秦皇島旅游市場(chǎng)發(fā)展研究

秦皇島旅游市場(chǎng)發(fā)展研究

在寒冷的冬天，大多數(shù)俄羅斯人在寒冷的冬天會(huì)經(jīng)歷一半的寒冷和黑暗。他們渴望秦皇島的陽光、溫暖的海灘和自然生態(tài)環(huán)境。如何吸引更多俄羅斯客人來秦皇島度假旅行,一直是秦皇島人在思考的問題。2007年秦皇島市接待俄羅斯游客超過5萬人次,目前,這股熱浪仍沒有降溫,今年1-7月,接待俄羅斯游客1.9萬人次,比2007年同比增長(zhǎng)1.3%,俄羅斯已成為秦皇島最大的國(guó)際客源地。周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)的開發(fā)針對(duì)俄羅斯地廣人稀,總?cè)丝?.42億,但人口分布極不均衡的特點(diǎn),秦皇島根據(jù)自身實(shí)力,選擇俄重點(diǎn)城市開展宣傳推介活動(dòng),帶動(dòng)周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)的開發(fā)。從附近和遠(yuǎn)端開始，攻擊境外旅游金融體系旅游城市”等閃亮的城市頭銜捆綁宣傳,增加了俄羅斯游客對(duì)秦皇島旅游的認(rèn)同感和親切感。在宣傳推介活動(dòng)中,“2006年秦皇島至黑河的暑期旅游航線正式復(fù)航,開通雅庫(kù)斯克至天津的境外旅游包機(jī);2007年開通秦皇島直飛俄羅斯雅庫(kù)斯克和布市兩條旅游包機(jī)航線;莫斯科與北京空中飛行時(shí)間為7小時(shí),秦皇島開通至北京機(jī)場(chǎng)大巴……”等諸多利好消息通過多媒體介紹、圖片展示、網(wǎng)上發(fā)布、《秦皇島旅游指南》宣傳品發(fā)放等多種渠道,介紹給當(dāng)?shù)孛襟w和旅行商,并借助他們向俄羅斯大眾宣傳。漸漸地,便捷的行程,誘人的目的地,使俄羅斯游客對(duì)秦皇島更加向往?，F(xiàn)在,黑河口岸已成為俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)來秦皇島的最大口岸,秦皇島已成為俄羅斯游客的“度假天堂”。感覺自己的口福效果為鞏固赴俄宣傳促銷成果,進(jìn)一步擴(kuò)大俄羅斯客源市場(chǎng),秦皇島市努力讓俄羅斯客人親身感受秦皇島旅游市場(chǎng)不斷發(fā)生的美好變化。開展大型旅游宣傳宣傳活動(dòng),增加沿線國(guó)家的帶動(dòng)與引導(dǎo)中俄兩國(guó)人民有著深厚的傳統(tǒng)友誼,隨著旅游活動(dòng)的日漸頻繁,俄羅斯游客與秦皇島人民互為友好使者,通過更為豐富多彩的文化交流活動(dòng),進(jìn)一步加深了解,增進(jìn)友誼,為謀求更深更遠(yuǎn)的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。按照經(jīng)濟(jì)實(shí)力、空間跨度和出行習(xí)慣,秦皇島將俄羅斯的旅游市場(chǎng)劃分為遠(yuǎn)東地區(qū)、中部西伯利亞地區(qū)和東歐伏爾加河流域3個(gè)部分,并由近及遠(yuǎn)選擇重點(diǎn)城市,展開推介宣傳活動(dòng)。自2000年起,就積極發(fā)揮滿洲里、黑河、綏芬河等邊境口岸的地緣優(yōu)勢(shì),開展對(duì)俄羅斯口岸周邊城市哈巴羅夫斯克、海參崴、布拉戈維申斯克等城市的旅游宣傳推介。2004年集中力量在布拉戈維申斯克舉辦大型旅游促銷活動(dòng)。市政府在鞏固遠(yuǎn)東市場(chǎng)的同時(shí),有計(jì)劃地開拓俄羅斯中部西伯利亞地區(qū)客源市場(chǎng),在赤塔、伊爾庫(kù)茨克、烏蘭烏德舉行了宣傳推介活動(dòng)。