2023年抗血栓類藥物與抗凝血藥物行業(yè)簡析

2023年抗血栓類藥物與抗凝血藥行業(yè)分析報告目錄一、抗血栓藥受益人口老年化和生活方式改變 PAGEREFToc355332450\h41、抗血小板藥 PAGEREFToc355332451\h52、溶栓藥 PAGEREFToc355332452\h7二、抗血栓領(lǐng)域中抗凝血藥增長最快 PAGEREFToc355332453\h81、肝素類抗凝藥 PAGEREFToc355332454\h102、標準肝素 PAGEREFToc355332455\h113、低分子肝素 PAGEREFToc355332456\h12三、低分子量肝素鈣在抗凝血藥中表現(xiàn)最好 PAGEREFToc355332457\h15血栓病，是指血管內(nèi)異常形成的血液凝塊造成的疾病，包括動脈血栓和靜脈血栓。血栓形成的原因包括：即血管受損、血液改變和血流淤滯。動脈血栓可導(dǎo)致心肌梗塞、腦梗死（中風(fēng)、卒中）、急性冠狀動脈綜合癥和外周動脈疾病等；而靜脈血栓則可引發(fā)肺栓塞。動、靜脈血栓是引發(fā)心血管疾病的發(fā)病與死亡的首要原因，也是癌癥患者死亡的首要原因之一。抗血栓藥作為心腦血管用藥的重要品類，包括抗凝藥、抗血小板藥和溶栓藥三個小類：（1）抗凝藥，如肝素類、華法林、比伐盧定、利伐沙班；（2）抗血小板藥，如氯吡格雷、替羅非班、阿司匹林；（3）溶栓藥，如尿激酶、鏈激酶、阿替普酶。受益于人口老年化和生活方式改變，我國抗血栓藥物市場規(guī)模一直快速增長，最近四年（最新2023年，下同）年均復(fù)合增長率23.3%。其中抗凝血藥增速最快，樣本醫(yī)院用藥金額最近四年年均復(fù)合增長為31.5%。一、抗血栓藥受益人口老年化和生活方式改變隨著人口老齡化加劇，人們生活環(huán)境和飲食習(xí)慣的變化，全球心腦血管疾病的發(fā)病和死亡率都在逐年增高。世界衛(wèi)生組織2023年發(fā)布的全球疾病狀況評估報告顯示，心血管疾病、傳染病和癌癥是當前導(dǎo)致人類死亡的三大主要原因，其中死于心血管疾病的人數(shù)最多，占全球總死亡人數(shù)的29%。過去10年，抗血栓藥明顯受益于全球的老年化進程，全球用藥金額從2023年的133億美元上升到2023年的230億美元，年均復(fù)合增長率11.6%。其中2023年，抗血栓藥中的大品種氯吡格雷全球銷售額98億美元，依諾肝素全球銷售額42億美元。我們預(yù)計2023年全球抗血栓藥物市場規(guī)模將達到340億美元，年均復(fù)合增長率約8%。而我國，過去數(shù)年，心血管疾病發(fā)病率明顯上升，目前已經(jīng)上升為第一大死亡因素，超過癌癥的死亡率。2023年衛(wèi)生部報告指出我國每年死于心腦血管疾病人數(shù)達250萬-300萬人，其中心腦血管疾病各占一半。我國抗血栓藥市場規(guī)模一直快速增長，由2023年的35.2億元上升到2023年的81.35億元，最近四年年均復(fù)合增長率23.3%。2023年，我國65歲以上老年人口為1.3億，占比9.7%，預(yù)計2023年和2023年本別達到1.8億和2.4億。隨著我國人口老年化進一步加劇，我國將面臨心血管疾病發(fā)病率和死亡率快速上升的嚴峻形勢，抗栓藥將明顯受益，我們預(yù)計2023年我國抗血栓藥物市場規(guī)模將達到170億元，年均復(fù)合增長率約20%。1、抗血小板藥血小板在止血、血栓形成、動脈粥樣硬化等過程中起著重要作用?？寡“逅幬镏饕ㄟ^抑制花生四烯酸代謝，增加血小板內(nèi)cAMP濃度等機制而抑制血小板粘附、聚集和分泌功能。抗血小板治療是預(yù)防和治療冠心病的基石，其中最常用的抗血小板聚藥物阿斯匹林，目前已廣泛應(yīng)用冠心病病人，以防心肌梗死或腦梗死的發(fā)生；而氯吡格雷作為血小板ADP受體拮抗劑，2023年全球銷售額近100億美元，是全球最暢銷的藥物。近四年來樣本醫(yī)院抗血小板藥呈現(xiàn)快速增長的趨勢，年均復(fù)合增長為26.9%。