移動電子商務(wù)案例分析

移動電子商務(wù)案例分析課程：電子商務(wù)概論組匯報(bào)時(shí)間：2018年8月26日匯報(bào)人：易威、李貝、陳學(xué)德2021/5/91隨著經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化和信息現(xiàn)代化步伐的加快，由信息技術(shù)、商務(wù)技術(shù)和管理技術(shù)相結(jié)合而創(chuàng)生了信息時(shí)代的現(xiàn)代生產(chǎn)力。移動電子商務(wù)正以其空前無比生命力推動著部門經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國民經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)躍上一個(gè)新臺階。前言：2021/5/92什么是移動電子商務(wù)定義所謂移動電子商務(wù)，是通過手機(jī)、PDA（個(gè)人數(shù)字助理）、掌上電腦等移動通信設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合所進(jìn)行的電子商務(wù)活動。是隨時(shí)隨地的儲存、傳輸和交流商業(yè)信息，進(jìn)行商務(wù)活動的一種創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。服務(wù)移動電子商務(wù)能提供以下服務(wù)：PIM（個(gè)人信息服務(wù)）、銀行業(yè)務(wù)、交易、購物、基于位置的服務(wù)等。2021/5/93母嬰行業(yè)先行者，移動電商新勢力攜程旅行做中國最大的在線旅行服務(wù)公司餓了么離不開的本地生活平臺貝貝網(wǎng)三大案例2021/5/94案例一貝貝網(wǎng)2021/5/95貝貝—我家的特惠商城行業(yè)多種資源，是移動端流量紅利時(shí)代和應(yīng)用市場紅利時(shí)代發(fā)展起來的典型代表。2016年純母嬰用品線上交易規(guī)模為0.5萬億元，大母嬰概念下市場交易規(guī)模為1.6萬億元。2017年用戶正式突破一億。貝貝網(wǎng)于2014年成立，是國內(nèi)領(lǐng)先的移動母嬰特賣平臺，發(fā)展迅速。2016年6月，上線2年，完成D輪融資。其中D輪融資金額達(dá)1億美金，擁有移動互聯(lián)網(wǎng)貝貝網(wǎng)案例2021/5/96基礎(chǔ)特色：專業(yè)母嬰，好貨低價(jià)商業(yè)邏輯：把控品質(zhì)、提高效率、持續(xù)發(fā)展核心理念：專業(yè)可信賴移動端占比超過95%，打造以“媽媽經(jīng)濟(jì)”為核心的家庭購物入口移動戰(zhàn)略自營+平臺：開放平臺提升效率；同時(shí)深入供應(yīng)鏈，把控品質(zhì)非標(biāo)品+標(biāo)品：以非標(biāo)品為主，標(biāo)品為輔，平衡二者比例，保障盈利模型可持續(xù)大數(shù)據(jù)支撐：提供個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)2021/5/97案例二攜程旅行2021/5/98攜程—開始我的旅程攜程旅行網(wǎng)是我國旅游業(yè)電子商務(wù)的領(lǐng)先開拓者，自1999年成立后，短短幾年里便成長為一個(gè)年收入超過10億的大型公司。攜程旅行網(wǎng)在2010年以來其發(fā)展受到了來自去哪網(wǎng)等新興網(wǎng)絡(luò)旅游服務(wù)商的沖擊。智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來，打破了這種信息掮客賴以生存的信息不對稱局面。而攜程將自身發(fā)展業(yè)務(wù)點(diǎn)確定在自主旅游服務(wù)上，恰好和移動終端有一個(gè)很好的契合。加強(qiáng)了移動端的攜程，成功在2017年取得268億的凈營收。攜程網(wǎng)案例攜程和很多企業(yè)一樣，目光瞄上了移動通信這一塊，2010年發(fā)布了嵌合自家各項(xiàng)服務(wù)的攜程應(yīng)用程序客戶端。2021/5/99粉絲經(jīng)濟(jì)口碑相傳軟件優(yōu)勢開放合作攜程在綜合性旅游服務(wù)公司行業(yè)屬于領(lǐng)頭羊的地位，具有品牌知名度擁有最早的網(wǎng)絡(luò)評價(jià)系統(tǒng)，進(jìn)而擁有良好的客戶滿意度●旗下?lián)碛袛y程無線、攜程特價(jià)酒店、攜程旅游等APP產(chǎn)品●“大而全”“的一站式平臺體驗(yàn)●發(fā)掘移動開發(fā)者的創(chuàng)新力量，探索“小而美”的開發(fā)者APP，如訂餐小秘書、松果網(wǎng)等●對web端API的開放●移動應(yīng)用在攜程的開放平臺完成盈利●保持與開發(fā)者的溝通，不斷完善攜程的開放平臺業(yè)務(wù)發(fā)展分析2021/5/910案例三餓了么2021/5/9112009年4月“餓了么”網(wǎng)站正式上線公司成立2010年11月，“餓了么”手機(jī)網(wǎng)頁訂餐平臺上線2013年完成2500萬美元C輪融資2014年獲大眾點(diǎn)評網(wǎng)8000萬美元入股，同年日訂單超100萬單2011年12月，日均交易額突破10000單，成為中國最大的訂餐網(wǎng)站2012年iOS和Android版應(yīng)用相繼上線2015年宣布完成3.5億美元E輪融資同年8月宣布推出網(wǎng)上訂餐開放配送平臺，應(yīng)O2O而生的物流形態(tài)餓了么案例2021/5/912順應(yīng)時(shí)代發(fā)展平臺優(yōu)勢主導(dǎo)思想明確理念先進(jìn)流程簡單擁有大量用戶后，快速順應(yīng)時(shí)代開發(fā)手機(jī)APP與“大眾點(diǎn)評”合作，在餐廳資源、流量、市場覆蓋率等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，快速與其他外賣網(wǎng)站拉開差距率先提出“C2C”訂餐模式，在重視訂餐用戶的同時(shí)，也重視服務(wù)餐廳了解主要受眾大學(xué)生和白領(lǐng)的