今年,秦皇島市相關(guān)工作人員又赴俄羅斯東歐部分,在伏爾加河沿岸的重要工業(yè)、商業(yè)和文化中心雅羅斯拉夫爾、下諾夫哥羅德、喀山等城市舉辦大型宣傳推介活動(dòng)。對(duì)重點(diǎn)城市的宣傳,輻射帶動(dòng)作用明顯。目前來秦俄羅斯游客遠(yuǎn)東地區(qū)占60%,西伯利亞地區(qū)占35%,東歐占到5%。隨著宣傳活動(dòng)的推進(jìn),俄羅斯客源市場(chǎng)日趨成熟、穩(wěn)定,自2004年起俄羅斯游客平均以每年20%至30%的速度遞增,高端客源不斷增多,消費(fèi)檔次也在不斷提高。俄羅斯游客最喜愛在費(fèi)用低的鄰國(guó),擁有陽光、沙灘的海濱度假勝地出游。為此,秦皇島增強(qiáng)了宣傳的針對(duì)性。將長(zhǎng)城、海濱、沙灘等魅力獨(dú)特的旅游資源和不斷改善的交通條件作為宣傳重點(diǎn),與“北戴河相當(dāng)于俄羅斯的索契”、“中國(guó)夏都”、“奧運(yùn)協(xié)辦城市”等閃亮的城市頭銜捆綁宣傳,增加了俄羅斯游客對(duì)秦皇島旅游的認(rèn)同感和親切感。在宣傳推介活動(dòng)中,“2006年秦皇島至黑河的暑期旅游航線正式復(fù)航,開通雅庫(kù)斯克至天津的境外旅游包機(jī);2007年開通秦皇島直飛俄羅斯雅庫(kù)斯克和布市兩條旅游包機(jī)俄旅行商們?yōu)槁糜瓮茝V提供了新的形象自2005起,秦皇島每年都邀請(qǐng)俄羅斯旅行商來秦考察、圓夢(mèng),讓其親身感受“中國(guó)長(zhǎng)城海濱公園”的風(fēng)采和不斷提高的接待服務(wù)水平。成功舉辦了“長(zhǎng)城、大海、奧運(yùn)——中外旅行商走進(jìn)秦皇島暨2008北戴河旅游業(yè)務(wù)洽談會(huì)”、2009年“走進(jìn)北戴河”中俄旅行商懇談會(huì)等宣傳推介活動(dòng),先后邀請(qǐng)了布拉戈維申斯克、赤塔、圣彼得堡市等十幾個(gè)城市的旅行社負(fù)責(zé)人、媒體記者400多人。考察中,俄羅斯客人對(duì)旅游接待設(shè)施及城市整體環(huán)境贊嘆不止。布拉戈維申斯克市菲尼克斯旅行社總經(jīng)理斯維達(dá)女士還高興地成為旅游形象大使,扛起俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)旅游宣傳的大旗。旅行商們對(duì)開發(fā)秦皇島這條黃金線的信心倍增,紛紛簽訂旅游接待合作協(xié)議。今年4月,秦皇島創(chuàng)造性地聯(lián)合俄羅斯布拉戈維申斯克、哈巴羅夫斯克、伊爾庫(kù)茨克、赤塔、雅庫(kù)茨克、克拉斯諾亞爾斯克的旅行商,共同出資180萬元人民幣在俄羅斯市場(chǎng)進(jìn)行秦皇島旅游宣傳,通過各種媒體合力包裝、推介這條精品線路。自此,秦皇島旅游宣傳廣告突破性地覆蓋了俄羅斯遠(yuǎn)東和西伯利亞地區(qū)的主要城市,為來秦旅游輸入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。人性化的旅游產(chǎn)品對(duì)于遠(yuǎn)道而來的俄羅斯旅客,秦皇島厚愛有加,并視為寶貴的宣傳資源,免費(fèi)為游客準(zhǔn)備了俄文版《秦皇島生活指南》、《北戴河旅游》等宣傳品,方便他們旅行,讓俄羅斯游客感到來到秦皇島就像來到了自己的家一樣方便,生活在這里隨意、自在、舒心。針對(duì)俄羅斯人喜歡運(yùn)動(dòng)、好讀書等方面的生活興趣,在海邊建起了“俄羅斯度假村”,規(guī)劃了專用浴場(chǎng)和沙灘排球場(chǎng)地,北戴河涉外旅游接待單位訂閱了6000余份俄文版《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)》,類似的各種人性化服務(wù)應(yīng)有盡有,溫馨細(xì)膩。