2023年樣本醫(yī)院抗血小板藥金額為13.55億元，較上年增加22%，我們推算國內(nèi)整體抗血小板藥金額約為50億元。其中氯吡格雷占據(jù)了絕大部分市場份額。我們預(yù)計未來三年抗血小板藥增速在15%-25%之間。目前的冠心病治療方案中，阿司匹林聯(lián)合血小板二磷酸腺苷(ADP)受體拮抗劑氯吡格雷已被廣泛應(yīng)用于急性冠脈綜合征及接受冠狀動脈支架手術(shù)的冠心病患者中，其降低心血管不良事件的作用得到了許多臨床研究的證實。由于氯吡格雷的安全性有效性高于老一代產(chǎn)品噻氯吡啶和西洛他唑，后來者普拉格雷和替卡格雷也沒有安全性有效性上超越氯吡格雷，抗血小板領(lǐng)域形成了氯吡格雷一家獨大的格局，2023年上半年樣本醫(yī)院用藥金額占比82%。2、溶栓藥血栓的主要成分之一是纖維蛋白。溶栓藥物能夠直接或間接激活纖維蛋白溶解酶原變成纖維蛋白溶解酶（纖溶酶），纖溶酶能夠降解不同類型的纖維蛋白（原），從而達到溶解血栓、重建血流的作用。溶栓藥主要用于急性發(fā)作的血栓栓塞病的溶栓治療。近四年樣本醫(yī)院溶栓藥市場穩(wěn)定，年均復(fù)合增長為6.2%。2023年樣本醫(yī)院溶栓藥金額為1.08億元，較上年增加2.3%，我們推算國內(nèi)整體溶栓藥金額約為2.5億元，其中尿激酶、蚓激酶和阿替普酶三分天下。我們預(yù)計未來三年溶栓藥增速在5%-15%之間。二、抗血栓領(lǐng)域中抗凝血藥增長最快血液凝固是復(fù)雜的蛋白質(zhì)水解活化的連鎖反應(yīng)，最終使可溶性纖維蛋白原變成穩(wěn)定、難溶的纖維蛋白，與血小板成血液凝塊。正常人有完整的血液凝固系統(tǒng)和抗凝及纖溶系統(tǒng)，因此血液在血管內(nèi)既不凝固也不出血，始終處于自由流動狀態(tài)。當機體處于高凝狀態(tài)或抗凝及纖溶減弱時，則發(fā)生血栓栓塞性疾病?？鼓幫ㄟ^影響凝血過程中的凝血因子阻止凝血過程，可用于防治血管內(nèi)栓塞或血栓形成的疾病，預(yù)防中風(fēng)或其它血栓性疾病。近四年來樣本醫(yī)院抗凝藥呈現(xiàn)快速增長的趨勢，年均復(fù)合增長為31.5%。2023年樣本醫(yī)院抗凝藥金額為6.75億元，較上年增加22%，我們推算國內(nèi)整體抗凝藥金額約為25億元。其中肝素類抗凝藥占據(jù)了絕83%的市場份額，其中低分子肝素鈣占比最大，份額為38%。我們預(yù)計未來三年抗凝藥增速在20%-35%之間。1、肝素類抗凝藥肝素是一種由葡萄糖胺、L-艾杜糖醛酸、N-乙酰葡萄糖胺和D-葡萄糖醛酸以及他們的硫酸化衍生物組成的糖胺聚糖。肝素因首先從肝臟發(fā)現(xiàn)而得名。根據(jù)分子量分布，肝素可分為標準肝素和低分子肝素。標準肝素又稱為普通肝素或未分級肝素，分子量為5-30KD，平均分子量12KD。低分子肝素是將普通肝素通過物理分離或者化學(xué)降解得到的小分子，分子量約為3-8KD，平均分子量5KD。肝素在體內(nèi)外都有抗凝血作用，于1935年開始應(yīng)用于臨床，主要用作抗凝血，包括血栓栓塞性疾病、心肌梗死、心血管手術(shù)、心臟導(dǎo)管檢查、體外循環(huán)、血液透析等，已被世界各主要國家的藥典收錄，目前是世界上最有效和臨床用量最大的抗凝血藥物。由于肝素類藥物主要用于心腦血管疾病和血液透析治療，用藥患者集中于老齡和肥胖人群，因此肝素類藥品的主要消費市場集中分布在歐洲、美國和日本等發(fā)達國家。近年來國際市場對肝素類藥品的需求十分強勁，全球肝素類藥品市場規(guī)模由2023年的45.55億美元增加到2023年的79.30億美元，年均復(fù)合增長率11.7%，預(yù)計到2023年全球肝素類藥物市場規(guī)模將達到95億美元。我國肝素類抗凝藥規(guī)模一直快速增長，由2023年的8.7億元上升到2023年的22.5億元，最近四年年均復(fù)合增長率26.8%。2、標準肝素標準肝素臨床上主要用于抗凝血和抗血栓，治療各種原因引起的彌漫性血管內(nèi)凝血和抗血栓，以及血液透析、體外循環(huán)、導(dǎo)管術(shù)、微血管手術(shù)等操作中的抗凝血處理等。