品牌管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下杭州電子科技大學(xué)

品牌管理智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下杭州電子科技大學(xué)杭州電子科技大學(xué)

第一章測試

品牌是一個集合概念，主要包括品牌名稱和()兩部分。

A:品牌形象

B:品牌定位

C:品牌聯(lián)想

D:品牌標(biāo)志

答案:品牌標(biāo)志

品牌化決策解決的是品牌的（）問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購或加盟品牌？在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個問題。

A:屬性

B:定位

C:識別

D:結(jié)構(gòu)

答案:屬性

著名市場營銷專家菲利普·科特勒（PhilipKotler）認(rèn)為：品牌從本質(zhì)上說，是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)的允諾。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證。它能表達(dá)六層含義，除了屬性、利益、價值，還包括（）。

A:定位

B:個性

C:文化

D:使用者

答案:個性

;文化

;使用者

打造品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果，決非僅僅是營銷傳播部門的專屬職權(quán)。（）

A:對B:錯

答案:對

品牌運作本身就是一項戰(zhàn)略性工程，它具有長期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性與全員性等戰(zhàn)略特征，它需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局，長期地、持續(xù)地操作，不可能一蹴而就、一勞永逸。（）

A:對B:錯

答案:對

第二章測試

與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，企業(yè)大多實施（）戰(zhàn)略。

A:專業(yè)化戰(zhàn)略

B:低成本戰(zhàn)略

C:差異化戰(zhàn)略

D:多元化戰(zhàn)略

答案:專業(yè)化戰(zhàn)略

有些品牌以品牌本身的來源渠道來命名。比如人名、地名、動物名、植物名等等。其中，借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說中令人神往的地名往往可以使品牌借勢成名。各國目前對于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國地名不得作為商標(biāo)，但是具有其它含義的除外。（）

A:錯B:對

答案:對

品牌標(biāo)志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計要簡練、明朗、醒目，切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。（）

A:錯B:對

答案:對

品牌命名的一般原則中，下列哪兩條不能同時符合，是不同的方向。（）

A:預(yù)埋發(fā)展管線

B:簡單易記憶，易傳播

C:暗示產(chǎn)品屬性

D:能夠產(chǎn)生正面聯(lián)想

答案:預(yù)埋發(fā)展管線

;暗示產(chǎn)品屬性

設(shè)計品牌標(biāo)志，一般應(yīng)遵循下面幾個原則（）。

A:符合審美，體現(xiàn)品牌精神

B:簡練明朗，易懂易傳。

C:新穎獨特，富有個性。

D:與時俱進(jìn)，傳承歷史

答案:符合審美，體現(xiàn)品牌精神

;簡練明朗，易懂易傳。

;新穎獨特，富有個性。

;與時俱進(jìn)，傳承歷史

第三章測試

品牌是一個市場概念，而商標(biāo)是一個法律概念。（）

A:錯B:對

答案:對

商標(biāo)保護(hù)是由工商管理部門來實施的。（）

A:對B:錯

答案:錯

商標(biāo)權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標(biāo)許可使用費難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予（）元以下的賠償。