有關(guān)部門制作的諸多宣傳品,成為俄羅斯游客回憶往事、向國(guó)人推介秦皇島的鮮活素材。在他們的帶動(dòng)感染下,很多俄羅斯游客放棄了原來黑海、地中海沿岸的海濱度假計(jì)劃,選擇了秦皇島。城市秦藝術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)取精神借中俄兩國(guó)2006年和2007年互辦國(guó)家年之機(jī),秦皇島于2006年在北戴河舉辦了“俄羅斯文化月”活動(dòng),精心準(zhǔn)備了俄式文化大餐。由俄羅斯哈巴羅夫斯克舞蹈學(xué)校組成的演出團(tuán)進(jìn)行了為期一個(gè)月的演出活動(dòng)。在“老虎石廣場(chǎng)”、“三角地”、“怪樓奇園”等旅游點(diǎn)循環(huán)放映俄羅斯電影、中俄友好紀(jì)錄片,還舉辦了俄羅斯音樂文化人活動(dòng),20名吉他、小提琴、薩克斯樂手身著俄羅斯服飾,佩戴中俄友好標(biāo)志牌,進(jìn)行以俄羅斯樂曲為主的器樂演奏80場(chǎng)次,為中外游客奉上了一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴,還為靚麗的海濱城市秦皇島增添了絢麗的色彩。隨后,俄羅斯藝術(shù)團(tuán)每年都來秦皇島,在北戴河怪樓公園、步行街廣場(chǎng)、鴿子窩公園,盧龍縣城等地進(jìn)行文藝演出達(dá)20多場(chǎng)。5年來,來秦演出人數(shù)達(dá)到400余人。與此同時(shí),秦皇島的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)還應(yīng)邀走出國(guó)門。2007年,應(yīng)哈巴羅斯克市的邀請(qǐng),北戴河區(qū)文化藝術(shù)訪問團(tuán)赴俄進(jìn)行文化藝術(shù)交流活動(dòng),用弦樂合奏《茉莉花》、二胡獨(dú)奏《揚(yáng)州小調(diào)》、嗩吶獨(dú)奏《打棗》、《百鳥朝鳳》等具有濃郁中國(guó)民族特色節(jié)目,帶去285萬秦皇島人民的盛情邀請(qǐng),再一次縮短了兩地人民間的時(shí)空距離。俄羅斯聯(lián)邦政府管理部門將和當(dāng)?shù)鼐用翊蛟斐伞吧畹幕A(chǔ)”,俄俄羅斯游客的涌入,加快了秦皇島建設(shè)國(guó)際化旅游名區(qū)的步伐。俄語指示牌、俄式餐廳、俄羅斯風(fēng)情木屋、夜間海上迪廳、沙灘酒吧等富有俄國(guó)風(fēng)情的設(shè)施在旅游景區(qū)隨處可見;盛夏時(shí)節(jié),大批俄羅斯人更為這座美麗迷人的城市增添了濃郁的異域風(fēng)情,使秦皇島深深烙下了時(shí)尚、浪漫、國(guó)際化的印記。俄羅斯人與當(dāng)?shù)鼐用窆餐钤谝黄?已深深地融為一體。幾年來,經(jīng)過培訓(xùn)和自發(fā)學(xué)習(xí),景點(diǎn)和賓館的一線工作人員都能講流利的俄語。來自布拉戈維申斯克的索尼婭說,北戴河讓她感覺很親切,即使沒有翻譯跟著,也覺得出行沒有太多交流上的困難。中醫(yī)理療、各種服裝、首飾、掛件、箱包等物有所值的商品和服務(wù)深得俄羅斯客人的喜愛,他們像普通中國(guó)游客一樣參加“華樂節(jié)”、“南戴河國(guó)際荷花藝術(shù)節(jié)”、“中國(guó)國(guó)際長(zhǎng)城節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng),欣賞《海上生明月》等實(shí)景