泛的國際競爭，中國的市場環(huán)境也將進(jìn)一步優(yōu)化。未來的市場必將是名牌的天下，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會(huì)擁有自己的終端市場。面對(duì)強(qiáng)烈的品牌沖擊，中國企業(yè)需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，特別是與國際知名企業(yè)相比具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的相對(duì)中小企業(yè)。只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎(chǔ)和可能性。品牌的形成是在較長時(shí)間的日積月累中鑄造出來的。品牌戰(zhàn)略也已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精心培育的商品。商品的使用最終成為企業(yè)形象提高公司整體形象的戰(zhàn)略。只有創(chuàng)建自己的品牌，企業(yè)才能進(jìn)入國際市場，并在國際市場上展開激烈競爭。此外，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者需求水平不斷提高，品牌的追求，品牌的關(guān)注，品牌消費(fèi)的現(xiàn)象正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)。此外，中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略不僅有利于增加市場份額，增加經(jīng)濟(jì)效益。中小企業(yè)不論參與國際市場的競爭還是國內(nèi)市場的競爭，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能增強(qiáng)自身的競爭力，在競爭中立于不敗之地。

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致謝本論文是在導(dǎo)師的諄諄教誨和指導(dǎo)下完成的，從選題、構(gòu)思到定稿無不滲透著導(dǎo)師的心血和汗水；導(dǎo)師淵博的知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)使我受益終身，在此表示深深的敬意和感謝。這次寫論文的經(jīng)歷也會(huì)使我終身受益，我感受到，做論文是要真正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過程和研究的過程。沒有認(rèn)真學(xué)習(xí)和鉆研，自己就不可能有研究的能力，就不可能有自己的研究，就不會(huì)有所收獲和突破。希望這個(gè)經(jīng)歷，在今后的學(xué)習(xí)和生活中能夠繼續(xù)激勵(lì)我前進(jìn)。另外，還要特別感謝我的家人，他們時(shí)刻關(guān)心我，給我提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，時(shí)時(shí)刻刻為我鼓勁、為我加油，進(jìn)而促使我不斷成長和進(jìn)步。同時(shí)，也要感謝寢室的室友以及所有