A:100萬

B:300萬

C:400萬

D:200萬

答案:300萬

根據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十九條，注冊商標(biāo)的有效期為（）年。

A:15年

B:20年

C:10年

D:5年

答案:10年

國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即（）。

A:競爭性原則

B:適應(yīng)性原則

C:使用在先原則

D:注冊在先原則

答案:使用在先原則

;注冊在先原則

第四章測試

品牌代言人屬于品牌個性識別范疇。（）

A:對B:錯

答案:錯

品牌不僅要在功能上滿足消費者的需求，而且要能夠滿足消費者某些感性的心理需求，提供感性利益和體驗價值，最終和消費者建立某種關(guān)系。（）

A:錯B:對

答案:對

員工教育屬于企業(yè)（）范疇。

A:個性識別

B:行為識別

C:理念識別

D:視覺識別

答案:行為識別

下列哪些要素不屬于VI的應(yīng)用要素。（）

A:標(biāo)志

B:名片

C:吉祥物

D:員工制服

答案:標(biāo)志

;吉祥物

艾克教授提出：一個品牌識別實際上包括這幾個方面：（）。

A:品牌作為象征符號

B:品牌作為組織

C:品牌作為個人

D:品牌作為產(chǎn)品

答案:品牌作為象征符號

;品牌作為組織

;品牌作為個人

;品牌作為產(chǎn)品

第五章測試

品牌定位即是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。（）

A:對B:錯

答案:對

品牌定位決策中的定位原因，可分為一般的原因和可相信的理由，它們都給品牌定位輸入合理的可信性。前者傾向于外在的原因，后者傾向于內(nèi)在的原因。（）

A:對B:錯

答案:錯

雙匯強調(diào)自己“開創(chuàng)了中國肉類品牌”，雙匯的定位屬于（）。

A:比附定位策略

B:差異定位策略

C:首席定位策略

D:對比定位策略

答案:首席定位策略

市場細(xì)分的主要依據(jù)有：（）。

A:地理變量

B:心理變量

C:人口變量

D:行為變量

答案:地理變量

;心理變量

;人口變量

;行為變量

除了差異定位策略，品牌定位常用的定位策略還有（）。

A:空檔定位策略

B:首席定位策略

C:比附定位策略

D:對比定位策略

答案:空檔定位策略

;首席定位策略

;比附定位策略

;對比定位策略

第六章測試

銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者，它不僅在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，而且從長期來看，有利于塑造高品質(zhì)的品牌形象，提高消費者對品牌的忠誠度。（）

A:錯B:對

答案:錯

整合營銷傳播也被稱為SpeakWithOneoice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。（）

A:對B:錯

答案:對

企業(yè)召開產(chǎn)品發(fā)布會屬于（）。

A:宣傳性公關(guān)

B:征詢性公關(guān)

C:贊助性公關(guān)

D:交際性公關(guān)

答案:交際性公關(guān)

品牌傳播有多種方式，品牌經(jīng)營者主要通過（）等形式來傳遞、分享品牌內(nèi)涵。

A:公共傳播

B:口碑傳播

C:廣告?zhèn)鞑?/p>

D:銷售促進(jìn)

答案:公共傳播

;口碑傳播

;廣告?zhèn)鞑?/p>

;銷售促進(jìn)

除了廣告信息，一個典型的廣告活動還包括哪些要素？（）

A:廣告費用

B:廣告受眾

C:廣告主

D:廣告媒體

答案:廣告費用

;廣告受眾

;廣告主

;廣告媒體

第七章測試

品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展，推廣的活動，包括品牌的延伸（Brandextension），品牌資本的運作，品牌的市場擴張等內(nèi)容，但不包括品牌的授權(quán)。（）

A:錯B:對

答案:錯

商品從高檔產(chǎn)品向低檔延伸，或從技術(shù)性較高的到技術(shù)性較低的商品延伸，或從技術(shù)工藝復(fù)雜延伸到制造工藝簡單的商品時，原品牌的形象會受到影響。（）

A:錯B:對

答案:對

果奶向鮮奶、酸奶的擴張，屬于產(chǎn)業(yè)擴張中的（）。

A:平行擴張

B:同時向上向下擴張

C:向下擴張

D:向上擴張

答案:平行擴張

原來的中檔品牌一方面增加高檔產(chǎn)品項目，另一方面增加低檔產(chǎn)品項目，屬于檔次擴張中的（）。

A:向上擴張

B:雙向擴張

C:平行擴張

D:向下擴張

答案:雙向擴張

企業(yè)基于產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌擴張，可以選擇（）。

A:產(chǎn)業(yè)上向下擴張

B:產(chǎn)業(yè)上向上擴張

C:平行擴張

D:產(chǎn)業(yè)上雙向擴張

答案:產(chǎn)業(yè)上向下擴張

;產(chǎn)業(yè)上向上擴張

;平行擴張

;產(chǎn)業(yè)上雙向擴張

第八章測試

企業(yè)國際化是指產(chǎn)品達(dá)到了國際性的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，如通過了歐盟的CE認(rèn)證，美國的FDA認(rèn)證等。（）