同時，臨床應(yīng)用及研究顯示，標準肝素還具有其他多種生物活性和臨床用途，包括抗炎、抗過敏、降血脂、抗動脈粥樣硬化、抗中膜平滑肌細胞（SMC）增生、抗病毒、抗癌等作用。盡管低分子量肝素制劑在抗血栓領(lǐng)域具療效強且副作用小等諸多優(yōu)點，但標準肝素制劑在血液保存、心臟手術(shù)、腎透析、抗動脈血栓等傳統(tǒng)抗凝血臨床應(yīng)用上仍然難以替代，且對于凍瘡、靜脈曲張、神經(jīng)性皮炎、淺表性靜脈炎等多種常見癥狀具有較好的治療作用，在孕婦和哺乳期婦女用藥方面對嬰幼兒更安全，因此標準肝素制劑仍大量應(yīng)用于臨床。近四年來樣本醫(yī)院標準肝素用藥金額波動較大，年均復(fù)合增長為57.9%。2023年樣本醫(yī)院標準肝素用藥金額為1億元，較上年增加10.6%，我們推算國內(nèi)整體標準肝素用藥金額約為4-6億元。我們認為2023-2023樣本醫(yī)院用藥金額增幅較大的原因是國家發(fā)改委提高肝素最高零售價。我們預(yù)計未來三年標準肝素增速在10%-15%。過去幾年來，由于肝素生產(chǎn)成本提高，國家因此相應(yīng)提高了標準肝素的臨床價格。2023年發(fā)改委將1.25萬單位/2ml規(guī)格的肝素鈉制劑零售指導(dǎo)價格從4.9元/支提高至11.7元/支。3、低分子肝素為了減少肝素的易導(dǎo)致出血、血小板減少和骨質(zhì)疏松等副作用，二十世紀八十年代末歐洲首先研發(fā)出了低分子量肝素。低分子肝素與標準肝素除了在分子量的區(qū)別外，在藥理作用方面也有區(qū)別。標準肝素的抗FXa與抗FIIa活性之比通常為1左右。低分子肝素抗凝血因子Xa活性增強，活性大于70U/mg，抗凝因子Ⅱa活性減弱，低分子肝素的抗FXa且抗FXa與抗FIIa活性之比大于1.5。因此，低分子肝素使抗血栓作用和出血作用分離，在具有較強的抗血栓形成作用的同時，出血副作用小。低分子肝素與普通肝素比較，無需實驗室監(jiān)測抗凝療效或調(diào)整劑量，可每天1次或2次給藥皮下注射給藥，無須靜脈持續(xù)輸注，而普通肝素有引起血小板減少癥的危險。具體特點如下：1）選擇性強，對動脈和靜脈血栓形成有較強的抑制作用，在抗血栓劑量下，凝血時間無明顯改變；2）抗血栓作用增強，使用安全方便，對血小板的副作用小；3）人體藥動學(xué)性質(zhì)顯著改善：半哀期長，皮下注射吸收好，生物利用度高；經(jīng)大量臨床研究證實，低分子量肝素具有抗血栓作用強而副作用小等優(yōu)點，具有更為廣泛的醫(yī)學(xué)用途，成為治療急性靜脈血栓和急性冠脈綜合癥（心絞痛、心肌梗塞）等疾病的首選藥物。近年來低分子量肝素得以在臨床各科廣泛應(yīng)用。通過不同的解聚方法制成的不同品種的低分子量肝素，其藥物動力學(xué)特性和抗凝活性有不同程度的差別，在臨床上不能相互代替。目前國際上已開發(fā)出十幾種低分子量肝素產(chǎn)品，如已在臨床應(yīng)用的依諾肝素鈉、那曲肝素鈣、達肝素鈉、帕肝素鈉、亭扎肝素鈉、瑞肝素鈉等。低分子肝素的生物活性主要與其分子量和與硫酸化程度相關(guān)。1）抗凝效價隨著分子量的降低而降低：主要原因是抗凝活性主要取決于上述的五糖序列，而在肝素降解過程中，有可能在五糖序列上發(fā)生裂解，且分子量越小，在五糖序列發(fā)生裂解的可能性越大，從而導(dǎo)致抗凝活性的降低。2）硫酸化程度導(dǎo)致生物活性不同：①低分子肝素抗凝血和抗平滑肌增生都需要N-硫酸化和O-硫酸化，其中N-硫酸化程度越高，抗凝活性越強。O-硫酸化程度越高，抗平滑肌增生活性越強；②低分子肝素通過抑制類肝素酶活性發(fā)揮其抗炎和抗腫瘤轉(zhuǎn)移活性，肝素的類肝素酶抑制活性與O-硫酸化程度有關(guān)。我國的低分子肝素類藥物市場規(guī)模擴張的速度高于全球平均水平，2023年我國的低分子肝素類藥物的市場規(guī)模只有6.65億元，2023年達到了11.3億元，年均復(fù)合增長率19.33%。