A:對B:錯

答案:錯

品牌輸出到國外市場上是一個空間轉(zhuǎn)移過程。品牌國際化含有動態(tài)的成分，即品牌所選擇的目標(biāo)市場國家是分階段進(jìn)入的。（）

A:對B:錯

答案:對

下列不屬于品牌國際化的文化障礙的是（）。

A:行為規(guī)范

B:政治格局

C:風(fēng)俗習(xí)慣

D:語言文字

答案:政治格局

企業(yè)在開拓國際市場時，哪一類市場的進(jìn)入門檻是最低的？（）

A:新興市場

B:發(fā)展中國家市場

C:中等發(fā)達(dá)國家市場

D:發(fā)達(dá)國家市場

答案:發(fā)展中國家市場

國際化的品牌輸出一般分哪幾個階段？（）

A:產(chǎn)品的銷售

B:資本的輸出

C:品牌的直接輸出

D:地域的擴張

答案:產(chǎn)品的銷售

;資本的輸出

;品牌的直接輸出

第九章測試

直線式危機是某種危機事件的產(chǎn)生由多方面共同因素所致。（）

A:對B:錯

答案:錯

系統(tǒng)危機是指由于市場、環(huán)境、制度、法律等整體系統(tǒng)發(fā)生變化，使得競爭對手綜合能力加強或者企業(yè)自身的綜合能力下降而導(dǎo)致的危機。（）

A:錯B:對

答案:對

由于某個廣告訴求和宣傳不合適，某些商業(yè)決策行為不恰當(dāng)，某些產(chǎn)品服務(wù)不合格而引發(fā)的危機屬于（）。

A:品牌危機

B:矩陣式危機

C:直線式危機

D:傳媒式危機

答案:直線式危機

品牌危機的特點有（）。

A:危害性

B:必然性

C:突發(fā)性

D:擴散性

答案:危害性

;必然性

;突發(fā)性

;擴散性

危機結(jié)束后，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行反省，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，一般包括（）。

A:召開新聞發(fā)布會，通報危機處理的原則和舉措。

B:調(diào)查分析，找出危機產(chǎn)生的直接原因和根本原因。

C:整改，改進(jìn)直接與危機相關(guān)的部門的管理，全面提高企業(yè)應(yīng)對危機的能力，完善企業(yè)的危機管理體系。

D:全面評價危機管理工作，找出問題，總結(jié)經(jīng)驗。

答案:調(diào)查分析，找出危機產(chǎn)生的直接原因和根本原因。

;整改，改進(jìn)直接與危機相關(guān)的部門的管理，全面提高企業(yè)應(yīng)對危機的能力，完善企業(yè)的危機管理體系。

;全面評價危機管理工作，找出問題，總結(jié)經(jīng)驗。

第十章測試

老字號所傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營理念，具有不可估量的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。（）

A:錯B:對

答案:對

同仁堂北京雙井壹號店，完美融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代，既符合現(xiàn)代人的審美和生活方式，又不失老字號的傳統(tǒng)味道，顛覆了大眾對傳統(tǒng)中藥企業(yè)的認(rèn)知，在年輕一代的心中樹立了有文化又時尚的品牌形象。（）

A:對B:錯

答案:對

從產(chǎn)品到品牌形象，張小泉對品牌進(jìn)行全面升級，迎合了年輕消費者的審美方式，實現(xiàn)了“老品牌年輕態(tài)”。（）

A:對B:錯

答案:對

制造事件，吸引眼球是蘇州稻香村讓消費者信任的最重要因素。（）

A:對B:錯

答案:錯

老字號發(fā)展困境的主要原因有：（）。

A:機制僵化

B:創(chuàng)新不足

C:觀念陳舊

D:傳承無力

答案:機制僵化

;創(chuàng)新不足

;觀念陳舊

;傳承無力

第十一章測試

品牌營銷是指以提高產(chǎn)品的性價比，擴大產(chǎn)品的市場份額為導(dǎo)向，開展?fàn)I銷活動的價值創(chuàng)造模式。（）

A:錯B:對

答案:錯

腦白金是品牌名稱，不是品類名稱