預(yù)計至2023年，我國低分子肝素類藥物市場的規(guī)模將擴容至23.43億元。低分子肝素鈉廠家批文多，競爭激烈。原研產(chǎn)品有法國賽諾菲的依諾肝素和意大利阿爾法韋士曼的帕肝素。近四年來樣本醫(yī)院低分子肝素鈉增長波動較大，年均復(fù)合增長為13%，我們認為是受2023年百特肝素事件影響。2023年樣本醫(yī)院低分子肝素鈉金額為1.46億元，較上年增加7.9%，我們推算國內(nèi)整體低分子肝素鈉金額約為3-5億元，預(yù)計未來三年低分子肝素鈉增速在10%-20%左右。三、低分子量肝素鈣在抗凝血藥中表現(xiàn)最好肝素為強酸性物質(zhì)，低分子肝素有鈉鹽和鈣鹽兩種形式。鈣鹽相對鈉鹽，具有下列特點：1）減少注射部位局部血腫，耐受性好：鈣鹽為肝素生理作用活性型，鈣離子不解離，經(jīng)皮下注射后，不改變血管通透性，幾乎沒有鈉鹽皮下注射可引起局部水腫、出血的副作用。2）更適合腎功能不全、心衰、高血壓患者使用：鈉鹽長期使用會血液中鈉離子濃度增高，從而引起血壓升高的不良反應(yīng)，還會導(dǎo)致電解質(zhì)紊亂，鈉潴留；低分子量肝素鈣因此具備較強的競爭優(yōu)勢。樣本醫(yī)院近四年來低分子肝素鈣增速高且穩(wěn)定，年均復(fù)合增長為36.2%，在肝素類抗凝藥中占比份額不斷擴大，由2023年的45.9%上升到2023年上半年的51.8%，我們預(yù)計未來占比仍將小幅上升。2023年樣本醫(yī)院低分子肝素鈣金額為2.5億元，較上年增加19.6%，我們推算國內(nèi)整體低分子肝素鈣金額約為8-10億元。我們預(yù)計未來三年低分子肝素鈣增速在20%-35%左右。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局數(shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分，規(guī)模經(jīng)濟、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運作，通過云端進行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計智能手機出貨量在2023年將超過功能手機。4、政策大力扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目。《規(guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機構(gòu)就電子書包的標準等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實驗和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團抓住教育產(chǎn)業(yè)的機遇進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進步與消費行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當前全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實現(xiàn)正增長。我們認為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運作，將有資產(chǎn)增值機遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點。2、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個百分點。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動的開展，極大地促進了全民閱讀的熱情，增進了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來越